1 Tópico, 8 Conteúdos para Marketing

Se você está criando conteúdo para negócios, você sabe que não pode se dar ao luxo de criar quando o “humor bater”. No mundo do marketing de conteúdo, temos a obrigação de criar conteúdo relevante e útil de forma contínua. Assim, com um cronograma de produção de conteúdo que precisa ser consistente, além da abundância de canais que temos ao nosso alcance, devemos encontrar formas de maximizar nossas ideias de desenvolvimento de conteúdo. muito, muito útil.

O que estou falando aqui é pegar um conceito e expandi-lo para várias mídias, como postagens em blogs, vídeos, infográficos, e-books e muito mais. E usando vários canais para apresentá-los.

Vamos lá!

Etapa 1: encontrar um tópico

Às vezes, o primeiro passo é o mais difícil – a parte da ideia. Especialmente quando você não está inspirado por algo que está fazendo ou se não tem muitos dados sobre o tipo de conteúdo que seu público está procurando. Além de usar dados de seu marketing de busca, existem lugares mais exclusivos e inusitados que você pode encontrar para encontrar inspiração para tópicos relacionados ao que você faz no dia-a-dia.

Aqui está apenas um par:

• Notas de reuniões de negócios.
• Seu currículo (experiências anteriores despertam ideias).
• Arquivos de projeto (estes podem ser um tesouro de ideias).
• E-mails.
• Conversas casuais no trabalho.
• Perguntas comuns que você ouve muito.
• Perguntas comuns que as vendas são feitas.
• Sentado em chamadas de clientes.
• Grupos do LinkedIn ou Quora – veja com que tipo de tópicos as pessoas da sua área se preocupam.

Etapa 2: comece com o conceito e expanda para o conteúdo

Todos nós temos ferramentas em nossa caixa de ferramentas de desenvolvimento de conteúdo que nos sentimos um pouco mais confortáveis ​​em usar do que outras (por exemplo, postagens de blog versus infográficos). Para os propósitos disso, começaremos com uma postagem no blog.

Digamos que você trabalhe em uma organização local sem fins lucrativos de adoção de animais de estimação e descubra que uma das perguntas mais frequentes é sobre o processo de adoção de cães e a melhor forma de garantir que uma casa seja adequada para o animal de estimação. Para esta empresa fictícia, vamos pegar esse conceito e criar o seguinte plano de desenvolvimento de conteúdo para alavancar nossa ideia de conteúdo em todas as mídias:

