Crie esses tipos de conteúdo para expandir seus negócios (+ Evite a armadilha mortal do conteúdo)
Publicados: 2022-01-07Videira. Meu espaço. Google+.
Há um cemitério assustador de conteúdo enterrado lá fora.
Conteúdo em que um empresário trabalhou muito , investindo seu tempo e energia, para que desaparecesse para sempre.
Por quê?
Porque nem todo conteúdo é criado igual.
Se você estiver pesquisando tipos de conteúdo para expandir seus negócios , darei um spoiler:
Existem três tipos de conteúdo que são mais poderosos do que todos os outros.
Isso é algo que descobri em meus mais de 10 anos no setor de marketing de conteúdo, construindo e escalando vários negócios de conteúdo lucrativos como hacker de conteúdo.
Há uma tonelada de diferentes tipos de conteúdo por aí. E há novos tipos de conteúdo surgindo ou desaparecendo constantemente.
Aqui está o kicker: eu aprendi que para um crescimento verdadeiramente sustentável, você não deve prestar atenção aos tipos de conteúdo que você acha que deveria.
Claro, essas distrações chamativas e sorrateiras podem parecer atraentes se você deseja um rápido sucesso de engajamento do cliente (eu vejo você, Twitter, com sua expectativa de vida de conteúdo de 15 minutos!). Mas a vida útil é tão curta que esses tipos de conteúdo acabam resultando em um ROI terrível a longo prazo.
Não se preocupe, há esperança.
Porque se você observar os dados, existem três tipos de conteúdo específicos que podem ajudar a expandir seus negócios exponencialmente.
Os melhores tipos de conteúdo para expandir seus negócios
Posso dizer uma coisa ou duas sobre a longevidade do conteúdo. Através da agência de redação de conteúdo de 7 dígitos que construí e vendi para um ROI de 13.000%, trabalhei com milhares de clientes e vi em primeira mão quais tipos de conteúdo funcionam e quais não funcionam. Assista a este vídeo no estilo vlog, onde aprofundo os três melhores tipos de conteúdo que levam a atingir suas metas de longo prazo com sua empresa.
3 tipos de conteúdo que são garantidos para expandir seus negócios a longo prazo
Então, quais são as melhores formas de conteúdo para expandir seus negócios hoje? Esses são os tipos de conteúdo que recomendo para expandir seus negócios, aproveitar resultados poderosos de geração de leads de entrada e obter clientes.
1. Blogando
(Vida útil: 2+ anos)
Se você vai produzir apenas um tipo de conteúdo para expandir seus negócios, invista em blogs.
Veja por que o blog funciona:
- É o único tipo de conteúdo que dura mais de 2 anos.
- Tem um ROI matador: depois de definir sua estratégia de conteúdo, é um processo incrivelmente simples e repetível.
- Os blogs são acionáveis. Você deve convidar os leitores a se tornarem clientes em potencial usando CTAs (calls-to-action) com hiperlinks para tópicos, serviços ou produtos relevantes em seu conteúdo. Isso inclui cópia escrita, imagens e até formulários da web.
Como usar o blog para o crescimento dos negócios:
- O tópico deve estar relacionado ao que você vende.
- O tópico e a palavra-chave devem ser pesquisados, relevantes e não excessivamente competitivos. Estude exemplos de conteúdo divertidos e envolventes e aprenda blogs de SEO para pequenas empresas.
- Você deve ser consistente com a postagem.
- Sua empresa deve produzir conteúdo de alta qualidade que se destaque (terceirize para um redator de conteúdo por meio de delegação inteligente).
Ter um blog de sucesso que recebe mais de 1 milhão de visitantes não acontece por pura sorte. Se você for consistente com sua estratégia, também poderá chegar lá.
Se você imaginar o que esse tipo de crescimento e visibilidade significaria para o seu negócio, verá por que deve priorizar esse tipo de conteúdo imediatamente.
Pronto para tirar mais proveito desta vida, construindo um negócio de conteúdo poderoso que é genuinamente sustentável? Meu sistema de coaching para empreendedores motivados por paixão, The Content Transformation System, vai tirar você da rotina e levá-lo a um futuro incrível.
