O estrategista de conteúdo experiente: tudo o que você precisa saber sobre o trabalho
Publicados: 2023-01-11O marketing de conteúdo é uma indústria em expansão que deve atingir um valor de US$ 600 bilhões até 2024.
Está crescendo rapidamente porque é a maneira moderna de comercializar para os consumidores – ironicamente, não comercializando ou vendendo para eles.
Em vez disso, o marketing de conteúdo envolve o envolvimento autêntico com seu público, o crescimento de relacionamentos e a construção de confiança por meio de conteúdo valioso, consistente e útil.
Como o marketing de conteúdo é o presente e o futuro do marketing, isso significa que toda empresa precisa de conteúdo para competir.
Mas ninguém nasce sabendo criar conteúdo lucrativo.
Isso significa que as pessoas que entendem como criar estratégias, produzir e alavancar conteúdo estão em alta demanda:
Eles são chamados de estrategistas de conteúdo.
Vamos dar uma olhada profunda neste papel importante no marketing de conteúdo, incluindo o que você precisa aprender se quiser se tornar um.
O que é um estrategista de conteúdo?
Um estrategista de conteúdo é um profissional criativo que cria e gerencia estratégias de conteúdo para empresas para ajudá-las a alcançar seu público e atingir seus objetivos.
Como você deve se lembrar, uma estratégia de conteúdo é um projeto que define exatamente como uma marca planejará, criará e publicará conteúdo e, assim, executará o marketing de conteúdo.
Um estrategista de conteúdo basicamente fica no comando das estratégias de conteúdo de seus clientes. Eles usam sua criatividade, conhecimento técnico, liderança e capacidade organizacional para juntar tudo. O objetivo final? Crie um veículo de marketing de conteúdo eficiente que impulsionará o crescimento de uma empresa.
Para que você não tenha esquecido, vamos revisitar o poder do marketing de conteúdo e por que o “estrategista de conteúdo” é, portanto, um papel muito importante:
- 70% dos profissionais de marketing lêem pelo menos 3 a 5 partes do conteúdo antes de falar com um vendedor (DemandGen).
- 131% dos consumidores estavam mais propensos a comprar de uma marca imediatamente após ler o conteúdo dessa marca (Conductor).
- As empresas que blogam produzem 67% mais leads do que aquelas que não blogam (Métrica de Demanda).
- As empresas que blogam recebem 55% mais visitantes em média (HubSpot).
Por fim, lembre-se de que seu marketing de conteúdo não é NADA sem uma estratégia de conteúdo por trás dele. Na verdade, ter uma estratégia é um dos fatores-CHAVE que determinam seu sucesso com o conteúdo.
- 78% das empresas que disseram que seu marketing de conteúdo foi “muito bem-sucedido” também tinham uma estratégia de conteúdo documentada (Semrush).
- Profissionais de marketing organizados – que criam estratégias! – são 674% mais propensos a relatar sucesso com o conteúdo (CoSchedule).
- 72% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos medem seu ROI de marketing de conteúdo (eMarketer).
- 64% dos profissionais de marketing de conteúdo mais bem-sucedidos relataram ter uma estratégia de conteúdo documentada na pesquisa B2B anual da CMI.
O que faz um estrategista de conteúdo?
Se você acha que “criar e gerenciar uma estratégia de conteúdo” soa um pouco vago para uma descrição de trabalho, você não está errado.
MUITAS peças se encaixam nessa descrição ampla e, junto com isso, você precisa de uma tonelada de habilidades necessárias para fazer tudo.
Então, vamos decompô-lo. Aqui estão as duas categorias principais nas quais um estrategista de conteúdo trabalha e todas as tarefas associadas para as quais ele está equipado.
1. Crie estratégias de conteúdo
O que um estrategista de conteúdo faz quando cria uma estratégia de conteúdo?
- Visão geral da marca e definição de metas . Para criar uma estratégia de conteúdo eficaz, um estrategista de conteúdo deve primeiro entender a marca e seus objetivos gerais de crescimento. Em seguida, o estrategista pode criar metas específicas de marketing de conteúdo que se encaixem.
- Pesquisa de audiência . O marketing de conteúdo é uma disciplina centrada no público. Isso significa que tudo o que um estrategista de conteúdo faz gira em torno do público de seu cliente. Eles fazem pesquisas de público para descobrir quem são essas pessoas, para que possam direcioná-las – e se envolver/ajudar/conectar-se com elas – por meio do conteúdo.
- Posicionamento da marca . Em seguida, o estrategista de conteúdo descobrirá como posicionar a marca em seu conteúdo para diferenciá-la da concorrência. Eles identificarão a voz e o estilo da marca, o fator de diferenciação de conteúdo da marca (aquele “fator de TI” que separa seu conteúdo dos milhões de blogs na web) e as áreas temáticas de foco.
- SEO e pesquisa de palavras-chave . Um estrategista deve ser capaz de realizar pesquisas de palavras-chave, bem como entender como vincular palavras-chave ao conteúdo estrategicamente. Eles usarão seu conhecimento para otimizar o conteúdo para que ele ganhe classificações e seja encontrado nos resultados de pesquisa.
