Abordagem de três grupos para ideias de conteúdo consistentemente lucrativas

O temido bloqueio de escritor. Todos nós já estivemos lá. Você olha para um calendário de conteúdo em branco e precisa de trinta dias de novas ideias. No entanto, nem qualquer ideia antiga serve. Para que o investimento de tempo e recursos seja recompensado, elas devem ser ideias de conteúdo RENTÁVEIS.

O que você faz?

Embora chorar e navegar no LinkedIn em busca de novos empregos seja uma opção, temos uma ideia melhor. Use nossa abordagem de três baldes. É uma forma de brainstorming de ideias que usa objetivos de conteúdo como guia para garantir que as ideias que você tiver gerarão os resultados que você precisa para crescer.

Vamos deixar a página em branco para trás e aderir juntos à abordagem dos três baldes.

Qual é a abordagem de três grupos para ideias de conteúdo?

Seja criando novo conteúdo ou atualizando conteúdo antigo, você precisa de uma estratégia para encontrar infinitas ideias de tópicos que não desperdicem seu precioso tempo ou esgotem seus recursos sem prometer retorno.

A abordagem dos três baldes começa com o fim. Antes de criar conteúdo que gere resultados, você precisa definir quais resultados deseja.

Recomendo resumir os resultados desejados em três grupos ou ideias e objetivos abrangentes. Eles manterão seu conteúdo de marketing focado no objetivo final e garantirão que o que você publica contribui para esses objetivos lucrativos.

Aqui estão três baldes que usamos na Express Writers e funcionam bem para muitas marcas semelhantes:

• SEO e Brand Awareness: Criar conteúdo que aparecerá nos resultados dos buscadores, gerando tráfego e divulgando nosso nome.
• Geração e nutrição de leads: crie conteúdo incentivando o tráfego da web a preencher formulários, ler vários artigos e interagir com o conteúdo à medida que avança na jornada de vendas.
• Vendas: crie conteúdo que promova produtos e serviços e impulsione as vendas.

Embora seus grupos possam parecer muito diferentes, o SEO ainda deve ser uma prioridade, já que mais da metade do tráfego da web vem de pesquisa orgânica.

O conteúdo pode cair em vários grupos? Definitivamente! Por exemplo, algum conteúdo será a base do SEO, mas também impulsionará as vendas. O segredo é preencher seu site com conteúdo que caiba em pelo menos um grupo. Caso contrário, você estará criando conteúdo pelo conteúdo.

Conecte seus grupos às metas de ROI

Não vamos deixar seus objetivos apenas como baldes. Se você deseja transformar seu conteúdo em lucros, você vai querer definir como é o sucesso.

Vamos começar com o balde de SEO. Para que o SEO seja bem-sucedido, quanto de aumento de tráfego você deseja ver na pesquisa orgânica? Defina esse número e monitore o desempenho do seu conteúdo para mantê-lo no caminho certo.

A geração de leads pode se referir a um número alvo de novos leads que você gera a cada mês ou a uma taxa de engajamento alvo.

As vendas serão uma categoria mais fácil de rastrear, pois você pode usar códigos de rastreamento exclusivos em seu conteúdo para monitorar quantos de seus leitores clicam no link e compram seu produto, inscrevem-se para sua demonstração ou solicitam um orçamento para seus serviços.

Preencha seus baldes com palavras-chave iniciais

Além de estabelecer metas, você também deseja listar palavras-chave iniciais. Neste ponto, não se preocupe com o tráfego de pesquisa e pesquisas profundas. Suas palavras-chave iniciais são termos que definem quem você é como empresa. Eles são muito amplos.

Para Express Writers, nossas palavras-chave iniciais seriam termos como “Marketing de conteúdo”, “Escrita de conteúdo” e “SEO”. Você não precisa se limitar a apenas três, mas também não precisa listar mais de uma dúzia de palavras-chave iniciais. Se você tiver muitas palavras-chave iniciais, considere encontrar um termo que reúna várias palavras-chave em uma ideia abrangente.

Para começar, liste de três a cinco palavras-chave iniciais. Eles podem definir seu setor ou abranger categorias de produtos. À medida que você avança em sua estratégia de três grupos e começa o brainstorming, essas palavras-chave iniciais podem mudar à medida que você encontra termos melhores para descrever seu negócio e categorizar seu conteúdo.

Como gerar ideias de conteúdo que gerem lucro

Depois de definir esses intervalos e estabelecer benchmarks, é hora de preenchê-los e sobrecarregá-los com tópicos!

Neste ponto, você deixará esses três baldes de lado. Estamos apenas fazendo um brainstorming e anotando o máximo de tópicos possível. Classificá-los em baldes vem mais tarde. No entanto, você desejará manter essas palavras-chave iniciais à mão, pois elas fornecerão um ponto de partida.

Descubra como encontrar ideias de conteúdo de blog com cinco métodos testados e comprovados.

1. Realize pesquisas de palavras-chave

Se o seu objetivo é a classificação nos mecanismos de pesquisa, esta etapa é obrigatória!

