O que todo redator de conteúdo deve saber sobre SEO técnico

Sua equipe de marketing de conteúdo tem uma responsabilidade principal: criar conteúdo que gere resultados. O trabalho deles requer uma mistura de criatividade com lógica, encontrar as palavras certas para educar e persuadir seu público e usar os dados certos para otimizar o conteúdo para desempenho.

Como gerente de marketing, seria difícil pedir aos seus criadores de conteúdo que também fossem responsáveis ​​pelo seu SEO técnico. SEO técnico requer uma compreensão profunda do desenvolvimento web, uma habilidade complexa para dominar por conta própria.

Embora você não possa pedir aos seus criadores de conteúdo que otimizem seu SEO técnico, eles devem entender o básico. Isso torna muito mais fácil para sua equipe de conteúdo se comunicar com seus desenvolvedores da Web e aumentar o desempenho do conteúdo que eles produzem.

Vamos dar uma olhada no básico de SEO técnico que sua equipe de conteúdo deve entender para entender como seu conteúdo perfeitamente escrito pode ganhar ainda mais leitores orgânicos.

O que é SEO técnico?

Em termos mais simples, o SEO técnico é o lado técnico do SEO – abrange todas as tarefas que exigem conhecimento de desenvolvimento da Web, de como os sites funcionam e de como o Google os rastreia e indexa.

Para ser mais específico, o SEO técnico inclui qualquer otimização que você faça para ajudar o Google a rastrear e indexar suas páginas da web corretamente.

Rastreamento e indexação

Todas as páginas da web que aparecem nos resultados do Google (também conhecidas como SERPs, ou páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) primeiro precisam existir no índice do Google. Esse índice é o “diretório” onde o Google lista todas as páginas que analisam ao classificar uma lista de páginas para uma consulta digitada na caixa de pesquisa.

Antes que eles possam adicionar uma página em seu índice, os bots do Google – os algoritmos que eles usam para escanear uma página da web – devem ser capazes de acessá-la. Como explica o suporte do Google:

“Não há um registro central de todas as páginas da web, então o Google deve constantemente procurar novas páginas e adicioná-las à sua lista de páginas conhecidas. Quando o Google descobre o URL de uma página, ele visita ou rastreia a página para descobrir o que há nela.”

Em outras palavras, o rastreamento é quando os bots do Google escaneiam uma página. Lembre-se de que eu disse “varredura” e não “índice” porque o rastreamento se refere apenas à capacidade dos bots do Google de varrer uma página; a indexação vem depois.

O primeiro passo de uma implementação correta de SEO técnico é garantir que seu site seja “rastreável”; ou seja, o Google deve conseguir rastrear todas as páginas do seu site.

Há muitos motivos pelos quais um site ou página não seria rastreável, incluindo:

• O servidor está fora do ar
• O URL está quebrado
• Ocorreu um problema ao carregar o site/página
• Nenhuma outra página tem link para ele

Alguns tipos de problemas de rastreamento tendem a ser raros, pois são relativamente fáceis de detectar. Ainda assim, você nunca deve descartar o rastreamento em sua análise: outros problemas podem ser difíceis de encontrar, como páginas órfãs que você criou, mas o Google não consegue encontrar, páginas redirecionadas em círculos ou partes de um site que podem criar um número infinito de páginas para o Google rastrear, como arquivos por anos sem conteúdo.

Para encontrar problemas de rastreamento, você pode usar o Google Search Console, que funciona como o representante do Google para seu site: quaisquer problemas técnicos que você possa ter, o GSC (como é chamado) o ajudará.

No GSC, vá em “Relatório de Cobertura” e verifique a coluna Erros.

Você pode verificar novamente quaisquer problemas de rastreamento usando uma ferramenta de SEO que inclui um rastreador de SEO, como o Oncrawl. Os rastreadores de SEO informarão quando encontrarem problemas 5xx ou 4xx (esses números estranhos referem-se ao código de status – por exemplo, um erro 404 ocorre quando uma página não pode ser acessada ou encontrada).

Relatório de impacto de SEO Oncrawl
Painel de integridade do Oncrawl

Depois que o Google rastreia uma página, ele não a indexa imediatamente. A indexação acontece quando o Google decide adicionar uma página ao seu índice, o mesmo índice que eles consultam quando classificam uma página para os SERPs. Como afirmam:

“O Google analisa o conteúdo da página, cataloga imagens e arquivos de vídeo incorporados na página e tenta entender a página. Essas informações são armazenadas no índice do Google, um enorme banco de dados armazenado em muitos, muitos (muitos!) computadores.”

