O que é publicidade contextual em 2022? O guia definitivo para uma paisagem sem cookies

A segmentação contextual é a nova fronteira da publicidade. Publicidade contextual significa direcionar anúncios para pessoas com base no que elas estão lendo em um site. Com as últimas regulamentações e preocupações sobre rastreamento comportamental online (por exemplo, com cookies de terceiros), há uma enorme demanda por estratégias de marketing personalizadas, portanto, publicidade contextual. Com os avanços em inteligência artificial e aprendizado de máquina, agora você pode saber o que os clientes estão vendo na página de um editor. Neste guia, analisamos os prós e contras da publicidade contextual.

Publicidade contextual (infográfico) O que os editores devem saber?

Como funciona a publicidade contextual no CodeFuel?

Na CodeFuel, trazemos o poder do contexto para maximizar o impacto das campanhas e o rendimento do editor, entregando anúncios baseados em intenção para clientes de alta intenção.

Nossa Intent Discovery Platform (IDP) gera anúncios contextuais dinâmicos que permitem veicular os anúncios certos no momento certo em cada site.

Alguns benefícios da publicidade contextual do CodeFuel:

Os editores obtêm mais receitas acessando milhões de anúncios.

1. Os visitantes desfrutam de uma experiência de usuário aprimorada ao descobrir anúncios relacionados ao conteúdo que estão lendo.
2. A relevância dos anúncios para os temas apresentados na página aumenta a probabilidade de conversão.

Fornece uma demanda de pesquisa infinita

O CodeFuel oferece aos editores acesso a uma ampla demanda de anunciantes em uma variedade de verticais. A camada de otimização de IDP habilita os anúncios mais adequados para o público.

Aproveita a Inteligência Artificial

O processo de aprendizado de máquina gera o bloco de anúncios perfeito que, ao mesmo tempo, oferece alto rendimento aos editores e oferece uma ótima experiência para os usuários.

Casos de uso

• Um usuário que visita um blog de culinária e lê uma receita pode obter anúncios relacionados aos ingredientes ou utensílios de cozinha.
• Uma pessoa que veja o melhor artigo de recomendação de caminhadas de inverno receberá anúncios relacionados a botas e equipamentos de caminhada.

A publicidade contextual envolve a segmentação de anúncios por meio de um servidor de anúncios que coloca o anúncio do anunciante em páginas que atendem aos critérios desejados. Existem algumas etapas nesse processo:

1. A segmentação contextual é construída em torno de palavras-chave

A plataforma precisa saber sobre o que é a campanha antes de colocar os anúncios em páginas relevantes da web. Para fazer isso, o sistema conta com as palavras-chave associadas à página da web. Se os tópicos escolhidos pelo anunciante corresponderem ao tema do site, o anúncio poderá ser exibido no site. Por exemplo, um anunciante pode selecionar aluguéis de temporada e usar palavras-chave relacionadas, como beira-mar, número de quartos, local e outros subtópicos.

Na CodeFuel, adicionamos uma nova camada de relevância ao combinar a intenção do visitante como um fator para exibir os anúncios relevantes na página.

2. Publicidade contextual e dados primários

À medida que a linha do tempo para a eliminação de cookies de terceiros no Chrome está se aproximando, as organizações estão procurando soluções sem cookies que sejam tão eficazes quanto os métodos atuais.

Qualquer abordagem que queira ser eficaz em um futuro próximo precisa explorar dados primários para entender os clientes. Os editores, por exemplo, precisam fortalecer sua coleta de dados primários para sustentar sua receita. Isso significa garantir que o número máximo de seu público tenha optado por receber anúncios direcionados, para que possam aproveitar o inventário de anúncios e manter a conformidade com a privacidade.

A plataforma de descoberta de intenção da CodeFuel permite que os editores obtenham novas receitas e otimizem campanhas publicitárias.
Comece a monetizar hoje.

Os tipos de publicidade contextual

Os anúncios contextuais podem assumir muitas formas. Eles podem ser anúncios de texto, blocos de anúncios tipo banner ou vídeos.

Anúncios de texto contextuais

Esses são os anúncios que você normalmente vê quando digita palavras-chave em uma caixa de pesquisa ou mecanismo de pesquisa, mas também podem aparecer em um site ou blog. A maioria dos mecanismos de pesquisa exigirá que os anúncios de texto sejam rotulados como tal para evitar usuários enganosos.

