SEO técnico vs. SEO de conteúdo: escolhendo uma abordagem eficaz

Publicados: 2023-06-29

No domínio da otimização de mecanismo de pesquisa, dois componentes críticos desempenham um papel na geração de tráfego orgânico e na melhoria da visibilidade de um site: SEO técnico e SEO de conteúdo. Embora ambas as abordagens afetem o desempenho de um site e visem aumentar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, elas se concentram em diferentes aspectos da otimização.

Ao determinar onde concentrar seus esforços de SEO, é importante que você entenda completamente SEO de conteúdo versus SEO técnico e por que ter conteúdo de alta qualidade em seu site é essencial se você deseja atingir seu público-alvo e aumentar a presença online de sua empresa.

SEO de conteúdo x SEO técnico: o básico

Mármores em uma escala que representa o equilíbrio necessário entre SEO de conteúdo e SEO técnico.

Por um lado, o SEO envolve tudo o que você vê na página quando abre um blog ou página da web. Existem cabeçalhos, palavras na página, links, autor e informações biográficas, frases de chamariz, imagens, vídeos, barras de navegação e outros elementos na página.

No entanto, o SEO também envolve elementos que você não pode ver. A rapidez com que um site carrega, quais medidas de segurança são implementadas e a facilidade com que um site é rastreado por bots de mecanismos de pesquisa, tudo isso afeta as classificações de SEO.

Lembre-se sempre que os motores de busca como o Google oferecem um serviço aos seus usuários. Para fornecer aos usuários da Web a melhor experiência, os mecanismos de pesquisa utilizam algoritmos que colocam conteúdo relevante, confiável e de alta qualidade em primeiro lugar. Quando as pessoas inserem uma consulta de pesquisa, elas desejam uma experiência perfeita e, por fim, serem direcionadas a um site que atenda às suas necessidades.

No final das contas, seu objetivo é gerar conteúdo de alto escalão que atraia novos visitantes e ajude você a atingir seus objetivos de negócios. Para isso, você precisa lidar com SEO técnico e de conteúdo.

Compreendendo o SEO técnico: lidando com o desempenho e rastreabilidade da Web

Para garantir um bom desempenho do conteúdo visual e escrito, seu site precisa de uma base sólida. O SEO técnico concentra-se nos aspectos baseados em desempenho do seu site. Ao trabalhar no SEO técnico do seu site, seu objetivo deve ser atender aos usuários e aos bots dos mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites com bom desempenho para garantir que eles enviem os usuários da Web para um site de qualidade. Os principais elementos técnicos de SEO que se concentram na experiência do usuário incluem:

  • Velocidade do site: o SEO técnico garante que seu site seja otimizado para velocidade, reduzindo o tempo de carregamento e proporcionando uma experiência de navegação tranquila.Existem muitos fatores que afetam a velocidade do site, incluindo tamanho e formato da imagem, cache do navegador e minificação de código. Também é essencial revisar e atualizar regularmente o software e os plug-ins que afetam a velocidade e o desempenho geral do site.
  • Compatibilidade com dispositivos móveis: aproximadamente 55% de todo o tráfego da Web vem de dispositivos móveis.Para seguir as melhores práticas técnicas de SEO, é essencial que seu site seja responsivo e se adapte bem a diferentes tamanhos de tela.
  • Navegação: os usuários precisam ser capazes de encontrar facilmente informações relevantes.Navegação clara e páginas bem organizadas aprimoram a experiência do usuário, ajudando-o a localizar o conteúdo rapidamente. Botões de chamada para ação, barras de pesquisa, barra de navegação superior, menus utilitários e outros menus e elementos de navegação na página contribuem para o SEO técnico.
  • Segurança: os mecanismos de pesquisa favorecem sites que mantêm os dados dos usuários seguros.Um elemento que os mecanismos de pesquisa procuram é que um site usa HTTPS. Para habilitar isso, o proprietário do site deve obter um certificado SSL e instalá-lo no servidor web. Você também deve ser proativo ao lidar com possíveis vulnerabilidades de segurança para evitar a desclassificação do seu conteúdo.

