O guia passo a passo para conduzir uma auditoria de conteúdo

Pense em todo o conteúdo que você produz, tanto bom quanto ruim.

Um dos instintos para atingir seus objetivos de marketing de conteúdo pode ser desenvolver e distribuir novos conteúdos.

Agora, se você criar todo esse conteúdo, surge a pergunta; como você vai organizar isso? Como você acompanha o desempenho do seu conteúdo?

A resposta é : Auditoria de Conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo bem executada realizada uma vez por ano pode fornecer informações significativas sobre sua estratégia de marketing de conteúdo.

Neste blog, compartilharemos um guia detalhado sobre como fazer uma auditoria de conteúdo de SEO e os benefícios de fazê-lo.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é um processo de revisão do conteúdo existente em um site e identificação de áreas que podem ser melhoradas. Isso pode incluir coisas como gramática, clareza e qualidade geral.

Ao melhorar a qualidade do seu conteúdo, você pode atrair mais leitores e tornar seu site mais visível nos mecanismos de busca. Conteúdo de melhor qualidade também pode ajudá-lo a gerar leads e vender produtos ou serviços.

Uma auditoria de conteúdo bem executada ajudará você a identificar a eficácia de suas campanhas em relação à popularidade de cada texto em seu site.

Depois de concluir sua auditoria de conteúdo, você poderá identificar quais áreas precisam de mais atenção e também estará melhor equipado para criar conteúdo de alta qualidade que ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Metas de auditoria de conteúdo

Em primeiro lugar, as auditorias de conteúdo ajudam você a identificar partes do seu site que não são otimizadas adequadamente para a classificação do mecanismo de pesquisa.

Por exemplo, se adicionar uma meta descrição aos seus artigos nem sempre foi o caso, uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a identificar quais postagens precisam ser atualizadas.

Os mecanismos de pesquisa poderão propor suas páginas da Web aos navegadores com mais precisão se eles tiverem o máximo de informações possível sobre o conteúdo do seu site.

Uma auditoria detalhada do site ajudará você a responder às seguintes perguntas sobre o conteúdo do seu site:

• Quais são os mais eficazes?
• Quais são os tipos de conteúdo que seu público está mais interessado?

Quais são as vantagens da auditoria de conteúdo?

Sua auditoria de conteúdo deve ajudá-lo a atualizar seu conteúdo, melhorar a classificação de suas páginas da web e tornar o site que você mostra aos leitores simples de navegar e sem erros.

Além disso, a auditoria de conteúdo também oferece amplas vantagens como:

Forneça insights sobre o desempenho do conteúdo

• Determine peças adequadas para conteúdo de marketing
• Identifique o conteúdo que requer atualizações ou reaproveitamento.

De forma mais vívida, uma auditoria de conteúdo pode ser realizada por dois motivos principais:

SEO

A realização de uma auditoria de conteúdo para fins de SEO ajudará você a identificar quaisquer áreas da otimização de mecanismo de pesquisa do seu site que precisem ser melhoradas.

Você deve ser capaz de estabelecer quais modificações precisam ser feitas para melhorar o desempenho de pesquisa natural do seu site catalogando as diferentes palavras-chave, contagens de palavras, imagens otimizadas e outros componentes.

Estratégia de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo também ajuda a avaliar o estado atual de suas atividades de marketing de conteúdo.

Em vez de se concentrar nos aspectos de otimização da página, você se concentrará no comprimento da página, na análise de visitas e nos compartilhamentos sociais para ver como seu público está reagindo a cada parte do conteúdo que você publicou.

Como fazer uma Auditoria de Conteúdo?

1. Defina suas metas e KPIs

Como uma auditoria de conteúdo é um procedimento complexo e demorado, começar com metas claramente definidas é fundamental.

Algumas das metas que as empresas costumam estabelecer são:

• Melhorando o SEO

Determine quais sites têm um forte potencial de SEO para classificação entre os dez primeiros no Google.