Publicidade de display contextual

Esse tipo de anúncio contextual pode incluir imagens e texto e geralmente é exibido em sites relevantes para o conteúdo.

Publicidade contextual no jogo

Os anúncios contextuais não são exclusivos de sites, blogs e mecanismos de pesquisa. Os videogames também oferecem oportunidades de monetização ao veicular anúncios relacionados ao contexto do jogo. Com jogos, é importante preservar a experiência do usuário e não deixar o anúncio atrapalhar.

A publicidade no jogo permite que as marcas alcancem um público massivo. Considerando os milhões de usuários que jogam jogos de computador e celular, as possibilidades de monetização são realmente atraentes. Só no Reino Unido, existem mais de 37 milhões de jogadores.

Aqui está um exemplo de outdoor no jogo Battlefield 2124 como um exemplo de publicidade dinâmica no jogo.

Origem da imagem

A publicidade no jogo também pode ser estática, por exemplo, como os anúncios que imitam os tabuleiros reais dos jogos da FIFA.

Origem da imagem

Publicidade contextual em vídeo

Há também oportunidades para exibir anúncios em vídeos. A vantagem da publicidade contextual em vídeo é que ela não atrapalha a experiência, já que os anúncios estão relacionados ao conteúdo visto. O espectador encontra o anúncio intimamente relacionado ao que está assistindo e, como tal, gera mais interesse no produto. Os anúncios contextuais evitam os efeitos nocivos da interrupção de anúncios que podem desanimar os espectadores.

A inteligência artificial desempenha um papel fundamental na ativação de anúncios em vídeo. Por exemplo, os anunciantes podem colocar anúncios de acordo com o que está acontecendo no vídeo. A IA reconhece cenas, entende expressões faciais e outros aplicativos de visão computacional, como reconhecimento de logotipo e imagem, permitem colocar o anúncio onde ele provavelmente se misturará com o conteúdo.

Publicidade contextual nativa

A publicidade nativa é uma forma de publicidade contextual em que os anúncios ou conteúdo patrocinado aparecem como o conteúdo nativo de um site. A publicidade nativa combina perfeitamente com o conteúdo, embora as boas práticas exijam que você adicione um rótulo “patrocinado”.

A publicidade nativa não é intrusiva : este formato de anúncio integra um anúncio no estilo ou conteúdo editorial.

Existem dois tipos principais de publicidade nativa :

• Infeed/In Content: esses anúncios são incorporados em partes de conteúdo ou feeds sociais. Os anúncios combinam com o conteúdo e criam uma experiência de usuário não intrusiva.

• Anúncios de recomendação de conteúdo: são exibidos como conteúdo recomendado junto com o conteúdo editorial. Por exemplo, no final de um artigo ou ao lado.

Um exemplo de publicidade nativa pode ser a campanha do Spotify para a série de sucesso da Netflix, Stranger Things. Para a estreia da temporada, os usuários do Spotify poderiam inserir a entrada “Stranger Things” na plataforma e obter uma lista de reprodução atribuída de acordo com um personagem do programa.

Publicidade contextual em dispositivos móveis

Com as pessoas usando seus telefones para quase tudo, a publicidade direcionada inclui publicidade no aplicativo e no celular. Como resultado da popularidade dos dispositivos móveis, o mercado de publicidade no aplicativo está crescendo de forma constante e espera-se que atinja US$ 339 milhões até 2023 .

Um sistema de anúncios contextuais verifica o site móvel e o aplicativo em busca de palavras-chave relevantes e exibe os anúncios que combinam melhor com ele.

A publicidade contextual no aplicativo oferece muitos benefícios:

• Forneça uma experiência melhor: reduzindo a intrusão dos anúncios.

• Proteja a privacidade do usuário: segmentando usuários sem coletar dados.

• Aumente o engajamento: gere resultados mais altos porque os usuários veem anúncios relacionados ao aplicativo.

A diferença entre publicidade contextual e comportamental

Embora sejam facilmente confundidas, a publicidade contextual e a comportamental não são a mesma coisa. A segmentação comportamental é um método que usa informações do usuário da web para aprimorar campanhas publicitárias.

Essa técnica coleta dados sobre o comportamento de pesquisa e navegação online do cliente para fornecer atividades de marketing direcionadas, incluindo anúncios. A segmentação é baseada no comportamento anterior do usuário. Por exemplo, um usuário lê um artigo sobre locais de férias e, agora que está em um site de moda, pode ver um anúncio relacionado a locais de férias.

