Como gerar conteúdo no Periscope

Publicados: 2016-07-25

No início de março de 2015, Kevin Weil, vice-presidente de produtos do Twitter, fez um anúncio muito entusiasmado:

O Periscope foi lançado no mercado como o recurso de streaming de vídeo criado para compartilhar e assistir conteúdo de vídeo ao vivo de smartphones, sem restrições geográficas. E embora o Periscope não seja pioneiro no mercado de conteúdo de vídeo (o Meerkat o antecedeu), foi um dos aplicativos com maior interação do usuário.

Assim como os criadores afirmaram em seu blog, o Periscope representou 40 anos de vídeo assistido em um dia . Estamos falando de mais de 10 milhões de pessoas compartilhando vídeos ao vivo, gratuitamente e de qualquer lugar do mundo. Uma das mais poderosas e sofisticadas ferramentas interativas de comunicação disponíveis atualmente . O Periscope oferece ao público, marcas, empresas e mídia a chance de transmitir sua mensagem em tempo real com alcance inimaginável.

A conta do HuffPost Live mostrou uma visão lateral dos bastidores do ator Mira Sorvino se preparando para uma entrevista. Então eu troquei e vi um jovem filmando o donut recheado de chocolate Kinder de seu café favorito. Perguntei-lhe através de um comentário quanto custam, e ele respondeu automaticamente e me disse quanto. Então, mudei novamente e vi o porta-voz da Expedia falando sobre o Food and Wine Festival em Orlando, Flórida. Devo dizer que o Periscope é simplesmente incrível. É uma descarga de adrenalina e é uma fonte óbvia de engajamento por três razões principais:

  • O fascínio criado por histórias da vida real que estão acontecendo agora.
  • A conectividade global porque você pode assistir a histórias de todo o mundo.
  • A chance de interagir com qualquer uma das histórias do Periscope e fazer parte delas.

Neste artigo você vai aprender…

Como o Periscópio funciona?

Depois de fazer login usando sua conta do Twitter, seus recursos permitem que você:

  • Siga pessoas ou empresas que você já segue no Twitter para ver suas transmissões ao vivo e gravações.
  • Encontre novas contas e usuários ativos de todo o mundo por meio de um mapa de sugestões apresentado no aplicativo.
  • Transmita conteúdo aberto ou público que você pode twittar para sua comunidade.
  • Interaja com outros usuários permitindo comentários e curtindo outros conteúdos.

O Periscope é simples, e esse é o seu principal ponto de venda. Então, quais são as oportunidades para o profissional de relações públicas e marketing? Há muitos! No entanto, um novo canal é um novo desafio. Assim como qualquer plataforma online, um novo canal de mídia tem suas próprias regras — deve ser usado estrategicamente.

Olá Mundo!

Já existem artigos explicando às empresas “por que elas deveriam estar no Periscope” para compartilhar conteúdo ao vivo. Um dos motivos é manter-se atualizado para chamar a atenção do seu público usando as plataformas mais inovadoras. Outra é que o Periscope pode atingir o público de maneira bastante privada e entregar mensagens diretamente e sem filtros. É assim que as marcas podem incluir públicos online, combinando o offline com o online.

Eventos com milhões de convidados

Nas semanas de moda de Nova York e Madri de 2015, milhões de pessoas participaram do Periscope. Consumidores em potencial puderam ver o trabalho de seus designers favoritos que receberam feedback ao vivo sobre suas criações em troca . Ralph Lauren combinou a transmissão ao vivo do Periscope da marca e a projetou em uma tela enorme no lotado Picadilly Circus, em Londres. Obviamente, isso foi enorme e deu a todos um lugar na primeira fila do show.

Negociando com influenciadores

Aparentemente, a Nestlé foi a primeira marca a divulgar no Periscope. Usando as contas de 100 influenciadores – incluindo o Youtuber Keaton Keller – a marca contou histórias com a estrela do sorvete usando a hashtag #ad para rotular transmissões de conteúdo patrocinado. Este é um dos muitos exemplos de como o Periscope pode ser um canal estratégico para lançamento ou divulgação de produtos e uma forma de marketing em tempo real, colaborando com influenciadores.

A Red Bull usa o Periscope para transmitir festivais, shows e eventos esportivos — uma estratégia de marketing cruzado enquanto patrocina o evento. Além de sua presença física, a transmissão ao vivo também é extremamente popular online. A Red Bull também usa o Periscope para conversar com os fãs. Essa é uma estratégia ideal para aumentar a imagem da marca por meio do engajamento.

O que mais você pode fazer com o Periscope?

  • Apresente notícias e informações relevantes sobre sua marca, negócio e setor com maior impacto.
  • Ofereça mais conteúdo “ao vivo”, como conferências e webinars, que no aplicativo podem ir de simples apresentações em PowerPoint a exposições mais criativas e com feedback dos participantes.
  • Realize pesquisas ao vivo e monitoramento para ver o que é e o que não é popular.
  • Reforce a reputação digital usando o canal para mostrar o lado menos conhecido das empresas. Por exemplo, insights de bastidores de reuniões criativas em agências, a fabricação de um produto, a introdução de novos funcionários, como o chef estrela de um restaurante prepara um prato…
  • Você pode usar a plataforma para fortalecer a marca pessoal de um influenciador específico e levar sua mensagem para novos públicos. Jay Baer, ​​guru da mídia social, usa isso em suas palestras. No mundo da política, Barack Obama, usou-o em várias ocasiões.

O Periscope é particularmente incrível para distribuir conteúdo ao vivo e contribuir para sua estratégia de conteúdo global . No entanto, é importante observar que o aplicativo tem seus riscos - diga a coisa errada em uma transmissão ao vivo e a reputação da sua marca pode estar em risco. Você também precisa se lembrar de permanecer na marca e ser relevante, sua comunidade segue sua marca por motivos específicos, concentre-se neles.

O Periscope e os aplicativos que se seguem superarão o hype e se tornarão uma tendência? Compartilhe seus pensamentos em nossa seção de comentários!