Poda de conteúdo: quando dizer adeus ao conteúdo de baixo desempenho

À medida que seu site cresce e apresenta mais recursos de conteúdo, partes de conteúdo com baixo desempenho podem realmente se tornar um obstáculo ao seu desempenho de SEO.

Páginas de baixo desempenho podem competir com outras páginas do seu site, consumir seu orçamento de rastreamento, fazer com que seus visitantes rejeitem ou até mesmo desperdiçar o valioso PageRank.

Então, o que os proprietários de sites devem fazer com conteúdo de baixo desempenho? A poda de conteúdo é uma parte essencial da manutenção do site. Mais proprietários de sites devem agendar regularmente a poda de conteúdo em sua estratégia geral de SEO.

O que é remoção de conteúdo?

A remoção de conteúdo é o processo de remoção de conteúdo desatualizado ou com baixo desempenho em um site. É como um jardineiro removendo seletivamente os galhos para melhorar a saúde geral de uma árvore. A poda de conteúdo é focada na remoção de ativos com baixo desempenho para elevar o desempenho geral de SEO de um site.

Como saber se preciso podar o conteúdo?

A realidade é que SEO não é uma estratégia estática de marketing de conteúdo. Os algoritmos evoluem, as palavras-chave se tornam mais competitivas, os links quebram e o conteúdo fica desatualizado.

Se o seu site publica conteúdo de forma consistente, você provavelmente tem páginas da Web que foram afetadas pela mudança do cenário de pesquisa.

Então, como você sabe se o conteúdo de baixo desempenho é um estado temporário ou permanente? O processo de remoção de conteúdo pode ajudá-lo a identificar quais partes do conteúdo requerem mais atenção ou se é hora de dizer adeus por completo.

O processo de remoção de conteúdo

Reservar um tempo para realizar o processo de remoção de conteúdo uma ou duas vezes por ano em seu site pode ajudá-lo a melhorar a saúde geral do site e manter seu desempenho de SEO em tendência ascendente.

A remoção de conteúdo pode ajudar a aliviar a carga geral de um site e garantir que o Google esteja promovendo páginas da mais alta qualidade e com maior conversão.

Etapa 1: realizar uma auditoria de conteúdo

Antes de começar a excluir qualquer página da web que esteja lutando para aumentar seu peso no tráfego orgânico, é importante dar uma olhada mais de perto no que seu conteúdo pode ou não estar realizando para você. Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a identificar quais páginas do seu site precisam de mais atenção.

Para realizar uma auditoria de conteúdo, você pode usar uma ferramenta como o Google Search Console ou o GSC Insights.

O objetivo de uma auditoria de conteúdo é entender quais páginas do seu site estão fazendo mais trabalho em tráfego, classificações, backlinks, conversões e muito mais. Ao final da auditoria de conteúdo, você deve ter uma boa ideia de quais páginas da web em seu site são atualmente as mais ou menos valiosas.

Lembre-se de que nem todas as páginas do seu site precisam ser classificadas. Sua auditoria de conteúdo deve se concentrar nas páginas que fazem parte ativamente de sua estratégia de conteúdo e foram projetadas com o objetivo de classificar organicamente.

Etapa 2: determine seus critérios

O que torna uma página da web com baixo desempenho? Os cliques orgânicos não são a única maneira de avaliar se uma página da web agrega valor ou não. Existem outras métricas de desempenho que tornam um conteúdo digno de ser mantido.

Em última análise, você quer que seu conteúdo esteja trabalhando para você, não contra você, então qualquer conteúdo que viva em seu site deve estar exercendo seu peso nas áreas abaixo.

• Impressões : As impressões são um dos primeiros sinais de sucesso do SEO. Se seu conteúdo está ganhando impressões para palavras-chave relevantes, é um sinal de que os rastreadores do Google entendem sobre o que é seu conteúdo e sabem quando promovê-lo.
• Total de palavras-chave : o Google agora classifica as páginas de destino de centenas a milhares de palavras-chave relevantes de cauda curta e longa. O conteúdo do seu site deve estar classificado para várias palavras-chave no mesmo cluster semântico.
• Taxa de cliques (CTR): CTRs mais altos mostram que muitos usuários estão achando seu resultado SERP relevante o suficiente para clicar no seu site.

• Cliques : cliques orgânicos de palavras-chave relevantes e públicos qualificados são o objetivo final de qualquer conteúdo orientado a SEO.

• Conversões : os cliques são ótimos, mas as conversões são ainda melhores. O conteúdo que converte visitantes orgânicos em leads ou clientes também é extremamente valioso para sua marca.

• Backlinks : conteúdo com muitos backlinks mostra que outras pessoas em seu setor consideram o conteúdo valioso. Backlinks aumentam sua pontuação geral de Autoridade de Domínio e elevam o desempenho de SEO de todo o seu site.

Certas partes de conteúdo ou blogs podem ter um desempenho melhor em algumas das áreas acima do que em outras, e uma parte do processo de poda é determinar onde está o valor do conteúdo atualmente.

Então, depois de identificar as partes do conteúdo que precisam de mais atenção, solte-as em uma planilha para que você possa fazer um plano de poda.

