Marketing de conteúdo para pequenas empresas: por que é essencial?

Cada investimento em marketing conta quando você é proprietário de uma pequena empresa. Você precisa que cada estratégia trabalhe duro em vários níveis, desde impulsionar as vendas até aumentar sua reputação entre seus clientes-alvo.

Esse é o poder do marketing de conteúdo para pequenas empresas.

O marketing de conteúdo mostra ao público o que você sabe e o que tem a oferecer, e funciona em várias plataformas. Mais importante ainda, ele espalha a notícia sobre o seu negócio muito depois de você desligar o megafone.

Por que o marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para pequenas empresas

O marketing para pequenas e médias empresas (PME) pode parecer uma batalha difícil. Você quer superar o barulho e fazer seu nome, mas sempre há um peixe maior no lago.

Uma estratégia de conteúdo para pequenas empresas nivela o campo de atuação. Se o seu conteúdo de alta qualidade agregar valor ao seu público, ele o ajudará a alcançar seus objetivos. Considere estes principais benefícios do marketing de conteúdo.

Aumente o conhecimento da marca

Aumentar o reconhecimento da marca é um objetivo essencial do marketing para as PMEs. O reconhecimento da marca refere-se a quão bem o seu público-alvo conhece a sua marca, o que ela faz e o que a diferencia.

De acordo com os relatórios de 2023 do Content Marketing Institute (CMI), 81% dos profissionais de marketing business-to-consumer (B2C) e 83% dos profissionais de marketing business-to-business (B2B) impulsionam com sucesso o reconhecimento da marca por meio do conteúdo. Esses profissionais de marketing usam postagens em blogs, boletins informativos, vídeos e muito mais para demonstrar a experiência de suas marcas e oferecer insights valiosos.

O marketing de conteúdo é um impulsionador de conscientização ideal para pequenas empresas. Ele cria pontos de contato em todos os níveis da jornada do comprador, reunindo novos públicos e permanecendo conectado com os seguidores existentes. Um vídeo de instruções pode resolver um problema para um consumidor que antes não sabia, enquanto um boletim informativo mensal compartilha atualizações sobre novos produtos ou serviços.

Melhore a classificação do mecanismo de pesquisa

O Google determina sua classificação de pesquisa com base no seu valor para os leitores. Quanto mais conteúdo de alta qualidade você publicar, mais chances as pessoas terão de descobrir você.

A descoberta é um elemento crucial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo para pequenas empresas. Cada cliente potencial pesquisa de forma diferente e você deseja alcançar o maior número possível. A criação de conteúdo comercial permite que você apareça em mais pesquisas, colocando você em mais páginas e diante de mais olhos.

Aumente o tráfego do site

O marketing de conteúdo direciona o tráfego ao criar valor genuíno, o que motiva os compradores a permanecerem conectados. Quando um membro do público percebe que você entende o problema dele e tem insights exclusivos para oferecer, ele quer saber mais. Eles clicam na sua frase de chamariz e visitam seu site, o que reforça sua experiência.

Os anúncios também podem gerar tráfego, mas o conteúdo é mais confiável porque gera valor primeiro. Além disso, embora os anúncios parem de gerar tráfego quando você para de pagar, o conteúdo permanece disponível para quem precisa. Você pode obter mais tráfego anos depois, sem despesas adicionais.

O conteúdo também pode aumentar suas classificações de pesquisa, gerando backlinks. Um backlink é um link para o seu site a partir da página de outra pessoa e é um aspecto essencial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Quando alguém cria um link para o seu conteúdo, isso mostra ao Google que outras pessoas confiam na sua experiência.

Construir a fidelidade do cliente

A fidelização do cliente acontece quando os clientes sentem uma conexão emocional com sua marca. Essa conexão os leva a escolher você em vez da concorrência.

Quase dois terços dos entrevistados da pesquisa CMI – 63% – aumentaram a fidelidade do cliente por meio de conteúdo. Cada conteúdo é uma oportunidade de interação positiva com sua marca, mesmo que o consumidor não efetue a compra. O conteúdo é uma das únicas estratégias de marketing que cria apreciação e conexão sem uma transação.

