Como atualizar sua estratégia de marketing de conteúdo de 8 maneiras [Infográfico]

Você publica aleatoriamente pedaços de conteúdo e espera resultados? Você acha que algum influenciador divulgando seu produto vai aumentar as vendas? Você está acompanhando alguma métrica?

Sua mente está confusa depois de ler isso? Meu também!

Sua estratégia de marketing de conteúdo precisa funcionar. Caso contrário, você não estaria aqui. Mas é legal. A nossa também. Sempre há espaço para melhorar.

Na verdade, é muito mais simples do que parece. Então, não se preocupe. O marketing de conteúdo não precisa ser complicado. E um pequeno ajuste aqui e ali pode fazer maravilhas.

Então, aqui estão 8 maneiras de atualizar instantaneamente sua estratégia de marketing de conteúdo:

1. Use um calendário ou agendador de conteúdo
2. posts de SEO
3. Conteúdo selecionado
4. Conteúdo interativo
5. Postagens nas redes sociais
6. Marketing de influenciadores e conteúdo co-branded
7. Marketing de email
8. Acompanhe o que está funcionando e o que não está

1. Use um calendário ou agendador de conteúdo

Toda boa estratégia começa com um plano. Mas o que você precisa dependerá de seus objetivos de negócios.

Se você é um empreendedor solo que está fazendo tudo, talvez queira apenas agendar algum conteúdo com antecedência. Se você tem uma equipe de marketing, um calendário de conteúdo pode manter todos na mesma página.

Agendadores sociais como o Socialchief são simples, lisos e sexy. Seu plano de marketing de conteúdo pode ser exatamente isso. Às vezes, tudo o que você quer ver é o que vai postar nas próximas semanas.

Fonte: Socialchief

Mas se você precisar de mais detalhes, um calendário de conteúdo pode ser para você. Um que agiliza o fluxo de trabalho da sua equipe de conteúdo. Isso permite que você veja uma carga de conteúdo programado diferente em todas as plataformas em que estiver.

Algo como este modelo de segunda-feira:

Fonte: segunda-feira

Este é um ajuste melhor para você do que um agendador? Se sim, o Content Marketing Institute compartilhou 7 passos para um calendário editorial mais estratégico:

1. Determine quem precisa ser incluído
2. Identifique as metas para o trimestre
3. Decida os tipos de conteúdo que você publicará e quando
4. Especificar detalhes no calendário
5. Faça um brainstorming de tópicos para seus tipos de conteúdo
6. Planeje a flexibilidade
7. Meça os resultados para determinar o sucesso

Seja qual você escolher, você precisa fazer 2 coisas. Escolha uma meta geral para sua estratégia de marketing de conteúdo. Em seguida, planeje o conteúdo com antecedência que o levará até lá.

2. Postagens de blog de SEO

A maioria dos esforços de marketing de conteúdo começa com artigos e postagens de blog de formato longo. Porque eles são os mais fáceis de montar e postar. Não há formatos complicados para entender.

Mas mais de 90% do conteúdo não recebe tráfego orgânico do Google. Nada. Zilch. O que provavelmente não lhe dá muita confiança para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Fonte: Ahrefs

Então, como você vê seu novo conteúdo?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ajuda seu conteúdo a ser classificado nos mecanismos de pesquisa. Se você quiser ver seu site na primeira página do Google, precisará usar algumas táticas de escrita de SEO.

São coisas como:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. Descobrindo a intenção de pesquisa
3. Criando um título cativante
4. Estruturação com determinados títulos
5. Criação de links
6. Meta descrições
7. Tornando-o compatível com dispositivos móveis

Se precisar de detalhes, verifique o link acima para obter um guia passo a passo. De qualquer forma, lembre-se deste próximo pensamento.

Sim, palavras-chave e todo esse material técnico é importante. Mas não se esqueça para quem você está realmente escrevendo.

Fonte: GIPHY

Humanos.

A escrita de SEO pode ajudar na classificação do seu conteúdo. Mas os humanos que o lêem o fazem ficar lá em cima. Por isso, você precisa garantir que seu conteúdo:

• Responde suas perguntas
• É fácil de ler e digerir
• Usa cópia de conversação
• Tem bastante visual
• É interativo sempre que possível

Ótimo conteúdo tem que atingir os dois. Mantenha os motores de busca felizes. Mas seus leitores humanos mais felizes.

