5 exemplos de planos de promoção de conteúdo que revigorarão sua estratégia

Parabéns, você iniciou um novo negócio! Puxe uma cadeira e sente-se. Despeje um copo de sua bebida favorita e acomode-se com a próxima farra imperdível da Netflix (ouvi dizer que a nova série de The Crown é muito boa). O trabalho duro acabou. Você é um sucesso.

Mas espere um segundo, o que foi isso? Parecia um sussurro suave de algum tipo de espírito onisciente de um assistente de criação de conteúdo. As palavras ' conteúdo de mídia social' giram em torno de sua cabeça. "Oh não!" você exclama, jogando sua cerveja perfeitamente derramada pela sala “Esqueci de considerar um plano de promoção de conteúdo!”

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É com grande alívio que posso dizer que não há necessidade de contratar uma equipe de marketing cara para fornecer um conteúdo realmente excelente para seu público-alvo e garantir que ele o veja. Portanto, guarde esse talão de cheques enquanto analisamos em profundidade 5 exemplos de planos de promoção de conteúdo incríveis que garantem o sucesso do seu marketing digital.

O que exatamente é um plano de promoção de conteúdo?

Ótima pergunta! Seria um tanto negligente mergulhar nesses exemplos de plano de promoção de conteúdo sem uma resposta para essa pergunta urgente. Para uma visão mais passo a passo do que é promoção de conteúdo, acesse este incrível blog escrito por um de nossos escritores da Quuu: O que é distribuição de conteúdo? Um guia para iniciar sua estratégia.

Um plano de promoção de conteúdo é como uma empresa distribui conteúdo relevante para seu público-alvo. Simples, não é? Gostaríamos que fosse. O problema é que provavelmente há uma série de outros influenciadores irritantes e gananciosos agarrando seus holofotes e visualizações de página de seu determinado grupo demográfico. Isso simplesmente não vai funcionar. Você merece ser visto como o empreendedor brilhante e barulhento que você é.

A solução é uma campanha de marketing de mídia social bem adaptada e rica em SEO, alimentada por um fantástico plano de promoção de conteúdo. Imagine por um momento o melhor hambúrguer coberto com um molho de dar água na boca e todas as guarnições que você poderia pedir servido em um pão de brioche fresco. Esse é o seu conteúdo delicioso para o seu público-alvo. Hum.

Então imagine aquele mesmo hambúrguer sendo catapultado pela sala, deslizando pela parede e caindo no chão sujo. Essa foi uma técnica de distribuição ruim. Você, como público-alvo desejado, não o consumiria. Pelo menos, espero que não.

Veja bem, um péssimo meio de distribuição é prejudicial tanto para o serviço de alimentação quanto para a promoção de conteúdo. Os consumidores não querem que seu conteúdo seja servido no chão, mas sim na mais fina porcelana incrustada de ouro. Sim, os consumidores podem realmente ser tão exigentes.

Os três tipos de distribuição

Portanto, sabemos que parte de nosso plano promocional é como nossa campanha de marketing de conteúdo é entregue ao nosso grupo demográfico escolhido. Mas, mais importante, é também garantir que esse conteúdo seja visto por seu público-alvo em primeiro lugar. Mas que opções existem para distribuição? Felizmente para nós, vivemos em um mundo que passou por uma revolução digital e os pombos-correio não são mais o único sistema de entrega disponível.

Essas técnicas de distribuição podem ser divididas em três categorias relativamente autoexplicativas e distintas:

Para saber mais sobre um dos melhores canais de distribuição, acesse a página inicial do Quuu Promote para promover seu melhor conteúdo agora.

Agora que você escolheu seu veneno, você vai querer começar a implementar este plano de promoção de conteúdo de uma vez. Parece simples, não é? Tudo o que você precisa fazer é girar a Roda de Promoção imaginária para escolher uma técnica de distribuição e você ganhou o jackpot. Infelizmente, isso não é verdade. Escolher o canal de distribuição errado pode levá-lo à 'zona de falência'.

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Qual plano de promoção de conteúdo é ideal para mim?

Para ser perfeitamente honesto; Não sei. Isso provavelmente foi diferente da resposta que você estava procurando. Mas esta não é uma situação única para todos. Esta não é uma história da Cinderela, longe disso. Há uma infinidade de planos de marketing disponíveis para você e cada um pode atender a uma necessidade diferente.

Então, qual é o seu ajuste ideal? Bem, isso depende de vários fatores, mas fazer as perguntas abaixo deve lhe dar uma boa ideia.

