Marketing de conteúdo na era do Google RankBrain

O algoritmo RankBrain do Google está forçando os profissionais de marketing de conteúdo a melhorar a entrega de “conteúdo incrível” ou correr o risco de se perder em todo o barulho.

Não faltam atualizações do Google, sejam elas confirmadas (Penguin, Panda e Hummingbird) ou não confirmadas (como o “Fred” deste ano). A cada atualização, os profissionais de marketing ajustam rapidamente suas estratégias para garantir que seu conteúdo permaneça relevante, seja encontrado e tenha uma boa classificação. As apostas são altas, a maioria dos pesquisadores nunca passa da primeira página dos resultados da pesquisa

RankBrain é um tipo de inteligência artificial usada pelo Google para garantir que os usuários encontrem o conteúdo mais relevante para sua intenção. A tecnologia prevê com precisão o significado do usuário e a relevância dos resultados da pesquisa.

No ano passado, ficou claro que o RankBrain tem mais peso no Google do que muitos pensavam. Durante uma sessão de perguntas e respostas, Andrey Lipattsev, do Google, explicou que o RankBrain é o terceiro fator de classificação mais importante do Google.[

A importância desta atualização é claramente alta, mas o que os profissionais de marketing precisam saber para otimizar melhor seu conteúdo?

Otimizando para RankBrain — É possível?

A princípio, alguns preocupados em otimizar para o RankBrain não seria possível porque a atualização não é tradicional, como nos casos do Panda ou do Penguin. Em vez disso, a atualização aproveita a inteligência artificial (IA) para classificar o conteúdo de alta qualidade e fica mais inteligente com o tempo por meio do aprendizado de máquina. Mesmo que a tecnologia seja mais perspicaz, você ainda pode otimizar o conteúdo – mas as estratégias que você usa serão muito diferentes daquelas que você usou no passado.

Anteriormente, você tinha um conjunto específico de fatores para trabalhar, mas hoje você deve se concentrar em um objetivo principal: criar conteúdo incrível. Não tem certeza do que é considerado “conteúdo incrível” pelos padrões do Google RankBrain? Aqui estão algumas dicas para orientar sua estratégia e otimização.

Usar linguagem natural

Pare e ouça atentamente e você ouvirá algo interessante - é o som de pessoas usando a tecnologia de reconhecimento de voz para enviar mensagens de texto, pedir informações ou encontrar uma resposta para uma pergunta no momento relevante. De acordo com o Google, 20 por cento das consultas móveis são pesquisas por voz. Além do mais, 60 por cento dos entrevistados dizem que só começaram a usar pesquisas por voz nos últimos 12 meses. A popularidade desse tipo de pesquisa está crescendo claramente, e é por isso que é fundamental para a criação de conteúdo aos olhos da atualização do RankBrain.

Os pesquisadores que usam recursos de pesquisa por voz criam consultas diferentes daquelas que usam palavras-chave tradicionais para realizar pesquisas. Por exemplo, alguém que usa a pesquisa por voz pode dizer: “Preciso de avaliações melhores do meu negócio”, quando anteriormente digitou: “Como obter boas avaliações de negócios”. Isso pode parecer uma mudança sutil, mas afeta a forma como você cria materiais de marketing de conteúdo.

Para obter melhores resultados no RankBrain, use linguagem natural — as palavras reais que um cliente falaria ao pesquisar conteúdo. Use frases em vez de palavras-chave simples e identifique consultas de cauda longa que imitam as palavras que os usuários de celular usam para pesquisar. O planejador de palavras-chave do Google AdWords é uma ferramenta útil para localizar essas frases-chave para usar em seu conteúdo.

Conclusão importante: garantir uma vantagem com o Google RankBrain exige que você use a linguagem natural que seus clientes usam quando pesquisam algo, em vez de uma simples lista de palavras-chave. Encontrar essas frases naturais ajudará a garantir que seu conteúdo seja relevante aos olhos do RankBrain.

Pare de adivinhar e vá em frente com absoluta certeza

Usar as palavras-chave e o idioma corretos é apenas metade da batalha ao otimizar o conteúdo para o Google RankBrain. Você também deve criar conteúdo que os leitores adoram. A realização dessa tarefa exige a escolha de um tópico incrível, testado e comprovado. Existem muitas estratégias eficazes para ajudar a encontrar um bom assunto, como usar perguntas comuns que os clientes fazem, descobrir os pontos problemáticos do cliente e aproveitar o conteúdo que anteriormente tinha um bom desempenho. No entanto, existe outra estratégia que ajuda a produzir conteúdo que agrade ao RankBrain: coloque seu ouvido no chão e comece a ouvir.

Por exemplo, o Quora é uma ótima fonte para descobrir o que seus clientes desejam saber. É um site de perguntas e respostas onde as perguntas são feitas e as respostas são editadas por uma comunidade de usuários. O site fornece informações sobre o que seus clientes mais enfrentam, para que você possa criar conteúdo mais relevante para resolver esses problemas. Por exemplo, você pode postar uma pergunta no site, como “Qual é o seu maior desafio de marketing de conteúdo?” Um usuário fez exatamente isso e obteve 21 respostas diferentes.