A pesquisa de palavras-chave não apenas encontra tópicos de conteúdo, mas também identifica os tópicos mais pesquisados ​​pelo seu público.

Nossa ferramenta favorita é SEMrush, mas nós e outros profissionais de marketing também usamos Ahrefs, Buzzsumo e Moz.

É hora de extrair essas palavras-chave iniciais novamente. Eles serão um ponto de partida para o seu SEO. Se estiver usando SEMrush, você digitará a primeira palavra-chave inicial na barra de pesquisa, como pesquisar “Marketing de conteúdo”. A partir daí, SEMrush retornará uma lista de termos relacionados.

Neste ponto, você não precisa ser muito exigente quanto aos termos que salva. Desde que sejam relevantes, todas essas recomendações podem se tornar potenciais tópicos de blogs e páginas da web. Adicione todas as palavras-chave relacionadas ao seu tópico em uma lista, que você exportará para um arquivo Excel e adicionará à sua lista mestra de ideias de conteúdo.

SEMrush

2. Use a Pesquisa Google

O Google oferece três maneiras diferentes de descobrir novos tópicos para o seu site. A primeira etapa é começar a digitar sua palavra-chave inicial na pesquisa do Google. O Google irá sugerir pesquisas com base no que as pessoas normalmente digitam após a palavra-chave inicial. Essas sugestões mudam constantemente e geralmente refletem tópicos de tendência.

Se você realizar uma pesquisa com sua palavra-chave inicial, o Google terá duas seções nas páginas de resultados de pesquisa com sugestões de pesquisa de acompanhamento. A primeira é “As pessoas também perguntam”. Esta seção fica próxima ao topo da sua página e inclui palavras-chave de cauda longa e perguntas que as pessoas costumam fazer em relação à sua pesquisa. Esta é uma mina de ouro de ideias de tópicos. Cerca de 8% das pessoas formulam suas pesquisas como uma pergunta, portanto, há muitas palavras-chave de perguntas para extrair.

Como observação lateral, se você escolher tópicos desta seção, escreva pequenas seções de trechos em seu conteúdo na forma de parágrafos de resumo que respondam rapidamente à pergunta do tópico. Dessa forma, você aumenta suas chances não apenas de classificação para aquela palavra-chave, mas também de aparecer na seção “As pessoas também perguntam” das pessoas.

Se você rolar mais para baixo, o Google também terá uma seção intitulada “Pesquisas relacionadas”. São termos e frases semelhantes, geralmente mais curtos que a seção anterior e muitas vezes mais competitivos. No entanto, eles são outra fonte valiosa de ideias de tópicos para adicionar à sua lista.

3. Confira os sites da indústria

Para permanecer competitivo, você precisa saber o que a concorrência está fazendo. Se você tiver ferramentas como SEMrush, poderá realizar o que é conhecido como análise de lacunas do concorrente. Esta estratégia de pesquisa lista quais tópicos sua concorrência cobre e quais você cobre, para que você possa ver se há alguma ideia de tópico sobre a qual você ainda não escreveu e que sua concorrência tenha o monopólio nas pesquisas.

Você também pode visitar o site da sua concorrência e navegar pela biblioteca de recursos. Esses tópicos podem inspirar ideias para sua lista.

Se você escrever sobre um tópico abordado por seu concurso, lembre-se de não apenas copiar o que eles escreveram. Isso não lhe trará nenhum tráfego de qualidade. Você precisa encontrar uma maneira de dar ao tópico um toque único. Por exemplo, o que você oferece que sua concorrência não oferece? Esse pode ser o ângulo a partir do qual você aborda o assunto, permitindo destacar seu ponto de venda exclusivo e, ao mesmo tempo, cobrir tópicos semelhantes para ajudar os visitantes a distingui-lo da concorrência nos resultados de pesquisa.

Adicionar experiência pessoal e autoridade são maneiras de ajudá-lo a se destacar no Google e melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

4. Ouça seus clientes

Seus clientes podem ser sua fonte de tópicos mais valiosa. Afinal, são eles que você está tentando alcançar.

Ao salvar as perguntas comuns que os clientes fazem, você está gerando uma lista de tópicos que sabe que seu público deseja aprender porque eles perguntaram diretamente sobre isso.

Por exemplo, recebemos muitas perguntas sobre SEO e criação de conteúdo de SEO, por isso frequentemente cobrimos tópicos de SEO em nossas postagens de blog.

Podemos atrair novos visitantes por meio dessas postagens no blog e, quando os clientes tiverem dúvidas, podemos criar links para essas postagens para ajudá-los a entender melhor seus projetos.

5. Siga as comunidades locais

Este requer um pouco mais de tempo e esforço, mas geralmente leva aos tópicos mais exclusivos. Acompanhar grupos e comunidades em seu setor ajuda você a acompanhar o ritmo do setor.

Reddit é uma fonte popular de informação. Se você acompanhar vários tópicos do setor, verá um fluxo interminável de perguntas diretamente de pessoas também interessadas no setor. Você pode responder a essas perguntas por meio de postagens de blog e compartilhar essas respostas diretamente no Reddit para gerar interesse em seu blog.

