Manual de amplificação de conteúdo: estratégia, ferramentas e exemplos

Se você já produziu um conteúdo, sabe que é difícil obter a tração inicial do seu conteúdo.

De fato, um estudo feito pela Ahrefs mostra que mais de 90% das postagens do blog não recebem tráfego.

Infelizmente, isso ocorre porque os algoritmos funcionam em um ciclo vicioso.

Eles operam fornecendo conteúdo com alto engajamento e mais visibilidade. No entanto, se você depender inteiramente do alcance orgânico, começará com engajamento zero – o que significa que os algoritmos nunca mostrarão seu conteúdo para as pessoas.

( À medida que sua marca se torna conhecida por gerar consistentemente alto engajamento, os algoritmos tendem a dar a você o benefício da dúvida e mostrar seu conteúdo para mais pessoas, mesmo que ele tenha pouco engajamento quando publicado pela primeira vez. Embora demore muito para chegar lá. )

Então, como você pode obter esse engajamento inicial para provar aos algoritmos que vale a pena mostrar seu conteúdo para mais pessoas?

A resposta é a amplificação de conteúdo.

Neste post, mostraremos algumas estratégias de amplificação de conteúdo para obter alto engajamento com seu conteúdo para que algoritmos (Google, mídias sociais etc.) dêem ao seu conteúdo um alcance mais orgânico.

Crie conteúdo que seja fácil de amplificar

Antes de executar as estratégias de amplificação de conteúdo descritas abaixo, é importante perceber que alguns conteúdos amplificam naturalmente melhor do que outros.

Para identificar que tipo de conteúdo tende a ser bem amplificado, analisamos as 50 postagens de blog mais compartilhadas da HubSpot (eles têm mais de 10.000 postagens de blog publicadas) e aqui estão alguns insights que encontramos:

1. 84% das postagens tinham um recurso de conteúdo, como calculadora, questionário ou modelo.
2. 26% dos posts eram infográficos.
3. 82% dos posts foram escritos por alguém com pelo menos 1.000 seguidores no Twitter.
4. 64% dos posts foram escritos por alguém com pelo menos 3.000 seguidores no Twitter.
5. 12% dos posts seguiram uma estrutura de “como fazer”.
6. 6% dos posts eram guias finais.
7. 62% das postagens foram listas com curadoria de exemplos, citações ou outros recursos.
8. 52% dos posts foram publicados em 2016 ou antes (pelo menos cinco anos)
9. O post mais novo foi escrito em 2019 (três anos).

Insight acionável nº 1: inclua um recurso de conteúdo

Parece que o HubSpot adiciona um recurso para download a cada postagem de blog que publica, portanto, se o recurso de conteúdo realmente contribuiu para a promoção da postagem não está claro. No entanto, se adicionar um ativo de conteúdo for importante o suficiente para que a HubSpot reserve um tempo para fazer isso para cada postagem, provavelmente vale a pena.

Além disso, o banco de ativos de conteúdo deles é bastante extenso e cada um deles foi altamente relevante para o post do blog.

Insight acionável nº 2: crie um infográfico do seu conteúdo

Como 26% do conteúdo mais compartilhado inclui um infográfico, uma das maneiras mais fáceis de tornar seu conteúdo mais compartilhável é transformá-lo em um infográfico. Você pode usar uma ferramenta como o Canva para fazer isso ou contratar alguém no Upwork para fazer isso por você.

Insight acionável nº 3: peça aos microinfluenciadores que contribuam para o seu blog

Dado que 82% das postagens foram escritas por pessoas com pelo menos 1.000 seguidores no Twitter e 64% das postagens foram escritas por pessoas com pelo menos 3.000 seguidores no Twitter, pedir a micro-influenciadores para escrever para você é claramente eficaz.

Uma vez que o conteúdo está no ar, é fácil convencer o redator a compartilhá-lo, e seu conteúdo fica na frente de um novo público.

Ou, se você já tem escritores internos, peça a eles para construir seus seguidores sociais.

