Automação de conteúdo na estratégia de marketing: por que isso importa?

Em 2022, as estratégias de marketing estão mais elaboradas do que nunca, as tendências estão em ritmo acelerado e pode ser difícil ficar à frente de seus concorrentes, mesmo com um produto de alto nível, uma equipe competente e ideias interessantes. Uma maneira de trazer as probabilidades a seu favor é introduzir a automação de conteúdo.

A automação de conteúdo é uma estratégia de marketing e um conjunto de ferramentas digitais que permitem substituir processos manuais por automatizados, eliminando ou minimizando efetivamente a intervenção humana. Naturalmente, nem todas as tarefas relacionadas ao conteúdo podem ser automatizadas e o trabalho humano manual é essencial para a criação de conteúdo. No entanto, a automação está disponível em todas as etapas: desde o planejamento do texto até a publicação e acompanhamento do impacto do conteúdo. Quando bem feita, a automação de conteúdo ajuda a economizar tempo e dinheiro e torna a criação de conteúdo mais eficaz.

O resultado da automação de conteúdo é bastante impressionante no que diz respeito às estatísticas. Mais da metade das empresas nos Estados Unidos relatam o uso de automação de conteúdo pelo menos em alguma capacidade. Dessas empresas, acredita-se que cerca de 63% superem seus concorrentes quando se trata de retorno sobre investimento e receitas. Pelo menos 80% dos clientes observam uma melhoria na geração de leads, e aproximadamente o mesmo número de pessoas vê um aumento nas conversões. Boletins informativos por e-mail e planejamento de mídia social estão entre as ferramentas de automação de conteúdo mais populares usadas atualmente.

A automação de conteúdo tem muitos benefícios para o marketing digital. Vamos nos concentrar neles com mais detalhes. Mas primeiro, precisamos delinear brevemente como a automação de conteúdo é usada em uma estratégia de marketing.

Aqui estão alguns exemplos clássicos de automação de conteúdo:

• Otimização de conteúdo de SEO para garantir que o conteúdo seja amigável ao mecanismo de pesquisa e ao público-alvo.
• Criação de conteúdo automaticamente usando o gerador de conteúdo de IA. Ferramentas como essa são usadas para criar conteúdo direto, como postagens de mídia social. As ferramentas de IA não podem gerar peças de pensamento mais complexas, e a geração de conteúdo de IA ainda requer mais atenção humana do que outros tipos de automação. Os geradores de conteúdo de IA também são úteis para recomendar estratégias que preveem e personalizam o conteúdo.
• Revisão de conteúdo para erros gramaticais, ortográficos e estilísticos com ferramentas de software de escrita online.
• Parafraseando conteúdo automaticamente com sinonimização agressiva e inversão de frases para criar conteúdo “único” a partir de qualquer coisa já publicada na web.
• Traduzir conteúdo automaticamente para outros idiomas ou
• Converter conteúdo em outras formas de mídia, como áudio ou vídeo. Atualmente, a possibilidade de expandir uma variedade de formas de conteúdo ajuda a atrair a atenção de diferentes públicos. Por exemplo, pessoas ocupadas preferem ouvir novas informações enquanto estão na estrada ou fazendo qualquer outra coisa, e a geração mais jovem gosta mais de conteúdo de vídeo.
• Distribuir conteúdo em várias plataformas de mídia social enquanto segue uma programação automatizada de um conteúdo ou calendário de mídia social.
• Investigando as respostas do usuário ao conteúdo e rastreando o envolvimento do usuário
• Automatizar boletins informativos por e-mail enviados aos clientes em uma programação e personalizar esses boletins informativos
• Acompanhar o fluxo de trabalho da equipe de marketing com calendários e listas de tarefas

Agora que descrevemos os subtipos de automação de conteúdo, vamos descobrir o que o torna um excelente componente do seu plano de marketing digital:

Ele permite que os escritores se concentrem em partes menos mundanas e criativas do trabalho.

A automação de conteúdo permite que os profissionais desviem sua atenção de tarefas mundanas e repetitivas para objetivos criativos e estratégicos que só podem ser alcançados por humanos. Em vez de rastrear constantemente as mídias sociais e revisar textos por horas, os redatores podem gastar mais tempo desenvolvendo um tom de voz exclusivo para a marca, escrevendo textos envolventes e garantindo a alta qualidade do conteúdo. Todos esses são componentes indiscutivelmente mais valiosos da estratégia de marketing. A automação de conteúdo deixa tempo para criar novas ideias que aprimorem sua estratégia de marketing e melhorem significativamente os resultados do seu negócio. Os profissionais de marketing também podem gastar tempo analisando os dados que obtêm da automação de conteúdo.

