14 ferramentas de promoção de conteúdo que todo profissional de marketing deve aproveitar

O conteúdo é um ativo digital essencial para desenvolver a voz da sua marca e atrair clientes em todas as fases da jornada do comprador. No entanto, escrever e postar conteúdo não é uma estratégia completa - é apenas o primeiro passo para transmitir sua mensagem.

As ferramentas de promoção de conteúdo abrangem uma variedade de soluções que podem apoiar seus objetivos de marketing digital. Eles podem preencher a lacuna entre sua marca e seu público para que você alcance as pessoas com maior probabilidade de responder à sua mensagem. Veja a seguir o papel da promoção de conteúdo em sua estratégia de marketing, junto com algumas das principais ferramentas.

O que é promoção de conteúdo?

A promoção de conteúdo consiste em distribuir seu conteúdo de uma forma que maximize seus benefícios para sua estratégia de marketing. A promoção visa aumentar o retorno do investimento do seu conteúdo, aumentando sua visibilidade, alcance e engajamento – que desempenham funções específicas em sua estratégia de conteúdo:

Visibilidade

Isso aumenta as chances de seu conteúdo obter visualizações em todas as plataformas. Muitos profissionais de marketing reconhecem isso como um objetivo principal. Como há um número incontável de profissionais de marketing produzindo conteúdo regularmente, os algoritmos das plataformas de mídia social precisam decidir o que exibir e o que desconsiderar. A promoção de conteúdo ajuda a garantir que seu conteúdo seja visto nesses feeds de mídia social.

Alcançar

Isso aumenta as chances de seu conteúdo chegar ao seu público-alvo. Nem todos os públicos são adequados para a sua marca, portanto a mera visibilidade não é suficiente. O Reach ajuda você a descobrir onde seus clientes estão procurando online e a desenvolver novas maneiras de atraí-los para seu conteúdo. Como influenciadores e algoritmos são guardiões do conteúdo que chega a públicos específicos, ferramentas de promoção de conteúdo que ajudam você a navegar por esses guardiões podem ser essenciais.

Noivado

Depois de chegar ao seu público-alvo, você deseja que eles executem as etapas finais de envolvimento com sua marca. Dependendo do seu negócio, isso pode ser para converter o interesse em uma venda ou para navegar casualmente pelo seu conteúdo para se tornar um lead qualificado.

Exemplos de envolvimento significativo incluem:

• Seguindo sua marca
• Curtir e compartilhar postagens
• Visitando seu site de comércio eletrônico
• Baixando um white paper

Alcançando metas de promoção de conteúdo

Dependendo dos seus objetivos de conteúdo, você pode querer se concentrar em apenas uma dessas três áreas. Você também pode segmentar seus objetivos em públicos diferentes com base em seu estágio no funil de marketing. Não importa os seus objetivos, existem ferramentas de promoção de conteúdo que podem apoiá-los.

Como você cria uma estratégia de promoção de conteúdo?

Existem algumas etapas iniciais que você pode seguir para criar uma estratégia de promoção de conteúdo antes de começar a usar as ferramentas de promoção de conteúdo. Envolve um pouco de pesquisa interna e escuta externa – para que você saiba o que tem a oferecer e o que seu público deseja ouvir de você.

Etapa 1: ouça seus clientes

Antes de mergulhar e começar a promover seu conteúdo, é fundamental saber quem você deseja alcançar e onde essas pessoas se encontram online. O ideal é que você conheça o público-alvo do seu consumidor ou, se for uma empresa B2B, as especificações dos clientes empresariais que deseja atrair. Concentre-se em plataformas de conteúdo que atendam a esses dados demográficos.

Se você tiver uma lista de e-mail ou recursos de feedback on-line, considere também pedir a opinião de seus clientes. Pergunte a eles:

• O que eles amam no seu produto
• O que eles não amam
• Onde eles obtêm informações sobre o produto
• Como e onde consomem conteúdo online

Etapa 2: conduza um inventário de conteúdo

Você já deve ter uma noção de qual conteúdo está funcionando para você e o que está acumulando poeira digital. Considere redirecionar seu conteúdo popular, desde que permaneça relevante. O conteúdo que não apresenta desempenho ou apresenta baixo desempenho pode exigir uma segunda análise. Pergunte se é um conteúdo de qualidade que aborda o problema do cliente ou apenas palavras vazias.