Insight acionável nº 4: Organize as informações existentes em um formato fácil de consumir

A esmagadora maioria do conteúdo mais compartilhado era simplesmente curadoria de informações existentes. Aqui estão alguns exemplos de conteúdo que seguiram o formato de curadoria e alcançaram um engajamento impressionante:

• 15 dos melhores exemplos de anúncios do Facebook que realmente funcionam (e por quê)
• As 100 citações mais famosas de todos os tempos
• 26 logotipos animados para inspirar o seu próprio

Então, se você quiser melhorar a capacidade de compartilhamento do seu conteúdo, incorpore exemplos reais do conceito que você está discutindo.

Insight acionável nº 5: Reutilize seu conteúdo

Como mais da metade das postagens foram produzidas em 2016 ou antes, fica claro que o redirecionamento de conteúdo funciona muito bem. Portanto, se você tiver uma postagem com bom desempenho antes, atualize-a e promova-a novamente usando as estratégias de amplificação de conteúdo que abordaremos abaixo.

Estratégias de amplificação de conteúdo

Agora que você sabe que tipo de conteúdo tende a receber naturalmente muitos compartilhamentos, aqui está uma estrutura para amplificar ativamente seu conteúdo.

Defesa do Empregado

Uma das maneiras mais fáceis de ajudar uma postagem de mídia social a ganhar força imediatamente é pedir a seus funcionários que a compartilhem. Mesmo que você tenha apenas alguns funcionários, eles podem aumentar significativamente o alcance do seu conteúdo.

Por exemplo, a TrustRadius lançou recentemente uma campanha para promover uma nova integração e usou a defesa dos funcionários como o principal método de ampliação.

Como resultado, a campanha alcançou 900.000 pessoas e é uma de suas estratégias de amplificação de conteúdo mais bem-sucedidas até o momento.

Infelizmente, se você já tentou lançar um programa de defesa dos funcionários, provavelmente descobriu que é mais fácil falar do que fazer. Se você postar em um canal geral do Slack para toda a empresa, provavelmente descobrirá que a maioria das pessoas o ignora (e, para ser justo, eles têm muito trabalho a fazer).

Para melhorar as taxas de engajamento, a maioria dos gerentes recorre a mensagens individuais e e-mails a funcionários específicos para interagir com o conteúdo. Embora isso possa gerar uma melhor taxa de engajamento, também consome muito tempo e é ineficiente.

Para resolver isso, o GaggleAMP é uma plataforma de engajamento de funcionários que permite que os gerentes enviem um punhado de postagens selecionadas para funcionários específicos em apenas alguns minutos.

Especificamente, os gerentes entram na plataforma, selecionam uma atividade de engajamento, selecionam a postagem e a atribuem a vários funcionários simplesmente selecionando os grupos de membros dos quais fazem parte:

Além disso, o gerente pode visualizar o alcance que cada postagem tem em cada canal social, o que facilita determinar qual conteúdo ressoa melhor com seus funcionários e seu público e criar mais conteúdo como esse.

O GaggleAMP também facilita o engajamento dos funcionários. Primeiro, os funcionários têm um único painel de postagens específicas atribuídas a eles (em vez de gastar tempo percorrendo um feed infinito de postagens de mídia social e selecionando uma que possa ser relevante para seu público).

Além disso, eles podem agendar postagens de blog para serem publicadas em uma data/hora futura. Dessa forma, os funcionários só precisam gastar cerca de dois minutos por semana no Gaggle.

Finalmente, os gerentes podem até pré-escrever um comentário para o funcionário. Isso é ideal se você estiver tentando envolver executivos ocupados, pois a maioria deles simplesmente não tem tempo para sentar e escrever algo atencioso para cada postagem que você está tentando promover. Então, em vez disso, o gerente pode escrever algo para eles, enviá-lo para o Gaggle do executivo e, em seguida, o executivo pode aprová-lo ou editá-lo e agendá-lo para ser lançado.

Os gerentes também podem fornecer instruções para ajudar os funcionários a pensar em algo para dizer.

Por exemplo, você pode fazer uma pergunta como: "Qual é a sua coisa favorita sobre a cultura da nossa empresa?" Em seguida, o funcionário pode escrever um post sobre seu aspecto favorito da cultura da empresa.