1. Quem são seus concorrentes?
2. Quem é seu público alvo?
3. Que tipos de conteúdo você está promovendo?
4. Quais são seus KPIs e metas de marketing?

Incluído nas próximas seções estão alguns exemplos fantásticos de planos de promoção de conteúdo. Agora é importante observar que os grandes negócios não tendem a deixar seus modelos de plano de promoção de conteúdo espalhados para qualquer um ver. (Eu sei, que egoísta.)

Eles provavelmente são mantidos em uma torre alta guardada por um dragão cuspidor de fogo chamado Steve. Mas mesmo que esses planos não sejam frequentemente abertos ao público, você pode ver um plano de sucesso em ação, funcionando perfeitamente por trás de uma história de sucesso.

Quem são seus concorrentes?

Dê uma olhada e faça algumas pesquisas. Digite as palavras-chave de sua marca em seu mecanismo de pesquisa favorito e descubra os líderes de mercado em seu setor. Veja seus exemplos de marketing de conteúdo bem-sucedidos e veja como eles promovem um ótimo conteúdo. Pergunte a si mesmo; o marketing de mídia social deles está alcançando suas personas de comprador? Ou existe um canal potencialmente negligenciado que está sendo subutilizado para seu grupo demográfico?

Quem é seu público alvo?

Importante, pense nas pessoas que você está alvejando. Quem é o seu grupo demográfico? Quem obterá a melhor experiência do usuário com o tipo de conteúdo que você está promovendo? Quais são os pontos problemáticos e as necessidades do consumidor? E quais são os tipos de conteúdo e canais de distribuição mais relevantes para despertar seu interesse?

Na busca por essas respostas, o Google Analytics (ou as alternativas de mídia social) são sua melhor arma. Essas ferramentas e as informações ilimitadas que elas fornecem podem ajudá-lo a criar uma buyer persona, uma representação digital do seu cliente ideal.

Que tipos de conteúdo você está promovendo?

A promoção de conteúdo é bastante semelhante a assar um bolo, você precisa de ingredientes. “Ingredientes!” Eu ouço você exclamar; “não estamos no MasterChef”. Isso é verdade, não sou nenhum Gordon Ramsay. No entanto, o provérbio atemporal 'variedade é o tempero da vida' aplica-se às mídias sociais de qualquer empresa.

O uso de uma infinidade de conteúdo pode dar variedade ao seu plano de promoção, aumentar o reconhecimento da marca e evocar infinitas visualizações de página garantidas para atender aos seus KPIs.

Um dos tipos populares mais recentes é o conteúdo de vídeo, que vem em três categorias distintas:

Alguns dos outros tipos de conteúdo disponíveis são os seguintes:

• Infográficos
• Marketing de email
• podcasts
• Conteúdo gerado por usuários
• Postagens no blog
• postagens de mídia social
• Estudos de caso
• Guias de instruções

Sua escolha de conteúdo influenciará seu plano promocional, pois certos tipos têm melhor desempenho em diferentes plataformas.

Para ler mais sobre os melhores tipos de conteúdo que podem ajudá-lo a promover seu conteúdo, não procure mais do que este fantástico artigo.

Quais são seus KPIs e metas de marketing?

Reserve algum tempo para descobrir quais são realmente seus objetivos de marketing. Recomenda-se criar KPIs que sejam SMART:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Realista
• Tempo limite

O infográfico abaixo também fornece alguns dos assuntos de KPI de marketing mais comuns.

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Seus KPIs influenciarão a estrutura do seu plano de promoção de conteúdo. Por exemplo, se o seu KPI for “aumentar as vendas em 15% nos próximos três anos”, as plataformas de mídia social podem não ser suficientes.

Os melhores exemplos de plano de promoção de conteúdo

Os exemplos a seguir de planos de promoção de conteúdo são genuinamente excepcionais. Estas são as empresas que operam no seu melhor absoluto. Em cada exemplo, há uma compreensão clara de quem são seus concorrentes e público-alvo, aproveitando ao máximo os diferentes tipos de conteúdo para atingir suas metas de marketing.

Nós até lançamos um exemplo desastroso, apenas para mostrar o que não fazer como parte de um plano de promoção de conteúdo.

1. Avental Azul

Blue Apron é um exemplo de cinco estrelas Michelin de um plano de conteúdo bem feito. Realmente bem feito, como o bife perfeito. Como fornecedora de kits de refeições para centenas de milhares de famílias em todo o mundo, a Blue Apron decidiu quebrar a tradição das campanhas de marketing de conteúdo.