O tempo economizado em tarefas manuais diárias de conteúdo pode até ser usado de maneiras mais criativas e não relacionadas às atividades de marketing. Decisões inteligentes para os negócios nem sempre são as mais diretas. Por exemplo, você pode investir em atividades de team building e fortalecer conexões pessoais e comunicação dentro de sua equipe enquanto se diverte muito.

Melhora o fluxo de trabalho e elimina erros mundanos irritantes que comprometem a qualidade do conteúdo.

O fluxo de trabalho geral e ser à prova de erros são duas coisas cruciais conectadas mais diretamente. Falando em fluxo de trabalho, com a automação de conteúdo, você obtém uma perspectiva superior sobre como é o seu processo atual de criação de conteúdo. Isso não apenas ajuda você a usar o tempo de forma mais eficaz, mas também facilita a identificação de possíveis problemas e o trabalho para melhorá-los.

O fluxo de trabalho aprimorado também significa que há menos espaço para erros irritantes, como erros gramaticais e estilísticos, tópicos irrelevantes, programação de conteúdo errada, não usar canais de distribuição ao máximo, ignorar as melhores práticas de SEO, falta de feedback dos clientes, falta de consistência nas mídias sociais entre plataformas e muitos outros. Infelizmente, esses erros muitas vezes acontecem no dia a dia das tarefas de marketing quando o fator humano está envolvido, independentemente da competência dos profissionais envolvidos nas tarefas de marketing. Embora muitas vezes não sejam graves, esses erros ainda podem prejudicar a reputação do seu negócio. Tornando o conteúdo propenso a erros com a ajuda de ferramentas extras ou servidores proxy para salvar os dados de seus clientes. torna o fluxo de trabalho mais organizado e ajuda a construir a reputação da marca como confiável.

Permite definir metas e alcançá-las com mais facilidade.

Elementos de sua estratégia de marketing, como estratégia de SEO, campanhas publicitárias e segmentação, são absolutamente melhores quando auxiliados por ferramentas de automação de conteúdo, porque há insights que os humanos não poderiam obter sem a ajuda extra de ferramentas digitais.

Em primeiro lugar, as ferramentas de automação permitem que você otimize sua mídia social publicando o conteúdo no momento certo para o máximo envolvimento do cliente e mantendo seu conteúdo consistente em todas as plataformas de mídia social.

Em segundo lugar, as ferramentas de automação são as melhores para acompanhar as respostas dos clientes às campanhas publicitárias. Tudo o que você precisa fazer como profissional de marketing é usar os dados apresentados a você da melhor maneira possível. Há uma abundância de ferramentas disponíveis para diferentes finalidades, e você pode descobrir todos os tipos de dados sobre seu conteúdo. Você pode experimentá-los todos e descobrir o que é mais eficaz para o seu negócio e sua estratégia de marketing exclusiva.

Por fim, campanhas direcionadas são quase impossíveis sem automação de conteúdo. O aumento de leads qualificados como resultado da automação de conteúdo é tão impressionante quanto 451%. Ao auxiliar em campanhas direcionadas, as ferramentas digitais servem como o primeiro passo para construir uma base de clientes estável. As ferramentas digitais trazem os clientes até você. Sua tarefa é pegar a partir daí e construir um público fiel com sua criatividade e esforços estratégicos. Depois disso, a única coisa é orientar os clientes através do processo de aquisição.

Pensamentos finais

Como o marketing de conteúdo é parte integrante da estratégia geral de marketing, a automação de conteúdo é um fator-chave para a implementação bem-sucedida do marketing de conteúdo. Não poderíamos imaginar uma estratégia de marketing viável sem automação de conteúdo em 2022. Os benefícios que ela oferece são simplesmente óbvios demais para serem ignorados.

A chave é experimentar muitas ferramentas variáveis ​​e escolher aquelas que fazem mais sentido para o seu negócio, sua equipe e seus objetivos exclusivos. Com o software adequado, você pode obter conteúdo de alta qualidade com o mínimo de esforço e tornar sua equipe mais produtiva. Portanto, não hesite em desenvolver um plano de implementação de automação de conteúdo.

Boa sorte!