Exemplos famosos de fidelidade à marca mostram como funciona o processo. As empresas conquistam o amor e o comprometimento de seu público-alvo ao se destacarem e fornecerem conexões significativas.

Geração mestre de leads

A geração de leads é um elemento essencial do marketing de pequenas empresas. Ele atrai clientes em potencial à sua porta de uma forma que indica suas necessidades, permitindo que você os acompanhe de maneira adequada e os incentive a fazer uma compra.

O conteúdo é uma ferramenta poderosa de geração de leads porque começa com uma oferta, não com um pedido. Você compartilha seu conhecimento sobre um tópico relacionado ao seu negócio e alguém com uma necessidade relacionada encontra esse conteúdo. Se for confiável e valioso, eles verão você como um especialista.

Quando eles terminarem de interagir com aquele conteúdo, você já os ajudou. Eles sabem que você tem algo valioso a oferecer, então, quando você pede suas informações de contato ou os convida a clicar e saber mais, eles têm um motivo para confiar em você.

Aumente as vendas e a receita

O crescimento final é o teste final de qualquer tática de marketing, e o conteúdo está à altura do desafio. Dos entrevistados do CMI, 42% viram um aumento direto na receita do marketing de conteúdo no ano passado, além dos efeitos indiretos menos mensuráveis.

O conteúdo realiza todas as atividades de geração de receita que são mais difíceis de quantificar. Ele constrói relacionamentos, aumenta o conhecimento da marca e ajuda você a ter uma classificação mais elevada nas pesquisas. Nem todo mundo se lembra, no momento da compra, de ter ouvido falar de uma empresa pela primeira vez por meio de uma postagem de blog ou de um vídeo no YouTube, mas mesmo assim esse conteúdo foi fundamental. Se não existisse, essa venda poderia ter ido para um concorrente.

Você pode medir o sucesso de seu desempenho acompanhando as jornadas dos clientes e perguntando às pessoas como elas encontraram você. O Google Analytics é uma ótima maneira de ver como as pessoas chegam ao seu site, incluindo quais campanhas de conteúdo levam mais clientes a comprar.

O rastreamento é essencial porque ajuda você a investir em conteúdo de forma inteligente. Entre os entrevistados B2B da CMI, 80% dos melhores desempenhos medem o desempenho do seu conteúdo com cuidado e precisão, em comparação com 19% dos piores desempenhos.

10 tipos de conteúdo e seu valor para pequenas empresas

Não importa em que setor você atue ou como seu público consome informações, existem tipos de conteúdo que terão repercussão.

1. O valor das postagens do blog

Quando você pensa em marketing de conteúdo, provavelmente pensa em blogs. Eles são um formato favorito perene por um motivo: são acessíveis para criar, fáceis de compartilhar e rápidos para atualizar.

Eles também alcançam um grande público. Uma pesquisa recente mostrou que 83% das pessoas leem blogs pelo menos algumas vezes e 18% os leem diariamente. Esses números não mostram sinais de desaceleração, com 91% das pessoas lendo pelo menos com a mesma frequência que no ano passado.

Os blogs têm um dos maiores retornos sobre o investimento (ROIs) de qualquer formato de conteúdo, principalmente porque os blogs não custam muito para criar ou atualizar. Você não precisa de equipamentos caros ou conhecimento técnico para escrever uma postagem no blog, e a maioria das plataformas facilita a atualização de uma postagem antiga com novas informações.

Além disso, os blogs são perenes. Você poderia escrever uma postagem hoje e alguém daqui a cinco anos poderá encontrá-la em uma pesquisa no Google. Eles clicarão e potencialmente converterão se for a correspondência mais próxima às suas necessidades. Tudo a partir de um modesto investimento em marketing de cinco anos no seu passado fiscal!

Os blogs também são valiosos para o seu público. Ao criar uma página de blog em seu site, você oferece um recurso gratuito que as pessoas podem acessar a qualquer momento. Quanto mais você posta nesse blog, mais oportunidades você tem para fortalecer seu relacionamento com o público.