Depois de ler as respostas, você pode encontrar padrões nas respostas. Por exemplo, para esta consulta, está claro que a distribuição de conteúdo é um desafio, portanto, com base nessa tendência, você pode decidir criar um ótimo conteúdo sobre esse assunto.

Você também pode usar uma ferramenta como o BuzzSumo para identificar trending topics. Por exemplo, se eu digitar “marketing de conteúdo” e restringir a pesquisa às últimas 24 horas, posso ver que “5 práticas recomendadas que ajudarão você a classificar na primeira página do Google” é o artigo mais compartilhado, com essa frase de palavra-chave recebendo 396 compartilhamentos no Twitter, 66 compartilhamentos no LinkedIn e 65 compartilhamentos no Facebook.

Conclusão importante: o Google RankBrain favorece o conteúdo que os leitores adoram, portanto, a seleção de tópicos é crítica. Descubra quais tópicos estão em alta, revise o conteúdo que já existe e crie algo que seus clientes irão gostar.

Crie conteúdo específico para um público específico

Uma das melhores estratégias para criar uma estratégia de marketing de conteúdo infalível para o Google RankBrain é ser mais específico com seu marketing de conteúdo. Por exemplo, vários anos atrás, você pode ter criado um conteúdo intitulado “7 estratégias para criar um marketing incrível”. Mas você descobrirá que com as mudanças no Google RankBrain, conteúdo como este é simplesmente muito geral. Aqui estão algumas dicas para começar.

Ao observar o conteúdo com maior tendência nas últimas 24 horas para a palavra-chave “marketing de conteúdo”, uma coisa fica clara: o conteúdo com melhor desempenho é específico. Dê uma olhada em alguns dos títulos de blog que se tornaram virais.

“5 práticas recomendadas que ajudarão você a classificar na primeira página do Google”

“Como comercializar sua marca usando conteúdo nativo interativo”

“Como fazer seu conteúdo ranquear para palavras-chave sazonais”

Crie conteúdo para um público específico que responda aos problemas com os quais as pessoas estão lutando e você estará em melhor forma com o RankBrain.

Conclusão importante: o Google RankBrain adora conteúdo específico em vez de geral, porque atende melhor às frases estreitas e de cauda longa que as pessoas estão pesquisando. Antes de prosseguir com o próximo conteúdo, pergunte-se: “Isso é específico e detalhado o suficiente para dar ao meu público exatamente o que ele precisa?” Se a resposta for talvez, ou mesmo não, continue procurando por um novo tópico.

Aproveite o poder do conteúdo de formato longo

Você já ouviu isso antes: “Os leitores têm uma capacidade de atenção menor do que a de um peixinho dourado” ou “As pessoas não têm tempo para ler conteúdo longo online”. Mas a verdade é que os leitores não apenas consomem conteúdo longo (até 3.000 palavras!), Eles adoram. A análise do BuzzSumo de 100 milhões de artigos revelou que os artigos mais detalhados são os mais compartilhados. Além disso, o Quick Sprout relata que postagens de blog com mais de 1.500 palavras obtêm 68% mais tweets e 22% mais curtidas do que as mais curtas. No entanto, a maioria das postagens de blog publicadas tem 500 palavras ou menos, o que oferece uma excelente oportunidade para sua marca se destacar.

Além disso, é importante saber que o número de pesquisas de cauda longa realizadas aumenta diariamente. Ao digitar uma frase, o conteúdo que o usuário está procurando é mais específico do que nunca. Se os leitores encontrarem uma correspondência entre seu conteúdo e suas necessidades, e o conteúdo for excelente, eles lerão tudo o que você escrever.

Também é interessante notar que Steve Baldwin, da Didit.com, explicou que o RankBrain usa “coocorrência” para fornecer conteúdo mais relevante aos usuários. Isso significa que quanto mais frequentemente termos específicos ou um grupo relacionado de palavras aparecerem no material, melhor eles serão classificados. Escrever conteúdo de formato longo naturalmente permite que termos relevantes apareçam com mais frequência e cria essa co-ocorrência sem ser redundante (observação: isso não é preenchimento de palavras-chave!).

Conclusão importante: o conteúdo de formato longo é bom para o Google RankBrain, desde que o conteúdo seja útil, relevante e inclua detalhes que seus leitores possam “conectar e reproduzir” imediatamente.

Avançando com maior impacto

Benjamin Franklin disse: “Quando você terminar de mudar, estará acabado”. Os profissionais de marketing que permanecem fluidos, mudando com atualizações como o Google RankBrain, não apenas obterão melhores resultados nos mecanismos de pesquisa, mas também encantarão os clientes com conteúdo incrível. Mas primeiro você deve mudar a maneira como pensa sobre SEO.

Novas estratégias devem deixar de pensar em SEO como um jogo para dominar e, em vez disso, pensar nisso como uma meta focada em “entregar em excesso” um valor incrível para o leitor. A otimização não é mais uma lista de tarefas pendentes – é uma nova maneira de pensar sobre o conteúdo.

Você criou um conteúdo de sucesso que funciona bem com a atualização do RankBrain? É assim, por favor, compartilhe suas melhores estratégias e resultados.