As 7 principais dicas de redação de conteúdo para iniciantes para aumentar o engajamento

A escrita de conteúdo é uma das partes mais importantes da curadoria de sua marca e presença online. Uma boa redação pode elevar você acima da concorrência, garantir um público e aumentar o engajamento. Sem pressão.

Mas não é fácil saber por onde começar e, mais tarde, qual direção seguir se você for um novato em copywriting.

Então, aqui estão 7 principais dicas de redação de conteúdo para iniciantes que certamente aumentarão seu engajamento e sua otimização de SEO, independentemente do assunto.

1. Faça sua pesquisa
2. Encontre um nicho
3. Crie um título atraente
4. Conheça seu público-alvo
5. Crie uma voz de marca consistente
6. Legibilidade
7. Revisado

1. Faça sua pesquisa

Pesquisando sua concorrência

Para ser um redator de conteúdo eficaz, você precisa saber com quem está concorrendo pelo primeiro lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Para isso, você precisa pesquisar o mercado e identificar seus principais concorrentes.

Digite várias palavras-chave e frases em seu mecanismo de pesquisa e veja quem aparece na primeira página: esses serão seus principais rivais. Dê uma olhada no conteúdo da web e anote como eles criaram o site. Quão fácil é acessar tudo? Todas as informações que você deseja estão prontamente disponíveis? Que tipo de cores e gráficos adicionais eles estão usando?

Seus concorrentes estão na frente da página de resultados por um motivo. Ao se inspirar neles (desde que você tenha muito cuidado para não plagiar nada), você pode ter uma vantagem inicial no lançamento do seu caminho para o topo.

Pesquisando palavras-chave

Sua principal concorrência está quase certamente onde eles estão, porque eles entendem como o SERP funciona. O marketing digital e a notoriedade dependem muito dos algoritmos do Google e dos rastreadores da Web que eles empregam para escanear milhões de sites em um período limitado de tempo.

As palavras-chave são suas amigas. Existem muitas ferramentas e pacotes de redação de conteúdo que você pode usar para analisar palavras-chave, como Semrush, Moz ou Ahrefs. Uma compreensão das palavras-chave permitirá que você ajuste suas estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa.

Um go-to para a minha escrita é Clearscope, que é compatível com o Google Docs e WordPress. Clearscope fornece uma lista de palavras-chave e sugestões sobre a frequência com que elas devem aparecer em seu trabalho. Ele também classifica seu conteúdo e analisa sua legibilidade.

A lista de palavras-chave sugeridas ajuda a evitar o excesso de palavras-chave. Você pode identificar e integrar palavras naturalmente em frases, em vez de enchê-las esporadicamente.

2. Encontre um nicho

Se você já viu Shark Tank ou Dragons Den , saberá a importância de preencher as lacunas do mercado. Com isso, não quero dizer encontrar um território completamente inexplorado. Isso se torna cada vez mais difícil de fazer na internet todos os dias. Em vez disso, encontre áreas em um mercado pré-existente que não tenham sido muito abordadas por seus concorrentes; áreas que não têm profundidade real para eles.

Esta dica de redação de conteúdo para iniciantes significa perguntar: quais são esses tópicos e onde você pode expandi-los?

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Espero que suas palavras-chave e pesquisa de concorrência já tenham fornecido algumas informações sobre isso. Dependendo de quais serviços você está oferecendo, você pode ver quais perguntas permanecem consistentemente sem resposta ou quais surgem uma e outra vez.

Especialmente se você está apenas começando como uma empresa, sem muitos ativos ou provedores adicionais de ajuda, entrar em um nicho e expandir é uma excelente maneira de crescer. Particularmente quando se trata de palavras-chave incomuns, seu conteúdo de SEO já terá uma classificação mais alta na página de resultados porque você terá menos concorrentes principais usando palavras-chave semelhantes.

