Como diversificar o conteúdo em diferentes canais de mídia social

Aproveitar apenas uma plataforma de mídia social não funciona. Nem postar o mesmo conteúdo em todos os canais de mídia social existentes. Neste artigo, descobriremos por que você deve redirecionar o conteúdo em suas mídias sociais e por que a mera publicação cruzada lamentável está morta.

Por que diversificar o conteúdo de mídia social

Seu público de mídia social é tão diferente. Mesmo que seu produto ou serviço seja para um público super restrito, existem pessoas que gostam de consumir conteúdo de forma bem diferente dentro desse público, por menor ou restrito que seja. Por exemplo, alguns deles digerem melhor os textos; para alguns, os vídeos são a melhor maneira de aprender, e alguns de seus clientes não podem deixar de estudar infográficos e histogramas.

Leitura sugerida : Como comercializar para o público da geração Z nas mídias sociais e conquistá-los

Dito isso, seu público diversificado é a razão pela qual seu conteúdo também deve ser diversificado.

Outra razão para a diversificação de conteúdo é motivar as pessoas a segui-lo em todos os seus canais de mídia social . Se você postar o mesmo conteúdo no Instagram, Facebook e LinkedIn sem alterá-lo, as pessoas não verão motivos para segui-lo em mais de um desses canais.

Por que ter todos os seus seguidores em apenas uma plataforma é arriscado? Se você tiver todo o seu público seguindo apenas um de seus canais, perderá seu público (e vendas) se essa conta for bloqueada ou toda essa plataforma for banida em seu país de residência.

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Para simplesmente estar no lado seguro, você deve ser onipresente. Você deveria, mas seus clientes não deveriam. Alguns dos segmentos do seu público-alvo podem não usar Instagram ou TikTok, mas grande parte deles usa, e você precisa ser descoberto por eles.

A terceira razão para a diversificação é fazer com que o conteúdo pareça orgânico dentro de uma determinada plataforma de mídia social. As mídias sociais priorizam o conteúdo feito exclusivamente para esse canal específico, levando em consideração todas as especificações, requisitos e público.

E a razão final é que a diversificação de conteúdo permite que você veja seu conteúdo atual de um ângulo diferente e compartilhe o mesmo artigo ou vídeo do blog com legendas distintas e mensagens diversas.

Agora, quando estivermos bem com os motivos, vamos falar sobre estratégias de diversificação de conteúdo.

Como diversificar o conteúdo de mídia social

Vamos dar uma olhada nessas três estratégias de como você pode manter seu conteúdo diversificado. Não se preocupe, não estamos sugerindo que você crie conteúdo totalmente novo para cada plataforma.

Estratégia de diversificação 1: postagem cruzada programada

Pegue um conteúdo e compartilhe-o em todos os seus canais em vários dias. Por exemplo, pegue uma postagem de blog e compartilhe com seus seguidores do Instagram no mesmo dia em que a postou em seu blog, depois compartilhe no LinkedIn em dois dias e em uma semana – no Twitter com mensagens diferentes.

Qual é o ponto? Você se refere aos seus outros canais de mídia social em cada compartilhamento. As pessoas seguem sua referência e visitam seu outro canal.

Veja como você pode agendar postagens e histórias do Instagram para serem publicadas automaticamente com o Combin Scheduler:

1. Instale o Combin Scheduler.
2. Faça login na sua conta do Instagram no Agendador.
3. Uma vez logado, o Agendador o localiza automaticamente na página de agendamento de postagens.
4. Clique em Adicionar nova postagem na parte inferior da janela do aplicativo para começar a planejar sua postagem.
5. Arraste e solte imagens ou clique em Escolher foto para selecionar fotos para a postagem.
6. Adicione texto para legenda no campo de entrada. Intervalos, quebras de parágrafo, símbolos e emojis permanecerão inalterados no post publicado.

Se você quiser, pode marcar a localização no post. Digite o nome do local no campo de entrada Local .