Para ser claro: qualquer página que os bots do Google possam rastrear será rastreada, enquanto não podemos dizer o mesmo sobre indexação. Para indexar uma página, você precisa deixar claro que o Google deve fazê-lo. Veja como:

• Evite quaisquer erros de servidor . A melhor maneira de ter uma página indexada é garantir que ela seja rastreada em primeiro lugar. Evitar erros do servidor é a melhor maneira de fazer isso. Confira o relatório de Cobertura do GSC, conforme mostrado anteriormente.
• Adicione links internos . Todas as suas páginas devem ter links entre si pelo menos uma vez. Use um texto âncora relevante que descreva o conteúdo da página corretamente (por exemplo, se eu fosse criar um link para este post, usaria o texto âncora SEO técnico).
• Crie e carregue um mapa do site XML . Eles são como folhetos que você usa para apresentar as páginas do seu site aos bots do Google. De acordo com um engenheiro do Google, os sitemaps XML são a “segunda fonte mais importante” para encontrar URLs – os links internos parecem ser os primeiros.
• Evite indicações de que o Google deve ficar longe da página . Isso pode incluir instruções para não rastrear a página no guia do site para bots, no arquivo robots.txt ou atributos “nofollow” em links que apontam para a página.
• Verifique se você não está dizendo ao Google para indexar uma página diferente . As páginas podem sugerir ao Google que outra página seria a melhor opção para indexar o mesmo conteúdo, como veremos mais adiante. Ele pode enviar o Google para uma página diferente com um redirecionamento ou também pode dizer diretamente ao Google para não indexá-lo com uma tag “noindex”. As páginas que fazem isso não são consideradas indexáveis.

Para garantir a indexabilidade da sua página, use a ferramenta de inspeção de URL do GSC:

Uma vez que o Google indexa uma página que você deseja classificar ativamente, você está pronto para ir. Mas há muitos casos em que você não gostaria que o Google indexasse suas páginas.

• Você tem informações confidenciais que ninguém fora da sua empresa deve ver
• Você tem várias versões de uma página que deseja que o Google ignore (mais tarde, você verá como é quando falamos sobre “URLs canônicos”)
• Você não quer diluir sua autoridade de domínio indexando páginas irrelevantes, por exemplo, seus termos de privacidade

Quando você desindexa uma página de propósito, está usando o poderoso poder do Google para o bem. Faça isso inconscientemente e você prejudicará significativamente o desempenho do seu site.

O restante deste guia abordará três tópicos que afetam direta ou indiretamente o rastreamento e a indexação do seu site.

Estrutura do site

A estrutura do seu site se refere à maneira como você planeja e organiza suas páginas. No entanto, não estamos falando de seus menus, mas sim da estrutura criada por links de uma página para outra. Os SEOs geralmente chamam a estrutura do site de “arquitetura do site” porque você define o layout das diferentes partes do seu site, como elas se relacionam e como todas elas sustentam seu site.

Muitos problemas de rastreamento e indexação ocorrem quando o Google não consegue acessar ou indexar uma página devido a uma estrutura de site ineficiente; locais onde diferentes partes estão emaranhadas de maneiras incoerentes e complicadas. Para corrigir esse problema, uma teoria da arquitetura de sites de SEO usa a seguinte regra prática: um site não deve ter mais de três a quatro camadas.

Fonte

Uma estrutura de site tão simples significaria que, a partir de sua página inicial, você poderia clicar em uma página de blog a partir de sua página inicial e, em seguida, em uma postagem de blog escrita por sua equipe de conteúdo. Você pode clicar para outras postagens ou páginas (por exemplo, sua página de contato), mas todas elas podem ser acessadas alternativamente em menos de três ou quatro cliques ao iniciar na página inicial. Como alternativa, um site de comércio eletrônico pode ter uma página inicial, uma página de categoria e uma página de produto (os carrinhos de checkout não são indexados, portanto, não contam).

Essas estruturas simples do site são chamadas de “planas” devido à sua aparência, como você viu na imagem acima. Quer seu site tenha duas, três ou quatro camadas, você deseja ter um site que seja fácil de navegar, tanto para seus visitantes quanto para o bot do Google.

Segundo o Google, “a navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o webmaster considera importante.”

Fonte

Para ter uma ideia da estrutura do seu site, faça uma auditoria do site com Screaming Frog ou Oncrawl.

Fonte

Se você achar que a estrutura do seu site tem muitas camadas e seções confusas, você precisa repensar sua estrutura com a ajuda de sua equipe de desenvolvimento e especialistas profissionais de SEO. Seus criadores de conteúdo podem não precisar participar da discussão, mas é importante que eles saibam por que esse tópico é importante: se o conteúdo que eles criam estiver muito abaixo da arquitetura ou não fizer parte dela, não será indexado.