No entanto, não torne a vida desnecessariamente difícil para si mesmo. Às vezes, um nicho pode não existir no setor em que você está tentando construir seu negócio. Nesse caso, use uma técnica semelhante e tente incorporar palavras-chave mais incomuns em sua marca para atrair um tipo diferente de público. Como alternativa, faça um esforço ativo para atrair um grupo demográfico sub-representado. Você acha que há pessoas em potencial que estão perdendo dentro de uma determinada faixa etária ou país? Direcione sua mídia para eles em vez de tentar levá-los a bordo.

3. Crie um título atraente

A coisa frustrante sobre o clickbait é que ele funciona. Você se sente compelido a clicar em um artigo e percebe que o conteúdo não tem nada a ver com a legenda. Você foi enganado. Mas seu clique já foi registrado – a popularidade desse blog aumentou.

Esta dica de redação de conteúdo para iniciantes não é usar clickbait. Você pode receber atenção ao seu conteúdo, mas a recepção geral será negativa e sua pontuação SERP sofrerá como resultado. Você precisa encontrar um equilíbrio entre criar um título super atraente e atraente e incluir informações relevantes e interessantes.

Em vez disso, use as táticas que os títulos de isca de cliques usam, mas realmente cumpra suas promessas.

Seu título será a primeira coisa que seu público verá. Se você não tiver as informações corretas, as pessoas seguirão em frente. Aqui estão algumas coisas que você precisa se lembrar:

1. Suas principais palavras-chave devem estar em seu título. O que as pessoas estarão procurando especificamente?
2. Seu título é acessível? Ou seja, ele usa linguagem especializada que pode ser inacessível ou desanimadora para iniciantes? No final das contas, isso se resume a conhecer seu público-alvo. Se você precisar de jargões mais complexos em seu trabalho porque é voltado para usuários mais experientes, que assim seja.
3. Mantenha-o ágil. Você não tem muito espaço para um título, então faça valer cada palavra.
4. As pessoas gostam de listas. Ter uma figura numérica em seu título atrai mais atenção.

Se você é alguém que frequentemente escreve white papers (documentos informativos ou educacionais que discutem problemas em um determinado mercado e suas soluções; ou insights sobre novas tecnologias), bons títulos são essenciais. Você precisa que as pessoas se interessem pelo que você tem a oferecer. Ninguém quer se arrastar por um ensaio. Então disfarce como outra coisa. Criar um título atraente é a primeira maneira de fazer isso.

Avaliando seu título

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudar a analisar seus títulos em potencial. Headline Studio by Coschedule é um site gratuito que permite verificar o desempenho do seu título.

Recentemente, tenho procurado um novo teclado para meu laptop, então criei um título falso com minhas áreas de pesquisa em mente: “Top 10 teclados mecânicos fáceis de usar para iniciantes de digitação”. Embora eu não seja um iniciante em digitação, sou novo em teclados de alta qualidade e acredito que isso forneceria os melhores resultados.

Então, eu coloquei meu título no Headline Studio, e este foi o resultado:

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No geral, certamente não muito pobre. O site forneceu uma pontuação geral e sugestões de como melhorar certas palavras no título. Além disso, ele me mostrou um gráfico de pizza de como as palavras do meu título eram equilibradas e onde eu poderia aumentar minha pontuação adicionando mais palavras incomuns.

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Além disso, também me mostrou informações específicas sobre minhas palavras-chave, fornecendo a elas uma pontuação própria e informações sobre sua qualidade e densidade. A partir daí, eu poderia ajustar e melhorar meu título até obter uma pontuação mais alta.

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Para iniciantes que podem estar incertos sobre como estruturar um título, esta ferramenta de escrita é perfeita para tirar pelo menos parte dessa pressão. Como bônus final, o software também é compatível com o WordPress, permitindo que você acesse outras ferramentas para organizar um serviço de redação de conteúdo mais completo.