2. O valor do marketing por email

O marketing por email é uma estratégia essencial para manter contato com o público existente. Estas são pessoas que se inscreveram para ouvir de você. Alguns compraram, enquanto outros são mais novos em sua marca. De qualquer forma, o e-mail ajuda você a ficar sempre em mente.

Ao contrário de quase todos os outros tipos de conteúdo, o email é uma comunicação individual. Sua mensagem vai diretamente para as caixas de entrada dos destinatários e 88% das pessoas verificam essas caixas diariamente. Quase 40% verificam seus e-mails três a cinco vezes por dia.

Se as pessoas lerão seu e-mail depende da qualidade de seu conteúdo. Se você entregar mensagens valiosas de forma consistente, é mais provável que os assinantes abram suas mensagens quando elas chegarem.

Manter-se atualizado com as práticas recomendadas de marketing por e-mail proporcionará as aberturas e os cliques necessários. Isso inclui:

• Segmentar sua lista em grupos de interesse do cliente para enviar o conteúdo certo para as pessoas certas
• Tornando seus e-mails visualmente interessantes e fáceis de ler com cores contrastantes e texto conciso e envolvente
• Coletar dados de clientes para que você possa direcionar mensagens para sua base de clientes
• Fornecer informações que seus assinantes valorizarão, incluindo conteúdo educacional e ofertas promocionais

A maioria dos provedores de serviços de e-mail, como Constant Contact e Mailchimp, fornecem ferramentas analíticas que mostram o desempenho do seu conteúdo. Esses dados permitem que você faça mais do que funciona e menos do que não funciona, maximizando seu ROI.

3. O valor das postagens nas redes sociais

A mídia social é um formato de conteúdo versátil. Ele permite que você aprofunde o relacionamento com os seguidores atuais por meio de postagens e interações, ao mesmo tempo que alcança novos públicos com anúncios pagos.

Os anúncios de mídia social são econômicos e fáceis de personalizar de acordo com suas necessidades. Eles são pagos por clique, então você não pagará a mais enquanto descobre o que funciona.

Além disso, a maioria das plataformas de mídia social permite personalizar seu público. Por exemplo, se você vende suéteres tricotados à mão para animais de estimação, poderá exibir seu anúncio para donos de cães em estados com invernos mais frios. Você pode até definir um orçamento para não pagar mais do que pode pagar.

Mais importante ainda, a análise de mídia social facilita o acompanhamento dos resultados de sua campanha. Por exemplo, se você anuncia no Facebook ou Instagram, a página do Gerenciador de Anúncios mostra dados atualizados de cada campanha. Veja tudo junto ou analise anúncios, métricas ou campanhas específicas.

4. O valor do conteúdo de vídeo

O marketing de vídeo está em alta e não mostra sinais de desaceleração. Num inquérito WyzOwl de 2023, 96% das empresas relataram que o vídeo é parte integrante da sua estratégia de marketing e 92% dos profissionais de marketing disseram que oferece um bom retorno do investimento. Entre aqueles que não usaram vídeo, 70% planejavam começar ainda este ano.

O vídeo é tendência entre os profissionais de marketing porque é envolvente e valioso para o público. Considere o que os entrevistados da WyzOwl relataram sobre os resultados de suas campanhas de vídeo:

• 96% disseram que o vídeo melhorou a compreensão do consumidor sobre as ofertas da empresa
• 95% notaram que melhorou o reconhecimento da marca
• 91% disseram que o vídeo aumentou o tráfego
• 90% relataram que gerou mais leads
• 87% disseram que aumentou as vendas
• 87% notaram que aumentou o tempo de permanência em seus sites

Em outras palavras, o vídeo pode efetivamente fazer tudo o que você deseja que o conteúdo realize com menos investimento. Muitos entrevistados começaram a usar vídeo no ano passado porque é mais fácil, rápido e acessível do que nunca.

5. O valor dos infográficos

As pessoas adoram dados, especialmente quando conseguem digeri-los em um formato facilmente compreensível. Não é novidade que mais da metade dos entrevistados da pesquisa CMI usaram infográficos, gráficos e outras visualizações de dados em seu marketing este ano.

