Descrição do trabalho do gerente de marketing de conteúdo: esse é o papel para você?

Pensando em uma mudança de carreira? O marketing de conteúdo pode soar como um show fácil. Escrever e compartilhar artigos, certo? Mas há muito mais do que isso.

As descrições do trabalho do gerente de marketing de conteúdo podem mostrar tudo o que pode estar envolvido. Porque cada empresa será diferente. Você também pode usar isso para criar um modelo de descrição de cargo se estiver anunciando uma função.

Este guia prático também abrange a elaboração de uma carta de apresentação atraente para vencer a concorrência. Além disso, algumas perguntas da entrevista podem ser feitas e salários em potencial. Então, veja como descobrir se uma função de gerente de marketing de conteúdo é a certa para você.

Responsabilidades e deveres do gerente de marketing de conteúdo

A gama de tarefas que as empresas desejam que o candidato ideal cubra varia. Se eles têm uma grande equipe de marketing e orçamento, podem estar procurando mais um estrategista de conteúdo. Se for uma pequena empresa ou empreendedor, eles podem querer que você use alguns chapéus de gerente de marketing digital.

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Aqui estão algumas das responsabilidades que você pode ser solicitado a assumir:

• Planeje uma estratégia de marketing de conteúdo com foco em SEO
• Publique regularmente conteúdo digital de alta qualidade no site de uma empresa e nas plataformas de mídia social (por exemplo, artigos, infográficos, apresentações de slides)
• Manter um calendário editorial completo (incluindo conteúdo original e curadoria)
• Distribua e promova toda a criação de conteúdo
• Entenda o público-alvo da empresa e o tipo de conteúdo que eles gostam
• Siga de perto as tendências de marketing para que as mensagens permaneçam relevantes
• Aumente o reconhecimento da marca e o tráfego na web por meio de campanhas de marketing direcionadas
• Desenvolvimento de conteúdo, implementação de reaproveitamento e análise de concorrentes
• Acompanhe e avalie métricas e análises de desempenho de conteúdo

Os deveres extras também podem incluir:

1. Criação ou terceirização de conteúdo de vídeo
2. Gerenciamento de mídia social (envolvimento com seguidores e construção de uma comunidade)
3. Criação de conteúdo fechado, como eBooks e white papers
4. Crie e envie boletins informativos por e-mail regulares

Desconfie de listas de empregos que pedem para você cobrir uma grande variedade de responsabilidades. Você pode ser habilidoso, mas ainda é apenas uma pessoa. Deve haver limites para as expectativas se você for solicitado a cobrir o marketing por e-mail e as mídias sociais.

Requisitos do gerente de marketing de conteúdo

Embora um diploma seja quase sempre solicitado, geralmente é apenas para peneirar a ralé. Existem muitos profissionais de marketing incríveis por aí sem um.

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A gramática de alto nível e o jeito com as palavras nem sempre são ensinados na faculdade. Se for você, você ainda não está fora da corrida. Crie uma carta de apresentação que cante (talvez não literalmente), e você terá tanta chance quanto qualquer um.

Aqui estão os requisitos usuais do gerente de marketing de conteúdo que os empregadores pedem:

• Bacharelado e/ou anos relevantes de experiência em marketing/jornalismo/copywriting
• Excelentes habilidades de escrita em inglês
• Conhecimento prático de ferramentas de análise como Google Analytics, Ahrefs, Moz, etc.
• Conhecimento prático de sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) como WordPress
• Experiência ou conhecimento de SEO (ou vontade de aprender)
• Habilidades de gerenciamento de projetos com forte atenção aos detalhes
• Capaz de colaborar com outros membros da equipe e criadores de conteúdo
• Excelentes habilidades interpessoais e de comunicação
• Experiência em relações públicas (relações públicas), design gráfico, fotografia ou outros campos relacionados benéficos

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Tudo pode soar um pouco esmagador. Principalmente se você não tiver experiência com as ferramentas ou sites mencionados. Mas confie em mim, a maioria é fácil de dominar. Você pode fazer cursos gratuitos do Google Analytics e criar um site WordPress para aprender fazendo.

Se você não tiver todos estes pregados, você ainda pode aplicar. Seu tom de voz pode ser exatamente o que eles estão procurando. Além disso, é um desses papéis que você pode aprender principalmente à medida que avança.

Ideias para perguntas de entrevista

Quando estiver satisfeito com esta descrição do cargo de gerente de marketing de conteúdo, essas perguntas de exemplo podem ajudá-lo a se preparar para essa entrevista importantíssima. Eles o ajudarão a analisar sua estratégia e habilidades atuais e ver onde você pode melhorar.

Se você estiver usando isso como modelo, por que não anotar alguns para perguntar aos entrevistados?

Qual é o tom de voz da nossa marca? Como você acha que poderia melhorar isso?

Isso garantirá que você faça sua pesquisa sobre as empresas para as quais está se candidatando. O tom é a coisa mais importante para qualquer redator de conteúdo. Você precisa ser capaz de captar diferentes vozes de marca e alterar sua escrita para corresponder.

Se você acha que a empresa poderia ser um pouco mais informal ou adicionar um pouco de humor, informe-os. Mas certifique-se de fazer backup com o porquê .

Quais métricas medem o sucesso de um conteúdo?

Dados e análises são partes cruciais do marketing de conteúdo. Eles permitem que você saiba quais de suas criações estão tendo um bom desempenho e quais são um fracasso. Dessa forma, você pode criar mais do que sabe que as pessoas gostam. E reaproveite as versões que não estão indo tão bem.

Obtendo programas específicos você sabe do que está falando. Portanto, familiarize-se com o Google Analytics e outras ferramentas e dê a seus entrevistadores confiança em suas habilidades e conhecimentos.

