Tudo o que você precisa saber sobre distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo é uma das técnicas mais recentes que prometem fazer maravilhas para as marcas.

Mas para nós, profissionais de marketing, definirmos uma boa estratégia de distribuição de conteúdo, precisaremos partir do topo e primeiro definir o marketing de conteúdo como um todo.

O marketing de conteúdo é uma técnica que permite aos profissionais de marketing criar e distribuir conteúdo valioso para canais específicos, projetados para atrair a atenção do público-alvo.

O objetivo do marketing de conteúdo é criar um conteúdo que agregue valor ao público, na forma de informações ou soluções e maximize a conversão e, no final, o lucro.

Esta é a razão pela qual o conteúdo é parte integrante do plano de marketing de cada empresa .

Na maioria das vezes, os profissionais de marketing acham a ideia de um blog benéfica. Os blogs ajudam a criar e selecionar conteúdo que representará a marca.

O resultado de aprender WordPress , criar um site atraente e guest blogging pode ajudar o nome de uma marca a ser mencionado, resultando em um aumento no tráfego do site, tráfego do blog ou ambos.

E quanto à distribuição de conteúdo?

O que é distribuição de conteúdo

A melhor definição de distribuição de conteúdo seria a seguinte: o ato de um site de terceiros republicar e redirecionar conteúdo de qualquer tipo para atingir um público mais amplo.

A distribuição de conteúdo é benéfica tanto para a marca quanto para o criador desse conteúdo e para o terceiro.

O terceiro que distribui o conteúdo não terá que usar tempo e recursos para criar o seu próprio, enquanto a marca - e o criador, é claro - terá mais exposição a mais plataformas.

A distribuição de conteúdo não é uma prática geral, é claro. Existem regras, canais e tipos diferentes.

É preciso ter em mente os seguintes tipos principais de distribuição de conteúdo:

• Contribuições para sites de distribuição de conteúdo
• Usando sites como o Medium para distribuir seu conteúdo
• Parcerias para distribuir o conteúdo de outra parte
• Parcerias com sites que distribuem conteúdo

É preciso ter os olhos abertos e estar atento a sites que aceitam distribuição e republicação de conteúdo e estar disposto a compartilhar algum conteúdo novo, bem como algumas peças já existentes.

Por que a distribuição de conteúdo é necessária?

Quando alguém decide avançar com a distribuição de conteúdo, eles o farão pelos seguintes motivos:

• A distribuição de conteúdo é uma tática muito necessária para o reconhecimento da marca. Quanto mais menções uma marca obtiver por meio do conteúdo, melhor para o nome geral da marca, SERPs e tráfego do site.
• Os links que apontam para o site de uma marca, blog, páginas de mídia social e outros, podem trazer tráfego que resultará em conversão e vendas.
• A distribuição de conteúdo pode dar uma lufada de ar fresco ao conteúdo antigo de qualquer blog. Por meio da distribuição de conteúdo, o conteúdo antigo pode ser reaproveitado e obter um valor novo e alto.

Nada disso pode acontecer, é claro, se não se criar conteúdo que seja relacionável, relevante e oportuno primeiro.

Uma ótima distribuição de conteúdo precisa de um conteúdo excelente, tanto no que diz respeito ao tipo de material usado quanto no que diz respeito à informação que o conteúdo contém.

Por exemplo, antes que alguém decida aprender sozinho a criar um aplicativo , ele precisará de todas as informações valiosas - vídeos, postagens de blog, infográficos - que podem educá-lo.

Se alguém pensar como um usuário e não como um criador, ele entenderá o que seu conteúdo precisa para educar, engajar e ser acionável e pesquisável.

Profissionais de distribuição de conteúdo

Uma estratégia de distribuição de conteúdo adequada traz muitos benefícios. Vamos ver quais são esses benefícios:

Benefícios de SEO

A distribuição de conteúdo, como mencionado acima, pode dar ao criador alguns links de qualidade para seu site ou blog - ou ambos.

Ao criar conteúdo que corresponda às palavras-chave que funcionam para o público-alvo e o tom de voz do site ou blog, os criadores de conteúdo podem segmentar, vincular e criar âncoras que serão a combinação perfeita para seus empreendimentos.

Benefícios do público-alvo

Uma boa estratégia de distribuição de conteúdo trará o conteúdo bem na frente e no centro, onde o público-alvo da marca possa vê-lo. Não há como uma marca atingir a totalidade de seu público desde o início.

A distribuição de conteúdo pode remediar isso, desde que o criador colabore com blogs e empreendimentos maiores, com muitas pessoas seguindo-os nas plataformas de mídia social.

Essa tática pode ajudar com o reconhecimento e a viralidade de uma marca, especialmente com algum conteúdo bom e com curadoria.

Conhecimento da marca

Construir uma marca forte é essencial, e uma estratégia de distribuição de conteúdo com curadoria pode facilitar um pouco.

