Criadores de conteúdo vs. Influenciadores – O que isso significa para você

Escrito por Beatrice Manoel

O marketing é multifacetado. Há um canto para todas as maneiras possíveis de explorar novos públicos. Existem posts de blog, anúncios e mídias sociais ricos em SEO. Na verdade, até mesmo flash mobs podem ser considerados uma forma divertida e criativa de marketing.

Nos últimos tempos, muitas marcas se interessaram por criadores de conteúdo e influenciadores.

Surpreendentemente, influenciadores e criadores de conteúdo não são exatamente sinônimos um do outro. Existem semelhanças e, com certeza, você pode esbarrar em um criador de conteúdo que também é um influenciador.

Leitura sugerida : Como um influenciador do Instagram pode obter mais seguidores em 2022

Na maioria das vezes, porém, existem distinções que você deve observar. E como marca, é essencial que você aprenda as diferenças entre influenciadores e criadores de conteúdo e as especificidades de cada um para saber qual é a combinação perfeita para você. É disso que trata este artigo.

O que é um criador de conteúdo?

A descrição do trabalho de um criador de conteúdo é bastante direta. Nenhuma surpresa aqui – eles produzem conteúdo.

Não é tão simples quanto parece, no entanto. Ser um criador de conteúdo significa que você precisa produzir regularmente conteúdo impactante e envolvente.

Com formas diferentes, os criadores de conteúdo atendem a públicos com interesses variados. Pode ser através de arte, fotos, histórias, vlogs e muito mais meios.

Leitura sugerida : Como agendar histórias do Instagram com o Combin Scheduler

O foco dos criadores de conteúdo é criar conteúdo nas áreas em que são especialistas. Eles adicionam seu tempero distinto a um sabor especializado e curado que pode ser ajustado para se adequar à paleta de seus clientes-alvo.

Embora os números estejam em jogo na promoção de produtos, o destaque de trabalhar com criadores de conteúdo não está aí, pois eles podem ter menos seguidores do que influenciadores. Em vez disso, centra-se no valor do que produzem e como o apresentam na forma de mídia escolhida.

O que é um influenciador?

Os influenciadores, por outro lado, são conhecidos pelo engajamento do usuário. Eles transbordam charme natural, uma personalidade convincente e um feed do Instagram visualmente atraente.

Eles geralmente têm muitos seguidores que apoiam continuamente seu trabalho ou os produtos que endossam.

Enquanto o ponto de venda de um criador de conteúdo é seu conteúdo, o foco de um influenciador está mais no relacionamento e na confiança que eles constroem com seu público.

A camaradagem entre um influenciador e um seguidor se desenvolve a cada postagem e toque. Pode ser compartilhando o truque de maquiagem mais recente que aprenderam ou enquanto contavam uma história do encontro fofo que tiveram enquanto cozinhavam um prato caseiro usando uma panela confiável e brilhante.

Independentemente disso, com 70% dos adolescentes confiando nos influenciadores em oposição às celebridades tradicionais, os influenciadores provaram repetidamente o impacto que têm nas decisões de compra de muitos consumidores.

Criadores de conteúdo x influenciadores

A grande questão é: quão diferentes são os criadores de conteúdo e influenciadores na relevância para a sua marca?

Vamos decompô-lo para você. Aqui estão cinco coisas que você deve considerar ao escolher entre colaborar com criadores de conteúdo e influenciadores:

1. Objetivo

Volte para a prancheta, lembre-se do seu objetivo e cumpra-o.

Nós sabemos. Colaborar com pessoas igualmente apaixonadas é emocionante. Você quer divulgar sua marca e tem a oportunidade de fazer isso. Talvez um dos objetivos seja verificar suas contas de mídia social – algo que influenciadores e criadores de conteúdo podem ajudar.

Mas também é vital que você tenha clareza sobre o que deseja alcançar (além das pontuações básicas de SEO, números e sucesso com o marketing de referência, é claro).

Dê um passo para trás e reavalie o que você deseja alcançar ao colaborar com outras pessoas. É um vídeo artístico do seu produto ou uma foto de alguém que todo mundo adora posar com ele junto com uma legenda espirituosa?

O que ressoa com sua atividade promocional de destino e qual colaborador provavelmente fornecerá esses resultados?

2. Nível de especialização

Por que avaliar seu nível de especialização é importante? A resposta curta: ajuda você a gerenciar suas expectativas.

O longo, por outro lado, é este:

Como os criadores de conteúdo são mais focados na arte e têm experiência no campo escolhido, seu conteúdo geralmente tem melhor qualidade. Assim, em vez de contratar outra equipe para cada aspecto, você pode encontrar um criador de conteúdo que tenha conhecimento pessoal sobre marketing e outras habilidades de contribuição.

Vamos descompactar isso pintando um quadro.

