O que é otimização de conteúdo?

Se você já trabalhou com um SEO, provavelmente já ouviu a frase “otimize seu conteúdo” muitas vezes.

Na otimização de mecanismo de pesquisa, você não deseja apenas criar conteúdo de qualidade, mas também garantir que seja otimizado da melhor maneira possível. Isso é para que ele tenha uma melhor chance de desempenho nos resultados da pesquisa.

Neste artigo, vou descrever o que é otimização de conteúdo em SEO e como fazê-lo.

Eu discutirei:

• O que é otimização de conteúdo SEO?
• Como fazer otimização de conteúdo SEO
• Perguntas frequentes: como a otimização on-page contribui para a otimização de conteúdo de SEO?

O que é otimização de conteúdo SEO?

A otimização de conteúdo em SEO trata de garantir que o conteúdo seja simplificado para os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site.

Gerar conteúdo é a parte mais importante do processo de criação de conteúdo. Mas há algumas coisas que você deve considerar para ajudar seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa e oferecer uma melhor experiência para seus visitantes.

Na verdade, não fazer certas práticas de otimização pode impedir sua capacidade de classificação nos resultados da pesquisa. Um exemplo que vem à mente é uma página da Web lenta quando comparada à concorrência nos resultados da pesquisa.

Agora, você pode não equiparar uma página da web lenta com otimização de conteúdo de SEO, mas é uma parte importante de garantir que a página da web em que seu conteúdo está funcione. E falarei mais sobre isso a seguir.

Como fazer otimização de conteúdo SEO

Você pode pensar que a otimização de conteúdo de SEO envolve apenas colocar algumas palavras-chave em uma página da web. Mas na verdade é mais complicado do que isso.

Veja, não são apenas as palavras na página que precisam ser otimizadas – é toda a página da web (e isso significa entrar no material técnico). Resumindo: você não pode olhar para a otimização de conteúdo como algo separado de outros tipos de otimização que precisam acontecer na página da web.

Dito isso, vamos ver algumas das coisas que entram na otimização de conteúdo de SEO. Embora não seja uma lista exaustiva, aqui estão algumas das muitas coisas que você pode e deve fazer:

Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são a base do conteúdo de SEO. Eles nos dizem o que nosso público-alvo está procurando e como eles estão procurando ao procurar o que você tem a oferecer.

Mas a pesquisa de palavras-chave vai além disso. Isso nos ajuda a entender melhor o que nosso público-alvo deseja, para que possamos fornecer conteúdo mais direcionado a eles e competir melhor nos resultados da pesquisa.

Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave, você pode começar a criar conteúdo para esses tópicos de palavras-chave. Esse é o primeiro passo para otimizar o conteúdo de SEO.

Escolhendo um tipo de conteúdo

Analise as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e veja que tipo de conteúdo aparece para cada uma de suas palavras-chave. Por exemplo, você só vê páginas da web? Ou você também vê coisas como vídeos e snippets em destaque?

Tome nota dos recursos SERP que aparecem. Este é o tipo de conteúdo que você deseja criar.

Consulte Mais informação:

• O que é uma estratégia de SEO Whole-SERP?
• Tipos de conteúdo e objetivos: encontre o ajuste certo para o seu marketing
• 3 técnicas surpreendentes de SEO On-Page que você talvez não conheça

Otimização na página

Agora chegamos à parte da otimização de conteúdo de SEO com a qual a maioria das pessoas está familiarizada – otimização na página. Isso envolve otimizar seu conteúdo de cima para baixo com as melhores práticas de SEO.

Aqui estão apenas algumas das coisas que você deve ter em mente ao otimizar seu conteúdo de SEO…

Pesquisa de Concorrentes

Antes de colocar a caneta no papel (ou, neste caso, dedo no teclado), você quer ter certeza de que está criando um conteúdo que atenderá ou superará sua concorrência nas SERPs. Isso requer alguma pesquisa de concorrentes.

A pesquisa de concorrentes pode reduzir o desperdício de esforços e fornecer alvos melhores para o seu conteúdo. Pense nisso: se todas as páginas da web mais bem classificadas nas SERPs tiverem 1.000 palavras, por que você escreveria 2.000?

Você pode fazer pesquisas de concorrentes à moda antiga, acessando as SERPs (no modo anônimo), digitando sua palavra-chave e analisando as páginas da Web com melhor classificação. Mas isso leva tempo.

Mais fácil ainda é usar ferramentas de SEO para o trabalho. (Temos um para pesquisa de concorrentes e você pode aprender mais sobre o plug-in Bruce Clay SEO WP™ a qualquer momento.)

Ler:

• Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO
• Deseja aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um Plugin para Isso!

