Como o Voluum está pronto para rastreamento sem cookies
Publicados: 2021-10-08O rastreamento baseado em cookies recentemente se tornou o saco de pancadas da indústria, como se todas as más práticas da indústria estivessem ligadas a essa tecnologia. Todo mundo espera que o rastreamento sem cookies seja a solução universal para todos os problemas do marketing digital, como a comida sem glúten deveria ser a cura definitiva para todas as doenças da civilização.
Foi isso? Não sei, nunca experimentei.
A tecnologia baseada em cookies tem seus problemas e simplesmente não atende aos padrões modernos. As tendências abrangentes são maiores do que todos nós. É melhor se ajustar a eles.
Como você se ajusta ao futuro sem cookies? Com rastreamento sem cookies, é claro.
É possível? Sim claro. Se você é um usuário do Voluum, já pode usá-lo.
É necessário neste momento? Não, ainda não. Mas será mais cedo do que você pensa.
Você deveria se preocupar? Não. Você deve ler este artigo para saber mais sobre como os cookies são usados no rastreamento, o que a falta de suporte para cookies significará para o setor de publicidade e como a Voluum já está preparada para o futuro. Isso é muito mais produtivo do que ficar preocupado.
Uma breve introdução à tecnologia de cookies
Cookies são pequenos arquivos de texto deixados pelo navegador da web para armazenar dados pessoais sobre uma sessão do usuário. Eles foram usados para salvar informações como configurações de idioma da página da web, campos de texto que foram preenchidos anteriormente, informações de login ou o conteúdo de um carrinho de compras.
Cookies próprios e de terceiros
Os cookies geralmente são usados pela página da web em que você estava atualmente. Esses cookies são comumente chamados de cookies primários. Eles registram dados primários, ou seja, dados deixados diretamente por um usuário.
Os cookies primários estão chamando o mesmo nome de domínio que você está visitando no momento. Portanto, se você estiver no site CNN.com , os cookies primários fazem solicitações (“chamadas”) para o domínio CNN.com .
O outro tipo de cookies são cookies de terceiros que chamam outros domínios. Em nosso exemplo, um cookie de terceiros chamaria o domínio otherdomain.com enquanto um usuário estivesse visitando a página CNN.com .
Chamar domínios de terceiros tornou-se a causa raiz de todas as controvérsias com a tecnologia de cookies. Eles registram dados de nível de usuário, como cliques, tempo no local, tipo de dispositivo ou movimentos de gestos do mouse. Em teoria, trata-se de dados anônimos, mas essa coleta de dados permite criar um perfil de marketing completo de um usuário.
Normalmente, os cookies de terceiros são usados para chamar várias plataformas analíticas, de medição de dados comportamentais e rastreamento de anúncios. Com a crescente ênfase na privacidade de dados, evitando violações de dados e controle do usuário sobre suas próprias informações, essas chamadas para domínios desconhecidos são, bem, problemáticas.
Os problemas com cookies de terceiros
Quando um usuário visita o site CNN.com , ele ou ela pode esperar que a CNN registre algumas informações sobre seus movimentos. Se um usuário não confia na CNN, ele pode optar por não visitá-la. Simples.
Mas um usuário típico tem muito pouco conhecimento e controle sobre as informações que vão para domínios de terceiros. Esse tipo de cookies de rastreamento pode coletar vários dados de identificação que permitem que os anunciantes localizem usuários individuais na web.
O problema é que os cookies de terceiros são usados em graus variados. Alguns anunciantes o usam principalmente para atribuição de conversão (então entendendo qual anúncio trouxe quais resultados) ou para analisar dados demográficos do usuário, enquanto muitos outros criam perfis de compras completos de cada usuário a ponto de violar seu senso de privacidade.
Como a Voluum usa cookies para rastrear usuários
O Voluum é um rastreador de anúncios com o objetivo principal de permitir que os anunciantes aumentem o desempenho de seus anúncios. Ele não faz o perfil dos usuários, não rastreia seus movimentos em sites que estão fora do funil da campanha.
A Voluum usa cookies para rastrear visitas e cliques apenas como solução de backup. A principal solução para identificar usuários é passar um ID exclusivo no cabeçalho HTTP do referenciador.
O Voluum define o cookie quando um visitante se envolve com sua campanha publicitária e, se nenhum dado de referência estiver disponível, ele obterá o ID desse cookie.