4. Conheça seu público-alvo

A próxima dica de redação de conteúdo para iniciantes é baseada em pesquisas. Conhecer seu público-alvo facilitará o processo de escrita a longo prazo. Nesse caso, o Google Trends e o Analytics podem ajudar muito, pois permitem que você veja a popularidade das pesquisas ao longo do tempo em todo o mundo e quais dados demográficos estão mais interessados ​​em um resultado de pesquisa.

Você também pode verificar seus concorrentes e ver quais estratégias eles estão empregando, a quem eles estão atendendo ou quais dados demográficos eles estão perdendo.

A mídia social pode ser sua melhor amiga em situações como essas. A publicidade, tendo uma ideia de uma divisão demográfica, pode permitir que você mude seu estilo de escrita para se adequar a diferentes públicos em momentos diferentes. Se você é seu próprio público-alvo, conecte-se com pessoas via LinkedIn ou entre em contato com pessoas que você conhece para ver se elas compartilham interesses semelhantes em qualquer serviço que você esteja fornecendo.

Eventualmente, se as pessoas que escrevem sobre tópicos semelhantes perceberem que você já tem um bom domínio sobre o mercado, elas estarão mais propensas a fazer backlinks para você. Isso é fantástico para o ranking de SEO.

O marketing de conteúdo é tanto networking quanto deixar seu site rodar atraindo atenção. CTAs (Calls to Action) são outra coisa a considerar. Os CTAs essencialmente imploram ao seu público que faça algo, vá a algum lugar do seu site, por exemplo, inscreva-se na sua lista de e-mails para manter contato.

Existem muitos modelos gratuitos on-line que podem ajudá-lo a configurar o perfeito para o seu site, sejam eles simples botões de mídia social, solicitações de “Cadastre-se aqui” ou pop-ups na sua cara, se for mais o seu estilo.

Você deve encontrar um equilíbrio entre garantir que as pessoas vejam seu CTA, mas não ser extremamente irritante com suas exibições. Ter que clicar em vários botões 'fechar' antes de poder acessar seu site não é, em geral, muito bom para os negócios, não importa o quão persuasivo você pense que está sendo.

Depois de ter um público-alvo, qual é a melhor maneira de manter contato com eles se tiverem alguma dúvida sobre seu conteúdo? Expanda seus horizontes; que marketing de mídia social você vê que poderia imitar ou usar a seu favor? Muitas marcas têm uma conta no Twitter (para melhor ou para pior) que usam para anunciar novos produtos, pegar carona em tópicos relevantes de tendências ou conversar diretamente com sua base de consumidores.

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5. Crie uma voz de marca consistente

O processo de escrita é um trabalho árduo, lançando obstáculos desde o primeiro parágrafo. Uma parte ainda mais complicada é tentar manter a atenção do seu leitor, mantendo-o engajado do começo ao fim.

A próxima dica de redação de conteúdo para iniciantes é aprender a manter um estilo de escrita e um tom de voz consistentes. Isso se resume a conhecer seu público e desenvolver um conteúdo que seja mais atraente para eles.

Coisas a considerar ao criar uma voz

• Os tipos de palavras que você usa
• Como você constrói uma frase,
• Se você usa ou não anedotas pessoais para se conectar com seu público
• Primeira, segunda ou terceira pessoa

Uma parte importante da sua estratégia de conteúdo é adicionar frases espirituosas para deixar seu leitor mais à vontade? Você é um blogueiro direto, diga-como-é-é que afirma apenas os fatos sem outra opinião?

Sua criação de conteúdo pode ser estruturada e quase clínica, ou solta e pessoal. O melhor conteúdo que você pode entregar conterá um personagem único, algo que reflete você como pessoa – principalmente se você estiver escrevendo para sua própria marca ou negócio. Portanto, tenha um pequeno momento de introspecção para descobrir quem você é e o que deseja transmitir através de sua escrita.

Anotações e marcadores ajudam a obter suas ideias preliminares, para que você possa analisar e ver onde pode estar faltando ou se forçando. A cópia conversacional é sempre uma vitória para a maioria dos usuários da Internet, mas você pode estar visando um público mais profissional.

