As 10 principais tendências de marketing de conteúdo a serem observadas

Com tudo, desde moda até estratégia de marketing, existem conceitos clássicos e atemporais e existem tendências atuais. Alguns podem preferir um ao outro, mas destacar-se dos demais sempre requer uma mistura de ambos. É por isso que os profissionais de marketing experientes seguem as tendências do marketing de conteúdo.

As tendências indicam mudanças ao longo do tempo, e ficar por dentro das novidades em marketing pode fornecer uma liderança poderosa na corrida pelos clientes. A adoção antecipada de novos conceitos pode ajudar sua marca a desenvolver uma reputação de ponta no setor, atrair uma gama mais ampla de clientes em potencial e melhorar seu desempenho geral de marketing de conteúdo.

Mas os profissionais de marketing de conteúdo também devem ter discernimento ao decidir quais novas tendências de marketing seguir. O mesmo acontece com a moda: nem tudo será melhor para a sua marca. Ao integrar estratégias de marketing digital hoje, você deve usar sua experiência profissional para decidir quais tendências principais de marketing de conteúdo serão mais eficazes. Meça o sucesso dessas tendências do setor de marketing concentrando-se no ROI do marketing de conteúdo, ou no retorno do investimento, como um dos principais indicadores de desempenho.

Rastrear os dados sobre as experiências do cliente é sempre a melhor tendência a seguir.

Por que incluir as últimas tendências em sua estratégia de marketing de conteúdo

O futuro do marketing de conteúdo será muito diferente do estado atual se as últimas décadas servirem de indicação de mudança. Há vinte anos, não havia criadores profissionais de conteúdo digital, horas de podcasts para curtir ou postagens estratégicas nas redes sociais. Hoje, os profissionais de marketing seriam tolos se ignorassem essas vias de divulgação.

A estratégia eficaz para ajudar as empresas a alcançar o público-alvo está sempre mudando. Assim como o MySpace desapareceu, as plataformas de mídia social atualmente populares poderão desaparecer nos próximos anos. O mercado da informação está passando por uma transformação digital em um ritmo cada vez mais rápido. Manter-se atualizado sobre as principais tendências evita que você fique preso ao passado e ajuda a alcançar seus objetivos de negócios.

A implementação de tendências no marketing de conteúdo simplesmente mantém as marcas relevantes para os consumidores modernos, que esperam alta qualidade de conteúdo e uma experiência de usuário excelente. O resultado de oferecer conteúdo que segue essas tendências vale a pena: você desfrutará de uma forte fidelidade do cliente e de melhores resultados financeiros no futuro do marketing de conteúdo.

E isso é apenas o começo dos benefícios do marketing de conteúdo que acompanham uma estratégia eficaz. Você descobrirá que algumas dessas tendências em marketing expandirão seu alcance para novos públicos e também aprofundarão relacionamentos em nível pessoal com os clientes atuais.

As 10 principais tendências para incluir em sua estratégia de conteúdo para 2024

Nem todas as tendências de marketing mais recentes serão adequadas para você ou para todos os canais de marketing, mas vale a pena ver se uma ou duas podem ser acréscimos eficazes ao seu sucesso no marketing de conteúdo.

Lembre-se, você pode pensar que calças boca de sino são tolas. Mas se você quisesse ser notado na moda da década de 1970, seria um tolo se não os usasse ocasionalmente. Da mesma forma, embora algumas dessas tendências de marketing de conteúdo B2B possam parecer estranhas, integrá-las aos seus tipos de conteúdo clássicos e comprovados pode ser benéfico.

1. Histórias de clientes

As empresas podem querer contar a sua história, e deveriam, mas voltar os holofotes para os clientes tornou-se a nova tendência. Seja por meio de um estudo de caso, destaque em um blog ou destaque em conteúdo de vídeo, as histórias de seus clientes enviam uma mensagem eficaz. Sem dizer isso diretamente, você está dizendo aos leitores que sua marca é confiável e recebida positivamente.

Veja por que isso é tão valioso. Quase um terço das pessoas no mercado atual confia mais em estranhos do que em uma marca. É importante que os profissionais de marketing B2B e B2C entrem em contato com os clientes para conhecer suas histórias e descobrir como seu produto ou serviço os beneficiou. Você receberá feedback útil – e ótimo conteúdo.

2. Vídeo e streaming

Com a popularidade dos Reels no Facebook e Instagram, o vídeo se tornou uma das ferramentas de marketing de conteúdo mais compartilhadas. É claro que o YouTube existe desde que as pessoas clamaram para ver o “mau funcionamento do guarda-roupa” de Janet Jackson no Super Bowl de 2004. Mas talvez você não saiba que a plataforma de streaming de vídeo também é um dos mecanismos de busca mais populares, com 50 bilhões de visualizações diárias em 2023, segundo o Statista.

Vídeos de conteúdo curto não exigem necessariamente uma câmera especial além de um smartphone, mas você deve ter boa iluminação e som para que sejam um conteúdo envolvente ou útil. Isso também é importante se o seu plano de marketing exigir a transmissão ao vivo em plataformas de mídia social. Tenha cuidado com a apresentação da marca – porque ela será notada.