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Otimização de velocidade

A velocidade é um dos fatores mais críticos que afetam a experiência do usuário (UX) e os rankings. Por "velocidade", quero dizer o tempo que leva para um navegador recuperar os dados de um site de um servidor, criar a página e exibi-la.

Cada página tem dezenas, senão centenas, de elementos que um navegador deve recuperar para carregar uma página. A forma como um navegador carrega esses elementos definirá a velocidade do seu site; quanto mais tempo demorar para carregar os elementos do seu site, mais lenta será a velocidade da sua página.

Otimizar a velocidade do seu site é uma das mudanças técnicas de SEO mais importantes que você pode fazer. As alterações de otimização de velocidade mais comuns e, na maioria das vezes, eficazes, que você pode fazer são:

• Compactando e minificando seus arquivos HTML, CSS e JS
• Otimizando o tamanho e a qualidade de compactação de suas imagens
• Configurando o cache do navegador
• Configurando um CDN

De acordo com um estudo da Backlinko, o tamanho total de uma página tem a maior correlação com os tempos de carregamento acima de todos os outros fatores.

Para um criador de conteúdo, a otimização de velocidade geralmente está fora de seu escopo, pois requer habilidades altamente técnicas e do lado do servidor, por exemplo, usando RegEx, Apache HTTP Server, etc. Ainda assim, há dois aspectos pelos quais qualquer profissional de marketing de conteúdo pode ser responsável:

• Uso de plugins: Instalar plugins do WordPress não é apenas fácil, mas útil. O problema é que eles podem diminuir a velocidade de um site, então sempre que um profissional de marketing de conteúdo decidir instalar um plugin, ele deve discutir a implicação de velocidade adequadamente com um SEO e um desenvolvedor web.
• Otimização de imagem : as imagens tendem a ser os elementos mais pesados ​​que uma página possui. Para contornar esse problema, use o formato JPG, compacte suas imagens e, sempre que possível, diminua suas dimensões.

Se você está otimizando uma página, que já está com uma classificação alta, mas não nas mesmas primeiras posições, e você viu que ela já está adequadamente otimizada para SEO na página, verifique sua velocidade. Adicione sua página na ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google - ou, alternativamente, no relatório Payload do Oncrawl - e otimize-a com base em suas sugestões. Se essas sugestões estiverem fora do seu escopo, discuta-as com sua equipe de SEO e desenvolvedores responsáveis ​​pelo gerenciamento do seu site.

Otimização de conteúdo

Quando um redator de conteúdo cria um novo conteúdo, seu objetivo principal é educar o leitor. Logo após a publicação do conteúdo, pode surgir um problema técnico, que pode arruinar o funcionamento do conteúdo.

Estou falando de conteúdo duplicado , um problema que acontece quando o Google indexa várias versões de uma página. Sites de comércio eletrônico tendem a ter conteúdo duplicado, levando à indexação de páginas variantes, como:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Esses erros acontecem de forma não intencional e discreta. Seu objetivo é evitar a indexação de suas páginas duplicadas. Para começar, audite seu site com a ajuda do Detector de Quase Duplicados do Oncrawl.

Existem várias soluções para corrigir conteúdo duplicado:

• Desindexar : adicione a tag “noindex” à sua página duplicada, para que o Google a remova do índice.
• Adicione a tag canônica : Adicione a tag rel=“canonical” à página duplicada e indique a versão real (ou “canônica”) da página. Isso não o desindexará, mas informará ao Google qual página eles devem usar nas SERPs.
• Redirecioná-lo : Use um redirecionamento 301 ou HTTP para levar visitantes e bots da página duplicada (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color do exemplo acima) para a correta .
• Remova-o : em alguns casos, a página duplicada tem um arquivo separado em seu servidor ou CMS. Nesse caso, remova a página duplicada e redirecione sua URL.
• Reescreva : se você tiver várias páginas semelhantes umas às outras, poderá alterar o conteúdo delas para garantir que sejam reconhecidas como páginas separadas.

Conteúdo duplicado não é um problema pequeno a ser ignorado, portanto, certifique-se de auditar seu site corretamente e corrigir quaisquer instâncias desse problema.

Em suma

O conselho apresentado aqui é apenas a ponta do iceberg. O SEO técnico pode ser uma tarefa esmagadora para qualquer redator de conteúdo não técnico, portanto, um desenvolvedor deve fazer as alterações mais complexas.

Ainda assim, nenhum criador de conteúdo deve ignorar os fundamentos do SEO técnico, pois eles são essenciais para garantir que o conteúdo funcione conforme o esperado. Quaisquer problemas que possam causar um rastreamento e indexação incorretos do Google podem acabar causando sérios problemas a toda a operação de marketing de conteúdo.

O que mais você acha que um profissional de marketing de conteúdo deve saber sobre SEO técnico?