Dessa forma, o post é totalmente original, mas o funcionário não fica olhando para uma página em branco imaginando o que escrever. O gerente de marketing também pode orientar a direção do posto.

Por exemplo, aqui na GaggleAMP, é vantajoso que nossos funcionários discutam tendências de mídia social. Portanto, uma boa pergunta que faria com que nossos funcionários pensassem que os líderes poderiam ser: "Qual é um equívoco sobre a defesa dos funcionários? Qual é sua resposta a esse equívoco?"

Se você quer começar a melhorar seu alcance de mídia social ( sem gastar um orçamento maluco em promoção) , inscreva-se para uma demonstração do GaggleAMP . Mostraremos como implementar uma estratégia de defesa de funcionários altamente eficaz que você pode gerenciar em apenas uma ou duas horas por semana.

Anúncios pagos

A próxima opção é exibir anúncios pagos em seu conteúdo. Essa estratégia funciona tanto com postagens de mídia social quanto com o Google Ads.

A chave para tornar esse tipo de promoção lucrativa é selecionar o conteúdo que você já sabe que as pessoas gostam. Por exemplo, analise suas postagens existentes, veja quais têm as maiores taxas de conversão e, em seguida, impulsione-as com o Google Ads.

Por exemplo, esta postagem de blog tem como alvo uma palavra-chave de alta intenção de compra (uma palavra-chave "alternativas do concorrente"):

Quando você clica nele, pode ver que é apenas uma postagem no blog que eles estão amplificando por meio de anúncios.

Se você deseja amplificar uma postagem de mídia social, a maioria das campanhas facilita bastante o aumento de suas postagens com apenas alguns cliques.

Faça parceria com influenciadores

Se você está com dificuldades para atrair atenção para seu conteúdo, considere fazer parceria com influenciadores que já tenham seu público ideal. Para fazer parceria com influenciadores, existem duas opções principais:

• Você pode pagá-los para promover seu conteúdo para o público deles ou
• Você pode envolvê-los no processo de criação de conteúdo (destaque ou entrevistá-los), e eles geralmente o compartilharão gratuitamente.

A primeira opção (pagar pela promoção) é particularmente popular entre as marcas B2C e D2C, e você pode usar uma plataforma como a Upfluence para encontrar influenciadores.

A segunda opção (envolver influenciadores no processo de criação de conteúdo) tende a ser mais bem-sucedida para o público B2B.

Por exemplo, se você entrevistar um influenciador ou pedir cotações, eles tendem a compartilhar, pois isso também os faz parecer bons. Aqui está um ótimo exemplo disso:

Postagem de convidado em blogs de alto tráfego (distribuição)

Se você postou recentemente um conteúdo de liderança de pensamento, um novo estudo de dados ou até mesmo um guia definitivo, pode ampliar seu alcance distribuindo-o ou escrevendo um guest post sobre o mesmo tópico.

Por exemplo, aqui está um autor que escreveu dois guest posts sobre o mesmo tópico (renovação de conteúdo) com abordagens muito diferentes. Um é um estudo de caso e o outro é um post em estilo de guia. Assim, embora o tema seja o mesmo, ambos agregam valor único e foram aceitos por diferentes publicações.

Para garantir que isso ajude a ampliar o conteúdo em que você está se concentrando, inclua um link de volta em algum lugar do conteúdo.

No entanto, essa estratégia só funciona se você adotar um ângulo único sobre o assunto. Portanto, se você não tiver tempo para pensar em um ângulo único e escrever um post totalmente novo, também poderá ampliar seu conteúdo distribuindo-o. Ao distribuir conteúdo, você pode colar exatamente a mesma postagem do blog em outra plataforma e apenas criar um link canônico para o site original.

Por exemplo, se você postar uma postagem de blog em seu blog, também poderá postar exatamente a mesma postagem de blog no Medium. Existem várias outras publicações que fazem isso também, e você pode encontrá-las pesquisando seu tópico e "este artigo apareceu pela primeira vez".