2. Vídeo
(Vida útil: 30+ dias)
O vídeo é um dos tipos de conteúdo mais poderosos que você pode usar para expandir seus negócios e pode ser muito divertido ao longo do caminho (basta conferir essas lições dos YouTubers mais bem pagos). Na verdade, o tráfego de vídeo da Internet representa 80% de todo o tráfego da Internet – um aumento de 67% em relação a 2016.
Veja por que o vídeo funciona:
- É o único outro tipo de conteúdo (além de blogs) que tem uma vida útil de mais de 30 dias.
- Ver seu rosto e ouvir sua voz (além de você ser autenticamente você) ajuda a construir confiança. A confiança é mais crucial para o crescimento dos negócios agora do que nunca – é a segunda razão mais importante pela qual as pessoas compram (depois do preço).
Como usar o vídeo para o crescimento dos negócios:
- Seja paciente. No meu conteúdo de vídeo, testemunhei a maioria das visualizações após um ano.
- Não se preocupe em decidir entre vídeos ao vivo ou gravados - faça o que parece certo para você e concentre-se em aparecer como você mesmo.
- Assim como os blogs, torne seu vídeo (tópicos, conteúdo e produção) ótimo para não desperdiçar o tempo do espectador. Esta é outra oportunidade maravilhosa de terceirizar sua criação de conteúdo para um especialista em seu nicho (enquanto você gerencia o conteúdo). Na verdade, a criação de conteúdo é a tarefa número 1 mais terceirizada de organizações b2b em 86%.
Agora que você conhece os dois principais tipos de conteúdo para expandir seus negócios (e os únicos que têm uma vida útil de mais de 30 dias), é hora de dar uma reviravolta na história.
3. Podcasts
(Vida útil: 96 horas)
Podcasting é outro tipo de conteúdo insanamente valioso que você deve considerar usar para expandir seus negócios.
Mas espere um segundo - ele só tem uma vida útil de 96 horas?!
Sim, mas… quando usado corretamente, seu podcast pode funcionar com seus outros conteúdos para criar um belo ecossistema de geração de leads.
Veja por que o podcasting funciona (mesmo com essa vida útil curta):
- A grande quantidade de ouvintes de podcast é impressionante. Em 2021, 28% dos americanos (80 milhões!) eram ouvintes semanais de podcast.
- As pessoas se sentem conectadas aos anfitriões/convidados de podcasts e ouvir sua voz e sua personalidade ajuda a construir confiança. É muito mais interativo (e pessoal) para consumir do que uma cópia escrita.
- É incrivelmente utilizável. Você pode colocar seus episódios de podcast em outras partes do seu conteúdo para elevar o valor. Claro, 90% dos episódios recebem mais tráfego nas primeiras 96 horas, mas suas gravações também são extremamente valiosas quando usadas como uma ferramenta permanente em outros pontos.
Como usar podcasts para o crescimento dos negócios:
- Incorpore episódios relevantes e adorados em treinamentos, e-books, white papers, uma série de e-mails de boas-vindas e muito mais.
- Certifique-se de investir em ferramentas de produção de qualidade.
Importante: não despeje sua energia nesses três tipos de conteúdo de uma só vez. Para evitar o esgotamento de conteúdo, concentre-se em apenas um ou dois. Escolha os tipos de conteúdo que melhor correspondam aos seus negócios, habilidades, interesses e público-alvo.
E se você está se perguntando com que frequência postar em seu blog, lembre-se de que a consistência é fundamental. Isso significa um blog, vídeo ou podcast semanal (no mínimo).
Para manter esse cronograma, certifique-se de encontrar e delegar sua produção de conteúdo a outras pessoas (mesmo que você seja um show individual agora).
Por que a vida útil é tão importante na longevidade do conteúdo
Lembra-se do que dissemos anteriormente? 70% dos profissionais de marketing agora estão investindo em conteúdo.
O júri está fora: o marketing de conteúdo é realmente o único marketing que resta. Então, quanto tempo dura um conteúdo que sua empresa produz faz toda a diferença.
É por isso que a vida útil do conteúdo é um tópico tão importante e é tão importante para o seu negócio.
Deixe-me voltar e definir o que está sendo referido quando falamos sobre a vida útil do seu conteúdo. A vida útil de um conteúdo = a visibilidade desse conteúdo.