Os infográficos são valiosos e não requerem muito tempo para serem consumidos. Eles também são altamente compartilháveis, especialmente para profissionais de marketing de conteúdo experientes que adicionam um botão de mídia social ou um link que as pessoas podem copiar e colar. Cada compartilhamento divulga sua marca e ajuda você a se estabelecer como um especialista do setor.

6. O valor dos podcasts

Os podcasts são uma forma de conteúdo cada vez mais popular. Em 2022, 42% das pessoas com 12 anos ou mais relataram listar um podcast no mês anterior e 32% relataram listar na semana anterior. Ambos os números aumentaram 10 pontos percentuais desde 2019.

O crescimento do podcasting é uma boa notícia para os profissionais de marketing de conteúdo. Lançar um podcast sobre um tópico relacionado ao seu negócio pode construir um público fiel de pessoas que ouvem todos os episódios.

Os podcasts são perfeitos para o público que aprecia informações valiosas, mas prefere ouvir em vez de ler. Os ouvintes podem levar seus podcasts para qualquer lugar, inclusive no trajeto e na academia, e adoram compartilhar seus episódios favoritos com amigos e familiares. Cada escuta e compartilhamento aumenta seu impacto.

7. O valor dos estudos de caso

Os estudos de caso detalham como uma empresa resolveu um problema específico de um cliente, explicando a situação original e por que a solução foi eficaz. Quase sempre incluem provas quantificáveis, como o valor do aumento da receita de um cliente B2B.

Criar um estudo de caso leva mais tempo do que escrever uma postagem em um blog ou nas redes sociais, mas você pode obter bastante tração com um único estudo. Por exemplo, você pode:

• Crie uma página de estudo de caso para o seu site
• Ofereça estudos de caso como downloads para novas inscrições em listas de e-mail
• Resuma um novo estudo de caso em uma postagem de blog ou vídeo
• Destaque um estudo de caso em seu boletim informativo por e-mail

Os estudos de caso são mais aprofundados do que outras formas de prova social, por isso geralmente visam leads mais abaixo no funil de vendas. Eles são ideais para clientes em potencial que estão comparando várias opções ou precisam ser um pouco mais convencidos de que você é a solução certa.

8. O valor dos e-books

Assim como os estudos de caso, os e-books são ativos de conteúdo mais longos direcionados a clientes potenciais interessados. Eles detalham um tópico específico e geralmente são educacionais em vez de promocionais, embora possam incluir referências de serviços da empresa.

Por exemplo, se você possui uma pequena empresa de consultoria financeira, pode escrever um e-book sobre noções básicas de investimento. Você pode vincular várias seções a postagens de blog onde fala sobre cada tópico. Na conclusão, você convidaria pessoas a entrar em contato com você para uma consulta pessoal.

As empresas costumam usar e-books como iscas digitais – ativos de conteúdo que alguém pode baixar se enviar seu endereço de e-mail e ingressar em sua lista de e-mails. Eles também são valiosos como downloads gratuitos ou presentes para participar de um webinar, grupo do Facebook ou lista de discussão.

9. O valor dos white papers

Os white papers são explorações aprofundadas de tópicos complexos. Eles são mais comuns em B2B, onde as equipes de compras precisam de muitas informações antes de decidir. Escrever um white paper técnico de grande sucesso para um público B2C também é possível, especialmente se você tiver um redator hábil em resumir tópicos complexos.

Um white paper discute um problema comum entre o público de uma empresa. Em seguida, descreve uma solução para esse problema, incluindo explicações de como a solução funciona.

Os white papers são explicitamente educacionais, não promocionais. Não vende os serviços da empresa nem incentiva as pessoas a comprar, embora possa mencionar o seu produto e porque resolve o problema melhor do que outras opções no mercado.

Os white papers são conteúdo do topo do funil. Lembre-se de que você não está conversando com alguém que está quase pronto para comprar. Em vez disso, tente despertar a curiosidade da pessoa e fazê-la querer mais informações. Em seguida, incentive-os a visitar sua página ou solicite material adicional para continuar aprendendo.