A republicação de conteúdo em sites que podem ajudar uma marca a construir credibilidade no Facebook ou em outras plataformas de mídia social pode fazer com que o criador obtenha autoridade em seu nicho e, eventualmente, se torne um nome familiar. Isso só pode fazer maravilhas para o conteúdo deles, pois significa que mais pessoas o procurarão nos mecanismos de pesquisa e em outros lugares.

Geração de Leads

Mais exposição significa mais consciência, mais consciência significa uma melhor reputação e melhor reputação significa geração de leads.

A distribuição de conteúdo e a colaboração com sites mais significativos como o Medium ou sites de autoridade como a Forbes podem atrair a atenção do público-alvo e resultar em mais tráfego, assinantes e novos leads. Desde que o conteúdo seja criado e curado de uma maneira que ofereça ao usuário exatamente o que ele precisa ver, é claro.

Conteúdo duplicado e como evitá-lo

Divulgar seu conteúdo para o público em geral e tê-lo em destaque pode significar que o Google pode penalizar esse conteúdo.

Na verdade, de acordo com o Google, o conteúdo duplicado é um problema real e já existe há algum tempo. Mas o conteúdo sindicado não é uma maneira de criar conteúdo duplicado? A resposta é não, novamente, de acordo com o Google.

Aqui está um conselho do próprio Google, sobre distribuição de conteúdo:

Se um criador precisar distribuir seu conteúdo, o Google considerará isso como não duplicado se contiver um link para o conteúdo original, como se não sinalizasse, digamos, páginas de produtos.

Outra coisa que um criador pode fazer seria usar o atributo rel=canonical que permite que os mecanismos de pesquisa saibam que a página que estão rastreando é a mesma que outra, definindo o URL da postagem original como canônico.

Por fim, a metatag “noindex” permite que os mecanismos de pesquisa saibam se uma página aparecerá nas SERPs ou não. As versões sindicadas são melhores com a metatag “noindex”. Dessa forma, um criador não terá sua postagem original e sindicada concorrendo por um lugar nas SERPs.

SEO e o impacto da distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo pode ter um impacto substancial na visibilidade de um site, marca ou criador.

Se apenas um conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa pode fazer o truque, imagine o que pode acontecer quando mais olhos estiverem no conteúdo ou em um criador.

O conteúdo otimizado para palavras-chave específicas com links para a peça original em sites com alta autoridade, diretrizes editoriais claras e uma boa estratégia de criação de links podem aumentar o desempenho de uma marca e conceder muito tráfego valioso e geração de leads .

Para criar um conteúdo diferente, os criadores precisam fazer algumas modificações. As práticas a seguir ajudarão seus esforços de SEO e os ajudarão a evitar o erro de “conteúdo duplicado”:

• Reescrever algumas das partes principais da postagem original ajudará a corresponder à plataforma ou site em que a postagem distribuída será publicada. Também ajudará nos esforços de SEO e evitará conteúdo duplicado.
• Permitir que os mecanismos de pesquisa encontrem a peça original primeiro, aguardando antes de postar conteúdo distribuído. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa indexarão o artigo original primeiro e depois o ajudarão a se beneficiar dos links que levam a ele.
• Alterar o título e a imagem do herói pode ser essencial, pois esses dois elementos atrairão o público-alvo. Portanto, eles precisarão ser feitos sob medida para o público-alvo, a cada vez.

A distribuição de conteúdo é de grande importância quando se trata de esforços de marketing e SEO, desde que seja feito corretamente. Aproveitar os links que apontam para o conteúdo original é essencial.

Por fim, otimizar tudo para a palavra-chave designada e ajustar o tom de voz ao público que o criador gostaria de atingir a cada vez seria benéfico.

Como começar com a estratégia de distribuição de conteúdo

A primeira coisa que um criador precisa para distribuir conteúdo é algum conteúdo original que eles acham que mais pessoas precisam ver.

Portanto, criar conteúdo que fosse gratuito e de alta qualidade seria a primeira coisa na ordem do dia.

Escolher o tópico certo que faria o criador parecer um especialista em seu nicho não é negociável.

Em seguida, o criador precisaria tomar algumas medidas para garantir que possa modificar esse conteúdo de uma maneira que possa corresponder às plataformas nas quais compartilhará a versão sindicada de sua composição original.

Parceiros de distribuição de conteúdo gratuito ou pago

Depois de criar um conteúdo de qualidade, o criador ou a marca precisa descobrir se prefere fazer parceria com parceiros gratuitos ou pagos.

Se os parceiros gratuitos são o que parece ser benéfico naquele momento específico, as marcas e os criadores precisarão fazer uma pesquisa completa, encontrar as publicações e plataformas em seu nicho, que aceitam conteúdo sindicado e lançar esse conteúdo.

Por outro lado, se a distribuição de conteúdo pago parece ser a melhor, eles precisarão usar ferramentas e aumentar seu orçamento de marketing, mas serão notados pelas principais publicações mais rapidamente.

Como encontrar parceiros gratuitos e pagos para distribuição de conteúdo

Existem algumas técnicas que marcas e criadores podem usar para encontrar parceiros de distribuição de conteúdo.