Escrita compatível com dispositivos móveis

Dado que 63% do tráfego para mecanismos de pesquisa e 54% do tráfego para sites vêm de dispositivos móveis, faz sentido que você otimize seu conteúdo tendo em mente os leitores móveis. Como você faz isso? Pense em telas minúsculas.

O conteúdo móvel significa dividir longos blocos de conteúdo em pedaços pequenos. Os parágrafos podem ter duas frases (ou, em alguns casos, até uma frase).

Você pode usar marcadores e subtítulos para manter as coisas organizadas e orientar o leitor. Pense em quanto esforço seria necessário para ler um artigo longo em um telefone e ajuste sua formatação para facilitar para seus visitantes.

Ler:

• A experiência da página é importante: o site compatível com dispositivos móveis

Alvos de link

A maior parte da otimização de conteúdo de SEO levará em consideração os links de saída da página. Links de saída são os links que você incorpora que vão para outra página em seu site ou para outro site.

Em ambos os casos, você deseja ser estratégico sobre o que está vinculando. Isso é especialmente importante se você estiver fazendo um silo de SEO para aumentar o desempenho do seu conteúdo. E também é importante para o seu perfil de links. Você quer ter certeza de que está criando links para sites relevantes e de qualidade.

Ler:

• O que são links de saída?
• SEO SIloing: o que, por que, como
• O Novo Manifesto de Link Building: Um Guia Completo para Ganhar Links Importantes

Otimização de palavras-chave

Em muitos casos, você acaba otimizando naturalmente seu conteúdo ao escrever – usando diferentes variações de uma palavra-chave e palavras-chave relacionadas. Mas qualquer esforço de otimização é ser o mais preciso possível e também vencer a concorrência.

Portanto, não custa nada garantir que a página tenha as palavras-chave mais relevantes aparecendo um número razoável de vezes. Existem ferramentas que você pode usar para ajudar a otimizar suas palavras-chave com conteúdo, como o plugin Bruce Clay SEO WP.

Ler:

• Como um plug-in de SEO para WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave

Metadados

Os metadados (também conhecidos como metatags) são outra área amplamente conhecida como parte padrão da otimização de conteúdo de SEO. Você deseja acertar esta parte porque seus metadados são sua primeira impressão para os mecanismos de pesquisa e os usuários.

Por que? Os metadados são a primeira parte do conteúdo que os mecanismos de pesquisa encontram ao rastrear uma página da Web para entender do que se trata a página. E os metadados servem como snippet nos resultados da pesquisa, portanto, é a primeira coisa que um visitante em potencial vê.

Para isso, você quer ter certeza de que:

• Os metadados são atraentes
• Ele descreve com precisão o que o leitor pode esperar
• Fica dentro das diretrizes de contagem de caracteres
• Ele usa as palavras-chave alvo

Ler:

• O que são meta tags?

SEO técnico

Um conteúdo realmente bom o levará muito longe nos resultados da pesquisa. Mas tudo o mais igual, se um concorrente para sua palavra-chave tiver um site mais rápido ou oferecer uma melhor experiência ao usuário, seu site provavelmente não se destacará nas SERPs.

O que quero dizer quando digo “todo o resto igual”? Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam uma variedade de fatores em seus algoritmos de classificação para determinar qual página é a mais relevante para uma pesquisa. Nenhum site será perfeito para uma consulta, e o Google sabe disso.

Portanto, os mecanismos de pesquisa basicamente classificam as páginas da Web por aquelas que estão mais próximas de corresponder à maioria dos fatores. Então, digamos que haja 50 fatores de classificação para uma determinada consulta — se você tiver 39 dos mais importantes e sua concorrência tiver 40, quem você acha que ficará acima de quem?

Portanto, uma parte fundamental da otimização de conteúdo de SEO é, na verdade, fazer com que seu site funcione melhor. Para isso, você precisa da ajuda de um técnico de SEO e/ou de sua equipe de web. Não é algo que um criador de conteúdo possa resolver facilmente sem o know-how.

Ler:

• SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
• SEO técnico x SEO na página: as diferenças
• Atualização da experiência na página do Google: um guia completo

Siga estas táticas de otimização de conteúdo de SEO para ajudar seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos resultados da pesquisa.

Para uma lista mais abrangente sobre otimização, confira nossa lista de verificação de SEO.

Perguntas frequentes relacionadas: como a otimização na página contribui para a otimização do conteúdo de SEO?

O SEO na página (ou a visibilidade da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)) pode desempenhar um papel essencial na melhoria do desempenho do seu site e na geração de mais tráfego orgânico, ajustando vários elementos nas páginas.