10. O valor do conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Parte do seu marketing de conteúdo mais valioso pode vir de fora da sua empresa. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como análises de produtos ou vídeos de unboxing, pode gerar conteúdo precisamente porque vem de alguém que você não pagou para produzi-lo.

Dito isso, sua empresa pode aproveitar o UGC para alcançar mais pessoas. Você pode compartilhar vídeos, fotos e blogs de usuários que elogiam sua empresa, produtos ou serviços. Algumas empresas até solicitam UGC com promoções como desafios de vídeo ou concursos de fotos.

11 dicas para dominar uma estratégia de marketing de conteúdo para pequenas empresas

O conteúdo é eficaz quando atende às necessidades dos clientes potenciais e os incentiva a dar o próximo passo. Para criar esse tipo de material perfeito, você precisa de uma estratégia de conteúdo digital enraizada nas principais necessidades do seu público.

1. Crie um plano com metas e KPIs

O estabelecimento de metas é o primeiro estágio no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo para pequenas empresas. Quanto mais específico você for sobre o que deseja que seu conteúdo alcance, melhor.

Por exemplo, você pode querer:

• Aumente o tráfego do site
• Aumente sua lista de contatos
• Classificação mais alta na pesquisa
• Obtenha mais compartilhamentos sociais

Comece com um ou dois objetivos principais e, em seguida, identifique os principais indicadores de desempenho (KPIs) para ajudá-lo a rastreá-los. Escolha métricas quantificáveis ​​de marketing de conteúdo que você possa acompanhar ao longo do tempo, para que seja fácil ver o efeito de cada conteúdo. Exemplos incluem

• Visualizações únicas de página : o número de pessoas que visualizaram seu conteúdo
• Taxa de cliques : a parcela de visualizadores de conteúdo que clicam no seu conteúdo para chegar ao seu site
• Taxa de conversão : a porcentagem do seu público que realiza uma ação específica, como comprar ou inscrever-se em uma lista de e-mail

Comece a monitorar as métricas escolhidas antes de lançar sua estratégia de conteúdo e veja como você se sai.

2. Defina o seu perfil de cliente ideal

Para criar conteúdo que ressoe, você precisa saber com quem está falando. Um truque que os redatores de conteúdo de sucesso usam é a persona do cliente.

A persona do cliente, também chamada de persona do usuário, é um personagem que representa o membro do seu público-alvo. Eles têm todas as características que seus melhores clientes compartilham, mas você os conceitua como uma pessoa e não como um grupo.

Um modelo de persona do usuário pode orientar o processo e garantir que seu perfil seja o mais detalhado possível. Pense naquela pessoa fictícia ao desenvolver sua estratégia de conteúdo ou criar novo conteúdo. Redatores e redatores de conteúdo experientes usam essa técnica para personalizar sua escrita e parecer mais autêntico.

3. Combine seu conteúdo com a jornada do comprador

Você aprendeu sobre os tipos de conteúdo que funcionam em diferentes estágios da jornada do comprador. É hora de criar um funil de marketing de conteúdo que atenda a cada etapa. Isso inclui:

• Parte superior do funil : conteúdo de conscientização, como postagens em blogs, anúncios em mídias sociais e vídeos de instruções
• Meio do funil : conteúdo para pessoas que estão considerando suas opções, incluindo boletins informativos por e-mail, e-books e white papers
• Fundo do funil : conteúdo que finaliza a decisão, como comparações competitivas, vídeos explicativos e depoimentos

O conteúdo do topo do funil precisa aparecer para pessoas que ainda não conhecem você, enquanto o conteúdo do fundo do funil é direcionado aos seus contatos. Os clientes do funil intermediário podem estar na sua lista ou não. Procure dicas de estratégia de distribuição de conteúdo para ajudá-lo a finalizar o que vai para onde.

4. Construir e implementar uma estratégia de mídia social

A criação de conteúdo de mídia social tem um objetivo principal: gerar engajamento. Seu trabalho é decidir quais públicos você deseja envolver e que tipo de conteúdo os fará falar.

