O conteúdo está morto? Aqui está o ecossistema de criação de conteúdo duradouro
Publicados: 2022-09-01Na década de 2020…
O conteúdo é uma fera totalmente diferente.
O conteúdo não faz o seu negócio crescer a longo prazo se for tratado apenas como um mecanismo, uma mercadoria para levá-lo a algum lugar.
A criação de conteúdo só funciona para aumentar exponencialmente o seu negócio quando é tratado como um ecossistema e cresce de acordo.
No blog e vídeo de hoje, estou explicando e desmistificando isso.
Por que você precisa de um ecossistema de criação de conteúdo… e por que o conteúdo one-shot não funciona
É você?
Você publica…
- Dois ou três blogs
- Um punhado de e-mails
- Uma página de destino
- Uma postagem de mídia social ou um vídeo do YouTube
…e espere ver os resultados dessa quantidade de esforço.
Você acha que cada uma dessas peças poderia ser sua “one shot”. Seu “sucesso viral”.
Mas, na realidade, você provavelmente está ouvindo grilos.
Desculpe lhe dizer isso, mas você está vivendo no modo ANTIGO de pensar/fazer marketing de conteúdo.
Você está pensando em conteúdo como um mecanismo, quando na verdade…
Você deve pensar nisso como um ecossistema .
Não me entenda mal – a abordagem de uma só vez pode resultar em tráfego, vendas ou cliques por um curto período de tempo .
Mas, eventualmente, você vai flatline. Seus tiros no escuro vão desaparecer em nada.
Então o que?
Se você deseja criar um impulso real por trás de seus negócios, se deseja que o tráfego e os leads entrem no piloto automático a longo prazo, você precisa de um ecossistema.
O que é um ecossistema de criação de conteúdo?
Um ecossistema de criação de conteúdo é um mundo de conteúdo que você constrói com base no seu site . (Aqui no Content Hacker, gosto de chamar isso de sua casa de conteúdo.)
Também não são apenas alguns pedaços de conteúdo. É conteúdo consistente, publicado regularmente. Uma peça por si só avançará seus objetivos a curto prazo, mas toda uma rede interconectada de peças de conteúdo continuará trabalhando em conjunto para aumentar sua autoridade, aumentar seu tráfego e converter leads a longo prazo.
Seu site é o hub, o centro onde todos os caminhos levam. Todo o seu conteúdo está hospedado lá ou se conecta a ele. Isso inclui:
- As postagens do seu blog
- Suas postagens nas redes sociais
- Seus podcasts
- Seus e-mails
- Suas páginas de vendas
…E mais. Se for conteúdo, ele precisa levar de volta ao seu site.
Por quê?
Por que seu site deve ser o centro do seu ecossistema de criação de conteúdo
Porque seu site é um imóvel que você possui – mais ninguém. Você pode construir sua plataforma lá com o conhecimento de que nenhuma entidade externa ou diretoria de executivos pode um dia desligar o plugue.
Por outro lado, se você se concentrar em construir sua plataforma em terrenos alugados, como Instagram ou Facebook ou YouTube ou Medium, seu crescimento e longevidade permanecerão no capricho de figurões da tecnologia e seus algoritmos inconstantes.
Você pode perder 10.000 seguidores em um dia sem motivo aparente. Você pode ser banido pelas sombras. Sua conta pode ser hackeada. Você pode ser removido dessas plataformas com pouco aviso.
Seu site, no entanto?
Você é dono disso. Completamente. É a sua casa na internet. Assim como uma empresa em pessoa demarca um local físico para suas operações, você pode demarcar seu próprio lugar na Internet com seu site.
É o seu tijolo e argamassa virtual . É a sua casa de conteúdo.
Como construir um ecossistema de criação de conteúdo (sua casa de conteúdo)
Como você constrói um ecossistema de criação de conteúdo?
Não é tão difícil quanto parece.
Seu ecossistema precisa ser construído em três elementos principais:
- Seu site
- Seu conteúdo
- Seu escritor habilidoso
Com isso, sua marca pode decolar. Veja como:
1. Um Site (Sua Plataforma)
Cada pessoa que possui um negócio ou administra um negócio precisa de uma plataforma online. É assim que o marketing funciona hoje em dia – é feito principalmente online.
Como mencionamos, a plataforma online ideal para QUALQUER marca é um site.
Se você não tiver um, precisará construir um – o mais rápido possível.
E não pode ser apenas um site antigo com seu logotipo estampado no topo.
Para obter a classificação de suas páginas, atrair tráfego e convertê-los em leads, seu site precisa de velocidade. Capacidade de resposta. Bom design focado em UX. Conteúdo e páginas de destino otimizados para palavras-chave.