Etapa 3: designar uma ação

O conteúdo de baixo desempenho nunca deve ser deixado apenas no seu site. É possível que o conteúdo possa ser revivido e ter um desempenho melhor na pesquisa com um pouco mais de trabalho e planejamento estratégico.

É por isso que a terceira parte do processo de poda é identificar qual deve ser a próxima ação para qualquer parte do conteúdo que esteja lutando para ser executada.

Aqui estão algumas ações em potencial que você pode realizar para esses conteúdos.

Opção 1: atualizar ou reotimizar

O que procurar: cliques baixos + impressões altas

Muitas impressões para palavras-chave relevantes são o primeiro sinal de sucesso do SEO. Se você estiver vendo muitas impressões, mas poucos cliques, talvez seja hora de otimizar novamente o conteúdo ou melhorar os sinais de qualidade para que o Google o classifique em posições mais altas.

Para melhorar os sinais de qualidade de seus blogs ou ativos de conteúdo, faça o seguinte:

• Atualizar informações, dados ou links na página
• Aumente a contagem de palavras ou a profundidade do tópico
• Use uma ferramenta de otimização de conteúdo para melhorar os sinais semânticos de SEO
• Teste A/B de novos títulos de página, meta descrições ou H1s

Lembre-se de que, além do conteúdo de baixo desempenho, você também deve atualizar regularmente o conteúdo de melhor desempenho. Você deve verificar a atualidade, precisão e manutenção do link. Isso é fundamental para garantir que você não perca nenhuma posição atual que sua marca tenha nos SERPs.

Opção 2: realinhar ou redirecionar

O que procurar: dificuldade de palavras- chave , canibalização de palavras-chave

Se a palavra-chave para a qual você otimizou originalmente um conteúdo se tornou mais competitiva, pode ser a fonte de qualquer declínio no desempenho de SEO.

O que geralmente acontece com consultas de cauda longa com pontuações de Dificuldade de palavras-chave mais baixas é que outras pessoas em seu setor também veem uma oportunidade e criam conteúdo para essas palavras-chave. Se esses sites tiverem mais autoridade do que o seu, eles provavelmente superarão o seu se criarem um conteúdo semelhante.

Além disso, suas páginas da web não apenas competem com seus concorrentes, mas também podem competir com outros conteúdos em nosso site. Isso é chamado de canibalização de palavras-chave e acontece quando o Google vê conteúdo semelhante em um site e não sabe qual promover para uma consulta de palavra-chave específica.

Se você identificar que esse pode ser o motivo pelo qual o desempenho do seu conteúdo está sendo prejudicado, considere as opções a seguir.

• Escolha uma palavra-chave menos competitiva para otimizar

• Mude o foco do conteúdo para outra oportunidade de palavra-chave

• Lance uma campanha de criação de links para ajudar o conteúdo a competir melhor com os sites mais confiáveis

Opção 3: consolidar ou redirecionar

O que procurar: backlinks, conversões

Às vezes, os proprietários de sites têm conteúdo que perde sua posição nas SERPs, mas acumula backlinks valiosos ou faz um ótimo trabalho na conversão de visitantes.

Para não perder esse valor de link ou conversão, consolidar conteúdo ou redirecionar para um recurso similarmente relevante pode ser o suficiente para manter o valor passado e, ao mesmo tempo, melhorar o desempenho futuro de SEO. Consolidar ou redirecionar ativos de conteúdo anteriores pode ajudá-lo a manter qualquer link juice ou classificações atuais de palavras-chave.

Mas tente não enlouquecer com redirecionamentos, pois o Google não gosta de cadeias de redirecionamento excessivas. Eles também podem diminuir o tempo de download.

Se você decidir redirecionar ou consolidar o conteúdo, certifique-se de:

• Redirecionamento 301 para um conteúdo relevante e de maior qualidade em seu site

• Ou redirecionamento 301 para uma página da Web relevante e de maior conversão em seu site

• Combine partes menores de conteúdo em um recurso mais abrangente

Opção 4: cancelar a publicação ou excluir

O que procurar: impressões baixas, cliques baixos, backlinks baixos

A opção final no processo de poda é remover o conteúdo do seu site. Se o seu exame concluir que não há valor existente no conteúdo ou na página da Web, você poderá excluí-lo.

Mas lembre-se de que excluir conteúdo ainda pode afetar seus rankings e você deve evitar excluir um monte de conteúdo de uma só vez. Em vez disso, é melhor adotar uma abordagem progressiva.

Exclua primeiro o pior conteúdo absoluto e aguarde algumas semanas depois de seguir as três opções acima para ver se o desempenho do conteúdo melhora. Em seguida, faça a poda seletiva da maneira que beneficiará sua saúde de SEO a longo prazo.

Considerações finais sobre a remoção de conteúdo

Dedicar um tempo para podar seu conteúdo pode significar um crescimento orgânico mais saudável e rápido a longo prazo. Certifique-se de dar uma olhada cuidadosa em seu conteúdo antes de dar os próximos passos e ser estratégico em como você escolhe remover o conteúdo do seu site.