Identifique qual conteúdo do seu site precisa ser atualizado ou removido e examine e melhore seus links internos.

• Aumento das taxas de conversão

Determine quais páginas fornecem aos usuários a melhor experiência do usuário e qual conteúdo gera mais leads.

Você também pode determinar qual tipo de conteúdo é mais eficaz em cada etapa da jornada do comprador para aumentar sua taxa de conversão.

• Melhorar o envolvimento do público

Determine os tipos de conteúdo mais envolventes para seu público, bem como os temas nos quais eles estão mais interessados.

Além de tudo isso, a auditoria de conteúdo ajuda a analisar diversas métricas como:

• Métricas de SEO: tráfego orgânico, backlinks, classificações de palavras-chave, tempo de permanência, etc.
• Métricas de comportamento do usuário, como visualizações de página, duração média da sessão, alta taxa de rejeição e tempo médio.
• Métricas de vendas como taxas de conversão, ROI e número de leads.
• Métricas de engajamento do público, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

2. Faça uma coleção do seu conteúdo

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo cria um inventário separado de conteúdo interno, como postagens de blog, notícias, conteúdo educacional, descrições de produtos, páginas de destino e publicações externas.

Você também pode avaliar outros tipos de conteúdo além de texto, como vídeos, questionários e jogos!

Veja como criar um inventário de conteúdo:

• Reúna todos os URLs

Para iniciar seu inventário, reúna todos os URLs das páginas da Web que você deseja examinar.

Você pode usar uma ferramenta de auditoria de conteúdo online como Auditoria de Conteúdo da SEMrush ou SEOptimizer.

Essa ferramenta pode auditar rapidamente seu conteúdo e fornecer uma lista de URLs e suas métricas associadas com base em seu mapa do site. Você também pode ver uma seção específica do seu domínio, como o subdiretório do blog.

Você também pode usar uma ferramenta geradora de sitemap para criar um sitemap para seu site, caso ainda não tenha um. Um mapa do site é útil para uma auditoria de conteúdo e ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura do seu site.

• Criar planilha de auditoria

Você pode usar uma planilha para classificar os URLs com filtros e categorias:

• Etapas da jornada do comprador

• Tipo de conteúdo (blogs, manuais, descrições de produtos e páginas de destino)

• Formato de conteúdo (somente texto, imagens/vídeo incluídos, call-to-action)

• Contagem de palavras

• Data da última atualização ou data de publicação

• Grupo de tópicos

Também é uma boa ideia reunir metadados (título, meta descrição e h1) para cada parte do conteúdo para que você possa verificar e atualizar tudo em um único local.

3. Analise os dados coletados

A coleta de dados é uma tarefa demorada e difícil. Na maioria dos casos, você terá que coletar dados manualmente de várias fontes e inseri-los em sua planilha.

Para economizar tempo, você pode usar uma ferramenta de auditoria de conteúdo que coleta dados automaticamente com base em suas metas e métricas.

Esta etapa fornece uma boa visão dos dados do concorrente e ajuda a responder às seguintes perguntas:

• Quais são os tópicos em que seu público está interessado, mas você não abordou?
• Quais partes do conteúdo não estão trazendo os resultados que você deseja?
• É possível atualizar ou revisar conteúdo desatualizado para preservar a otimização?
  

Para obter uma visão completa do conteúdo do site, observe todas as suas análises de conteúdo.

Seu site pode receber muito tráfego, mas ter uma alta taxa de rejeição e curta duração da sessão.

Isso indica que os clientes estão interessados ​​no seu assunto, mas o conteúdo não atende às necessidades deles. Nessa situação, você precisará avaliar vários aspectos do seu conteúdo para descobrir por que as pessoas estão deixando seu site.

Para avaliar melhor seus dados, você pode usar três tipos de filtros para seu conteúdo:

• Manter: você provavelmente não precisará atualizar seu conteúdo se ele tiver um bom desempenho e permanecer relevante. Considere redirecionar esse conteúdo como parte de seus esforços contínuos de marketing de conteúdo.

