Práticas recomendadas de promoção de conteúdo para 2019

O uso crescente de bloqueadores de anúncios, DVRs e um declínio na audiência de TV abalou seriamente o marketing tradicional. O marketing de conteúdo, em particular, passou por uma mudança nos últimos anos devido a essas evoluções de marketing e, como resultado, precisará de atenção extra em um mundo em constante mudança e barulhento.

A promoção de conteúdo está evoluindo em parte devido ao surgimento de novos recursos tecnológicos, mudanças nos algoritmos e públicos cada vez mais distraídos. Com essas mudanças, os profissionais de marketing de conteúdo precisam estar ainda mais informados sobre as melhores práticas para promover conteúdo e, simultaneamente, ser implacáveis ​​na busca de tráfego e engajamento. Com isso em mente, aqui estão as principais estratégias de promoção de conteúdo e melhores práticas para 2019.

Construção de público por meio do marketing de influenciadores

Grandes anunciantes e profissionais de marketing de conteúdo estão rapidamente vendo o marketing de influenciadores como uma das formas mais eficazes de publicidade hoje e no futuro próximo. Um estudo da Collective Bias descobriu que até 70% dos millennials são influenciados pelas recomendações de seus pares nas decisões de compra. Existem várias maneiras de criar um público e gerar engajamento, especialmente ao usar o marketing de influenciadores no Instagram, Twitter ou YouTube.

Se você deseja aproveitar o trem de influência do influenciador, siga estas etapas:

1. Encontre influenciadores notáveis ​​que sejam relevantes para o seu nicho usando uma ferramenta como Ahrefs ou Buzzsumo. Se você quiser pular a rota do software, também pode pesquisar hashtags relevantes no Twitter ou Instagram para encontrar influenciadores com alto envolvimento em suas postagens.
2. Use uma ferramenta como o Mailshake para criar seus modelos de e-mail de divulgação de influenciadores e automatizar seus acompanhamentos para obter cobertura máxima. No modelo, você pode fazer perguntas sobre seus seguidores, sua taxa de engajamento e até perguntar sobre a remuneração desejada.
3. Em seguida, chegue a um acordo com seus influenciadores sobre qual conteúdo eles compartilharão, quão transparentes serão sobre a parceria e a compensação exata que podem esperar receber.

Também vale a pena pedir uma cotação de influenciadores notáveis ​​que você pode usar em um artigo. Isso torna seu conteúdo mais rico, mais exclusivo e facilita o compartilhamento do artigo.

Promoção de mídia social

Usar a mídia social para a promoção de conteúdo é um grampo que não vai desaparecer tão cedo. Antes de fazer qualquer coisa, porém, você precisa ter certeza de que não está desperdiçando seus esforços no canal errado. Seu público-alvo está no Pinterest, Facebook, Twitter ou Instagram? Ou talvez eles sejam mais ativos no LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat ou algum outro canal que você ainda não conhece.

Depois de encontrar os canais certos por meio de pesquisas e testes de mercado, concentre seus esforços neles e deixe os outros canais em paz. Em seguida, certifique-se de liderar com conteúdo visual. Postagens baseadas em texto empalidecem em comparação com imagens e vídeos impressionantes – Na verdade, e-mails que incluem algum tipo de gráfico têm taxas de abertura (27,12% vs. 20,24%) e cliques (4,50% vs. 3,32%) mais altas do que o texto -somente versões. Portanto, use imagens heroicas do seu conteúdo, memes, vídeos, infográficos ou qualquer outra coisa para chamar a atenção do seu público.

Aqui estão algumas outras práticas recomendadas de mídia social para 2019:

• Mencione ou marque aqueles citados no conteúdo de sua postagem para expandir o potencial de compartilhamento.
• Use hashtags relevantes para ampliar seu conteúdo, pois as pessoas geralmente pesquisam hashtags específicas em canais de mídia social para obter conteúdo interessante.
• Coloque seus esforços de promoção de conteúdo de mídia social no piloto automático usando aplicativos como o Buffer, que agenda postagens de mídia social com antecedência para você.
• Responda a todos os comentários em suas postagens. As pessoas querem se envolver com sua marca ou conteúdo e continuarão a fazê-lo se você tiver uma boa conversa ou compartilhar novamente o conteúdo deles.

Marketing de email

O marketing de seu conteúdo por e-mail ainda reina supremo em 2019. Na verdade, o marketing por e-mail oferece um retorno médio do investimento de US$ 44 para cada US$ 1 gasto. Isso é um ROI de cair o queixo de 4400% . Portanto, não é preciso dizer que você deve enviar um e-mail para sua lista de seguidores quando qualquer novo conteúdo cair para maximizar sua exposição e obter o melhor retorno possível.

Antes de enviar esses e-mails, certifique-se de usar uma ferramenta como o VoilaNorbert para verificar se sua lista está limpa e atualizada. Caso contrário, seus e-mails podem ser devolvidos e, como resultado, sua pontuação de remetente cairá e o tornará mais suscetível a ficar na lista negra e preso em filtros de spam.

Quando se trata de promover seu conteúdo por e-mail, é sempre melhor terminar com uma frase de chamariz. Pode ser tão simples quanto pedir ao destinatário para compartilhá-lo com colegas, amigos e familiares.

Ou, se o objetivo do seu conteúdo for direcionar o tráfego para uma página de destino, você pode usar isso como seu apelo à ação e usar o Convert.com para testar suas páginas de destino para obter a máxima eficácia e conversões.

Republicar conteúdo em diferentes formatos ou canais

Com os blogs genéricos em declínio, seu conteúdo precisa ser reaproveitado em outras mídias para obter a máxima eficácia. Publicar conteúdo em sites como Medium, LinkedIn Publishing e Reddit pode ser uma ótima maneira de alcançar um público mais amplo.

Somente por meio de conteúdo genuíno e rico em valor você capturará a atenção e a confiança do seu público. Seja discreto e faça um esforço extra para não falar muito sobre seu produto ou sua empresa. Em vez disso, concentre-se em ajudar ou informar seu público-alvo. Se eles estiverem interessados ​​no que você tem a dizer, compartilhe um link ou coloque as informações da sua empresa ou produto em sua biografia.

Lembre-se, se você deseja que seu conteúdo realmente ressoe e supere todo o barulho, ele precisa ser criativo, de alta qualidade e perspicaz. Envie seu conteúdo para sua lista de email marketing, republique e reutilize seu conteúdo em outros sites, concentre-se em conteúdo visual em seus canais de mídia social e recrute influenciadores para ajudar a divulgar. Faça tudo isso e seu conteúdo estará no centro das atenções em pouco tempo.

Quais estratégias de promoção de conteúdo você vê como tendência para cima e para a direita em 2019?