Ela examinou seus concorrentes e encontrou um nicho ao atingir seu público-alvo com o lançamento de um podcast chamado: Por que comemos o que comemos . A resposta não é simplesmente “porque estamos com fome”, vai entender. Blue Apron descreve o programa como um podcast para 'qualquer pessoa que já comeu'. Soa como um nicho demográfico, não consigo imaginar isso pegando para ser perfeitamente honesto.

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Ele pegou. O programa foi um grande sucesso e foi mais um meio exclusivo para a Blue Apron divulgar a marca enquanto se envolve com um assunto do interesse de seu público. Mas como você avalia o sucesso de um podcast? Bem, a seguir estão algumas métricas para ficar de olho

• Receita
• Transferências
• Assinantes
• Avaliações
• Tráfego

No entanto, é importante lembrar que o sucesso do seu conteúdo deve ser medido por seus próprios KPIs pessoais e metas de marketing.

2. IGN

A IGN é líder do setor em notícias de entretenimento - de videogames a sucessos de bilheteria e à última moda do streaming. Se você quer saber sobre o próximo filme de terror do Ursinho Pooh (não estou brincando, isso existe), então IGN é o site que você precisa. Com o dedo retumbante no pulso, o site fornece um fluxo constante de conteúdo atualizado para seu público-alvo.

Indiscutivelmente, parte da ascensão da IGN ao estrelato pode ser vista em seu plano de marketing de conteúdo e na subsequente compreensão de quem é seu principal grupo demográfico. Se usarmos uma ferramenta de análise de tráfego como o Similarweb, podemos ver que a persona do comprador da IGN é um homem americano entre 18 e 34 anos que se interessa por videogames, filmes e notícias.

A IGN atendeu seu conteúdo e distribuição a esse público. Seus canais de mídia social transbordam com os últimos trailers, comentários, tomadas engraçadas e recursos dos bastidores. Espalhando-se por uma infinidade de plataformas, incluindo Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter e LinkedIn, a IGN tornou-se verdadeiramente o balcão único para suas personas de comprador. Esse entendimento de sua base de usuários é essencial, pois eles estão compartilhando seu conteúdo relevante de maneira facilmente consumível para seu grupo demográfico.

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O vídeo abaixo é um exemplo excepcional de uso de conteúdo para envolver um público-alvo escolhido com uma abordagem bem-humorada das notícias de entretenimento mais atualizadas:

Novidades na Netflix, HBO Max, Disney+ e mais – dezembro de 2022 – YouTube

3. A mãe sem mãe

Você já ouviu falar de TikTok, Instagram, Facebook, Twitter ou LinkedIn? Claro, você tem. Isto é, a menos que você tenha vivido sob uma rocha nos últimos vinte anos. Então, talvez precisemos conversar sobre algumas coisas.

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Mais importante, seus clientes definitivamente já ouviram falar dessas plataformas. Estima-se que 4,70 milhões de pessoas em todo o mundo usam mídias sociais. No total, eles gastam em média 2 horas e 29 minutos por dia olhando uma infinidade de conteúdos diferentes a partir de fotos do gato de sua avó; Munchkin, para a última tendência do TikTok. Aparentemente, atualmente é o baile de quarta-feira de Addams.

Aproveite esse vídeo por um momento. Feito? Bom. Para colocar isso em perspectiva, o americano médio gasta menos da metade desse tempo (1 hora e 7 minutos) comendo. Sabe aquela coisa que a gente precisa fazer para viver?

Se você quiser saber mais sobre como se destacar na era da sobrecarga de conteúdo, leia este blog brilhante que criamos anteriormente.

Facebook, Twitter e Instagram são plataformas realmente incríveis para promover sua marca. Existem inúmeros exemplos de negócios feitos do zero que floresceram nas mídias sociais. Basta um tweet ou postagem para se tornar viral e você estará se afogando em visualizações de página.

The Unmumsy Mum é uma comediante britânica chamada Sarah Turner, que ganhou fama nas redes sociais com seus posts hilários e relacionáveis. Atrás dela está um exemplo brilhante de um plano de promoção de conteúdo. Ela constantemente publica sobre eventos, acontecimentos e histórias que ela sabe que irão se relacionar bem com seu grupo demográfico.

Suas postagens são religiosamente compartilhadas, comentadas e apreciadas por seus seguidores que clamam por mais de suas desventuras. Escolher o tipo certo de conteúdo foi crucial para seu sucesso. Sem a ajuda das plataformas de mídia social, seu conteúdo provavelmente não teria alcançado essas alturas incríveis.