No entanto, não importa sua voz, sempre inclua (muitas!) estatísticas relevantes. Adicione links internos a fatos e números que constroem seu argumento ou mostre partes específicas do seu site. Se você se orgulha do trabalho que sua empresa fez, exiba-o no conteúdo do seu site por meio de gráficos ou áreas dedicadas. Apenas certifique-se de não estar tirando números do nada.

voz ativa e passiva

Seu tom deve ajudar a mostrar que você sabe do que está falando. A voz ativa lhe dará mais poder, mais autoridade em suas declarações. Se você estiver escrevendo na primeira pessoa, isso mostra que você é quem controla as ações.

Para aqueles de vocês que podem não estar familiarizados com a voz ativa versus a voz passiva e suas diferenças, vamos revisá-las brevemente.

É claro que existem outras diferenças mais profundas, mas esses são alguns elementos-chave que provavelmente surgirão com mais frequência. Uma boa redação de conteúdo virá de um lugar de entendimento onde usar cada voz para seu maior efeito (mas a revisão, que abordaremos mais tarde, também pode ajudar se você não tiver certeza).

Existem exercícios de voz da marca que você pode praticar para melhorar o seu e mantê-lo consistente se tiver várias plataformas nas quais trabalha. Sua voz trabalha lado a lado com suas estratégias de marketing para desenvolver uma imagem na mente das pessoas quando elas pensam em seu negócio. Faça você mesmo, para começar, e anote o que você quer que essa imagem seja.

6. Legibilidade

Coisas a evitar

Veja receitas online, por exemplo. Famosos por seus discursos prolixos sobre a viagem do autor à França, Itália ou Caribe, a maior parte de sua página da web está saturada com uma história que as pessoas não gostam. Eles estão procurando uma receita, mas terão que passar talvez mil palavras de contexto antes de alcançá-la.

Para quem tem mais tempo livre, a leitura pode ser bastante agradável. Afinal, a comida nos une, não importa onde estejamos ao redor do mundo. Mas se você está com pressa, ou cansado, ou simplesmente não se importa em ouvir sobre as férias de um estranho na Côte d'Azur, eles são um incômodo.

Não seja como uma receita online. Separe seu conteúdo com títulos e subtítulos claros, permitindo que seus leitores procurem facilmente as informações de que precisam. O programa Clearscope mencionado acima também pode ajudar nisso, pois várias palavras-chave listadas têm um 'H' próximo a elas, indicando quais funcionam bem como cabeçalhos.

Coisas para incluir

Como regra geral, os parágrafos curtos são geralmente preferidos. Novamente, depende do tom geral do seu blog. Mas para um conteúdo mais rápido e envolvente (em oposição a manuais de instrução ou análises detalhadas), quanto mais fácil for a sua escrita, melhor.

Outra maneira útil de dividir grandes blocos de informações é por meio de marcadores. Se você tiver vários pontos a fazer, adicione uma seção de conteúdo com links para cada seção. Isso economizará o tempo do seu público e a dificuldade de encontrar o que eles estão procurando, se eles acessarem seu site para um propósito específico. Também torna mais fácil para as pessoas que não estão familiarizadas com a função "Localizar" 'Ctrl + F'.

Claro, existem muitos tipos de conteúdo que não seguem essas diretrizes. Não se estresse muito em verificar cada pequena coisa, mas uma boa ideia é apresentar seu site para alguém que não tenha muito conhecimento do setor em seu setor e pedir que ele faça uma revisão.

• Sua escrita é acessível?
• Eles podem encontrar onde está tudo?
• Eles têm alguma pergunta que precisa ser respondida?
• Qual vibração geral seu conteúdo exibe? Brincalhão, sério, legítimo ou algo mais?

Em seguida, com base no feedback deles, vá em frente e mexa no seu conteúdo até que todos estejam satisfeitos. Tente manter sua escrita em um ponto em que jovens adultos ou adolescentes sejam capazes de entendê-la – em qualquer lugar do 7º ao 9º ano é o mais fácil de digerir.