3. Experiência Generativa de Pesquisa (SGE)

Você deve ter ouvido falar do algoritmo secreto do Google que determina a classificação de uma página da web após uma pesquisa por palavra-chave. Em essência, o algoritmo foi um dos primeiros usos da inteligência artificial, ou IA. A tendência atual de pesquisa é conhecida como experiência geradora de pesquisa, ou SGE. O Google atualizou o processo de pesquisa para os usuários, fornecendo novos anúncios de pesquisa e compartilhando o que a IA decide que o usuário está mais interessado.

Uma maneira pela qual isso provavelmente impactará a estratégia de SEO é a capacidade da SGE de pesquisar verticais, o que significa que você desejará incluir palavras-chave locais junto com descrições de produtos ou serviços. Há também um foco no que o Google chama de tópicos “Seu dinheiro ou sua vida”, incluindo finanças, saúde e informações cívicas. Vale a pena lembrar disso quando chegar a hora de criar a próxima postagem no blog.

4. Otimização de pesquisa por voz

A próxima tendência é a pesquisa por voz usando amigos virtuais digitais como Alexa e Siri. Ao criar um conteúdo, considere como o público-alvo solicitará o que você está oferecendo. As pessoas usam pesquisas por voz para concluir tarefas, aprender novas informações e descobrir novos negócios para atender às suas necessidades. Pesquise e inclua palavras-chave locais de cauda longa para os formatos de conteúdo de maior sucesso.

5. Conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, é o conteúdo que vem diretamente de seus clientes e clientes em potencial. As pessoas que se conectam com sua marca online provavelmente já estão criando conteúdo, como postagens em mídias sociais, vídeos ou blogs. Com uma estratégia direcionada, você pode incentivar UGC para sua presença online.

Embora existam muitas maneiras de motivar seus seguidores a enviar conteúdo para sua empresa, uma das mais comuns é realizar um concurso ou sorteio que inclua a criação de conteúdo nas regras de inscrição. Divirta-se quando suas equipes de marketing de conteúdo planejarem esta campanha, e seus clientes também.

6. Conteúdo personalizado

Especialmente quando você está criando conteúdo em grande escala, é uma tendência quente personalizar cada tipo de conteúdo. Isso vai além de abordar uma pessoa pelo nome no cabeçalho de um e-mail. Personalização pode significar experiências de conteúdo individualizadas, fornecendo apenas o que interessa ao destinatário. Para implementar esta técnica, concentre-se no marketing de conteúdo baseado em dados, aprendendo continuamente sobre o público-alvo.

7. Autenticidade e alta qualidade

Você deve ter notado uma resistência substancial ao ataque da inteligência artificial e do conteúdo gerado por máquina. Embora a IA possa ser uma ferramenta útil para criar tópicos de conteúdo ou até mesmo para automação de conteúdo, uma tendência atual se concentra menos na rapidez com que um bot pode produzir palavras e mais na autenticidade e qualidade do trabalho.

Quando o seu conteúdo é bem escrito, colorido e envolvente, é mais provável que seja compartilhado nas redes sociais. Essa é uma ótima maneira de expandir o alcance de sua marca e, ao mesmo tempo, impressionar seus clientes potenciais de que seus produtos e serviços também são de primeira linha.

8. Conteúdo interativo

A maior parte do tempo que as pessoas passam online é usado para aprender algo ou se divertir. Você pode atender a essas necessidades com conteúdo interativo. Perfeita para mídias sociais, essa tendência envolve as pessoas de uma forma fácil e divertida. Considere criar:

• Enquetes e questionários
• E-books
• Infográficos
• Vídeos
• Bots de bate-papo
• Mapas

Você pode usar essas peças para muitas finalidades. Por exemplo, o conteúdo de formato longo pode atingir o topo do funil de vendas à medida que o cliente avança na jornada de compra. Se você torná-lo interessante, atraente e divertido, poderá criar uma lista de e-mail e fazer seus clientes sorrirem.

9. Conteúdo para comunidades de nicho

Outra tendência nas notícias de marketing de conteúdo envolve segmentar seu público em grupos de nicho menores. Se você conseguir identificar comunidades nas quais seus clientes e possíveis clientes estão ativos, descobrirá que é mais fácil criar conteúdo personalizado apenas para eles.

Uma maneira de se conectar com comunidades de nicho é fazer com que os redatores de conteúdo integrem hashtags em plataformas sociais. Ao investigar as diferentes comunidades de nicho que atraem membros do seu público-alvo, fique curioso. Você pode descobrir uma nova maneira de atender às necessidades e desejos de seus clientes.

10. Experiência no assunto

Para empresas que possuem processos ou produtos complexos que podem ser difíceis de explicar para pessoas de fora do setor, o conteúdo escrito com conhecimento no assunto não é apenas uma tendência; é um requisito. Ter uma análise de PME feita por um analista de conteúdo especializado pode evitar erros embaraçosos e ajudá-lo a falar a língua das pessoas com quem deseja fazer negócios.

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Incorporar as últimas tendências de marketing de conteúdo em planos de marketing requer uma atitude que acolha a adaptabilidade e a criatividade, bem como a compreensão de que algumas estratégias de marketing funcionarão melhor do que outras. Também ajuda trabalhar com criadores de conteúdo experientes que tenham experiência com as técnicas mais recentes do setor.

Conecte-se hoje mesmo aos serviços gerenciados do Compose.ly para saber mais sobre como essas tendências podem ajudar sua empresa a ser notada agora e no futuro.