3. Conteúdo selecionado

É superimportante. Mas o marketing digital não é tudo sobre a criação de conteúdo. Mas muitas pessoas cometem esse erro.

O conteúdo com curadoria também deve ser uma grande parte de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Este é o conteúdo que você compartilha que você não criou. Mas por que você iria querer curar esse tipo de coisa?

Bem, há tantos benefícios:

1. A curadoria mantém seu calendário de conteúdo cheio
2. Você pode se tornar um líder de pensamento adicionando insights exclusivos
3. Ferramentas de curadoria de conteúdo (como Quuu) podem fornecer conteúdo de qualidade para compartilhar
4. Ele mistura o conteúdo original, para que você não pareça muito autopromocional
5. O conteúdo com curadoria aumenta os sinais sociais (vinculados ao SEO)
6. É um ótimo abridor para começar a fazer networking com influenciadores
7. Pode aumentar o engajamento e construir uma comunidade

Fonte: Quuu

As ferramentas de pesquisa para curadoria são incríveis. Mas e se você quiser fazer alguma escavação manual? Para encontrar o tipo de conteúdo que ninguém compartilhou ainda.

Aqui estão alguns lugares para encontrar diferentes tipos de conteúdo para curadoria:

• Bom e velho Google
• feeds RSS
• Resumos de conteúdo e tópicos nas mídias sociais
• Boletins informativos por e-mail
• Infográficos de postagens de blog
• Hashtags específicas para o seu setor
• Podcasts no Spotify ou Apple
• Vídeos e webinars no YouTube e TikTok

Retweetar é fácil. E sim, é uma forma de conteúdo com curadoria. Mas é aí que muitas pessoas param. E é aí que eles erram.

Mas há uma solução fácil que levará sua curadoria de conteúdo para o próximo nível. Adicionando insights exclusivos.

Deixe seu público saber por que eles deveriam se preocupar com o que você está compartilhando. Porque há um fluxo infinito de conteúdo para escolher. E o tempo é limitado. Então, certifique-se de que o seu se destaque.

4. Conteúdo interativo (podcasts, vídeos, infográficos, etc.)

A ascensão do marketing digital significa que temos acesso às nossas marcas favoritas 24 horas por dia, 7 dias por semana. Seus clientes sempre podem interagir com você de alguma forma. Então, como você pode mantê-los voltando?

Bem, sua estratégia de marketing de conteúdo deve girar em torno da experiência que você está proporcionando. Você quer incentivar as pessoas a se envolverem com você. E o que é mais envolvente do que conteúdo interativo?

O conteúdo interativo precisa de um pouco de participação do usuário. São coisas como:

• Infográficos animados
• vídeos em 360°
• Enquetes e pesquisas
• Ferramentas gratuitas (por exemplo, calculadoras e analisadores)
• Testes

Aqui está um exemplo legal de um vídeo em 360°:

Sabemos o quão popular é o conteúdo visual. Os humanos são criaturas visuais. Então, não é surpreendente.

Os infográficos se saem tão bem por causa do elemento visual. O que é muito mais envolvente do que uma parede de texto. E 80% dos usuários online assistirão a um vídeo. Mas apenas 20% deles vão ler o conteúdo.

Levando o marketing de vídeo para o próximo nível

Mas o que faz alguém realmente interagir com um vídeo? Em vez de apenas recostar-se na cadeira absorvendo-o? Bem, verifique isso.

Vídeos como esses serão o futuro das campanhas de marketing. Clique na tela enquanto assiste para alternar entre as versões “sonho” e “realidade”:

Fonte: Eko

É tão criativo. E tão envolvente. E em breve, será a norma.

Mas e os podcasts? Eu sei o que você está pensando. Eles são apenas consumidos passivamente também, certo? Bem, talvez eles costumavam ser. Mas não mais.

O Spotify adicionou recursos de perguntas e respostas e pesquisas a alguns de seus podcasts no ano passado. As pessoas agora podem interagir com os criadores. Então, não é mais uma via de mão única. E esses tipos de ferramentas vão começar a aparecer em todos os lugares.

Fonte: Spotify

Então, talvez você ainda não tenha tempo ou orçamento para esse tipo de conteúdo interativo. Mas, enquanto isso, esses 12 exemplos inteligentes de marketing de conteúdo podem inspirar algo mais viável.

Hora de ser criativo!