1. Crie uma postagem no blog: A primeira parte do conteúdo pode ser uma postagem no blog sobre o tema da adoção de cães que será publicada no blog da organização. Ao criar um post sobre este tópico, você faria alguma pesquisa de palavras-chave e certifique-se de inserir frases-chave no conteúdo naturalmente, e também preencher a seção Cabeça (se você é iniciante na otimização, o plugin WordPress do Yoast pode ser muito útil ). Faça uma análise rápida dos tipos de conteúdo que estão por aí sobre aquele tópico ao realizar uma busca com aquela palavra-chave. E na hora de escrever o conteúdo, certifique-se de dar ao tópico o tempo que for necessário para que você esteja agregando valor ao usuário, cuidando para oferecer algo único e diferente dos demais resultados daquele tópico.
2. Escreva um artigo convidado ou blog: A segunda parte do conteúdo pode ser uma versão mais longa da postagem do blog, adaptada para uma revista de nicho para donos de animais de estimação. Certifique-se de que é um conteúdo completamente novo e original sobre o assunto (um novo ângulo para o público da publicação ou blog). Como um blogueiro convidado, você deve procurar sites respeitáveis ​​em setores relacionados a cuidados com animais de estimação. É importante para sua marca e seu site que você esteja apenas associando o melhor dos melhores online. Se você decidir ser um blogueiro convidado ou um autor convidado em uma publicação – ou ambos – você ganhará visibilidade e levará as pessoas de volta ao seu site.
3. Seja entrevistado: o próximo conteúdo faria com que você apresentasse a ideia do tópico para um jornal da comunidade local, uma publicação de nicho ou você poderia se inscrever no HARO online para ser uma fonte especializada no tópico de adoção e posse de cães. Você também pode digitalizar o artigo publicado, PDF-lo, otimizá-lo e adicioná-lo ao seu site para ser apresentado para fins de relações públicas e pesquisa. Certifique-se de sempre creditar a fonte original – e se a entrevista estiver online, vincule-a apropriadamente (apenas certifique-se de que é um site respeitável ou você pode adicionar um rel=”nofollow” ao link).
4. Crie um vídeo: em seguida, você pode criar um vídeo curto que possa enviar para o YouTube sobre o assunto, certificando-se de que todos os pontos principais sobre o processo de adoção de cães sejam abordados (mas não muito longo. Tente apontar por três minutos ou menos para manter a atenção das pessoas, a menos que seja muito envolvente). Este vídeo pode ser tão simples quanto você na frente de uma câmera, falando através dos pontos (certifique-se de ter uma boa iluminação e qualidade de áudio no mínimo). Otimize o vídeo da melhor maneira possível para que seja mais fácil para um usuário encontrar ao pesquisar um tópico relacionado e pense em outras áreas nas quais você pode apresentar o vídeo on-line (fora do YouTube) onde ele será útil para seu público.
5. Use o Pinterest: aqui, você pode ser visualmente criativo. Animais de estimação são naturalmente atraentes para os usuários, então você pode criar pastas individuais em sua conta do Pinterest para diferentes tipos de raças de cães. Cada raça pode ter uma colagem de imagens que melhor representa o tipo de estilo de vida que é melhor para esse tipo de raça, juntamente com dicas para possuí-las. Por exemplo, as imagens podem representar níveis de atividade, espaço necessário em casa, nível de obediência, etc. Você também pode otimizar suas atividades do Pinterest para pesquisa.
6. Faça um infográfico: pense em maneiras de contar essa história de adoção em outro visual. Reúna fatos de fontes confiáveis ​​sobre adoção de cães ou posse de animais de estimação – talvez neste caso seja sobre raças individuais novamente ou o valor que os cães trazem para a vida de um ser humano. Certifique-se de verificar os fatos. Trate o infográfico como faria com qualquer outro conteúdo; tem que ser factual, baseado em dados e também contar uma história visualmente. Mas não para por aí. Seu infográfico precisa de uma estratégia de marketing em torno dele, e otimizá-lo é o começo para ganhar visibilidade.
7. Produza um eBook: Depois de criar todos os outros tipos de conteúdo, pense em como você pode aproveitá-los em um só lugar com um ebook. Você pode pegar algumas ou todas essas peças e combiná-las com informações úteis sobre o tópico para torná-las um recurso para download para possíveis donos de animais de estimação em seu site. Este é um ótimo gerador de tráfego e leads. Existem muitas maneiras diferentes de formatar e oferecer um ebook ao seu público. O iBook é um deles — confira.
8. Crie uma nova categoria em seu site: você tem informações suficientes para criar uma nova seção no site sobre o processo de adoção de cães? As pessoas estão procurando essa informação online? Quais são as palavras-chave que as pessoas estão usando quando tentam encontrar informações sobre isso? Faça algumas pesquisas e veja se uma nova seção é necessária para atrair esse tráfego para o seu site. Não se esqueça de incluir os outros conteúdos relevantes que você criou para essas páginas, como incorporar os vídeos e infográficos e vincular as postagens do blog e os painéis do Pinterest sobre o assunto (e vice-versa).

Lembre-se, depois de ter a estratégia de desenvolvimento de conteúdo, você precisa de planos de marketing robustos para garantir que todo o seu ótimo conteúdo não passe despercebido. Só porque você o cria, não significa que eles virão - então trate cada tipo de conteúdo como sua própria mini-campanha para obter mais visibilidade para ele e acompanhe-o para ter certeza de que você sabe como ele está contribuindo para o seu marketing de conteúdo geral e estratégia de marketing de busca.