Essa estratégia funciona porque, embora o Google aceite a distribuição de conteúdo, exige que os usuários façam um link claro para a postagem original. Na verdade, não fazer isso pode causar sérios problemas de SEO. Eu recomendo ler este guia se você não entender links canônicos.

Aqui está um exemplo de um artigo que foi distribuído com sucesso:

Responda a perguntas do Quora/Reddit

Quora e Reddit têm muita atenção, tornando-os minas de ouro para amplificação de conteúdo. O problema é que a maioria das pessoas não aproveita efetivamente essas plataformas.

Por exemplo, a maioria das pessoas pesquisa o tópico em que acabou de criar um conteúdo, encontra uma pergunta relevante e, em seguida, apenas coloca um link para a postagem com pouca explicação ou é excessivamente promocional.

Em vez disso, reserve um tempo para fornecer uma resposta cuidadosa à pergunta e, em seguida, adicione o link como um recurso adicional se eles quiserem saber mais.

Aqui está um excelente exemplo de uma postagem que faz um ótimo trabalho ao promover o conteúdo e ainda fornecer valor ao usuário:

Como uma dica profissional adicional, você pode usar o GaggleAMP para enviar perguntas do Quora para seus especialistas no assunto diretamente no seu Gaggle.

Envie sua lista por e-mail

Se você tem uma lista de e-mail, enviar um e-mail com seu conteúdo mais recente é uma das maneiras mais fáceis de ampliar seu conteúdo.

Noah Kagan é um excelente exemplo disso. Ele envia um boletim informativo várias vezes por mês, e cada e-mail normalmente contém um Tweet popular, um novo vídeo ou uma nova postagem no blog. Embora eu siga Noah no Twitter, notei que normalmente não vejo os Tweets no e-mail, o que significa que uma grande porcentagem do seu público provavelmente não vê suas postagens nas redes sociais.

Às vezes, também recebo notificações do YouTube quando ele publica um novo vídeo, embora, se eu não assistir quando a notificação chegar, normalmente assisto no e-mail que chega alguns dias depois.

Notificações via push

As notificações push são uma excelente maneira de amplificar seu conteúdo porque é uma das notificações mais óbvias que você recebe (aparece diretamente na sua área de trabalho) e também é um dos canais menos competitivos.

Neil Patel diz que as notificações push estão entre os métodos de amplificação de conteúdo mais bem-sucedidos que ele usou para aumentar seu canal no YouTube para mais de um milhão de inscritos. Portanto, para conteúdo do YouTube e postagens de mídia social que se beneficiam de um aumento de tráfego nas primeiras horas da postagem, as notificações push são uma excelente ferramenta.

Você pode usar uma ferramenta como OneSignal para enviar notificações push.

Ferramentas de amplificação de conteúdo

Como existem muitas maneiras diferentes de amplificar seu conteúdo, também existem muitas ferramentas de amplificação de conteúdo diferentes. Aqui estão apenas alguns dos nossos favoritos.

1.) GaggleAMP

Uma das maneiras mais fáceis de fazer com que mais pessoas se envolvam imediatamente com seu conteúdo é implementar uma estratégia de defesa dos funcionários (os funcionários compartilham seu conteúdo para ajudá-lo a obter alguma tração inicial).

Embora, como mencionamos anteriormente, os gerentes normalmente se deparem com três problemas principais quando implementam pela primeira vez uma plataforma de defesa dos funcionários:

1. É demorado enviar mensagens individuais aos funcionários e pedir que eles se envolvam com uma postagem.
2. Se você não estiver enviando mensagens individuais aos funcionários (talvez você esteja postando em um canal Slack de toda a empresa), muitos funcionários não se envolverão, pois é demorado selecionar uma postagem e se envolver. Como a solicitação foi postada em um canal em massa do Slack, muitos funcionários imaginam que "outras pessoas farão isso".
3. Por fim, não há uma maneira eficiente de rastrear o alcance total e o envolvimento dos funcionários , portanto, você não sabe quais funcionários se envolveram ou quais campanhas tiveram mais sucesso. Isso dificulta a melhoria de campanhas futuras.