O rastreamento baseado em cookies também é usado no rastreamento de conversão quando um usuário decide usar o recurso de pixel de rastreamento de conversão com suas próprias ofertas. Para ofertas provenientes de redes de afiliados, são usados postbacks. Mais sobre eles abaixo.
A mudança para a Internet mais orientada para a privacidade
A tecnologia baseada em cookies é vítima da mudança mundial iniciada por governos e empresas que visam dar mais controle aos usuários sobre seus dados.
A vítima mais recente é o IDFA e, mais especificamente, um acesso bloqueado por padrão a esse ID da Apple para anunciantes de aplicativos de terceiros.
Como descrevemos em nosso artigo sobre a atualização do iOS 14.5, isso não afeta os usuários do Voluum, mas pode afetar as fontes de tráfego que eles usam.
O fim dos cookies de terceiros é apenas parte dessa tendência maior. Provavelmente haverá algumas outras mudanças para os anunciantes conectados a ele.
Estado da indústria
Como os problemas de privacidade e segurança são mais importantes para um número crescente de usuários, as empresas de tecnologia colocaram cookies de terceiros em sua mira.
Em maio de 2021, a indústria está assim:
- Os cookies de terceiros são bloqueados por padrão no Safari desde março de 2020
- Eles também são bloqueados por padrão pela Mozilla até certo ponto
- O Google Chrome, o navegador da Web com a maior participação de mercado, deve eliminar gradualmente os cookies de terceiros até 2023 (uma mudança do prazo original definido para 2022)
As tecnologias baseadas em cookies parecem estar condenadas. Mas o que isso significa para toda a indústria da publicidade?
Cookies e anunciantes
Posso apostar que navegar na Internet em 2022, depois que o Google desativar os cookies de terceiros, não será muito diferente da experiência que temos hoje.
Há muitas coisas em jogo para deixar as coisas darem errado.
Toda a Internet depende de anúncios para fornecer conteúdo gratuito aos usuários. Os usuários obtêm coisas sem pagar, os sites ganham dinheiro, os anunciantes podem mostrar produtos relevantes para as pessoas que visitam as páginas e o rastreamento baseado em cookies permite exatamente isso.
Resultados eficientes e precisos sem cookies
Portanto, já existem várias abordagens em desenvolvimento que visam garantir que os anunciantes possam continuar a fazer seus negócios de forma eficaz e se beneficiar do rastreamento entre dispositivos enquanto a privacidade do usuário é protegida. Em outras palavras, empresas como o Google tentam ter um biscoito metafórico e comê-lo ao mesmo tempo.
jeito do Google
O Google propôs sua ideia FLoC (Federated Learning of Cohorts) que divide as pessoas em grupos de pelo menos 1.000 participantes com base no comportamento do usuário e permite que os anunciantes exibam seus anúncios para todo esse grupo, em vez de usuários individuais.
Embora a ideia do FloC tenha sido universalmente criticada, outras empresas também estão trabalhando em diferentes soluções de rastreamento sem cookies que permitem às empresas rastrear e criar perfis de usuários. É impossível dizer agora qual técnica prevalecerá em 2022, mas o futuro sem cookies certamente será uma coisa.
Como o Voluum está pronto para rastreamento sem cookies
O rastreamento sem cookies não é o nome de nenhum recurso concreto, mas sim uma ideia de um mecanismo que permite o rastreamento de usuários em funis de campanha sem tecnologia de cookies.
Visita sem cookies e rastreamento de cliques
A primeira proposta da Voluum para o crescente número de casos em que o uso de cookies é limitado foi o método direto de rastreamento.
Esse método de rastreamento sem cookies utiliza scripts para fazer solicitações diretamente ao Voluum. As informações de identificação relevantes são passadas no URL de rastreamento direto que orienta o visitante de um anúncio para um destino ou oferta.
O rastreamento direto também permite que os usuários estejam em conformidade com os requisitos de muitas fontes de tráfego, como o Facebook, que proíbem estritamente os redirecionamentos.
Os mais detalhes, juntamente com os cenários de uso específicos, podem ser encontrados em um de nossos artigos anteriores sobre rastreamento direto.
Defina sua campanha para cookies primários
Outra solução é configurar sua campanha de forma a forçar os navegadores da web a tratar os cookies do Voluum como primários. A solução é simples:
Você precisa usar o mesmo domínio para rastreamento e para suas páginas.
