Publicidade contextual: benefícios e exemplos

Você já percebeu que, ao navegar em um determinado site, vê anúncios relacionados ao que está lendo ou folheando? Isso é publicidade contextual para você. Pode parecer intrusivo, mas essa prática de publicidade garante que a privacidade de qualquer usuário seja respeitada. Mas como você implementa esse método? Saiba mais sobre a segmentação contextual aqui. Além disso, confira alguns exemplos também!

Como você usa a publicidade contextual?

A publicidade contextual é fácil de fazer. Você deve determinar o tipo de anúncio e onde publicá-lo. No entanto, publicá-lo exige que você encontre redes de anúncios para postar seus anúncios em páginas relevantes. O Google AdSense é um dos principais exemplos de uma rede de anúncios para ajudá-lo a publicar seus anúncios. O Google ajudará você a colocar anúncios em sites relevantes com base no seu orçamento. Mas você pode considerar sites de mídia social como Facebook ou Twitter para postar seus anúncios e aumentar seu alcance.

Quais são os benefícios da publicidade contextual?

Se você ainda tem dúvidas sobre a não intrusão da publicidade contextual, aqui estão algumas razões pelas quais você deve experimentá-la:

• É amigável em sua carteira porque você só é pago quando seus anúncios são clicados.
• Respeita a privacidade das pessoas porque você não está usando dados ou cookies de terceiros ao implementar este método de publicidade.
• Você pode ser criativo com publicidade contextual para atrair visitantes para saber mais sobre seus produtos ou serviços.
• Você pode estimular a jornada do comprador quando ele vê um anúncio relacionado à sua pesquisa.
• É ótimo se seu objetivo é aumentar as taxas de cliques e as vendas, especialmente se os anúncios forem colocados em um artigo relevante.

Estatísticas de segmentação contextual

O que torna a publicidade contextual uma opção atraente para empresas e profissionais de marketing? Aqui estão as estatísticas para orientar sua campanha publicitária.

• 79% das pessoas preferem anúncios contextuais.
• Statista revela que os gastos com anúncios em 2027 chegarão a US$ 376,2 bilhões.
• Mais de 50% dos profissionais de marketing estão considerando os benefícios dos anúncios contextuais por não terem cookies.
• O eMarketer relatou que 44% dos usuários acreditam que as marcas que usam seus dados para publicidade são intrusivas.
• Aumente a notoriedade da marca em 80% publicando anúncios online.
• 155% da atividade de pesquisa ocorre depois que os usuários veem os anúncios gráficos.
• Os anúncios do Google e do Facebook geram uma taxa de ROI mais alta do que outras redes de anúncios.
• As taxas de conversão são mais altas (86%) quando um usuário assiste a um anúncio em vídeo.
• Anúncios em vídeo relevantes têm 3 vezes mais chances de chamar a atenção do que anúncios irrelevantes ou não direcionados.

Tipos e exemplos de publicidade contextual

De acordo com Wordstream e CodeFuel, aqui estão os tipos de segmentação contextual:

• Publicidade nativa
• No jogo
• Em vídeo
• Anúncios de texto e gráficos

A Wordstream também listou a publicidade comportamental como publicidade contextual. De certa forma, eles são iguais. No entanto, a publicidade comportamental tende a ser assustadora, considerando que os comportamentos dos usuários ou pesquisas anteriores influenciarão esses anúncios.

Agora que você sabe como a segmentação contextual aparece nos sites, veja alguns exemplos práticos.

1. Anúncios gráficos

Aqui está nosso primeiro exemplo de um anúncio gráfico que não está segmentando um determinado usuário quando ele navega nele. A Fast Company tem anúncios exibidos em seu site. Eles promoveram sua revista e para que as pessoas se inscrevessem. Isso não é intrusivo e eles estavam anunciando as pessoas para assinarem sua revista.

Aqui está um exemplo do Mashable. Eu cliquei em um Guardiões da Galáxia Vol. 3, que me mostrou um anúncio de Peter Pan e Wendy. Visto que ambos são propriedades da Disney, eles estão mostrando ao visitante um anúncio relevante sem vender muito.

2. Publicidade nativa

A CNN permite anúncios patrocinados em seu site, mesmo que use anúncios gráficos e de texto. No entanto, os canais de anúncio são adicionados no final do artigo, em vez de atrapalhar a experiência do leitor. Mas como a publicidade nativa promove conteúdo proveniente de muitos sites, não espere que os artigos promovidos no artigo da CNN sejam relevantes para ela.

Outro site que implementa publicidade nativa é o Guia do Tom. Como o Entrepreneur, seus anúncios nativos são encontrados no final do artigo. Mas o Tom's Guide tem dois outros anúncios gráficos, um ao lado e outro que você pode fechar se for irritante.

3. Anúncios no jogo

Um anúncio brilhante no jogo foi de 2016. Pokemon GO foi o jogo de sucesso no mesmo ano. Como tal, a Starbucks capitalizou seu sucesso para anunciar sua bebida de assinatura, o frappuccino. Eles fizeram isso designando as lojas da Starbucks como academias. Os ginásios são onde os Pokémon lutam entre si.

Voltando atrás, à medida que os jogadores avançam no jogo, eles encontram um frappuccino de edição limitada que podem comprar. É uma ótima maneira de ajudar os usuários a encontrar Pokémon e obter bebidas da Starbucks enquanto estão nisso.

Outro anúncio impressionante no jogo vem de Barack Obama. Sim, o ex-presidente tinha anúncios no jogo para lembrar os jogadores de votar nas eleições de 2008. O então candidato veiculou anúncios digitais em jogos esportivos como NBA e NHL. Em 2008, o então porta-voz Holly Rockwood mencionou que queria recriar um ambiente de jogo realista, integrando anúncios reais nos jogos dos jogadores.

4. Em anúncios de vídeo

O YouTube é a principal fonte de anúncios em vídeo. Mas se você quiser medir seus anúncios em vídeo e saber o sucesso deles por meio do Facebook.

Krusteaz lançou uma campanha no Facebook postando anúncios em vídeo in-stream. Eles pretendiam aumentar o conhecimento da marca e manter as tradições familiares fazendo panquecas. Com a ajuda da Harmelin Media, a Krusteaz obteve um aumento de 15 pontos no conhecimento da marca e um aumento de 24 pontos no recall do anúncio.

Outra campanha in-stream bem-sucedida do Facebook vem da Naked Juice. Eles queriam atingir o público e aumentar as vendas. Com isso em mente, eles criaram anúncios gráficos e em vídeo. Como resultado, sua campanha obteve um aumento de 3,7 no reconhecimento da marca e um aumento de 3,2 nos atributos da marca.

Como o Penji pode ajudar?

A segmentação contextual pode ser cópias (texto), vídeos ou imagens. Você pode fazer uma abordagem multimídia combinando todos esses ou um ou dois tipos de mídia. E, se sua campanha tiver muitas imagens, a Penji pode ajudá-lo com imagens, GIFs e animação 2D!

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