Sua primeira decisão é qual plataforma de mídia social usar. Escolha um ou dois para começar, garantindo que eles se ajustem bem ao seu público-alvo e à sua marca.

Use um calendário de conteúdo de mídia social para planejar suas primeiras semanas de conteúdo. Procure uma programação consistente que pareça acessível, mesmo que seja apenas uma postagem a cada poucos dias. A consistência é mais importante do que a frequência.

Fique de olho nos comentários e compartilhamentos, configurando lembretes para verificar suas contas, se necessário. Responda aos comentários se achar apropriado, mesmo que seja apenas uma rápida mensagem de agradecimento a alguém que lhe deu um ótimo feedback.

5. Agregue valor com experiências e histórias em primeira mão

Como proprietário de uma pequena empresa, você tem algo que os “grandes” nunca terão: você é identificável. Você criou algo que atende a uma necessidade real e está ajudando pessoas reais.

Compartilhe essa história com o mundo. Diga ao público por que você iniciou ou comprou sua empresa e o que você adora em administrá-la.

Adicione outras perspectivas também. Se você criar uma postagem de blog com dicas relacionadas aos seus serviços, inclua uma anedota sobre um cliente ou membro da equipe que usou essa técnica com sucesso. Certifique-se de pedir permissão e alterar os nomes, se preferir.

6. Certifique-se de que cada parte do conteúdo seja confiável e valiosa

Se existe uma regra de marketing de conteúdo para empresas, é esta: crie conteúdo confiável que ajude as pessoas. O público adora conteúdo útil, assim como o Google.

Planeje cada conteúdo perguntando-se como ajudar seus leitores. Um ponto de partida prático é a pesquisa de palavras-chave, que permite determinar quais termos seu público usa para pesquisar.

Muitas ferramentas online gratuitas e pagas ajudam você a encontrar palavras-chave em potencial. Procure palavras-chave menos competitivas que permitam discutir tópicos que você e sua equipe conhecem em nível de especialista. Conteúdo confiável que reflete sua experiência é mais útil para o público e melhor para SEO.

7. Incentive e compartilhe depoimentos e avaliações

O relatório anual da BrightLocal mostra que 98% das pessoas leem comentários online ao escolher uma empresa local. Três quartos lêem-nos “regularmente” e 21% leem-nos diariamente. O número é ainda maior entre os compradores online, 99,9% dos quais leem comentários “pelo menos às vezes”.

Pesquise sites como Google e Yelp! para avaliações da sua empresa. Certifique-se de reivindicar seu perfil em sites e em outros onde você recebe avaliações com frequência.

Copie os links para suas páginas de avaliação e compartilhe-os amplamente. Faturas por e-mail são um ótimo lugar para incluir esses links e solicitar uma revisão. Publique os seus melhores com um e-mail de agradecimento ao cliente ou um grande agradecimento em seu site.

8. Mantenha seu público atento com boletins informativos por e-mail

Os dados do CMI mostram que 69% dos profissionais de marketing B2B e 68% dos profissionais de marketing B2C usam boletins informativos por e-mail para distribuir conteúdo. Os boletins informativos ajudam você a ser lembrado pelas pessoas que compraram ou optaram por receber notícias suas, mesmo que não precisem comprar com muita frequência.

Os boletins informativos devem ser consistentes – de uma vez por semana a uma vez por mês. Seja realista sobre a frequência com que você pode enviar, mas lembre-se de que esses conteúdos são ótimos para terceirizar.

Mantenha uma lista contínua de ideias de conteúdo para boletins informativos para que você sempre tenha algo para discutir. Adicione detalhes aos seus pensamentos sempre que a inspiração surgir e publique apenas conteúdo relevante para o público.

9. Organize seu conteúdo com um calendário de conteúdo

Manter sua estratégia de conteúdo organizada pode ser um desafio, especialmente quando você posta em diversas plataformas. Um calendário de marketing de conteúdo mostra rapidamente sua programação completa de publicação, tornando mais fácil priorizar tarefas e equilibrar seu mix de conteúdo.