7. Selecione a data e hora de lançamento. Agendador sincroniza com o fuso horário do seu sistema operacional.

8. Clique em Postar agora . Seu post será publicado no horário agendado.

Mantenha o Combin Scheduler ativado até que suas postagens estejam no Instagram. Se a aparência da janela do Agendador aberta o incomodar, deixe o aplicativo em execução em segundo plano em vez de fechá-lo.

Estratégia de diversificação 2: conteúdo direcionado a uma plataforma específica

Este ponto significa que você altera todo o processo de criação de conteúdo. Primeiro, você cria a ideia de suas próximas postagens e depois a adapta a diferentes plataformas de mídia social.

Essa abordagem permite que você trabalhe com ideias de conteúdo 'globais' para todos os seus canais sem a necessidade de criar uma estratégia de mídia social para cada canal.

Por exemplo, você teve a ideia de criar um post de estudo de caso de como seu serviço ajudou seu cliente X a aumentar sua produtividade. Faça um esboço do que você vai contar e, em seguida, personalize o conteúdo dependendo da plataforma (crie um thread no Twitter, uma longa leitura para o LinkedIn, cartões para o Instagram, faça um podcast com o cliente etc.).

Para isso, você precisa saber quais tipos de conteúdo estão disponíveis na plataforma e quais especificações você deve ter em mente. Vamos falar sobre isso um pouco mais tarde.

Estratégia de diversificação 3: redirecionamento de conteúdo de mídia social

Ao redirecionar o conteúdo, você altera seu formato. Por exemplo, pegue um artigo de blog, encontre um trecho dele que seja interessante e compreensível sem contexto e faça o seguinte conteúdo dele:

• Cartões de carrossel do Instagram;
• Uma postagem de cotação;
• Infográficos;

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pelo HubSpot (@hubspot)

• Um vídeo TikTok, Reel ou um vídeo do YouTube;

• Um tópico do Twitter;
• Um podcast;
• Uma resposta do Quora;

• Uma apresentação do SlideShare, etc.

Este é o reaproveitamento para fazer uma ou várias pequenas peças de uma peça de conteúdo maior.

Como alternativa, você pode criar grandes partes de conteúdo a partir de várias menores, como:

• Guias e tutoriais definitivos baseados em vários artigos;
• e-Livros;
• Boletins informativos;
• Cursos online, etc

Este conteúdo 'maior' deve parecer um todo consistente e coerente, não como uma compilação de materiais aleatórios.

Você pode misturar essa abordagem com as outras duas e compartilhar o mesmo conteúdo de forma diferente em várias plataformas.

Recursos específicos das plataformas de mídia social

Abordaremos as especificações e os requisitos de mídia, o número de caracteres permitidos para uma postagem e os formulários de conteúdo disponíveis.

Antes de ler, dê uma olhada nas estatísticas de como os diferentes públicos dessas plataformas de mídia social:

️Principais diferenças de audiência das plataformas de mídia social
️ Dados demográficos do público do Telegram

Mesmo que você não precise aproveitar todas as plataformas de mídia social que mencionamos abaixo, você deve pelo menos tentar usar todos os formulários de conteúdo disponíveis na plataforma.

Use o máximo de tipos de conteúdo possível em um canal, tornando sua conta interessante para seu público-alvo. Além disso, assim você poderá analisar quais tipos apresentam melhor desempenho.

Instagram

Limite de caracteres de legenda : 2.200

Especificações de imagens e vídeos: consulte nosso guia de tamanho completo de conteúdo do Instagram para 2022

Tipos de conteúdo disponíveis : foto de feed único, carrossel de imagens, vídeo de feed único, bobina, histórias (incluindo lentes AR e várias tags), guias, postagens de compras, transmissões ao vivo e colecionáveis ​​NFT.

Público : 18-24 (31%) e 25-34 (31%) anos de idade, 48% do sexo feminino, 52% do sexo masculino.

Twitter

Limite de caracteres do tweet : 280

Especificações das imagens:

Tamanho de imagem e proporção perfeitos – 1200px x 675px e 16:9. Especificações de GIFs: 1280 px x 1080 px

Tamanho máximo de arquivo para fotos e GIFs – 5MB; 15 MB se você estiver postando pela web do Twitter.