Felizmente, você pode resolver todos esses problemas com o GaggleAMP. Aqui está uma breve visão geral de como ele funciona.

Ou, se preferir ver uma demonstração do que ler o texto abaixo, inscreva-se hoje !

Etapa 1: os gerentes criam uma atividade de engajamento

Como gerente, você pode selecionar uma atividade de engajamento, como curtir, compartilhar ou comentar em uma postagem específica. Ao selecionar a atividade de engajamento exata que você deseja que o funcionário execute, você pode controlar melhor a atividade de cada postagem (ou seja, garantir que as pessoas estejam comentando em vez de apenas curtindo).

Ao criar uma atividade de engajamento, você pode colar um link para a postagem específica que deseja amplificar. Ao selecionar a postagem para o funcionário (em vez de pedir que escolham uma postagem aleatória), os funcionários não têm a dor de cabeça de pesquisar em todo o feed social da empresa para selecionar uma postagem aleatória.

O cartão de atividade de engajamento também permite adicionar notas e até pré-escrever texto para o funcionário. Esse recurso é particularmente útil se você estiver tentando envolver executivos ocupados que não têm tempo para escrever um comentário ponderado.

Etapa 2: os gerentes atribuem a atividade de engajamento aos funcionários

Depois de criar uma atividade de engajamento para uma postagem específica, você verá uma lista de todos os funcionários da sua empresa. Você pode atribuir o cargo a funcionários específicos ou a um grupo de funcionários específicos (como executivos ou todos os vendedores).

Isso torna sua estratégia de amplificação de conteúdo mais eficaz, pois você pode garantir que os funcionários mais relevantes se envolvam com cada postagem (ou seja, os vendedores estão interagindo com postagens sobre uma venda da Black Friday ou ajudando a impulsionar sua fala em um evento).

Depois que as postagens forem atribuídas, o GaggleAMP notificará os funcionários via Slack, Microsoft Teams ou e-mail (dependendo do canal selecionado). Você também pode selecionar a frequência com que os funcionários são notificados. Por exemplo, você pode configurá-lo para enviar a notificação dentro de uma hora, uma vez por dia ou uma vez por semana.

Etapa 3: os funcionários realizam o punhado de atividades de engajamento atribuídas (em cerca de 2 minutos)

Quando os funcionários recebem uma notificação, eles podem clicar no Gaggle e ver quais postagens foram atribuídas a eles e a atividade de engajamento solicitada (curtir, comentar ou compartilhar). E se sua empresa possui Slack ou Microsoft Teams, muitas atividades podem ser realizadas ou agendadas diretamente de seus canais Slack ou Microsoft Teams.

Ter um punhado de postagens em um único local (o Gaggle) reduz drasticamente o investimento de tempo que a defesa dos funcionários exige de seus funcionários. Eles não precisam mais pesquisar em um enorme feed de postagens e selecionar uma. Na verdade, uma das maiores razões pelas quais os funcionários param de se envolver é porque eles se sentem sobrecarregados percorrendo intermináveis ​​postagens de mídia social e não conseguem decidir com qual postagem se envolver.

Além disso, os funcionários podem agendar seus compromissos para serem lançados em uma data futura. Dessa forma, um funcionário pode passar apenas dois ou três minutos por semana no Gaggle, e suas atividades de engajamento serão ativadas ao longo da semana.

Aprendemos que as estratégias de defesa dos funcionários mais bem-sucedidas facilitam muito o engajamento dos funcionários, por isso criamos o GaggleAMP para remover o máximo de atrito possível.

Etapa 4: visualize as estatísticas de desempenho da campanha e engajamento dos funcionários no painel do Analytics

Por fim, o GaggleAMP facilita o acompanhamento do sucesso de suas campanhas de defesa de funcionários, mostrando:

• Número de ações
• Alcance total
• Número de interações sociais
• Número de cliques
• Membros mais ativos

Isso torna mais fácil para você entender claramente quais campanhas tiveram um bom desempenho para que você possa melhorar campanhas futuras.