5. Postagens de mídia social

Se você acha que tudo o que publica nas redes sociais não é “conteúdo”, está enganado. Este é o lugar para se comunicar diretamente com seu público-alvo. Então, tudo que você posta é uma forma de conteúdo.

Para acertar isso, você precisa descobrir quais dados demográficos estão em cada plataforma. Então, tente criar personas de compradores para clientes em potencial. Estas são representações fictícias do seu público-alvo. Mas com base em dados reais.

Então, você precisa descobrir a jornada do seu comprador. Por que eles estão indo para seus canais sociais? O que você poderia ter esperando por eles lá? Aborde seus pontos de dor.

70% dos profissionais de marketing nas mídias sociais o usam para aumentar o reconhecimento da marca. Por essa lógica, você deve compartilhar apenas o seu melhor conteúdo. Não poste algo apenas para encher seu feed. É para isso que serve a curadoria.

Fonte: Sprout Social

Como você “fala” nas mídias sociais também é importante. A voz da sua marca é uma grande parte de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo. É o que irá identificá-lo em todas as plataformas.

Veja a gigante mexicana de fast food Chipotle. A voz da marca deles é super descontraída, divertida e relacionável. Eles digitam como sabem que o público fala:

Ou há MoonPie que faz salgadinhos de marshmallow com chocolate. Seus tweets quase não fazem sentido na maioria das vezes. Mas as pessoas ainda os amam. Usamos principalmente as mídias sociais para nos divertir hoje em dia. E MoonPie obtê-lo:

A lição aqui? Não tenha medo de ser bobo nas redes sociais. As pessoas adoram humor. E postagens leves. GIFs e memes podem ser ótimos para isso.

Mas como você cria uma voz de marca única e própria? Bem, aqui está como você começa:

1. Pense nas personas do comprador que mencionei antes
2. Complete alguns exercícios de voz da marca (listados no blog vinculado acima!)
3. Faça um modelo para sua voz
4. Pratique com todo o conteúdo que você compartilha
5. Crie diretrizes para manter a consistência

Mantenha suas postagens de alta qualidade. Poste regularmente. E responda ao seu público. Envolver-se com outras pessoas é fundamental se você deseja engajamento em suas próprias postagens.

6. Marketing de influenciadores e conteúdo co-branded

Alguns dos públicos mais engajados nas mídias sociais pertencem a influenciadores. E o marketing de influenciadores é uma das estratégias de marketing mais comentadas.

Um influenciador compartilhando o conteúdo de uma startup pode parecer um bilhete de ouro. Mas há muito mais em uma campanha de sucesso do que isso.

Tudo começa com a escolha do influenciador certo . Contagens altas de seguidores não significam alto engajamento. Nano e micro-influenciadores, na verdade, têm o público menor, mas mais ativo.

Fonte: Mais tarde

Então, como você encontra o melhor ajuste para o seu negócio? Bem, existem ferramentas por aí que podem ajudá-lo a encontrar influenciadores em seu nicho. Por exemplo, o BuzzSumo escaneia milhões de perfis para encontrar aqueles com autoridade genuína.

Apenas lembre-se: a relevância é muito mais importante do que o alcance. E uma vez que você encontrou seu par, essa é a parte mais difícil.

Depois disso, lembre-se dessas dicas:

• Não tenha medo de dar controle criativo ao influenciador
• Mantenha-o genuíno
• Acompanhe o sucesso da sua campanha
• Tente construir relacionamentos de longo prazo

Duas equipes são melhores que uma

O conteúdo co-branded é outra parceria. Mas um entre 2 marcas. E assim como os influenciadores, você precisa escolher com quem trabalha com cuidado.

Mas há muitos benefícios óbvios quando você faz:

• Quaisquer custos são reduzidos pela metade
• O alcance do conteúdo aumenta com um novo público
• Gera buzz
• Inicia e desenvolve relacionamentos na indústria
• Gera confiança com os consumidores
• Acessa as ideias criativas de outra equipe

Red Bull e GoPro vendem produtos muito diferentes. Mas uma experiência muito semelhante. Eles promovem um estilo de vida cheio de ação e destemido:

Sua colaboração no salto espacial não promoveu nenhuma das empresas diretamente. Mas foi uma campanha incrível de conscientização de marca para seus valores compartilhados.