Em uma nota lateral, sua fonte e cores do seu site também entram em jogo aqui. Tente ficar longe de cores duras e contrastantes que cansam os olhos ou fontes que parecem ter sido escritas em letra cursiva. Basicamente, se você tiver que reler as seções porque não consegue entender quais são algumas das palavras, provavelmente precisará alterá-las.

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7. Revisado

Então, você tem tudo resolvido. Seu site está cheio de ótimo conteúdo, ágil, atraente e interessante. Você publica seu conteúdo, relaxa e se parabeniza por um trabalho bem feito.

Então você percebe.

Um erro de digitação.

Se você tirar uma coisa dessas dicas de redação de conteúdo para iniciantes, que seja isso: a revisão é essencial .

Não se preocupe se você não tiver ninguém para dar uma olhada – existem ferramentas online para isso. (Honestamente, quando não há?) Serviços como Grammarly ou Hemingway são ferramentas icônicas e fáceis de usar, mas sinta-se à vontade para pesquisar um pouco para encontrar aqueles que funcionam melhor para você. Não existe fidelidade a uma marca, então misture e combine como achar melhor.

Embora o Grammarly seja fantástico para perceber erros de digitação e gramaticais, o Hemingway funciona melhor para impor uma voz ativa em seu conteúdo e avaliar a estrutura geral da frase. Outra ferramenta de revisão semelhante ao Grammarly é o ProWritingAid, mas notou-se que isso é melhor para autores de ficção do que para redatores. No entanto, se o seu conteúdo é voltado para a narrativa, talvez dê uma chance.

Não importa quão boas sejam suas habilidades de redação de conteúdo, ninguém está acima de um erro gramatical rápido. Até as IAs cometem erros, e você deve sempre ter cuidado com os conselhos que elas dão. Você não precisa agir de acordo com todas as sugestões que seu software de revisão faz – um computador não conhece sua intenção final ou todas as nuances de seus direitos autorais.

A revisão lhe dá aquela afirmação final de que o que você desenvolveu é um bom conteúdo de alta qualidade. Pode ser fácil ler sobre sua escrita e imediatamente querer publicá-la, mas espere e sempre verifique novamente apenas para garantir.

Conclusão

Embora possa haver uma infinidade de guias passo a passo na internet para ajudá-lo a construir seu negócio e melhorar sua redação de conteúdo, a verdade é que não há um caminho certo para fazer isso. Você tem que sentir isso, se familiarizar com uma infinidade de fatores diferentes e pesquisar problemas antes de poder lançar qualquer coisa.

Seu foco principal quando se trata de escrever deve ser seu público e ser atraente para eles. Afinal, são eles que decidem se você vale a pena ou não. Se você perder o apelo, tudo desmorona… para não parecer excessivamente dramático.

Conhecer seu público e aumentar lentamente esse fluxo de tráfego orgânico é essencial. Peça que eles deixem comentários em suas seções de CTA. Interaja com eles através das redes sociais. Faça o que puder para tornar sua marca pessoal, útil e acessível. A notícia se espalha rapidamente na internet e, infelizmente, as más impressões se espalham mais rápido do que as boas.

Certifique-se de revisar e verificar quaisquer possíveis erros. Deixe seu conteúdo hermético, o melhor possível. A cor também ajuda – qualquer coisa para tornar uma tela branca geralmente monótona atraente e emocionante.

Com toda a internet à sua disposição, não há muito com o que se preocupar. A redação de conteúdo certamente pode parecer assustadora no começo, mas existem muitos cursos de redação incríveis para ajudá-lo. Depois de mergulhar os dedos dos pés, você verá que a água é muito mais agradável do que parece à primeira vista.

Você tem outras dicas úteis de redação de conteúdo para iniciantes? Qualquer coisa que você aprendeu com o seu tempo online que pode prender a atenção de um leitor? Se sim, adoraríamos ouvi-los na seção de comentários abaixo!