• Reutilização: A auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a identificar páginas da web com baixo desempenho. Você também pode encontrar algum conteúdo que contém informações obsoletas que precisam ser atualizadas. Examine este conteúdo e considere como você pode melhorá-lo.

• Excluir: Se você não puder melhorar uma informação ou atualizá-la seria muito demorado, removê-la do seu site pode ser a melhor solução.

4. Criar plano de ação de conteúdo

Depois de avaliar seu conteúdo e ter uma ideia do que fazer, você precisa fazer um plano de ação, como melhorar o texto ou adicionar links.

Cada dólar gasto em sua estratégia de conteúdo deve ser direcionado para uma finalidade comercial específica.

Em seguida, priorize suas ações com base na viabilidade de suas metas de negócios em comparação com o esforço necessário.

A próxima etapa é criar um plano acionável para cada URL separadamente.

• Reaproveite seu conteúdo

• Reescreva seu conteúdo

• Atualize seu conteúdo

• Estruture seu conteúdo

• Adicionar vídeos

• Otimizar metadados

• Organizar interligações

• Usar redirecionamentos

5. Criar estratégia de marketing de conteúdo

É crucial manter sua estratégia de marketing de longo prazo em mente ao realizar uma auditoria de conteúdo do site.

Você pode orientar sua estratégia de conteúdo em várias direções para atrair seu público-alvo de novas maneiras, alterar ativos para maior alcance orgânico e aumentar as taxas de conversão.

Você deve revisar sua estratégia de marketing de conteúdo para garantir que suas técnicas e atividades estejam alinhadas com os objetivos da sua empresa.

Se o seu setor está em constante mudança, você precisará realizar revisões mais regulares, como uma vez por mês ou trimestralmente.

No entanto, você pode precisar de uma ferramenta de auditoria de conteúdo para isso.

Melhores ferramentas de auditoria de conteúdo

1. Sapo gritando

O Screaming Frog é uma ferramenta que rastreia sites e verifica seus links para garantir que sejam relevantes. É gratuito se você tiver menos de 500 URLs em seu sitemap.

A versão desktop do Screaming Frog é fantástica, pois fornece muitas informações sobre seu site e as categoriza para você. Como a auditoria é baseada em SEO, ela também inclui conselhos sobre como melhorar seu SEO, que podem ou não ser valiosos, dependendo de seus objetivos.

Screaming Frog tem uma infinidade de vantagens. Ele possui recursos para corrigir e analisar links quebrados, tags de título confusas, meta descrições ausentes, redirecionamentos impróprios e outros problemas. É essencialmente um paraíso técnico de SEO.

Mas isso é só o começo. Esta ferramenta é principalmente de coleta de dados; no entanto, depois de obter os dados, você pode analisá-los e fazer outras coisas interessantes.

2. Ferramenta de auditoria de SEO da Contentlook

Contentlook é uma ferramenta de SEO que vem carregada de recursos. Dependendo de suas necessidades, você pode escolher entre as versões gratuitas e pagas. A versão gratuita oferece recomendações para melhorar o SEO, mas não tanto sobre marketing de conteúdo (apenas expandindo sua pegada).

Essa ferramenta fornecerá informações sobre o que está quebrado em seu site, bem como ideias sobre como corrigi-lo. Esta é uma boa ferramenta inicial na minha opinião, e também é bastante forte e rica em recursos.

Você poderá acompanhar o progresso, as estatísticas e as tarefas do seu site para cada página. Um total de 300 páginas é possível (isso pode ser atualizado).

Também ajuda a identificar páginas com desempenho excepcional para sua empresa e outras que não.

3. Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de análise da web que ajuda a entender como as pessoas usam seu site e se o consideram útil.