E é por isso que é tão importante no marketing de conteúdo quando você está falando sobre a criação de conteúdo prática e realista . Porque geralmente, quanto maior a vida útil do seu conteúdo, melhor é o ROI para sua pequena empresa. Estamos falando de tempo, dinheiro, foco e energia.
Vamos dar uma olhada na vida útil média do conteúdo nos tipos mais populares.
Você notou como existem apenas DOIS tipos de conteúdo que duram mais de 30 dias? E apenas um tipo de conteúdo que dura mais de 2 anos. Isso é seriamente bananas.
Percebi uma armadilha em que alguns profissionais de marketing de conteúdo parecem cair com todas as diferentes opções de tipos de conteúdo disponíveis para o crescimento dos negócios – eles agem de acordo com conselhos que sugerem que o crescimento vem de pular nas novas plataformas mais quentes e bombear conteúdo para elas.
É uma tentativa bem-intencionada de inserir sua marca no zeitgeist, mas aqui está o que há de errado com essa abordagem de roda de hamster:
É uma perda total de tempo. Mesmo que pareça a coisa rápida, fácil ou “inteligente” a se fazer.
Porque para o seu negócio ser sustentável, você precisa estar produzindo conteúdo que dure.
Mas se você é um empreendedor criativo que está lutando com o crescimento dos negócios, pode ser difícil evitar mergulhar nas últimas tendências de tipos de conteúdo.
Seu tempo é precioso, então use-o com foco em conteúdo que lhe dê um ROI que o torne digno de seu foco e energia.
Os tipos de conteúdo que não vão crescer exponencialmente o seu negócio
Tipos de criação de conteúdo com vida útil curta de marketing
Aqui está um detalhamento dos tipos de conteúdo que têm uma vida útil dolorosamente curta. Honestamente, é difícil não ficar chocado com o quão ruim é o ROI de postar em algumas das plataformas de conteúdo mais populares do mundo.
1. Pinterest
Um pino dura um total de 4 meses – 1 ano.
2. Instagram
Uma postagem no Instagram dura um total de 48 horas.
3. Facebook
Uma postagem no Facebook dura um total de 5 horas.
4. Twitter
Um tweet dura um total de 15 a 20 minutos.
5. TikTok
Uma postagem do TikTok dura no total apenas alguns minutos.
Você deve ter notado que todos os tipos de conteúdo acima são mídias sociais, o que parece ser um lugar inegavelmente importante para se concentrar nos negócios.
Mas, em média, 53,3% do tráfego do site vem da busca orgânica, contra apenas 4,7% das redes sociais. E quando analisamos as últimas estatísticas de ROI de marketing de conteúdo, você notará que a principal métrica que as marcas usam para medir o sucesso do conteúdo é o tráfego orgânico (mesmo antes dos leads!).
Então, não estou dizendo para você ignorar completamente esses tipos de conteúdo para mídias sociais. Mas se você está realmente procurando crescimento de negócios a longo prazo e está focado no ROI, esses números devem motivar qualquer empreendedor online a mudar o foco para as três formas de conteúdo abaixo.
Dica profissional: não se esqueça de atualizar suas iscas digitais, e-books e cópia da web trimestralmente. Estes são tipos poderosos de conteúdo também!
Encontre o tipo de conteúdo certo para o crescimento exclusivo do seu negócio
Se alguém lhe perguntasse “Quais são alguns exemplos de conteúdo em seu negócio?”, o que você mostraria?
Está à altura das estatísticas? Ou seja, você está realmente aproveitando o poder dessa indústria de US$ 400 bilhões para seu próprio benefício?
Se não, é hora de investir em um mentor que possa lhe mostrar como. Trabalhei com milhares de clientes, aprendendo o que funciona para um nicho e o que não funciona . Trabalhando ao seu lado, mostrarei qual tipo de conteúdo fará o SEU negócio crescer melhor, além dos sistemas e estratégias necessários para finalmente se libertar da agitação constante e criar sustentabilidade e liberdade para fazer o que você ama.
Pronto para mudanças monumentais e verdadeira sustentabilidade em seu negócio? Saiba mais sobre como construir seu próprio crescimento de pequenas empresas a longo prazo no meu Content Transformation System.