Os calendários de conteúdo também facilitam o ajuste rápido de sua estratégia. Muitas coisas podem provocar uma mudança de estratégia, desde uma grande notícia até uma mudança na data de lançamento de um novo produto. Se você souber o que está em sua lista de tarefas de conteúdo, poderá mudar as coisas conforme necessário sem perder nada importante.

10. Adapte seu conteúdo de melhor desempenho

Nem todo conteúdo precisa ser novo. Em um estudo recente da SEMRush, 42% dos entrevistados disseram que aumentaram o valor do marketing de conteúdo ao atualizar o conteúdo existente. A reaproveitamento economiza tempo e dinheiro, ao mesmo tempo que mostra ao público que você vem agregando valor há algum tempo. Mas o que atualizar?

Fazer mais daquilo que funciona é uma abordagem clássica em marketing de conteúdo. Execute uma auditoria de conteúdo para encontrar conteúdos mais antigos que geraram tráfego acima da média e, em seguida, considere como você pode atualizá-los para o público de hoje.

Talvez um blog antigo precise de estatísticas atualizadas, uma seção sobre ferramentas tecnológicas atuais ou um infográfico para aumentar o interesse visual. Você pode até transformá-lo em um vídeo para algum interesse multimídia.

11. Estabeleça um processo de otimização iterativo

A otimização iterativa é o processo de melhorar seus planos de marketing de conteúdo. Ele leva você a melhores resultados com mais pequenas alterações que até mesmo um ocupado proprietário de uma pequena empresa pode realizar.

Verifique regularmente os dados de desempenho do seu conteúdo e acompanhe o progresso em direção aos seus objetivos. Se algo em sua estratégia não estiver avançando, planeje testar algumas pequenas alterações. Por exemplo, você pode alterar o layout da sua landing page ou adicionar um vídeo em vez de uma imagem. Com o tempo, pequenas alterações como essas podem gerar resultados significativamente melhores.

Exemplos de ótimas campanhas de marketing de conteúdo para pequenas empresas

Você percebe alguns tópicos comuns quando analisa ótimas ideias de conteúdo para pequenas empresas. Todos eles são altamente direcionados ao seu público e fornecem informações confiáveis ​​embaladas para comunicar a identidade da marca.

Veja Termly, por exemplo. Como uma pequena empresa que precisa educar seu público sobre as mudanças na privacidade dos dados, a Termly precisa ser impecavelmente autoritária ao explicar tópicos complexos em termos simples. Trabalhando com os redatores do Compose.ly, Termly criou uma campanha sobre o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), a lei europeia de privacidade de dados. A campanha aumentou o tráfego orgânico da Termly em 165%.

A seguir, vejamos o marketing de conteúdo para pequenas empresas com uma voz de marca mais casual. Dollar Shave Club tem uma das campanhas mais referenciadas, e por boas razões. Com um orçamento mínimo e uma equipe reduzida em seus primeiros dias, o Dollar Shave Club criou uma campanha de vídeo que estabeleceu sua identidade de marca e conquistou 12.000 clientes em dois dias. É um excelente exemplo de marketing de conteúdo para startups.

Sua história não será exatamente igual a esses exemplos de marketing de conteúdo para pequenas empresas, e isso é bom. As melhores ideias de conteúdo para pequenas empresas vêm diretamente da experiência de uma marca atendendo aos clientes – o que a torna única e por que as pessoas a valorizam.

Melhore o ROI da sua estratégia de marketing de conteúdo com Compose.ly

Então, o que você faz com todas essas dicas de marketing de conteúdo para pequenas empresas? Transformá-los em uma estratégia de alto nível pode parecer opressor, especialmente quando se administra sua empresa.

Compose.ly pode ajudar. Com uma equipe de redatores especialistas do setor e editores experientes, podemos criar conteúdo exclusivo que atraia sua clientela. Se você precisa de ajuda para elaborar uma estratégia ou não tem tempo para escrever uma postagem no blog, nós faremos o trabalho braçal para que você possa se concentrar na administração do seu negócio.

Para saber mais sobre como você pode fazer com que seus esforços de marketing de conteúdo gerem resultados mais sólidos, dê uma olhada nos serviços gerenciados do Compose.ly.