Além disso, os mecanismos de pesquisa precisam entender seu conteúdo de maneira eficaz. Por esse motivo, o SEO técnico também abrange elementos como:

  • Rastreamento e indexação: os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam sites para descobrir e indexar páginas da web.Como parte de sua estratégia técnica de SEO, certifique-se de que não haja barreiras no caminho. Faça isso eliminando erros de rastreamento , melhorando sitemaps XML e gerenciando arquivos robots.txt.
  • Composição do esquema: o esquema é uma forma de dados estruturados que fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre o conteúdo do seu site usando um vocabulário padronizado.Nem todos os sites usam esquema, mas aqueles que usam podem classificar para resultados avançados no SERP.
  • Estrutura do site: a estrutura do seu site não apenas fornece aos usuários uma experiência mais integrada, mas também ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a entender como as diferentes páginas do seu site se relacionam entre si.Os bots visam entender a hierarquia do seu site para indexá-los e categorizá-los adequadamente.
  • Canonização: as tags canônicas informam os mecanismos de pesquisa sobre a versão preferida do conteúdo duplicado.Isso garante que os bots do mecanismo de pesquisa entendam qual versão indexar, evitando possíveis problemas de conteúdo duplicado.

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Compreendendo o SEO de conteúdo: gerando conteúdo útil e de alto nível

Uma vez que você construiu uma base sólida de SEO técnico, com um plano de manutenção contínua , o SEO de conteúdo pode realmente assumir seu lugar como rei. Quando se trata de SEO técnico versus SEO de conteúdo, conteúdo atraente e genuinamente valioso deve ser o motor de seus esforços de SEO.

Novas tendências e plataformas de marketing vêm e vão, mas o tráfego orgânico impulsionado pelo conteúdo continua sendo um método atemporal e acessível para estimular o crescimento sério dos negócios. Embora possa ser tentador confiar em métodos rápidos, como os anúncios do Google, para seus esforços de marketing, os blogs de SEO são um investimento de longo prazo que colherá recompensas por anos no futuro.

Uma mulher trabalha para melhorar o SEO do conteúdo de um site.

O SEO centrado em conteúdo gira em torno de observar tendências, realizar pesquisa de palavras-chave e escrever e otimizar regularmente conteúdo valioso que tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa e atraia visitantes da web. Os elementos mais críticos de um plano de conteúdo de SEO incluem:

  • Estratégia de SEO: o marketing de conteúdo leva tempo e você precisa garantir que seus esforços de SEO o ajudem a atingir suas metas de negócios.O primeiro passo é sempre identificar seu público-alvo, o tipo de conteúdo que você precisa produzir e um plano geral de ataque.
  • Pesquisa especializada de palavras-chave: a pesquisa de palavras-chave envolve a identificação de palavras-chave e termos de pesquisa que os usuários da web estão digitando para encontrar conteúdo relacionado ao seu site.Você precisa entender o volume de pesquisa, a concorrência e a intenção do usuário para segmentar as palavras-chave certas em seu conteúdo.
  • Criação de conteúdo: blogs, páginas da web e páginas de destino são os tipos mais comuns de conteúdo usados ​​para atrair o tráfego da web de SEO.É essencial escrever conteúdo que coloque os usuários em primeiro lugar, o que significa que é genuinamente informativo e bem escrito. Seu conteúdo não deve apenas segmentar uma palavra-chave primária, mas ser exclusivo, fornecer valor e incentivar os usuários a passar mais tempo em seu site.
  • Otimização na página: Existem vários elementos na página que fornecem aos usuários e mecanismos de pesquisa mais informações sobre o seu conteúdo.Não se esqueça de otimizar tags de título, meta descrições, cabeçalhos e atributos alternativos de imagem.
  • Experiência do usuário: como você apresenta o conteúdo geralmente é tão vital quanto o significado das palavras na página.Você deve fornecer aos usuários uma experiência perfeita para mantê-los na página. Você pode conseguir isso adicionando recursos visuais, otimizando o layout da página e melhorando a legibilidade.
  • Estratégia de vinculação: existem três tipos de links que o conteúdo de SEO envolve: links de entrada, links de saída e backlinks.Os links de entrada apontam para outras páginas do seu site. Os links de saída direcionam os usuários para sites externos. Backlinks são links em outros artigos ou páginas da web que apontam para o conteúdo do seu site.

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