Algo assim provavelmente não é viável para a maioria de nós. Mas uma vez que você encontra um parceiro, você tem muitas opções. Você pode criar infográficos compartilháveis ​​com marcas compartilhadas. Ou faça algumas aquisições do Instagram Story.

Vá tão grande ou pequeno quanto você quiser. Você logo descobrirá o que funciona e o que não funciona.

7. E-mail marketing

Construir um público fiel é o sonho de todo empresário. E a maneira mais fácil de fazer isso é com o conteúdo certo. E muito.

Mas e se o seu público estiver espalhado por várias plataformas diferentes? Acompanhar o efeito do seu conteúdo é muito mais difícil. Então, transformá-los em assinantes de e-mail os traz para um só lugar.

O e-mail marketing é uma série de conteúdo planejado com um objetivo específico. E 9 em cada 10 profissionais de marketing usam e-mail para distribuir seu conteúdo organicamente.

Fonte: Oberlo

Uma lista de e-mail sólida é a espinha dorsal de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Então, quais são esses objetivos específicos que você pode ter?

Bem, sua campanha de e-mail pode ser para:

1. Conscientização da marca – usando conteúdo educacional
2. Foco em conversões – enviando conteúdo de nutrição de leads
3. Gerando tráfego – promovendo conteúdo de alto valor
4. Clientes existentes - conteúdo de acompanhamento

Se você é novo no marketing por e-mail, existem várias ferramentas que facilitam. Isso evitará que você perca muito tempo em algo que pode até não parecer tão bom!

Experimente algumas destas opções populares:

• Sendinblue
• Omnisend
• SendPulse
• Mailchimp
• EmailOctopus

Você pode criar modelos personalizados para envio em massa. Ou conteúdo de teste A/B para ver o que obtém as maiores taxas de abertura. Faça o que fizer, dê uma chance ao e-mail para ampliar sua estratégia de marketing de conteúdo.

8. Acompanhe o que está funcionando e o que não está

De vez em quando, você precisa avaliar suas táticas de marketing de conteúdo. Quais postagens do blog têm alto tráfego no site, mas baixas conversões? Em quais canais de mídia social seu público-alvo está mais engajado? De onde vem o seu tráfego?

O estabelecimento de metas é importante. E acompanhar o seu progresso é essencial.

Fonte: Psicologia Positiva

Os KPIs (indicadores-chave de desempenho) são importantes se você deseja atingir suas metas de marketing. Mas você precisa ser específico. Então, divida-os em diferentes áreas.

aqui estão alguns exemplos:

Para a maioria das métricas, o Google Analytics é a ferramenta principal. É profundo e inestimável. O que é incrível porque também é gratuito.

Aqui, você pode ver qual conteúdo está indo bem. E o que não é tanto.

Você pode usar o GA para rastrear coisas como:

• Páginas com alta taxa de rejeição
• O que as pessoas estão pesquisando em seu site
• Qual conteúdo tem alto engajamento
• O que impulsiona as conversões
• Qual é o melhor momento para publicar

As auditorias de conteúdo também podem ser muito úteis. Uma análise de lacunas avalia seu próprio conteúdo para identificar qualquer coisa que você perdeu. Você quer ter certeza de que tudo o que você cria:

1. Suporta sua jornada do cliente
2. Resolve necessidades melhor do que palavras-chave do concorrente
3. É criado com a intenção de pesquisa em mente

Leia estudos de caso. Pesquisa de white papers. Torne-se um profissional de marketing orientado a dados. Sua estratégia agradecerá por isso.

Conclusão

Existem muitas maneiras de você atrapalhar sua estratégia de marketing de conteúdo. A maioria sem nem perceber. Mas um pouco de análise pode fazer uma enorme diferença.

Por exemplo, talvez você tenha perdido:

1. Um cronograma planejado
2. Táticas de escrita de SEO
3. Conteúdo selecionado
4. Conteúdo interativo
5. Postagens consistentes nas redes sociais
6. Marketing de parceria
7. Construindo e usando uma lista de e-mail
8. Resultados de rastreamento

Cada um destes são todos os pedaços de um todo. E você ficará surpreso com o que cada um pode fazer pelo reconhecimento da marca. Apenas se concentre em uma área de cada vez. E veja o efeito que isso tem. Você pode encontrar seu novo growth hack para o ano.

Você teve sucesso com alguma dessas dicas de estratégia de marketing de conteúdo? Há algum que você acha que perdemos? Deixe-nos saber abaixo!