Essas informações ajudarão você a tomar decisões sobre o futuro de sua empresa, como mover seu público-alvo para uma localização geográfica diferente.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa que também é bastante fácil de usar. Você pode ver instantaneamente se seu tráfego está aumentando ou diminuindo, quais canais são os mais bem-sucedidos e quais páginas são as mais populares.

Se você definir metas, poderá analisar rapidamente as taxas de conversão e ver o funil do seu site. Isso irá ajudá-lo a começar no caminho para a melhoria e otimização.

Na verdade, essa ferramenta tem a vantagem adicional de ajudá-lo na otimização de conversão ou melhorar seus KPIs de negócios reais.

4. Plugin Yoast SEO

Sem dúvida, este plugin é uma excelente ferramenta de análise de conteúdo para melhorar a busca de um site WordPress.

Yoast Plugin é uma ferramenta incrível para sites WordPress.

Possui vários recursos que auxiliam na estrutura do site e mais alterações técnicas (atualizações e redirecionamentos de URL), enquanto outros auxiliam na otimização do conteúdo.

Um dos recursos mais úteis ao produzir uma postagem no blog é a auditoria de redação, facilitando a otimização de um artigo para uma palavra-chave específica.

Este plugin aborda todos os principais problemas de otimização, tanto em termos de artigos quanto de estrutura geral. Você pode usá-lo para personalizar os cabeçalhos do blog, artigos, categorias, páginas e arquivos de mídia, entre outras coisas.

5. Auditor de conteúdo da Ahrefs

Você pode encontrar ferramentas de análise de conteúdo no Ahrefs, uma ferramenta muito avançada que permite examinar dados orgânicos (não pagos) e sociais.

Essa ferramenta usa o mesmo algoritmo de pesquisa do Google, mas oferece muito mais funcionalidades do que as bibliotecas básicas do painel do WordPress; ele evoluiu continuamente para uma das ferramentas mais populares disponíveis, com mais recursos sendo adicionados regularmente.

Com análise de domínio, análise de página, relatórios de backlink e rastreamento de classificação disponíveis, essa ferramenta é uma potência absoluta. É assim que os relatórios de SEO "normais" se parecem.

"Intervalo de conteúdo", outra estatística útil, mostra para quais palavras-chave seus concorrentes classificam, mas você não.

No geral, o Ahrefs é ideal para planejar e pesquisar conteúdo, além de monitorar, analisar e auditar.

6. Auditor de Conteúdo SEMRush

O SEMRush é outra ferramenta que ajuda você a criar uma estrutura de site e conteúdo abrangente para o seu blog.

Ele oferece ferramentas de análise que não visam apenas melhorar os rankings de palavras-chave.

Inclui análise de backlinks e métricas como tempo no site e tráfego de referência. E o algoritmo deles até mostra quais palavras-chave você pode classificar em áreas competitivas.

Os usuários do SEMrush podem obter uma auditoria completa em três etapas fáceis. Você receberá um relatório personalizado que mostra onde você pode melhorar seu site inserindo o URL desejado.

Se você quiser ver mais informações sobre seu mapa do site, como quais postagens são mais envolventes para seu público, você pode conectar uma ferramenta de análise, como o Google Analytics.

Esses dados podem ser usados ​​para estabelecer uma estratégia, reconhecendo o conteúdo com bom desempenho para seu público-alvo. Assim, você terá uma ideia do que cobrir.

Conclusão:

As auditorias de conteúdo são uma ótima maneira de entender melhor o desempenho do seu conteúdo e se ele está sendo usado ou não conforme o esperado.

As auditorias de conteúdo definitivamente devem ser feitas de vez em quando; Eu gosto de fazê-los trimestralmente para a maioria das métricas mencionadas, embora algumas você deva fazer com mais frequência.

A maior coisa é a lacuna de conteúdo, portanto, certifique-se de ter conteúdo suficiente para acompanhar seu tráfego mensal. Você pode experimentar qualquer uma das ferramentas de auditoria de conteúdo fornecidas acima e usar aquela que se adapta às suas necessidades.