Como realizar uma auditoria de marketing de conteúdo para novas ideias e melhores resultados

É difícil superestimar o valor de um inventário preciso , seja você um fabricante com um depósito cheio de componentes ou um provedor de serviços B2B que gerencia suprimentos e equipamentos complexos.

Saber exatamente o que você tem e onde encontrá-lo mantém suas operações funcionando com eficiência e economiza tempo e dinheiro da sua empresa .

Como profissionais de marketing de entrada, aplicamos esses mesmos princípios ao conteúdo que criamos. Uma auditoria de conteúdo de marketing mostra claramente os ativos de conteúdo que você tem – e o que está faltando.

Sem auditorias regulares de conteúdo, é fácil ficar sobrecarregado com conteúdo sobre alguns assuntos enquanto negligencia outros tópicos – e perde oportunidades importantes para atrair, engajar e encantar públicos-alvo importantes.

Do ponto de vista de SEO, também é vital entender que conteúdo de baixa qualidade, desatualizado ou com baixo desempenho pode diminuir a autoridade do seu site do ponto de vista do Google. Isso pode contribuir para uma espiral de posição SERP .

O processo de auditoria pode alimentar novas ideias, destacar oportunidades para redirecionar o conteúdo existente, ajudá-lo a fazer melhorias significativas de SEO e eliminar o estresse de preencher seu calendário editorial para atender aos objetivos de sua estratégia de marketing de conteúdo .

Então, veja como você pode adotar uma abordagem sistemática para sua próxima auditoria de marketing de conteúdo e como fazer o melhor uso das informações que você descobrir.

Por que auditar seu inventário de marketing de conteúdo?

Se você usa técnicas de marketing de conteúdo de forma consistente há muitos anos, é provável que seu site tenha acumulado muitas páginas – talvez mais de 10.000 . Embora você possa pensar que todas essas informações se somam para demonstrar experiência e conhecimento em seu setor, muitas páginas da Web podem resultar em um site inflado .

Reduzir as coisas torna mais fácil para o Google reconhecer o conteúdo mais importante ao rastrear seu site. Isso ajuda a limitar a canibalização de palavras -chave , que acontece quando você usa muitas palavras-chave iguais ou semelhantes e os mecanismos de pesquisa não conseguem descobrir qual conteúdo priorizar.

Além disso, o conteúdo que não é mais relevante ou preciso pode enfraquecer sua marca . A eliminação de conteúdo desatualizado, redundante ou muito semelhante torna mais fácil para os usuários encontrar as melhores informações que você tem a oferecer, demonstrando quão bem você entende seus desafios e quão confiante você está no valor de suas soluções.

Qual conteúdo você deve auditar?

Definir uma abordagem e estrutura organizacional garante que sua análise de conteúdo para marketing não perca nenhum dos blogs, eBooks, infográficos, white papers, guias, folhas de dicas, vídeos e outros conteúdos que você criou ao longo do tempo.

Você não precisa de software especializado; uma simples planilha servirá . É certo que rastrear manualmente seu conteúdo de marketing tem suas desvantagens, mas a simplicidade de uma planilha pode facilitar a atualização quando você publicar novos itens. Para tornar sua planilha um documento vivo eficaz e sempre atualizado e fácil para os membros da equipe acessarem e contribuírem, considere usar o Planilhas Google (ou dê uma olhada em algumas dessas alternativas ao Microsoft Excel).

Se você publica conteúdo há anos e acumulou um vasto inventário, reunir cada peça pode ser assustador. Seu software de automação de marketing é outra ferramenta importante para agilizar o processo de auditoria . No HubSpot, você pode classificar por tipo de página (por exemplo, blogs, páginas de destino, páginas do site etc.) e exportar listas de cada tipo de conteúdo junto com outras informações importantes, incluindo:

• Data de publicação
• Título
• Formato
• Persona do comprador
• URL

Depois de reunir todas as informações, organize-as da maneira mais adequada às suas necessidades. Dependendo do seu estilo organizacional e do tamanho da sua coleção de conteúdo, você pode ter colunas por tipo de conteúdo ou uma guia inteira na planilha dedicada a cada tipo.