O conteúdo de baixo desempenho pode precisar apenas de uma atualização, promoção por meio de um novo canal de marketing ou ser substituído por ativos digitais mais revigorantes.

Etapa 3: decidir sobre os canais de marketing

Depois de saber como deseja usar seu conteúdo, você pode se concentrar em onde ele será melhor compartilhado. Quer você seja uma marca de bens de consumo embalados de comércio eletrônico ou uma empresa B2B com conteúdo valioso de liderança inovadora, considere quais plataformas são mais adequadas. Em seguida, use as ferramentas promocionais de conteúdo para determinar a melhor forma de acessar essas plataformas para obter o máximo efeito de marketing.

Etapa 4: refletir sobre o sucesso da campanha

Depois de executar uma campanha de promoção de conteúdo, é essencial revisar o retorno do investimento (ROI) de seus gastos com marketing. A maioria das ferramentas promocionais de conteúdo pode fornecer algum tipo de análise que permite ver se você está obtendo resultados com seus esforços. Compare-os com o seu orçamento e veja o que funciona. Se você teve sucesso, determine detalhadamente por que e como sua estratégia funcionou e tente fazê-lo novamente.

As 14 principais ferramentas de promoção de conteúdo para aumentar seu tráfego

Quer seu objetivo seja atrair mais atenção para seu site de comércio eletrônico ou mais ligações para a equipe de vendas de sua empresa, as ferramentas de promoção de conteúdo podem ajudá-lo a chegar lá. Aqui estão as 14 principais ferramentas de promoção de conteúdo para apoiar todos os aspectos de sua estratégia de marketing de conteúdo.

1. BuzzSumo para ideias de conteúdo relevantes

O conteúdo demonstra o valor que você pode agregar aos seus clientes, apoiando sua marca. O melhor conteúdo é relevante, o que significa que atinge o que seu público deseja saber. O humor e os interesses de seus leitores podem mudar com o tempo, portanto, conhecer os “tópicos importantes” atuais e os pontos problemáticos atemporais é essencial.

BuzzSumo é uma ferramenta de pesquisa abrangente que ajuda você a indexar conteúdo existente na Internet, conectar-se com influenciadores e encontrar novas ideias para seu próprio conteúdo. A plataforma vai além da mera análise de palavras-chave para oferecer uma visão aprofundada do que pode interessar aos seus clientes.

2. Plataforma de marketing completa do Sprout Social

O conteúdo e sua promoção devem funcionar em conjunto com outros aspectos do seu negócio, como vendas, marketing offline e atendimento ao cliente. Sprout Social é uma solução que se esforça para apoiar essa integração com inteligência de dados aprofundada para apoiar sua estratégia de rede social.

Ele também oferece ferramentas intuitivas para atendimento ao cliente e marketing em mídias sociais, ajuda as marcas a se conectarem com influenciadores verificados e fornece uma plataforma sólida para colaboração em equipe. A solução permite que você obtenha esses benefícios sem grandes alterações em sua pilha de tecnologia existente.

3. Mais tarde, para publicar conteúdo de mídia social

Agendar seu conteúdo de mídia social pode ajudar a melhorar a eficiência de sua estratégia de promoção de conteúdo. Ele permite que você selecione quando um público provavelmente se envolverá com suas postagens para maximizar seu alcance. O agendamento também libera você para trabalhar em outros aspectos das campanhas promocionais, em vez de ficar sentado em sua mesa, esperando para clicar em “postar”.

Later é uma ferramenta de agendamento de conteúdo de mídia social que permite criar e editar conteúdo, incluindo rolos e histórias, nas principais plataformas como TikTok, Instagram, Facebook e LinkedIn. Os planos incluem recursos como análises e ferramentas de colaboração em equipe.

4. MeetEdgar para compartilhar novamente postagens de melhor desempenho

O conteúdo de mídia social leva tempo para ser produzido. Quer seja um rolo, uma história ou uma postagem baseada em texto e imagem, manter esse conteúdo à mão pode economizar tempo mais tarde. Ele também pode permitir que você redirecione o conteúdo que as pessoas gostam para maximizar os benefícios de marketing desse conteúdo.

MeetEdgar é um agendador que oferece uma biblioteca para manter suas postagens antigas nas redes sociais. Você pode então acessar essa biblioteca sempre que quiser reutilizar conteúdo anterior, seja em resposta às últimas notícias, para comemorar aniversários ou apenas porque.