Além disso, o GaggleAMP ajuda você a gamificar o processo. Os gerentes podem atribuir pontos para cada atividade de engajamento e os funcionários que concluem a atividade recebem os pontos correspondentes. Em seguida, uma tabela de classificação pública mostra quais funcionários têm mais pontos e você pode oferecer um prêmio para aqueles com mais pontos. Isso cria uma competição amigável que inspira os funcionários a se envolverem mais.

Se você está postando conteúdo nas mídias sociais e não está obtendo o alcance desejado, considere usar o GaggleAMP gratuitamente por 14 dias e veja se isso melhora seu engajamento.

2.) Aware

Awario é uma ferramenta de escuta social que facilita a identificação rápida de pessoas e marcas em todas as principais redes de mídia social que mencionam:

• A tua marca
• Concorrentes
• Palavras-chave específicas

Isso torna mais fácil para você entrar em conversas relevantes e oferecer seu novo conteúdo como um recurso.

Awario também pode rastrear menções à marca em vários idiomas e em todo o mundo. Para garantir que você nunca perca uma menção (e não fique sobrecarregado com muitos alertas), você pode agendar resumos diários ou semanais.

Por fim, também oferece um painel de análise que permite analisar a análise de sentimentos, identificar os principais influenciadores e acompanhar seu progresso.

3.) Canva

À medida que você trabalha para ampliar seu conteúdo, provavelmente se verá criando muitos gráficos. Para alguns posts, pode não fazer sentido contratar um designer para criar novos gráficos. É aí que o Canva entra em cena.

O Canva permite que qualquer pessoa crie gráficos com qualidade de designer com apenas alguns cliques.

Você pode selecionar entre vários modelos e depois arrastar e soltar vários ícones em seu design (ou adicionar seus próprios designs).

Melhor ainda, a maior parte da plataforma é gratuita. Alguns ícones e opções de tamanho são premium, embora você ainda possa criar um excelente gráfico sem pagar um centavo.

4.) ConverterKit

Se você estiver usando o email marketing para ampliar seu conteúdo, o ConvertKit é uma ótima opção. Oferece planos gratuitos e pagos, dependendo do tamanho da sua lista, e rapidamente se tornou uma das plataformas de email marketing mais populares.

Se você tem um conteúdo perene que está tentando amplificar, pode criar uma sequência de automação de e-mail no ConvertKit e incluir um CTA em um desses e-mails em seu conteúdo perene.

Você pode enviar seus e-mails como e-mails de texto tradicionais ou o ConvertKit oferece modelos de e-mail projetados profissionalmente que você pode personalizar com sua marca.

5.) Um Sinal

Se você deseja incorporar notificações push em sua estratégia de amplificação de conteúdo, o OneSignal é uma ferramenta simples que facilita o envio de notificações push.

Especificamente, você pode enviar notificações push da Web, móveis e no aplicativo com a ferramenta. Além disso, você pode segmentar seu público, criar funis e até personalizar as mensagens.

Para melhorar suas campanhas de notificação por push, o OneSignal também oferece um painel de análise. Nesse painel, você pode ver sua taxa de entrega, total de cliques e muito mais.

6.) Tampão

Se a mídia social é um aspecto significativo da sua estratégia de amplificação de conteúdo, o Buffer é uma ótima opção que facilita o agendamento de suas postagens nas mídias sociais.

Você também pode responder aos comentários diretamente de dentro da plataforma Buffer para garantir que nenhum comentário seja perdido. Na verdade, seu recurso Smart Alerts pode até detectar quais comentários são de alto valor (como solicitar informações sobre produtos) para que marcas maiores que não podem responder a todos os comentários ainda possam responder aos comentários de maior valor.

O conjunto de análises do Buffer também é útil para analisar quais campanhas foram mais bem-sucedidas. Você também terá acesso a análises básicas, como novos seguidores, impressões, alcance e muito mais

Exemplos de amplificação de conteúdo

Selecionamos um grupo de campanhas de amplificação de conteúdo particularmente bem-sucedidas para inspirar você ao começar a executar campanhas de amplificação de conteúdo. Esses exemplos vêm de nossos clientes atuais e da Ahrefs (cortesia de sua gerente de mídia social, Rebecca Liew).