Como avaliar e analisar o conteúdo

Você precisará determinar os critérios e os dados mais importantes para você, avaliar o desempenho do seu conteúdo para atingir suas metas e medir, rastrear, ajustar e adicionar conteúdo para mover a agulha em seu programa de entrada.

Pesquisas e atualizações regulares de palavras-chave devem ajudar você a revisar seus grupos de tópicos , para garantir que seus blogs, páginas e conteúdo para download reflitam as necessidades de seu público-alvo e que as palavras-chave correspondam à intenção do usuário.

Use análises para avaliar o desempenho das postagens do blog e do conteúdo avançado no período de um ano anterior, com base nas principais métricas, incluindo:

• Visualizações
• Cliques de CTA
• Número de palavras-chave de classificação
• Melhor classificação de posição de palavra-chave
• Taxa de rejeição

Contamos com o HubSpot para análise, mas SEMrush, Screaming Frog e outros aplicativos de terceiros podem colocar os dados de que você precisa facilmente ao seu alcance para realizar uma análise de conteúdo mais extensa para valor de marketing.

Salve um passo! Obtenha nosso exemplo de planilha de auditoria de conteúdo.

Aja em seus resultados de auditoria

Depois de contabilizar cada página e conteúdo e coletar os dados de desempenho relevantes para ver o que está gerando bons resultados e o que o está prejudicando, é fácil tomar decisões e tomar as medidas apropriadas:

1. Remova o que não lhe serve

Livre-se de artigos duplicados ou ofertas de conteúdo e postagens que promovam eventos anteriores ou destaquem produtos ou serviços que já foram descontinuados. Redirecione essas páginas para postagens de blog com melhor desempenho ou páginas principais que cobrem o mesmo tópico.

2. Melhore o que você pode

Em seguida, identifique artigos que possam ser tecnicamente otimizados para melhor desempenho, para melhorias de ganho rápido. Siga algumas etapas de otimização simples e de grande impacto, como:

• Atualizando títulos de nível H1, metatítulos e URLs com palavras-chave de destino
• Garantir que os blogs de alto desempenho estejam vinculados às páginas principais
• Blogs de otimização de palavras-chave que classificam pelo menos 10-19
• Removendo datas dos títulos do blog
• Analisar e melhorar CTAs em conteúdo de alto tráfego e baixa conversão

3. Consolidar valor inexplorado

Vários artigos de baixo desempenho podem ser combinados em um artigo mais longo e aprofundado que provavelmente obterá melhores resultados. É inteligente incorporar essas tarefas em seu calendário editorial, pois elas exigem pesquisa e redação extras.

4. Mantenha o que funciona

Dê artigos e conteúdos publicados no ano passado para agregar valor. Artigos de desempenho sólido com classificações de palavras-chave entre 1 e 9 podem ficar sem intervenção ou otimização.

5. Cuidado com as lacunas

Finalmente, dê uma olhada no que ainda pode estar faltando. Mesmo as maiores e mais amplas coleções de conteúdo podem deixar espaços onde as buscas e necessidades dos usuários não foram totalmente atendidas. Essas são as novas oportunidades que sua auditoria e análise de conteúdo podem ajudá-lo a descobrir. Crie esses novos artigos e atribuições de conteúdo avançado em seu próximo calendário editorial.

A auditoria de conteúdo é uma primeira etapa essencial e fundamental para garantir que você tenha o conteúdo de que precisa e está fazendo todo o possível para aproveitar esse conteúdo para obter o melhor valor possível de inbound marketing.

Com algumas etapas adicionais, você pode obter um desempenho ainda maior e valor de entrada do conteúdo que já possui. Nossa folha de dicas, Seu guia prático para conteúdo reaproveitado , pode ajudá-lo a começar a fazer o melhor uso do conteúdo que você trabalhou duro para criar. Clique no link abaixo para reivindicar sua cópia.