Se você quiser um guia passo a passo sobre como fazer a salsa perfeita, um criador com um histórico impressionante na culinária pode ser sua melhor escolha. Mas se você preferir um vlog envolvente, onde os influenciadores experimentam diferentes mergulhos de salsa, contar com eles para atrair um público é a escolha certa para você.

Não se preocupe. Alguns influenciadores também produzem conteúdo impressionante e cativante. Os criadores de conteúdo não são donos da qualidade.

Mas se você pretende emular o trabalho de um criador de conteúdo na promoção de sua marca, o que eles podem oferecer pode estar mais à altura do que você tem em mente.

3. Tipo de público

Você tem seu objetivo escrito e definiu suas expectativas. Agora, é hora de se perguntar sobre a demografia do público que você deseja alcançar.

Confie em nós; importa muito.

Os dados da Acowebs mostram que 92% dos consumidores online são mais propensos a confiar nas recomendações do que no conteúdo das marcas. E de acordo com um estudo da Izea Insights com mais de mil entrevistados, 92% dos entrevistados de 18 a 29 anos seguem pelo menos um influenciador nas mídias sociais.

Agora, o que esses números significam para você?

Você volta para sua lista de objetivos. Você já conhece a eficiência de ter alguém recomendando sua marca.

Portanto, se o seu alvo for uma faixa etária mais jovem, os seguidores de um influenciador serão altamente benéficos para sua marca. No entanto, se você deseja alcançar um público cujo nicho está em sintonia com sua marca, procurar um criador de conteúdo que produz conteúdo semelhante pode ser a escolha ideal.

4. Os serviços que eles oferecem marcas

Tanto os influenciadores quanto os criadores de conteúdo oferecem promoções. Embora haja semelhanças no que podem trazer para a mesa, na maioria das vezes, oferecem cardápios diferenciados. Aqui estão algumas coisas típicas que cada um oferece.

Influenciadores :

• Faça avaliações de produtos
• Realize concursos de brindes divertidos
• Faça embaixadores de marca eficazes
• Produza conteúdo patrocinado

Criadores de conteúdo:

• Produza conteúdo que fale sobre seus produtos
• Produza logotipos e designs gráficos alinhados à sua marca
• Desenhe, pinte e crie peças de mídia mista
• Faça sessões de fotos

5. Confiança nas tendências

Vamos falar de tendências. As tendências impulsionam as vendas. Isso é indiscutível. Vimos esse resultado em várias plataformas e indústrias de mídia social. As tendências não apenas dão origem a novos produtos e carreiras; eles também destacam produtos que os consumidores desejam obter.

Lembre-se de The Pink Stuff e Clinique's Quase Batom em Black Honey? Apostamos que sim.

Com a maioria dos artistas e influenciadores de conteúdo usando as mídias sociais como plataforma principal, dançar ao som das tendências relevantes é vital para alcançar os melhores resultados.

De acordo com a Izea Insights, o post de um influenciador pode fazer com que 28,9% das pessoas de 18 a 29 anos e 45,3% das de 30 a 44 anos experimentem um novo produto. Esses números comprovam que uma presença relevante nas mídias sociais é muito mais impactante do que o marketing tradicional, como anúncios em rádio e revistas.

Com 90% dos profissionais de marketing de negócios acreditando que a promoção de mídia social fez maravilhas para seus negócios, é o melhor momento para dar uma olhada nas últimas tendências e ver o que pode funcionar para o seu plano de marketing.

Prós e contras: criadores de conteúdo e influenciadores

Embora tanto os criadores de conteúdo quanto os influenciadores tenham um charme próprio, existem desvantagens.

Não, não vá embora ainda! Você definitivamente quer dar uma olhada nesta lista de prós e contras de criadores de conteúdo e influenciadores. Então, vamos começar.

Em última análise, depende do que você precisa e deseja para sua marca, mas aqui estão as vantagens que podem chamar sua atenção.

Leitura sugerida : Como aproveitar a estratégia de marketing de influenciadores para gerar mais conversões

Prós de trabalhar com criadores de conteúdo:

1. Os criadores de conteúdo quase sempre entregam conteúdo de alta qualidade.
2. Sua versatilidade e muitas habilidades. Você pode ter um criador de conteúdo que não seja apenas um ator, mas também um roteirista.
3. Você tem acesso aos seus portfólios online, onde você pode ver seus trabalhos anteriores e estilo de trabalho. O trabalho deles se encaixa na ideia que você tem em mente? Está alinhado com o que você pretende? Você pode checar.

Contras de trabalhar com criadores de conteúdo:

1. Os criadores de conteúdo geralmente têm um público menor do que os influenciadores, portanto, se o objetivo é alcançar o maior número possível de pessoas, isso pode ser um problema.
2. Falta de controle artístico e de entrada. Como você está contratando criadores de conteúdo para o trabalho deles, talvez seja necessário recuar e dar a eles mais liberdade para projetar o projeto por conta própria.

