#ContentWritingChat Recap: realizando uma auditoria de marketing de conteúdo semestral

Publicados: 2022-07-09

Você fez isso no meio do ano!

Mas você está no caminho certo para atingir suas metas de marketing de conteúdo? Essa é uma pergunta importante a se fazer no meio do ano, ao revisar tudo o que sua marca realizou até agora.

Por quê? Bem, ao realizar uma auditoria de marketing de conteúdo, você pode ver onde foi bem-sucedido e onde seus esforços falharam. Em seguida, você pode fazer ajustes em sua estratégia, conforme necessário, para garantir o sucesso no segundo semestre do ano.

No entanto, se você nunca realizou uma auditoria desse tipo antes, pode estar se perguntando como começar. E felizmente, foi exatamente sobre isso que falamos neste #ContentWritingChat!

#ContentWritingChat Recap: realizando uma auditoria de marketing de conteúdo semestral

Para o #ContentWritingChat deste mês, organizamos um bate-papo da comunidade onde nossos participantes do bate-papo são as estrelas do programa. Cada um ofereceu ótimos insights sobre como conduzir uma auditoria, então vamos mergulhar em suas dicas!

Q1: O que é uma auditoria de marketing de conteúdo?

Uma auditoria exigirá que você faça um inventário de seu conteúdo em todos os canais que estiver usando ativamente. Dessa forma, você pode medir o desempenho de tudo o que publicou e identificar áreas de melhoria.

Como disse Andrew, uma auditoria é uma oportunidade para identificar o que foi e o que não foi eficaz dentro da sua estratégia de marketing de conteúdo. Ele diz para anotar coisas como dias e horários de postagem, tópicos populares etc. Você também pode comparar títulos, tempo na página e outros detalhes com o conteúdo anterior para ver como ele se compara.

Q2: Por que é importante realizar uma auditoria da sua estratégia de marketing de conteúdo?

Uma auditoria de marketing de conteúdo é uma ótima maneira de ver o desempenho do seu conteúdo. Isso permite que você veja quais ajustes devem ser feitos em sua estratégia no futuro.

Quando você sabe o que está funcionando e tem um bom desempenho para você, pode continuar concentrando seus esforços para garantir que está fornecendo valor ao seu público.

Q3: Antes de mergulhar, você precisa de algumas ferramentas para facilitar o trabalho. Quais ferramentas você recomendaria para uma auditoria de marketing de conteúdo?

O Google Analytics é ótimo para rastrear dados de sites. Se você usar uma ferramenta de agendamento para mídias sociais, como o Hootsuite, será inteligente verificar também as análises integradas. Em seguida, você pode registrar dados em uma planilha para revisar facilmente mais tarde.

Andrea compartilhou uma lista útil de ferramentas que vale a pena conferir se você precisar de algumas ideias!

Q4: Tudo volta aos seus objetivos. Que tipo de metas alguém pode definir quando se trata de marketing de conteúdo?

A consistência é sempre um grande objetivo a perseguir!

Os objetivos de todos variam, mas alguns comuns incluem: atrair leads, aumentar as vendas e gerar reconhecimento da marca.

P5: Parte da realização de uma auditoria exige que você faça um inventário de seu conteúdo e analise seu desempenho. Quais métricas você deve acompanhar durante esse estágio?

Como parte de sua auditoria de marketing de conteúdo, você pode acompanhar itens como compartilhamentos, engajamento, taxas de abertura de e-mail etc.

Se o seu site ainda está no lado mais recente e ainda não gerou muito tráfego, revise o conteúdo em si. Existem oportunidades de melhoria?

P6: Se você perceber que seu conteúdo não está tendo o desempenho esperado, o que você pode fazer para mudar as coisas em um esforço para gerar mais tráfego, engajamento e conversões?

Para melhorar o desempenho, você precisa primeiro identificar onde as coisas estão dando errado. Se você não estiver vendo uma quantidade razoável de tráfego em seu conteúdo, revise-o para ver se ele está otimizado corretamente. Em seguida, intensifique sua promoção nas mídias sociais e via e-mail marketing.

Se você está vendo uma quantidade razoável de tráfego, mas seu conteúdo não está convertendo... Olhe para o conteúdo em si. Seu post é atraente para o leitor? Sua chamada para ação está clara?

Compare o conteúdo que não está tendo um bom desempenho com os conteúdos que foram eficazes no passado. Andrew sugere olhar para o título, introdução, etc. para ver onde melhorias podem ser feitas.

P7: Com que frequência você deve realizar uma auditoria do seu conteúdo e da sua estratégia de marketing de conteúdo?

Uma auditoria trimestral é um ótimo caminho a percorrer!

Ou você pode optar por mensalmente, especialmente se estiver produzindo muito conteúdo.

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