- Planejamento de criação de conteúdo. Um profissional configurará a criação de conteúdo como um processo repetível com diretrizes e ferramentas para que qualquer criador possa entrar e criar conteúdo de marca para o negócio. Por exemplo, o estrategista criará diretrizes de voz e estilo da marca.
- Criação de calendário de conteúdo e planejamento de promoções . Por fim, o estrategista de conteúdo planejará como a empresa publicará conteúdo (quando/onde/como) e como o promoverá (quais canais/métodos, como postagens em redes sociais ou um boletim informativo por e-mail).
Uma estratégia de conteúdo é essencial para o sucesso de qualquer operação de marketing de conteúdo. Integral .
É tão vital que o marketing de conteúdo sem uma estratégia por trás dele está fadado ao fracasso .
Mas isso significa apenas que um estrategista de conteúdo competente com a capacidade de construir e executar é ouro puro para qualquer empresa que precise de marketing de conteúdo, mas não tenha o conhecimento para implementá-lo.
2. Gerenciar e executar estratégias de conteúdo
O que um estrategista de conteúdo faz quando gerencia e executa uma estratégia de conteúdo?
- Planeje o conteúdo . Este é um dos maiores trabalhos que um estrategista de conteúdo faz. Eles precisam ser especialistas em planejamento de conteúdo contínuo, incluindo pesquisa e criação de tópicos, pesquisa de palavras-chave e mapeamento estratégico do calendário de conteúdo da marca.
- Crie conteúdo . O estrategista também precisa ser um criador de conteúdo. Eles criarão esboços de conteúdo e resumos para os criadores seguirem com base em suas pesquisas, usando a estrutura certa para criar conteúdo de autoridade que classifica. Eles supervisionarão a criação do conteúdo e também poderão escrever o conteúdo por conta própria.
- Distribua e promova conteúdo . O estrategista de conteúdo orientará a criação de campanhas de mídia social, e-mails e outras táticas promocionais para garantir que o conteúdo obtenha o maior público possível após a publicação.
- Acompanhe as métricas e metas de conteúdo . Um aspecto importante do gerenciamento de uma estratégia de conteúdo é acompanhar o progresso em direção às metas ao longo do tempo. O estrategista terá o dedo no pulso de várias ferramentas e ficará de olho nos principais indicadores de desempenho (KPIs) específicos descritos na estratégia de conteúdo da marca.
Psssst… Eu ensino exatamente como fazer uma marca crescer por meio da estratégia de conteúdo no meu treinamento gratuito !
A realidade de ser um estrategista de conteúdo: habilidades necessárias, salário médio e serviços comuns que eles oferecem
Agora que você sabe o que faz um estrategista de conteúdo, vamos ver as habilidades de que ele precisa, o salário médio que ganha e os serviços que presta aos clientes.
Salário do estrategista de marketing de conteúdo: quanto eles ganham?
De acordo com a Glassdoor, os estrategistas de conteúdo faturam em média US$ 72.525 por ano em 2023.
Na extremidade inferior, um estrategista pode ganhar cerca de US $ 46 mil anualmente. No topo, esse número dispara para $ 115k.
Outros recursos têm dados ligeiramente diferentes. Por exemplo:
- O ZipRecruiter diz que a média nacional do salário anual de um estrategista de conteúdo é de US$ 90.910, ou US$ 44 por hora. Na extremidade inferior, um estrategista iniciante pode ganhar $ 32.000.
- Payscale diz que o salário médio é de $ 66.091.
Se calcularmos a média de todas essas médias , um estrategista de conteúdo comum deve esperar ganhar cerca de US$ 77 mil por ano.
As habilidades que todo estrategista de conteúdo precisa
A função de estrategista de conteúdo é empolgante se você gosta de ser criativo, mas também deseja ser analítico e se aprofundar nos detalhes.
Como o marketing de conteúdo é uma arte e uma ciência, o estrategista de conteúdo qualificado precisa ter uma proporção saudável de sensibilidades artísticas e científicas para fazer grandes coisas em seu campo.
Vejamos os dois lados e quais habilidades você precisará em cada categoria.
Habilidades artísticas/criativas
- Talento para contar histórias – Os melhores estrategistas de conteúdo têm olhos e ouvidos para contar boas histórias, aquelas que conectam as pessoas. Além disso, eles precisam ser capazes de transformar palavras-chave e dados em peças de conteúdo com histórias em seu coração.
- Empatia – No centro de um bom marketing de conteúdo está uma incrível capacidade de empatia com seu público, entender suas lutas e dores e ajudá-los a superá-los com um ótimo conteúdo.
- Comunicação inteligente – Os estrategistas devem ser não apenas bons comunicadores, mas também inteligentes. Eles precisam encontrar maneiras criativas de falar com seu público em todos os canais e devem se destacar em transmitir e entender suas ideias, não importa onde estejam se comunicando on-line.