Prós de trabalhar com influenciadores:

1. Números. Os influenciadores geralmente têm muitos seguidores e alcançar mais pessoas é sempre uma vantagem.
2. Os influenciadores já estabeleceram confiança com seu público. O endosso deles ajudará os consumidores curiosos e hesitantes a confiar em sua marca.
3. Seguidores interessados ​​de influenciadores também podem se tornar seguidores da sua marca. Com a curiosidade despertada, eles podem seguir suas contas, esperando ver mais de seu amado influenciador.

Contras de trabalhar com influenciadores:

1. Você precisa se esforçar para avaliar se um influenciador específico é o ajuste certo para sua marca. Eles compartilham os mesmos princípios ou têm o conjunto de habilidades e a imagem de que você precisa? Como eles interagem com seus seguidores? Aprendizagem que irá apontar você para o jogo certo.
2. Novamente, os influenciadores estão mais centrados no engajamento do usuário. Eles desenvolveram um bom seguimento, sem dúvida. Portanto, se você está bem com a qualidade do conteúdo que eles lançam (o que pode não ser tão impressionante quanto o trabalho de um criador de conteúdo), isso não seria um problema.

Com quem sua marca deve trabalhar?

A grande questão é: com quem você trabalha?

Tanto os influenciadores quanto os criadores de conteúdo podem fornecer resultados benéficos para sua marca, e escolher com quem trabalhar dependerá principalmente das necessidades da sua marca.

Avalie os prós e os contras, bem como os serviços aos quais deseja ter acesso. Quem parece estar mais de acordo com sua visão será uma escolha perfeita.

Enquanto faz a sua escolha, deixe-se guiar por estas dicas:

Dicas para trabalhar com um criador de conteúdo

• Respeite seus conhecimentos. Os criadores de conteúdo são mestres em sua própria arte. É a principal razão pela qual você os escolheu. Ao colaborar, compartilhar informações como marca é um dado adquirido, mas confiar neles para fornecer os melhores resultados para o projeto garantirá um resultado impressionante e um relacionamento de trabalho saudável.
• Confira seus trabalhos anteriores. É provável que eles já tenham feito parcerias com outras marcas também. Pedir a eles uma amostra de seus trabalhos anteriores e aprender sobre sua experiência em colaboração ajudará você a avaliar se eles são adequados para você.
• Defina suas responsabilidades. Seja claro sobre o escopo do trabalho e o que você precisa. Isso deve ser estabelecido desde o início com a ajuda de uma agenda de reuniões objetiva e forte.
• Acompanhe o sucesso da sua parceria. Claro, colaborar com um criador é apenas metade do processo. Você quer ver a eficácia do projeto e aprender com ele. Faça isso criando um relatório de marketing e usando ferramentas de otimização de taxa de conversão para implementar seus insights.

Dicas para trabalhar com um influenciador

• Analise bem o seu público. Quais são os dados demográficos da maioria de seus seguidores? Eles são seus consumidores-alvo? Isso ajudará você a ver se eles são a escolha perfeita para sua marca.
• Use um software de gerenciamento de projetos. Isso ajudará você a fazer malabarismos com vários projetos, mantendo seus arquivos organizados. Você pode acompanhar suas listas de tarefas e progredir mesmo se estiver trabalhando remotamente. Isso tornará a conversa com várias pessoas (incluindo influenciadores que fazem parte do projeto) fluida e atualizada.
• Forneça instruções claras. Para evitar diferenças criativas, seja claro com as instruções específicas da sua marca: esquemas de cores, estratégias de funil de vendas, o que fazer e o que não fazer, detalhes do projeto, demandas etc. para a marca e para o influenciador.

Leitura sugerida: Como encontrar influenciadores para sua conta do Instagram com o Combin Growth

Você está pronto para colaborar com um criador de conteúdo ou influenciador?

Conforme discutido, existem semelhanças e diferenças entre influenciadores e criadores de conteúdo, e ambos podem ajudá-lo a atingir seus objetivos específicos.

Embora seja possível obter o melhor dos dois mundos encontrando um criador de conteúdo influente, comparar os dois fornecerá uma visão mais profunda de quem se encaixa melhor na visão da sua marca.

Seja qual você escolher, seja um influenciador de tendências ou um criador de conteúdo artístico, a melhor escolha para sua marca sempre dependerá do que você precisa e da combinação perfeita para você.

Sobre o autor:

Beatrice Manuel é a Head of Content & Operations da MediaBerry. Ela ajuda as marcas a conectar o conteúdo com a estratégia para aumentar as conversões usando uma combinação inteligente de psicologia, narrativa e dados. Quando ela não está no fundo das trincheiras B2B, você encontrará seus romances escrevendo em sua busca ao longo da vida para se tornar uma autora publicada e renomada.