- Obtenha um domínio personalizado de um provedor de domínio, por exemplo, 'xyz.com'.
- Crie um subdomínio para acompanhamento, por exemplo, 'track.xyz.com'.
- Crie um registro CNAME para este subdomínio que aponte para o domínio dedicado do Voluum.
- Adicione o subdomínio de rastreamento ao Voluum como um domínio personalizado.
- Use seu domínio 'xyz.com' para sua página de destino (se você usar uma) ou página de oferta (se você não usar uma página de destino) e para a página de agradecimento (se você acompanhar conversões usando o acompanhamento de conversões pixel).
- Use seu domínio de rastreamento em todos os URLs de rastreamento: URL de campanha, URL de clique e use-o com um pixel de rastreamento de conversão.
Atribuição de conversão sem cookies
A atribuição de conversão exige que as informações de conversão sejam passadas de uma oferta para a Voluum e conectadas aos dados de visita apropriados.
Os anunciantes costumam escolher o pixel de rastreamento de conversão dependente de cookies.
Mas o Voluum oferece uma tecnologia segura de rastreamento do lado do servidor chamada postbacks que pode relatar imediatamente as conversões para o Voluum. Postbacks são suportados pela maioria das redes de afiliados e são conhecidos por sua confiabilidade.
Integração de API
Além disso, o Voluum é integrado a redes de afiliados de parceiros selecionados e pode receber informações de conversão via API. Este é o tipo de integração mais profundo e confiável que os usuários podem utilizar para rastrear ofertas das seguintes redes:
- ClickBank
- Clickdealer
Analogamente aos postbacks, a integração da API não usa cookies.
Passando informações de conversão para o Facebook
A extensão para o recurso de postbacks é uma opção para passar essas conversões para o Facebook.
As pessoas que não usam o Facebook para publicidade podem não ficar impressionadas, afinal, o recurso de URL de postback de origem de tráfego existe há anos. Mas se você lidou com o Facebook, saberá que o Facebook aceita conversões apenas de domínios onde a propriedade foi verificada.
Isso é um problema para os profissionais de marketing que usam ofertas de terceiros.
Felizmente Voluum tem uma solução para isso. Essa solução permite verificar qualquer domínio sobre o qual você tenha controle no Facebook e usá-lo para gerar postbacks e enviá-los com informações de conversão. Isso permite que você ainda use os recursos de otimização de conversão e relatórios do Facebook aos quais você normalmente não teria acesso.
Combine rastreamento sem cookies com muitos outros recursos
O rastreamento confiável é o núcleo da funcionalidade do Voluum, mas está longe de ser o único. Depois de configurar o rastreamento sem cookies para suas campanhas, você pode integrar várias fontes de tráfego a seu favor para passar informações de custo via API.
Você sabe o que mais não usa cookies? Regras automáticas que supervisionam suas campanhas e lançam ações quando os critérios definidos são atendidos.
Relatórios avançados em tempo real com mais de 30 pontos de dados.
Ferramentas de colaboração com espaços de trabalho e várias funções de usuário.
E muitos outros. Tudo criado para tornar mais fácil ganhar dinheiro.
Voluum na vanguarda do futuro sem cookies
As pessoas por trás do rastreador de anúncios Voluum têm seus dedos no pulso da indústria. Eles monitoram a situação e planejam com antecedência para ter seu produto sempre pronto e funcionando para seus clientes.
Temos que estar à frente das coisas porque simplesmente não podemos nos dar ao luxo de não estar.
Quaisquer atualizações anteriores no setor de publicidade foram anunciadas com antecedência, dando bastante tempo para desenvolver contramedidas. Se você ficar com o Voluum, podemos garantir que você sempre terá um produto à prova de futuro.
Por exemplo, quando a Apple restringiu o acesso ao IDFA para anunciantes devido a preocupações com a privacidade do usuário no iOS14.5, o Voluum foi o primeiro rastreador de anúncios afiliados que permitiu o recebimento de postbacks sem informações de ID de clique. A atribuição de conversão para celular é feita usando o ID da campanha. Isso permite o uso contínuo de ferramentas de atribuição móveis, como AppsFlyer. Mais sobre isso em nosso artigo sobre a atualização iOS14.5.