Habilidades Científicas/Analíticas
- Viciado em pesquisa – Um bom estrategista de conteúdo não é apenas obcecado por pesquisa. É a tábua de salvação deles. Eles provavelmente têm uma guia de pesquisa do Google aberta em seu navegador a qualquer momento e muitas vezes podem ser encontrados mexendo em suas ferramentas de dados de SEO para se divertir. Eles também podem descobrir bancos de dados de pesquisa de nicho, bem como encontrar estudos e estatísticas incríveis para o conteúdo.
- Orientado por dados – Os estrategistas contam com dados em todos os pontos de seu trabalho. Eles não fazem nada aleatoriamente ou por adivinhação. Eles analisam os dados, tanto qualitativos quanto quantitativos, para planejar estratégias de conteúdo inteiras.
- Detalhista – Os detalhes são importantes no marketing de conteúdo, e os estrategistas devem prestar muita atenção a cada um. Desde o menor erro de digitação em uma postagem de blog até a diferença mínima nas pontuações de dificuldade de palavras-chave em dois períodos, até a alteração percentual no tráfego ao longo de três meses para um site - eles estão atentos a tudo.
Serviços comuns que eles oferecem (com exemplos)
Agora, já descrevi a descrição geral do trabalho de um estrategista de conteúdo e as possibilidades do que eles podem fazer em sua linha de trabalho.
No entanto, isso não significa que todo estrategista de conteúdo oferece exatamente a mesma lista de serviços.
Dependendo de seus pontos fortes e experiência:
- Um estrategista de conteúdo pode optar por se concentrar em aspectos específicos da estratégia de conteúdo para clientes, como criar personas de público, criar um calendário e cronograma de conteúdo ou criar conteúdo de blog.
- OU, eles poderiam oferecer a pilha completa de serviços de estratégia de conteúdo, desde a construção de um plano holístico até sua execução.
Por exemplo, uma das minhas alunas do Content Transformation System, Sarah, se concentra mais no lado da criação de conteúdo em seus serviços. Em seu negócio, ela oferece marketing de entrada, blogs de SEO e pacotes de marketing de mídia social, além de consultoria.
Seu pacote de blogs de SEO, por exemplo, inclui postagens de blog de SEO individuais e planos de estratégia de blog.
Outra estrategista de conteúdo solo, Deborah Beckwin, também oferece serviços de consultoria junto com ajuda específica com peças de estratégia de conteúdo. Por exemplo, ela ajuda as empresas a acertar a voz de sua marca, esclarecer sua cópia ou criar suas postagens de blog. (A propósito, o site de negócios desse estrategista está no topo do Google.)
Outro estrategista de sucesso, Mallory Musante, adota uma abordagem totalmente diferente com seus serviços. Ela oferece uma estratégia de conteúdo abrangente e de serviço completo para empresas que cobre todos os detalhes. Ela mapeia uma estratégia em incrementos de 3, 6 e 12 meses para garantir o sucesso.
Dependendo dos seus interesses e experiência, você pode se especializar o quanto quiser em estratégia de conteúdo. Ou você pode ampliar e criar estratégias inteiras de A a Z para marcas em setores específicos.
Por fim, observe que a maioria dos estrategistas oferece consultoria em algum nível de seus negócios. Isso significa que eles conversam e debatem com os clientes para ajudá-los a aprender como fazer uma estratégia de conteúdo ou como fazer as peças-chave da estratégia de conteúdo.
Como se tornar um estrategista de conteúdo moderno e dinâmico
Interessado em se tornar um estrategista de conteúdo?
Eu não culpo você.
O papel é dinâmico e oferece uma combinação de arte e ciência que é positivamente intrigante.
Para começar, você deve se concentrar imediatamente na construção de suas habilidades. Depois disso, você pode trabalhar na construção de experiência e começar a adicionar ao seu portfólio.
Primeiro, aprenda tudo o que puder sobre marketing de conteúdo sob a orientação e governança de uma estratégia de conteúdo. (Eu discuto todos os elementos-chave nesta postagem do blog.)
Aprenda sobre KPIs e definição de metas, pesquisa de público, posicionamento de marca, pesquisa de público e criação/distribuição/promoção de conteúdo.
Estude exemplos bem-sucedidos de marketing de conteúdo, aprenda como é o conteúdo de alta qualidade e aprenda sobre SEO e pesquisa de palavras-chave.
E, se a descrição do trabalho de um estrategista de conteúdo o assustou um pouco com a quantidade de habilidades necessárias, não se preocupe.
Existe uma maneira mais fácil de se tornar um estrategista de conteúdo.
Você pode aprender todas as habilidades de estratégia de conteúdo necessárias em meu programa de orientação de 12 meses, The Content Transformation System. Essas são exatamente as habilidades e os sistemas que usei para desenvolver minhas marcas, incluindo meu primeiro negócio, que acabei vendendo por mais de US$ 1 milhão.
Depois de seguir o caminho e aprender as habilidades, você também pode desenvolver sua própria marca de estratégia de conteúdo por meio de estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo!
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Nos vemos por dentro!