Qual foi o seu momento de maior orgulho como gerente de marketing de conteúdo?

Você já teve uma postagem no primeiro SERP do Google (página de resultados do mecanismo de pesquisa)? Talvez você tenha aumentado o DR (classificação de domínio) do seu site em alguns pontos. Ou você pode ter escrito uma peça visual e cheia de dados que é melhor do que qualquer coisa no nicho.

Seja o que for, encontre iniciativas específicas de marketing de conteúdo que você possa consultar. (Não se esqueça de mencioná-los em sua carta de apresentação também.)

O que você faz para ter certeza de que está de olho em novos conteúdos?

Onde os esforços de distribuição manual ou as ferramentas de promoção se encaixam em sua estratégia? Se não estiver em nenhum lugar no momento, isso pode ser visto como uma bandeira vermelha.

Você não pode mais esperar que as pessoas se envolvam com seu blog ou postagens de mídia social. Você tem que colocá-lo na frente deles e ser um membro ativo da comunidade.

Quais você acha que são os formatos de conteúdo mais atraentes?

Qual formato preenche a maior parte do seu calendário de conteúdo? Os artigos são ótimos, mas não devem ser a única coisa. Infográficos são um dos tipos de conteúdo mais compartilhados, e plataformas como o Canva facilitam o design.

Você também pode criar ou selecionar vídeos que manterão seu público em seu site ou conta social por mais tempo. Descubra com o que você teve sucesso no passado e explique o porquê.

Qual é a sua estratégia de SEO ao criar conteúdo?

Você não apenas precisa criar conteúdo, mas também deve haver um propósito por trás dele para ajudá-lo a classificar organicamente. Você precisa descobrir as palavras-chave que o público-alvo da empresa está procurando. Qual é o volume de pesquisa? A dificuldade da palavra-chave? Qual é a intenção de pesquisa por trás das postagens mais bem classificadas?

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Mostre como você usará tudo isso para planejar suas postagens e, em seguida, o ângulo exclusivo que você adicionará para fornecer mais valor. (Se essas frases não significam nada para você, vá aprender sobre elas. Stat!)

Como você cria suas melhores ideias de conteúdo?

Isso é o que vai te diferenciar do resto. A pesquisa de palavras-chave é importante. Mas tente mostrar que você também pode pensar fora da caixa.

Você se inspira em tweets de influenciadores do seu setor? Talvez você verifique o Quora ou o Reddit para encontrar perguntas do seu público-alvo. Surpreenda seus entrevistadores com uma ideia que eles nunca ouviram antes. Dessa forma, é muito mais provável que você tenha um impacto.

Faixa salarial do gerente de marketing de conteúdo

De acordo com Salary.com, o intervalo para um gerente de marketing de conteúdo é de cerca de US$ 66.238 a US$ 80.940.

Agora, isso é apenas uma média. E muitos fatores afetarão isso. Coisas como:

• Educação
• Anos de experiência
• Certificações e prêmios
• Qualquer habilidade adicional

Ao fazer cursos e obter certificações, você pode se qualificar para se candidatar a esses salários mais altos. Mas é uma boa estimativa para trabalhar e ver se vai financiar seu estilo de vida atual.

Elaborando uma carta de apresentação atraente

Sua inscrição no quadro de empregos está competindo com centenas de outras pessoas. Talvez até milhares. Então, você tem que se vender de uma maneira memorável.

Agora, o corpo principal disso será único para todos. Todos nós temos experiências, habilidades e personalidades diferentes. Mas há algumas coisas que todas as grandes cartas de apresentação têm em comum:

• Transmita entusiasmo genuíno
• Destaque conquistas específicas (se incluírem dados, melhor ainda)
• Mostrar que eles pesquisaram a empresa em profundidade
• Expressar paixão pela indústria ou função
• Conte uma história

Aqui está um exemplo de um que equilibra profissionalismo com humor:

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É divertido e informal. Tudo que as redes sociais deveriam ser. Se você está se candidatando a uma posição em uma indústria mais tradicional, isso não significa que ela tenha que ser monótona. É seu trabalho tornar o conteúdo mais relacionável se você conseguir a posição.

Você também pode ser muito criativo e enviar sua carta de apresentação em formato de vídeo:

Isso certamente se destacará em um mar de palavras. Você também pode comprar uma câmera e começar a fazer vlogs ou fazer upload de vídeos do YouTube em seu tempo livre. Todas essas coisas extras irão mantê-lo à frente da concorrência. Além disso, você vai se divertir enquanto estiver nisso.

Se esse não é o seu estilo e você deseja melhorar suas habilidades antes de se inscrever, existem muitos cursos de redação de conteúdo que tratam de:

1. Escrita persuasiva
2. Técnicas de SEO (Search Engine Optimization)
3. Dicas para contar histórias
4. Redação

Independentemente de como você formata sua carta de apresentação, certifique-se de que as pessoas se lembrem dela.

Conclusão

As descrições do cargo de gerente de marketing de conteúdo podem dizer muito sobre como seria seu dia na função. É praticamente todo o tempo de tela, então esteja preparado para isso. Mas também é uma oportunidade de ser criativo para viver.

Há um salário decente, a capacidade de (geralmente) trabalhar remotamente e muito aprendizado no trabalho. Se você gostaria de começar um negócio próprio um dia, essas habilidades não têm preço.

Se você usou este artigo para criar seu próprio anúncio de emprego, parabéns. É útil imaginar-se no lugar de seu futuro funcionário para ver se o que você espera é demais ou mais do que alcançável.

Perdemos alguma coisa nesta descrição do trabalho de gerente de marketing de conteúdo? Você já teve experiência na função e quer acrescentar uma opinião? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.