A segmentação contextual, por outro lado, envolve a exibição de anúncios relacionados ao conteúdo de um site com base em palavras-chave relevantes. Essa técnica se concentra no ambiente em que os usuários navegam e compram. A publicidade contextual envolve atribuir relevância ao conteúdo, palavras-chave, imagens e tópicos. Por exemplo, um usuário que visita um site de viagens verá anúncios de hotéis e voos.

Por que a publicidade contextual é importante?

A publicidade online em um mercado pós-cookie precisa agregar valor para o anunciante, o editor e o consumidor. A publicidade contextual oferece benefícios para todos.

Benefícios para os consumidores

A publicidade contextual aborda as preocupações de privacidade dos consumidores que não desejam que seus dados sejam rastreados e, ao mesmo tempo, fornecem o conteúdo relevante que desejam.

Os anúncios contextuais analisam o conteúdo que está sendo consumido e, portanto, não precisam de um cookie de terceiros. A personalização é baseada nos dados contextuais de uma página da Web para que os consumidores geralmente não precisem optar por compartilhar seus dados.

Benefícios para anunciantes

Os anunciantes se beneficiam da publicidade contextual porque podem continuar engajando os clientes sem depender de cookies de terceiros. Isso permite que eles alcancem os consumidores no momento em que provavelmente comprarão.

Benefícios para editores

Os editores se beneficiam muito da publicidade contextual. Eles também são pressionados a encontrar soluções de publicidade sem cookies que lhes permitam continuar monetizando o público. A segmentação contextual fornece uma solução para colocar anúncios sem cookies de terceiros.

Outro benefício é que permite ir além das palavras-chave, determinando a relevância e a segurança de uma página. Por fim, permite que editores de nicho também monetizem seus sites, dando ao seu conteúdo a oportunidade de ser relevante para públicos específicos.

Quais são os contras da publicidade contextual?

Não há muitas desvantagens da publicidade contextual, mas ainda há algumas:

• Os anúncios pagos podem ser caros para os anunciantes.
• O posicionamento do anúncio depende do resultado do leilão e de seus concorrentes.
• Os anúncios podem distrair e perturbar.
• Não é adequado para todos os produtos e serviços.
• Os anúncios podem ser colocados junto com os dos concorrentes.

Como você usa a publicidade contextual

Uma plataforma de publicidade contextual opera em três etapas principais:

1. Alimentado por tecnologias de Inteligência Artificial, como visão computacional e processamento de linguagem natural, analisa as informações em uma página da web. A plataforma verifica os seguintes elementos:

1. Categoria de conteúdo
2. Palavra-chave
3. Segurança e Sentimento da Página
4. Eventos
5. Texto e imagens

2. Os dados são traduzidos em insights para clientes-alvo.

3. A plataforma contextual coloca anúncios contextualmente relevantes na página que se alinham com o conteúdo que o usuário está consumindo.

Publicidade contextual em um cenário sem cookies

A indústria está aproveitando a tecnologia para fornecer resultados iguais aos da publicidade baseada em cookies. Veja como a segmentação contextual está melhorando em 2022 e além:

Análise de texto e imagem

O Processamento de Linguagem Natural permite que os profissionais de marketing entendam não apenas o conteúdo, mas também o sentimento de um site. Além disso, o aprendizado de máquina ajuda os anunciantes a fornecer o conteúdo mais relevante.

Segurança da marca

A tecnologia de aprendizado de máquina garante que a cópia do anúncio apareça apenas em conteúdo relevante. Isso permite que eles vendam mais inventário de anúncios e forneçam escalabilidade adicional.

Otimização de criativos

As plataformas de publicidade contextual garantem que os profissionais de marketing possam otimizar efetivamente suas campanhas em tempo real, fornecendo recomendações relevantes de produtos e seções de conteúdo.

Como a publicidade contextual da CodeFuel ajuda você a alcançar seu público

Os editores podem agregar valor aos seus sites oferecendo uma jornada baseada em intenção. Os recursos de aprendizado de máquina do CodeFuel permitem que ele forneça altos rendimentos em cada página, com uma empresa orientada ao contexto. É fácil de implantar, usar e relatar.

O CodeFuel é uma plataforma de monetização completa voltada para maximizar o rendimento do editor, oferecendo a mais alta relevância com base na intenção e na análise avançada. Comece a monetizar sua propriedade digital hoje. Inscrever-se.