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4. Hobbycraft

Hobbycraft é um gigante na indústria fornecedora de artes e ofícios. No Reino Unido, simplesmente não tem rival. Do cozimento ao crochê, é o destino número um para materiais de artesanato. Indiscutivelmente, os esforços de marketing de conteúdo da Hobbycraft os ajudaram em seu sucesso e na subseqüente conquista desse mercado específico.

Sua indústria é inegavelmente criativa e, portanto, seus clientes também. Parece lógico capitalizar isso em seu plano de promoção de conteúdo. É aqui que o uso de conteúdo gerado pelo usuário pela Hobbycraft realmente brilha. Eles realizam competições. Muitas competições. Sua mídia social está cheia até a borda com eles. Ao final de cada postagem, há um call-to-action (CTA) para que o público compartilhe suas criações e concorra a um prêmio.

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Agora, os pessimistas podem dizer “certamente isso é um incrível desperdício de dinheiro”. Bem, não necessariamente. Eles simplesmente entendem seus próprios KPIs. Na verdade, suas postagens de competição parecem obter mais tração online. Afinal, a melhor maneira de destacar a diversão do artesanato e os suprimentos de alta qualidade da Hobbycraft é mostrar o suéter de Natal de cachorro de crochê de Gwen.

A moda de cachorro amador de Gwen e inúmeras outras submissões de usuários são os melhores meios para mostrar ao cliente o que pode ser alcançado com os produtos da Hobbycraft e atingir suas metas de marketing.

5. Pequena Loja dos Horrores

Existem inúmeras empresas por aí que não sabem como distribuir efetivamente seus conteúdos. Isso torna todos os seus esforços de marketing de conteúdo suados quase redundantes.

Tome Derek, por exemplo. Derek é um homem maravilhoso que adora fazer pequenas bugigangas de madeira deliciosas. Ele decidiu lançar seu próprio pequeno negócio chamado Whittle Shop of Horrors para vender seus produtos para as massas. A questão é que ele não tem a menor ideia sobre marketing de mídia social ou planos de marketing de conteúdo.

Ele conhece um pouco sobre mídia social, então esta parece ser a escolha mais óbvia para criar algum conhecimento de marca. Ele abre uma página no Facebook. Não é o melhor começo, já que seu público-alvo é maior de 50 anos e os idosos são o menor grupo demográfico no Facebook. Além disso, parece haver um concorrente muito grande devorando seus clientes em potencial, chamado WhittleStop.

Oh bem, para cima e para a frente. A primeira postagem dele é:

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Não, Derek, isso simplesmente não serve. Isso não está promovendo nenhum conteúdo. Isso não aumentará seus rankings de SEO. Por mais legal que seja essa saudação simplista, você precisa promover conteúdo relevante para sua persona de comprador.

Derek não recebe compartilhamentos ou curtidas. Ele parece desanimado e não publica nenhum conteúdo novo por um mês inteiro. Oh não, isso não vai funcionar. É preciso haver um fluxo constante de conteúdo de alta qualidade em seus canais de mídia social.

“É justo”, pensa Derek, “é hora de usar a arma definitiva, meus passos de dança”. Ele publica um vídeo de dez segundos dele dançando ao som do último hit do gráfico em seu feed de notícias. Oh querido, esse provavelmente não era o melhor lugar para esse conteúdo. Você já ouviu falar de um aplicativo pouco conhecido chamado TikTok? Nesse ritmo, realmente não podemos vê-lo alcançando seu KPI de se tornar a loja número um em madeira do planeta. Boa sorte para ele embora.

Conclusão

Aqui estamos nós, o fim. Chegamos ao clímax de nossa análise aprofundada de quatro exemplos de planos de promoção de conteúdo bem-sucedidos e um realmente ruim. Mas o que aprendemos?

Bem, para começar, sabemos o que realmente é um plano de promoção, uma estratégia para lidar com sua distribuição de conteúdo. Também descobrimos que existem três tipos de distribuição:

1. Possuído
2. Ganhou
3. Pago

Estudamos uma infinidade de exemplos de promoção de plano de conteúdo que demonstram como e como não criar com sucesso uma campanha de marketing de conteúdo. Além de fornecer as perguntas que precisam ser feitas para ajudá-lo na otimização de sua estratégia.

Agora que você tem todos os ingredientes em mãos, é hora de levá-los para a cozinha de promoção de conteúdo e preparar um sucesso.

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Que perguntas você faz ao considerar seu plano de promoção de conteúdo? Qual é o seu tipo de distribuição preferido? Você tem algum exemplo incrível de seus próprios planos de promoção de conteúdo?