Você pode twittar até quatro imagens por postagem. Os arquivos de imagem devem atender a todos os critérios a seguir:

Tipos de mídia de imagem suportados: JPG, PNG, GIF, WEBP

Especificações dos vídeos:

• Taxas de quadros recomendadas: 30 FPS, 60 FPS
• Resolução de vídeo recomendada: 1280x720 (paisagem), 720x1280 (retrato), 720x720 (quadrado)
• Proporção recomendada: 16:9 (paisagem ou retrato), 1:1 (quadrado)
• A taxa de quadros deve ser de 60 FPS ou menos
• As dimensões devem estar entre 32 x 32 e 1280 x 1024
• O tamanho do arquivo não deve exceder 512 MB
• A duração deve estar entre 0,5 segundos e 140 segundos
• A proporção deve estar entre 1:3 e 3:1

Tipos de conteúdo disponíveis : tweets de texto, vídeos, GIFs, imagens, enquetes, espaços (bate-papos de áudio), momentos, tópicos.

Público : 18-29 anos de idade, 61% do sexo masculino, 39% do sexo feminino.

Youtube

Especificações de imagens e vídeos:

Dimensões recomendadas: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) e 3840 x 2160 (2160p) ).

A proporção é de 16:9 (adiciona automaticamente a caixa de pilares se 4:3).

O tamanho máximo do arquivo é 128 GB ou 12 horas, o que for menor.

Os formatos de vídeo aceitos incluem: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP e WebM.

A duração máxima do vídeo é de 12 horas.

O tamanho perfeito da miniatura do vídeo do YouTube é de 1280 pixels por 720 pixels. Essas dimensões de miniatura do YouTube usam uma proporção de 16:9.

As especificações dos shorts são as seguintes:

• Dimensões recomendadas: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) e 2160×3840 ( 2160p),
• A proporção é 9:16.
• A duração do vídeo é de 60 segundos no máximo.
• Os formatos de vídeo aceitos incluem: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP e WebM.
• As músicas da biblioteca de músicas do YouTube são limitadas a 15 segundos.
• Limite de caracteres do título: 100 caracteres.

Tipos de conteúdo disponíveis : vídeos, curtas, transmissões ao vivo, postagens da comunidade.

Público : 15-35 anos de idade, 46% do sexo feminino, 54% do sexo masculino.

TikTok

Especificações de imagens e vídeos: as dimensões do vídeo TikTok devem ser 1080×1920. Proporção – 9:16. 1:1 também é possível, mas não ocupa a tela inteira.

Tipos de conteúdo disponíveis : Vídeos, transmissões ao vivo.

Público : 10-19 anos de idade (25%), 61% do sexo feminino, 39% do sexo masculino.

Pinterest

Limite de caracteres : 500 caracteres para descrições de placa e pin

Especificações de imagens e vídeos: A foto da capa da placa é 222 × 150 px, tamanhos de pinos (retrato) – 735 × 1.102 px.

Tipos de conteúdo disponíveis : Pins (postagens de imagens), Idea Pins (histórias), Pinterest Board (coleção de Pins), pins de vídeo, Pins de carrossel (pin com várias imagens).

Público : 50-64 (38%) anos de idade. 78% feminino, 22% masculino.

Snapchat

Limite de caracteres : 80 caracteres para um piscar de olhos

Especificações de imagens e vídeos: O tamanho recomendado para um vídeo é 1080 x 1920, com proporção de 9:16. Seu vídeo não pode ter mais de 10 segundos ou mais de 32 MB. 1.080 pixels de largura por 1.920 pixels de altura. proporção 9:16.

Tipos de conteúdo disponíveis : Imagens (Snaps), vídeos, histórias, notas de vídeo (vídeos de 10 segundos), notas de áudio (áudio de 10 segundos).

Público : 15-25 anos (48%), 54,4% feminino, 44,6% masculino.