5. Mailchimp para compartilhar novos blogs e boletins informativos

Alcançar seu público geralmente significa ir além do SEO para obter tráfego orgânico. Além de postar conteúdo e esperar que as pessoas o vejam, seus boletins informativos por e-mail podem ajudar a alcançar seu público onde ele estiver. Há uma função contínua de entrar em contato com suas listas de contatos por e-mail, alterando-as para novos blogs e conteúdos oportunos.

Mailchimp é uma solução de marketing omnicanal que permite planejar, testar A/B e otimizar seus e-mails direcionados ao cliente. A ferramenta facilita o compartilhamento de seu novo conteúdo com leitores que já estão em seu pipeline e maximiza essas campanhas de e-mail para atingir seu público-alvo.

6. Buzzstream para promoção de conteúdo e linkbuilding

Às vezes, a promoção de seu conteúdo não depende apenas de algoritmos, mas também de outras pessoas. Influenciadores, marcas e personalidades da mídia podem fornecer ao seu conteúdo aquele impulso extra que sua empresa precisa. Encontrar e apresentar essas pessoas requer tempo, dedicação e organização.

O Buzzstream ajuda você a criar listas de imprensa e alcançar influenciadores. Ele também possui uma ótima ferramenta de criação de links, para que você possa identificar clientes em potencial e pedir-lhes que compartilhem seu conteúdo. O Buzzstream também permite monitorar e acompanhar o status de suas campanhas.

7. Remetente para marketing por e-mail de comércio eletrônico

As empresas de comércio eletrônico precisam atrair rapidamente a atenção do cliente e mantê-la por tempo suficiente para realizar uma venda. A realidade é que a maioria das empresas online tem uma alta taxa de abandono de carrinho – cerca de 70% em média. Recuperar essas quase vendas é, portanto, fundamental para um negócio online próspero.

Sender é uma plataforma que oferece suporte à automação de marketing e permite aproveitar ao máximo suas listas de e-mail. A ferramenta permite automatizar campanhas de e-mail e texto e ajudar a recuperar alguns dos clientes que ainda não concluíram a venda.

8. IFTTT para automatizar a promoção de conteúdo

A automação costuma ser a chave para os esforços bem-sucedidos de marketing de conteúdo porque ajuda a estabelecer consistência e formalidade. Ele oferece suporte a um fluxo regular de conteúdo que ajuda você a desenvolver e manter uma voz de marca na qual seus clientes possam confiar. A automação também economiza tempo, permitindo que você se concentre em componentes importantes das estratégias de promoção de conteúdo.

IFTTT é uma ferramenta simplificada e poderosa para profissionais de marketing de conteúdo que ajuda você a vincular seus aplicativos. Em vez de monitorar constantemente cada menção à sua marca em todas as plataformas de mídia social, o IFTTT pode ajudá-lo a vincular aplicativos. Isso permite que você execute ações complicadas após eventos predeterminados. Com um clique, você pode divulgar seu blog nas redes sociais em diversas plataformas.

9. Bitly para rastreamento e análise de links

URLs e códigos QR são os links entre sua marca e seus clientes – sem trocadilhos. É assim que seu público encontra você e dá os primeiros passos para interagir. Links curtos e imagens QR são essenciais para serem colocados no conteúdo promovido para que seus clientes tenham a oportunidade de conversão.

Bit.ly ajuda você a criar links curtos e códigos QR. A plataforma também vai um passo além, oferecendo uma ferramenta substancial para monitorar a eficácia de suas ferramentas de promoção de conteúdo. Bit.ly oferece dados de clique e digitalização para que você saiba onde seu público clicou e com que tipo de dispositivo. Essas são informações essenciais para sua estratégia de distribuição de conteúdo, pois você pode determinar quais regiões geográficas atingir e qual tecnologia suportar.

10. Outbrain para distribuição de conteúdo para editores

As plataformas de marketing de conteúdo são particularmente poderosas porque permitem a promoção de blogs. Conteúdo direcionado e relevante é essencial para obter tráfego para o site de sua marca e converter seu público em clientes pagantes. Mesmo com a importância da análise e da segmentação, existe outro método bastante básico de fazer com que seu conteúdo de qualidade seja visto: disponibilizá-lo fora de seus próprios ativos digitais. Isso às vezes é conhecido como distribuição de conteúdo.