A otimização na página está entre as muitas técnicas usadas em SEO. Envolve tornar as páginas mais relevantes para consultas de pesquisa com maiores chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

As palavras-chave são a base da otimização na página. Ao realizar uma pesquisa completa de palavras-chave, você pode identificar os termos e frases que seu público-alvo está usando para pesquisar informações relacionadas ao seu setor ou nicho. Integrar essas palavras-chave estrategicamente em seu conteúdo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e a relevância de suas páginas da web. No entanto, é essencial usar palavras-chave naturalmente e evitar o excesso de palavras-chave, pois os mecanismos de pesquisa agora priorizam a intenção do usuário e o conteúdo de qualidade.

Meta tags são outro aspecto crucial da otimização na página. Essas tags fornecem informações sobre o conteúdo da sua página da web para os mecanismos de pesquisa e visitantes. A tag de título, que aparece como o título clicável nos resultados de pesquisa, deve incluir palavras-chave relevantes e descrever o conteúdo com precisão. As meta descrições fornecem um instantâneo conciso de uma página da Web, incentivando os visitantes a clicar e aumentar as taxas de cliques e a visibilidade otimizando as meta tags.

A estrutura da URL geralmente é negligenciada, mas desempenha um papel significativo na otimização da página. Criar URLs limpos e descritivos que incluam palavras-chave relevantes ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo de suas páginas da web. Uma URL bem estruturada fornece uma hierarquia clara e melhora a experiência geral do usuário, contribuindo para classificações de pesquisa mais altas.

A otimização na página é parte integrante da otimização de conteúdo de SEO. Ao incorporar palavras-chave relevantes, otimizar metatags e manter uma estrutura de URL limpa, você pode melhorar significativamente a visibilidade e as classificações dos mecanismos de pesquisa de suas páginas da web. Lembre-se de focar na experiência do usuário e fornecer conteúdo valioso e informativo para envolver seu público e estabelecer autoridade em seu setor. Implemente essas técnicas de otimização na página para melhorar o desempenho do seu site e direcionar o tráfego orgânico.

Procedimento passo a passo para otimização na página:

1. Realize uma pesquisa abrangente de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes e de alto desempenho relacionadas ao seu conteúdo.
2. Integre as palavras-chave selecionadas estrategicamente no título da página, cabeçalhos, meta tags e corpo do conteúdo.
3. Crie conteúdo bem estruturado, informativo e envolvente que atenda diretamente às necessidades e dúvidas dos usuários.
4. Priorize a qualidade sobre a quantidade, garantindo que seu conteúdo seja valioso e autoritário.
5. Otimize a velocidade de carregamento da página compactando imagens, aproveitando o cache do navegador e minimizando o tempo de resposta do servidor.
6. Garanta a compatibilidade com dispositivos móveis adotando um web design responsivo e conduzindo testes de usabilidade para dispositivos móveis.
7. Otimize imagens usando formatos de arquivo apropriados, comprimindo seus tamanhos e adicionando tags alt descritivas.
8. Crie URLs descritivos e fáceis de usar que incorporem palavras-chave relevantes.
9. Use links internos para conectar páginas relacionadas e melhorar a navegação no site.
10. Melhore a legibilidade do seu conteúdo usando frases e parágrafos concisos, juntamente com títulos relevantes.
11. Implemente a marcação de esquema para fornecer aos mecanismos de pesquisa dados estruturados sobre seu conteúdo.
12. Aproveite os botões de compartilhamento de mídia social para incentivar os usuários a compartilhar seu conteúdo, aumentando sua visibilidade.
13. Realize auditorias regulares de conteúdo para identificar e atualizar conteúdo desatualizado ou com baixo desempenho.
14. Monitore o comportamento do usuário para avaliar o sucesso do seu conteúdo, rastreando métricas como taxas de rejeição, tempo gasto na página e cliques.
15. Atualize e otimize regularmente meta tags, incluindo tags de título e meta descrições, para aumentar as taxas de cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
16. Use texto âncora relevante e descritivo para links internos e externos.
17. Otimize a navegação do seu site para fornecer uma experiência de usuário perfeita.
18. Concentre-se em criar backlinks de qualidade de sites confiáveis ​​para aumentar a credibilidade do seu site.
19. Implemente redirecionamentos 301 para links quebrados ou páginas desatualizadas para manter uma experiência de usuário tranquila.
20. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de SEO e alterações de algoritmo para adaptar suas estratégias de otimização na página de acordo.

Seguindo essas etapas e refinando continuamente seus esforços de otimização na página, você pode aprimorar sua otimização de conteúdo de SEO e obter classificações e visibilidade aprimoradas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.