LinkedIn

Limite de caracteres : 3.000 (500-600 palavras)

Especificações de imagens e vídeos: Postagem no LinkedIn (uma ou várias imagens): 1080 x 1080 (quadrado) 1920 x 1080 (retrato).

• Imagem em destaque do artigo do LinkedIn: 1200 x 644
• Imagem do banner do artigo do LinkedIn: 600 x 322
• Postagem no carrossel do LinkedIn: 1080 x 1080 OU 1920 x 1080
• Melhor formato do carrossel do LinkedIn: PDF
• Tamanho do vídeo do LinkedIn: 256 x 144 (mínimo) a 4096 x 2304 (máximo)
• Tamanho do arquivo de vídeo do LinkedIn: 75 KB a 200 MB
• Duração máxima do vídeo do LinkedIn: 10 minutos
• Tamanho da imagem do LinkedIn Stories: 1080 x 1920
• Tamanho do logotipo do evento do LinkedIn: 300 x 300 - quadrado
• Tamanho do 'banner' do evento do LinkedIn: proporção 16:9 para que 1600 x 900 pixels funcionem

Tipos de conteúdo disponíveis : Postagens de feed (somente texto, postagens de uma imagem, postagem de várias imagens, postagem de documento, vídeo, enquetes, postagens de contratação etc.), artigos, postagens de carrossel, vídeos ao vivo,

Público : 25-34 (58,4%) anos de idade, 48% do sexo feminino, 52% do sexo masculino.

Facebook

Limite de caracteres : 63.206 (sim, este comprimento)

Especificações de imagens e vídeos: 1280 por 720 pixels com largura mínima de 600 pixels para imagens.

As proporções suportadas são 16:9 (horizontal), 9:16 (retrato completo), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), quadrado (1:1)

Se você está planejando criar um vídeo 360, aqui está o que você precisa saber sobre como otimizá-lo para seu público-alvo.

O tamanho máximo é 4096 por 2048 pixels, proporção de 2:1.

O tamanho mínimo é de 600 pixels de largura.

As especificações recomendadas são o formato .MP4, tamanho máximo de arquivo de 1,75 GB, duração máxima de 40 min, taxa de quadros máxima de 60 fps.

Tipos de conteúdo disponíveis : postagens de texto, postagens de fotos, vídeos, transmissões ao vivo, histórias.

Público : 25-34 (31,5%) anos de idade, 43% do sexo feminino, 57% do sexo masculino.

Telegrama

Limite de caracteres : 4.096 para postagem somente texto, 1.024 para mídia contendo postagem

Especificações de imagens e vídeos: Os círculos de vídeo (mensagens) devem ter até um minuto de duração.

O Telegram não corta imagens, portanto, se você compartilhar uma imagem de 800 x 600, ela será carregada exatamente como você pretende compartilhá-la. Você pode fazer upload de imagens quadradas (800 x 800), bem como retangulares de 800 x 400 ou 800 x 600.

O tamanho do arquivo de upload não deve ser maior que 10 MB.

Tipos de conteúdo disponíveis : Círculos de vídeo, postagens somente de texto, imagens (estão disponíveis 10 imagens para uma postagem), pesquisas e questionários, transmissões ao vivo, bate-papos de voz (para até 5.000 usuários) e mensagens de voz, artigos ( classificados em mecanismos de pesquisa, feito através de bots como @telegraph ou @TeletypeAppBot).

Você pode criar canais (públicos e privados) e chats.

Audiência : 700 milhões de usuários por mês (com menos de 10 milhões da audiência dos EUA usando o Telegram mensalmente). 41,4% usuários do sexo feminino e 58,6% usuários do sexo masculino. A maior faixa etária é de 25 a 34 anos.

Diversificação de conteúdo de mídia social: o resultado final

A diversificação e o redirecionamento do conteúdo de mídia social ajudam você a preencher seu plano de conteúdo com novas ideias e formatos sem a necessidade de criar postagens totalmente novas para todas as plataformas e ainda compartilhar o mesmo conteúdo com uma nova visão. Use as estratégias que falamos acima para agilizar seu processo de criação de conteúdo e se atenha às que você mais gosta.