Técnicas gratuitas

Primeiro, eles podem acessar o Google e usar as seguintes palavras-chave:

• “publicado originalmente em-“
• “originalmente encontrado em-“
• “republicado de-“

Em segundo lugar, após selecionar a melhor publicação, levando em consideração o público-alvo, nicho e tom de voz, eles podem criar um e-mail e entrar em contato com essas publicações.

Tentar conhecer o editor de antemão, por meio de divulgação por e-mail frio, não seria uma má ideia. No entanto, é preciso muita pesquisa.

Nenhuma pesquisa sobre o editor, o blog ou ambos pode pintar uma marca e um criador sob uma luz terrível.

Principalmente se o blog for diversificado e abranger muitos tópicos, se houver um editor diferente para cada nicho, a marca precisa garantir que eles entrem em contato com a pessoa certa.

Técnicas pagas

Claro, existem técnicas pagas e também gratuitas. Por meio de métodos de distribuição de conteúdo pago, pode-se obter seu conteúdo em sites e publicações de autoridade.

Nesse caso, existem ferramentas de distribuição de conteúdo que podem ser usadas.

Uma tática de distribuição de conteúdo pago permitirá que marcas e criadores menores alcancem um público mais amplo, especialmente se puderem “reservar” uma aparição em sites como The Guardian ou Forbes.

Ao pagar para ser publicado, essa tática funciona um pouco como o PPC: há uma estrutura semelhante a um anúncio, um título, um orçamento específico e um link para a peça original.

No entanto, esses links são tão úteis quanto o conteúdo patrocinado aos olhos de um mecanismo de pesquisa. E, assim como os links de conteúdo patrocinado, eles não possuem autoridade de SEO.

Os parceiros de distribuição pagos podem ajudar na exposição e no reconhecimento da marca e aumentar o tráfego para um site. Cabe à marca e ao criador decidir se é isso que eles querem e se estão valendo a pena, usando essa tática.

Pontos de Distribuição de Conteúdo

Qual seria a melhor saída? LinkedIn, plataformas de mídia social, Quora? Ou talvez o Medium seja a melhor escolha?

A resposta seria todas as opções acima, desde que se conheça seu público-alvo e o que eles pretendem alcançar.

Escrever para plataformas sociais é uma excelente maneira de os criadores responderem a perguntas, se conectarem com pessoas com ideias semelhantes e pedirem que compartilhem seu conteúdo distribuído.

Olhando para plataformas como o Quora, onde se pode usar seu conteúdo sindicado para responder a uma pergunta, verifica-se esta afirmação.

O mesmo vale para postar conteúdo sindicado no LinkedIn. Igual a:

Essa prática permitirá que os seguidores de uma marca ou criador saibam que postaram algo novo e chamarão a atenção das pessoas e, no final, o tão necessário tráfego.

Por fim, uma plataforma de blog como o Medium deve ser uma maneira fantástica de distribuir conteúdo, apenas colando o URL da história e adicionando tags.

O Medium liga automaticamente de volta ao conteúdo original. E com métricas como as seguintes, todos os criadores podem encontrar algum benefício real:

As diferenças entre outras lojas

Eu preciso enfatizar que existem algumas diferenças entre as três técnicas que podem parecer as mesmas. Existe distribuição de conteúdo, mas qual é a diferença entre isso, reaproveitamento e guest blogging?

Distribuição de conteúdo

Conforme mencionado no início, a distribuição de conteúdo é a prática pela qual sites de terceiros republicam um conteúdo que apareceu inicialmente em outro lugar.

É mais uma tática de distribuição do que uma forma de promover conteúdo original.

Reaproveitamento de conteúdo

Quando alguém reaproveita o conteúdo, usa a peça original como “guia” ou “protótipo” e cria algo novo com base no original.

Por exemplo, uma postagem de blog pode ser reaproveitada como um boletim informativo por e-mail ou um vídeo como uma postagem de blog.

Blogging convidado

Quando se pratica guest blogging, eles criam novos conteúdos -na forma de posts, infográficos , etc.- que são originais e feitos sob medida para o blog específico onde serão publicados.

Nenhum conteúdo de guest post pode ser publicado em outro lugar, ao contrário do conteúdo sindicado.

Assim, a diferença crítica entre esses três veículos seria a originalidade e a distribuição. A reutilização de conteúdo e a distribuição de conteúdo referem-se a uma peça original. O guest blogging não.

O take-away

A distribuição de conteúdo é uma tática muito benéfica, desde que seja feita corretamente.

É essencial que os criadores nunca se esqueçam de vincular a sua peça original e também explorar a reforma do conteúdo por meio de outras ideias de conteúdo, como podcasts e guias de vídeo.

Não importa o que aconteça, os criadores precisam observar o tom de voz que estão usando a cada vez e em cada plataforma e nunca pensar que terminaram um conteúdo depois de publicá-lo.

Existem outras técnicas em torno da distribuição de conteúdo que precisam ser mencionadas? Você encontrou algo que dá à sua marca e conteúdo os melhores resultados?

Não hesite em nos contar nos comentários e não se esqueça de compartilhar o conhecimento com seu profissional de marketing favorito.