Como seu site é a base do seu ecossistema de conteúdo, ele DEVE funcionar bem e ter uma boa aparência.
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2. Vários tipos de conteúdo, postados regularmente
Em seguida, para construir seu ecossistema de criação de conteúdo, você precisa preenchê-lo com vários tipos de conteúdo regularmente .
Um bom ecossistema não tem apenas uma ou duas peças de cada tipo de conteúdo. Tem toda uma rede interconectada e extensa de conteúdo.
Estou falando de TODOS os formatos. Você conhece os grandes: blogs, e-mails, páginas de vendas, podcasts, etc.
Seu ecossistema deve estar sempre crescendo e se expandindo. (Os dados sobre a frequência de blogs confirmam isso. Por exemplo, postar consistentemente pelo menos três vezes por semana se correlaciona com um enorme aumento de tráfego.) Quando isso acontece, seu alcance e autoridade também se expandem.
Claro, você não pode esperar expandir continuamente seu ecossistema de conteúdo por conta própria. Ninguém pode fazer tudo. É um monte de trabalho.
Você precisa de ajuda.
Você precisa de um escritor.
3. Um escritor habilidoso que ama o que faz + sua marca
Terceirizar sua criação de conteúdo é uma das melhores maneiras de se libertar da rotina de conteúdo e construir seu ecossistema.
Serei o primeiro a admitir: é difícil. É assustador. Especialmente se você está começando do zero.
Mas é totalmente factível, desde que você tenha ajuda qualificada.
E sim, você precisa de ajuda.
Por exemplo, você não construiria sua própria casa com as duas mãos – você contrataria um construtor. Porque você sabe que sua casa pode DESMORAR se um não-construtor ou novato a construir.
A escrita é a mesma. Se VOCÊ escrever, isso pode realmente atrapalhar (leia-se: seu conteúdo não funciona), por causa das nuances do público, métodos de entrega, plataformas etc. que você precisa entender para ter sucesso.
Digite seu escritor.
MAS – assim como o seu site, não é qualquer escritor. Seu escritor precisa de algumas características/habilidades-chave para ser adequado para sua marca. Eles deviam:
- AMO escrever
- Adora escrever para a MARCA para a qual são contratados (ajuste de experiência, ajuste de paixão)
Depois de encontrar esse escritor, eles podem ser treinados em todos os formatos de conteúdo que você precisa produzir.
Pense neles como seu canivete suíço para conteúdo.
Eu testei isso pessoalmente tanto no meu negócio quanto com meus clientes do Content Engine, e os resultados falam por si.
Sim – eu não escrevo meu conteúdo. Tenho escritores dedicados que fazem isso. Eles também escrevem meus e-mails, páginas de vendas e qualquer outra cópia que eu precise. Eu os treino para escrever em vários formatos – habilmente – e eles fazem tudo.
A propósito, se você ou seu redator precisa desse tipo de treinamento, este curso ensina como escrever para os 11 principais formatos de conteúdo. E, meu guia para a Arte da Escrita Online oferece uma prévia gratuita:
Seu incrível ecossistema de criação de conteúdo está esperando
É verdade:
Um pedaço de conteúdo não faz um ecossistema de conteúdo.
Um pedaço de conteúdo (ou alguns e-mails, ou uma única página de vendas ou postagem de mídia social) não é suficiente para aumentar sua autoridade e disparar seu tráfego e leads a longo prazo.
São tiros no escuro. Alfinetes de luz.
Em vez disso, você precisa de uma roda giratória de conteúdo que gire consistentemente e o mova para frente. A cada nova peça publicada, sua luz fica mais brilhante e estável. A roda continua girando.
Ela cresce com o tempo. Está tudo conectado ao seu site, seu ecossistema de conteúdo.
E está tudo ao seu alcance...
…quando você nos contrata para criar seu próprio Content Engine de alta potência.
Aqui está o que está incluído:
- Encontramos e contratamos o seu escritor perfeito (eles ADORAM escrever e ADORAM a sua marca/indústria) a um preço acessível mas justo
- Nós os treinamos para escrever TODOS os formatos de conteúdo que você precisa
- Construímos sistemas para você gerenciar e delegar ao seu redator, incluindo um calendário de conteúdo e sistema de folha de pagamento
- Nós desmontamos tudo para que você saiba exatamente o que fazer quando tiver as rédeas
O resultado?
Estrondo. Ecossistema de conteúdo ativado .
Pronto para começar? Fale conosco hoje mesmo e candidate-se.
