Como projetar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida para SEO

Um forte conhecimento das melhores práticas de SEO pode elevar sua estratégia de conteúdo

O marketing de conteúdo e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são disciplinas modernas de marketing que se combinam para ajudá-lo a obter novos clientes. Embora sejam disciplinas separadas, as duas estão intimamente relacionadas e trabalham juntas para direcionar o tráfego para seu site.

Esta parte lhe dará uma ampla compreensão de marketing de conteúdo e SEO e, em seguida, fornecerá uma compreensão mais profunda de como criar uma estratégia de marketing de conteúdo que incorpore as melhores práticas de SEO.

O que são marketing de conteúdo e SEO?

O marketing de conteúdo bem-sucedido requer:

• Uma profunda familiaridade com seu público
• Uma jornada definida que um cliente em potencial leva para se tornar um cliente
• Uma lista clara de quais tópicos escrever sobre
• Uma compreensão da terminologia que seu público usa
• Bom design e escrita de qualidade

SEO consiste em:

• Garantir que um site e páginas sejam estruturados para serem entendidos pelos mecanismos de pesquisa
• Registro de sites e conteúdo com mecanismos de pesquisa
• Trabalhar com profissionais de marketing de conteúdo para determinar quais tópicos e palavras-chave usar
• Garantir que os perfis de mídia social e diretório do setor sejam implementados e precisos

Desenvolva conteúdo direcionado para todas as etapas da jornada do cliente

O marketing de conteúdo feito corretamente significa que há um propósito preciso e um público definido para cada conteúdo criado para que ele se alinhe a um estágio da jornada do cliente.

Uma amostra da jornada do cliente e o conteúdo planejado para cada etapa (Fonte)

O conteúdo vem em muitas formas que suportam diferentes objetivos. Duas categorias principais de conteúdo de marketing são o conteúdo informativo e o conteúdo de resposta direta.

O conteúdo informativo é criado com uma abordagem jornalística e requer uma compreensão profunda do assunto. O conteúdo informativo inclui postagens em blogs, e-books, boletins informativos por e-mail, artigos e a maioria das páginas da Web em um site. O objetivo é criar reconhecimento de sua marca e mantê-la em mente, incutir confiança em sua marca e educar os leitores para que eles possam tomar decisões informadas. Esse tipo de conteúdo se alinha com os estágios iniciais da jornada do cliente.

O conteúdo de resposta direta geralmente é mais curto e tem como objetivo o leitor realizar uma ação muito específica. E-mails acionados com base em comportamento, cópia de publicidade, cópia da página de destino, mala direta e e-mails de vendas são todos conteúdos de resposta direta. O objetivo do conteúdo de resposta direta é levar o cliente em potencial ao longo da jornada para se tornar um cliente.

Incorpore a pesquisa de palavras-chave de SEO durante a criação de conteúdo e a seleção de tópicos

Os tópicos são criados à medida que a jornada do cliente é mapeada. Cada tópico deve ser apoiado por uma ou mais peças de conteúdo. Como as pessoas gostam de consumir conteúdo de maneira diferente, um único tópico pode ser abordado por uma postagem de blog, um PDF enviado por e-mail ou um vídeo.

O fluxo de trabalho de idealização de conteúdo

As palavras-chave são escolhidas para cada tópico com base no vernáculo do cliente e onde elas estão no processo de pesquisa. Este artigo sobre intenção de pesquisa da Ahrefs fornece informações sobre como os termos de pesquisa podem ajudar a determinar onde alguém está na jornada do cliente.

Depois que o conteúdo é publicado em seu site, ele pode ser rastreado pelo mecanismo de pesquisa e adicionado ao banco de dados. Isso pode ser quase imediato ou pode levar várias semanas, dependendo da frequência com que o mecanismo de pesquisa rastreia seu site.

Depois que seu conteúdo aparece nas páginas de resultados de pesquisa, um clique de um cliente em potencial inicia ou continua a jornada do cliente.

Monitore a eficácia desse processo rastreando os termos de pesquisa e o quão alto seu site aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Você também pode usar uma ferramenta de SEO, como o Google Analytics.