Outbrain é um kit de ferramentas de marketing de conteúdo em grande escala que ajuda a conectar marcas e editores que podem hospedar seu conteúdo. Outbrain usa a analogia da mídia tradicional, quando jornais de grande distribuição incluíam conteúdo de veículos menores e freelancers. Os pequenos veículos ganharam exposição, enquanto o jornal ganhou conteúdo. No mundo digital de vários canais de marketing, esses tipos de arranjos ajudam a chamar a atenção para o seu conteúdo.

11. GaggleAmp para promover conteúdo por meio de seus funcionários

A defesa dos funcionários é uma opção menos discutida para promover seu conteúdo de maneira comedida e eficaz. Seus funcionários costumam ser sua maior fonte de potencial de marketing inexplorado, pois têm interesse no bom desempenho da organização. Eles também costumam ter redes profissionais onde podem amplificar a mensagem da sua marca de forma estruturada.

A GaggleAmp é especializada no desenvolvimento e execução de campanhas de defesa dos funcionários. A plataforma orienta você nas etapas de criação de tal campanha e oferece ferramentas práticas para postagens em mídias sociais, como variações da mensagem de sua marca geradas por IA que os funcionários podem usar em suas próprias redes sociais.

12. Taboola para alcançar um público mais amplo

Suas ferramentas de marketing de conteúdo podem fazer com que o mecanismo de busca e os algoritmos de mídia social trabalhem a seu favor. No entanto, as técnicas para melhorar o tráfego orgânico não representam o quadro completo da promoção da marca. Ainda existem métodos testados e comprovados que antecedem a era do SEO. Caso em questão: publicidade paga.

Taboola permite que você coloque anúncios pagos em sites de alto tráfego. Taboola difere de outros tipos de publicidade paga online porque não depende de cookies de terceiros. Você pode colocar seus anúncios diretamente em um site que já sabe que seu público está visitando. De acordo com Taboola, esse tipo de publicidade nativa resulta em mais visualizações, maior engajamento e maior intenção de compra do que anúncios gráficos.

13. Abelha de conteúdo viral para promover conteúdo por meio de influenciadores

Os compartilhamentos autênticos costumam ser a joia das ferramentas de marketing de blogs, pois indicam que uma figura proeminente nas redes sociais está interessada em seu conteúdo e deseja exibi-lo aos seguidores. Normalmente, quando um influenciador aproveita seu conteúdo para promoção, é porque há um alinhamento sincero nos objetivos da marca, público e mensagens.

Viral Content Bee ajuda marcas e influenciadores a se conectarem por meio de uma plataforma gratuita. O conceito é bastante simples: junte-se ao Viral Content Bee e carregue conteúdo de qualidade. Os influenciadores então optam por usar seu conteúdo em seus canais, e você pode interagir com essas postagens. Isso oferece benefícios mútuos para criadores e promotores de postagens de texto, conteúdo de vídeo e outros tipos de conteúdo visual. O reconhecimento da sua marca aumenta e os influenciadores têm novos conteúdos para oferecer aos seguidores.

14. Artigos do LinkedIn para promoção de conteúdo B2B

Os profissionais de marketing de conteúdo B2B precisam atender a um público ligeiramente diferente das organizações B2C. Os profissionais de marketing B2B também costumam usar um conjunto distinto de ferramentas de promoção. Embora sua estratégia de marca B2B possa incluir o conjunto completo de canais de mídia social, incluindo Instagram e TikTok, você pode adotar uma abordagem um pouco diferente ao falar com clientes empresariais por meio do LinkedIn.

O LinkedIn sempre se autodenominou um site de relacionamento profissional, mas está sendo cada vez mais usado como plataforma de marketing. Seus artigos do LinkedIn podem ajudá-lo a vender seus serviços e soluções para outras empresas. É aqui que as soluções de nível empresarial fazem a sua proposta. Liderança inovadora e artigos longos têm um lugar nesta plataforma, mas não se esqueça de tornar suas postagens visualmente atraentes. O LinkedIn afirma que o conteúdo de vídeo pode aumentar o engajamento em 5x. Você também obterá o dobro do engajamento se postar pelo menos uma vez por semana.

Comece a promover seu conteúdo para atingir suas metas de marketing

Um ótimo conteúdo não pode ajudar sua marca se ninguém o vir. A criação de conteúdo relevante é apenas o primeiro estágio de uma estratégia de marketing de marca. Use essas ferramentas de promoção de conteúdo para amplificar seu conteúdo online, compartilhando a mensagem de sua marca com seu público-alvo no processo.