Nas redes sociais, você pode seguir as hashtags do setor para ver quais conversas as pessoas estão tendo no setor. Você desejará seguir especialmente qualquer líder do setor. Por exemplo, uma agência de SEO seguiria o Google de perto para ser uma das primeiras a escrever tópicos sobre quaisquer novas atualizações e alterações do Google, conquistando os primeiros lugares nos resultados de pesquisa.

Como organizar ideias de conteúdo em grupos

Se você seguiu essas cinco estratégias para gerar ideias para blogs, agora deverá ter uma longa lista de tópicos de blog. Embora você possa começar do topo e mergulhar, não recomendamos isso. Nem todos os tópicos que você tem na lista gerarão os resultados desejados. Sem resultados, o tempo e o dinheiro que você gasta pesquisando e escrevendo sobre esses tópicos serão um desperdício.

É altamente recomendável dar este último passo e classificar esses tópicos por grupos. Use essas três dicas para ajudá-lo a decidir quais ideias de marketing de conteúdo serão mantidas.

Determine a relevância da palavra-chave

Certifique-se de voltar à sua lista de tópicos potenciais e revisar as palavras-chave. Exclua todas as palavras-chave que não se aplicam à sua marca.

Lembre-se de que não importa quanto tráfego aquela palavra-chave traga. Se sua marca não for relevante para o público, eles irão embora. Isso aumentará sua taxa de rejeição e pode prejudicar sua classificação no mecanismo de pesquisa. Em vez disso, concentre-se em tópicos aos quais você pode responder com autoridade.

Classifique nos grupos de palavras-chave

Agora você classificará sua lista de palavras-chave por grupo. Esta etapa é crucial para garantir que seu brainstorming seja lucrativo. Se você tem temas interessantes que não correspondem aos seus objetivos, é hora de dizer adeus a eles. Caso contrário, isso apenas desperdiçará seus recursos.

Revise os dados de palavras-chave

Agora que você tem uma lista muito mais curta de ideias de tópicos, pode começar a realizar pesquisas de palavras-chave nesses termos, principalmente para satisfazer suas metas de tráfego de SEO.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, você tem dois objetivos principais:

• Determinando o potencial de tráfego
• Determinando a competitividade

Quaisquer tópicos que você selecionar com alto tráfego devem ser uma prioridade em seu site e blog. É mais provável que essas palavras-chave ajudem você a atingir suas metas de tráfego. Você conhece seu potencial de tráfego observando o volume de pesquisa por palavra-chave. Este é o número de pesquisas por essa palavra-chave que ocorrem a cada mês.

Embora esse número por si só possa ser um bom indicador do valor de uma palavra-chave, outros fatores devem ser considerados. A maioria das palavras-chave também mostra um gráfico de como a palavra-chave flutua ao longo do tempo.

Por exemplo, as pesquisas por informações sobre um eclipse dispararão durante os anos de eclipse, mas não manterão o mesmo tráfego constante em outros momentos. Outras palavras-chave são tópicos perenes que trarão tráfego consistente durante anos.

Imagem do SEMrush

Você também deve considerar que nem todas as pesquisas mensais equivalem a visitantes mensais. Há uma chance de você nem ver metade desse número chegar à sua página, especialmente se ele estiver mais atrás nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Os resultados da primeira página tendem a capturar 99% dos cliques.

É por isso que o segundo fator é essencial: a competitividade de uma palavra-chave. Palavras-chave com baixa concorrência são mais fáceis de obter uma classificação elevada. Por exemplo, uma palavra-chave pode ter apenas 100 pesquisas mensais, mas tem muito pouca concorrência. Por outro lado, uma palavra-chave popular tem 10.000 pesquisas mensais, mas também é muito competitiva. Direcionar aquela palavra-chave mais fácil, chegar à primeira página e atrair todos os 100 visitantes mensais é muito mais valioso do que tentar a palavra-chave de 10 mil e perder todos os visitantes porque você chega a dez páginas de profundidade nos resultados de pesquisa.

Você provavelmente notará que esses tópicos de palavras-chave de cauda longa, como o que você encontrou na pesquisa do Google, têm muito mais probabilidade de garantir um lugar de destaque no Google. Esses serão os tópicos nos quais você dedicará mais energia e priorizará em seu calendário de conteúdo.

Combata o esgotamento do tópico com uma abordagem de três grupos

Muitos sites caíram na armadilha de criar conteúdo sem propósito. Se você administrar bem o seu conteúdo, seu site será uma grande oportunidade para atrair, reter e converter clientes. É preciso um pouco de pesquisa e definição de metas vitais para colocar seu conteúdo no caminho certo para gerar lucros.

Nossos estrategistas de conteúdo estão prontos se você precisar de ajuda para criar uma estratégia lucrativa. Nossa equipe de pesquisadores e estrategistas está pronta para encontrar tópicos novos e envolventes e alinhá-los aos seus objetivos.

Contate-nos para iniciar seu próximo pedido de conteúdo lucrativo e voltado para objetivos.