Inclua sua pesquisa de SEO e palavras-chave em seus metadados

Uma página da Web consiste no conteúdo que é visível tanto para o visitante da página quanto para os mecanismos de pesquisa e outro conteúdo que é analisado pelo mecanismo de pesquisa e nem sempre exibido no navegador.

O conteúdo visível em uma página é verificado e lido pelo visitante da página da Web, bem como pelo rastreador do mecanismo de pesquisa - título da página, títulos, parágrafos, tabelas, listas de marcadores e imagens. Para ser útil, uma página da Web deve consistir em conteúdo de qualidade que seja fácil de ler.

Esse conteúdo visível é obviamente um conteúdo importante que os mecanismos de pesquisa usam para catalogar uma página da web. O que não é tão óbvio é o papel importante que o conteúdo de metadados desempenha. Esses dados de bastidores incluem:

• O URL da página
• Meta descrição da página
• Tag de imagem <ALT>
• Nome do arquivo de imagem

O URL da página é visível na barra de endereço, mas a maioria dos visitantes do site não presta atenção nele. A URL deve ser legível e fornecer informações sobre o assunto da página.

A meta descrição é uma descrição da página da web que está no HTML da página, mas não é exibida no navegador. É um resumo do assunto da página, fornecendo mais pistas para o mecanismo de pesquisa e, às vezes, exibido nos resultados do mecanismo de pesquisa.

As tags ALT de imagem fornecem aos mecanismos de pesquisa uma descrição para qualquer imagem em seu conteúdo. Eles também são usados ​​por leitores automatizados que tornam as informações da página acessíveis a visitantes com deficiência visual.

Um nome de arquivo de imagem com nome lógico fornece informações adicionais sobre o que é a imagem e, por extensão, sobre o que é a página inteira.

Para otimizar os resultados da pesquisa, esses metadados precisam ser consistentes com o conteúdo visível.

Resposta direta de SEO

Combinados, o título da página, a URL e a meta descrição criam uma resposta direta à ação na página de resultados de pesquisa.

Se suas páginas da web não tiverem metadados, o mecanismo de pesquisa selecionará o texto em sua página que os algoritmos acreditam corresponder à intenção de pesquisa. Muitas vezes, são as primeiras linhas de texto na página e provavelmente não são otimizadas para atrair o clique desejado.

Você precisa mesmo de SEO?

Esta pergunta precisa ser feita, mas raramente é.

Criar conteúdo e analisar o desempenho de SEO pode levar muito tempo e recursos que também podem ser usados ​​para outras atividades de marketing. Nunca há recursos ou orçamento suficientes para fazer tudo.

Os mecanismos de pesquisa modernos medem a experiência geral do usuário e a qualidade da página. Essa experiência do usuário consiste em:

• Conteúdo de qualidade
• Legibilidade em todos os tamanhos de dispositivos
• Velocidade de carregamento da página responsiva

Hoje, SEO de qualidade é sinônimo de experiência de usuário de qualidade.

A questão não é se você precisa prestar atenção ao SEO. A questão é quantos recursos você precisa colocar para SEO.

A resposta para isso depende de como os futuros clientes conhecem sua empresa e suas ofertas. Se você confia no tráfego de pesquisa no estágio de conscientização da jornada do cliente, o SEO é muito importante para sua receita futura.

Se os clientes tomarem conhecimento de você por meio de referências boca a boca, revistas ou feiras comerciais do setor ou esforços de vendas de saída, o SEO não precisa ser uma grande parte do seu orçamento. Você só precisa garantir:

1. A experiência do usuário do seu site é boa
2. Você aparece bem em pesquisas de marca

Uma página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google para um nome de marca

Quando os futuros clientes são encaminhados para você, eles normalmente fazem uma pesquisa de marca , que está procurando pelo nome da sua empresa, para saber um pouco sobre você antes de entrar em contato. Embora eles já tenham saltado para a fase de consideração de sua jornada, eles ainda precisam desenvolver confiança.

Uma boa aparência na página de pesquisa da marca e um site informativo, mesmo que básico, ajudará bastante a desenvolver confiança e ajudar o visitante do site ao longo de sua jornada do cliente.

O que ler a seguir

Até agora, você tem um forte entendimento de como incorporar SEO em seu conteúdo. Mas SEO é apenas uma faceta do mecanismo maior de marketing de conteúdo.