Exemplo nº 1: Defesa do funcionário para artigo de destaque

A Schneider é uma empresa de caminhões que recentemente publicou um artigo com seu CEO, Mark Rourke, no Insight On Business. Em um esforço para promover Rourke ainda mais, a equipe da Schneider decidiu usar a defesa dos funcionários para amplificá-la e expandir seu alcance.

Para executar a promoção de forma eficaz, eles usaram o GaggleAMP para atribuí-la aos funcionários para interagir nas mídias sociais.

A estratégia funcionou com 88 compartilhamentos , 134 cliques e um alcance total superior a 120.000 .

Se você deseja resultados semelhantes com amplificação de conteúdo, considere usar uma ferramenta de defesa de funcionários como o GaggleAMP .

Ponto- chave : poste como convidado em publicações do setor e, em seguida, use a defesa dos funcionários para promovê-lo nas mídias sociais.

Exemplo nº 2: Defesa do funcionário para postagem corporativa no LinkedIn

O próximo exemplo também é da Schneider, embora desta vez o objetivo fosse aumentar o engajamento em um post corporativo do LinkedIn. Neste caso, eles publicaram um post discutindo a consideração ambiental tomada para sua nova instalação.

Esse tipo de conteúdo (em vez de apenas promover novas postagens de blog e conquistas da empresa) naturalmente tende a ter um bom desempenho. Embora combinado com a defesa dos funcionários, o post foi um grande sucesso, atingindo um alcance de mais de 60.000 e 64 compartilhamentos.

Dica importante : crie conteúdo que seja social (em vez de apenas promover novas atualizações e anúncios da empresa) e, em seguida, use a defesa dos funcionários para promovê-lo.

Exemplo nº 3: Defesa do funcionário para promoção da integração

TrustRadius é uma plataforma de revisão de software que anunciou recentemente uma integração com o LinkedIn. Para gerar mais entusiasmo em torno dele, a equipe de marketing criou uma série de postagens e decidiu usar a defesa dos funcionários para promovê-lo.

Eles usaram a plataforma GaggleAMP para implementar a estratégia e, por fim, gerou um alcance total de 900.000 e a postagem de melhor desempenho gerou 56 compartilhamentos de funcionários.

Dica importante: crie uma série de postagens de mídia social para anúncios importantes e use a defesa dos funcionários para promovê-la.

Exemplo nº 4: crie conteúdo visualmente atraente

Quando a Ahrefs publicou seu post 4 Simple Blog Post Templates , eles adicionaram um infográfico a ele. Então, para promovê-lo, Rebecca extraiu o infográfico e o reaproveitou como um post independente no LinkedIn .

Ele gerou um total de quase 800 curtidas, quase 100 compartilhamentos e mais de 20 comentários.

Rebecca diz: "Nossa estratégia era simples: criar conteúdo compartilhável e visualmente atraente".

Dica importante: crie conteúdo visualmente atraente que seja útil e acionável. Na Ahrefs, eles projetam esses infográficos internamente, embora você também possa contratar alguém no Upwork para fazer isso por você. Ou, se você estiver operando com um orçamento limitado, poderá criar um usando um modelo do Canva.

Exemplo nº 5: como marcar outros criadores

A Ahrefs também publicou recentemente um post sobre ferramentas de marketing de conteúdo. Dado que o Ahrefs é uma ferramenta de marketing de conteúdo, este foi um post de alto valor que vale a pena amplificar.

Então, para promover este, Rebecca condensou as informações e criou um tópico no Twitter. Ela mencionou que os tópicos do Twitter baseados em recursos (como uma lista de ferramentas de marketing de conteúdo) tendem a ter um bom desempenho, pois as pessoas gostam de salvá-los para mais tarde.

No entanto, a chave para desbloquear um engajamento excepcional foi usar a "isca do ego" e marcar as marcas mencionadas no post (e no tópico).

Quando as pessoas/marcas viram a tag, elas se envolveram com a postagem compartilhando-a ou pelo menos comentando (pois isso faz com que sua marca pareça boa).

Rebecca também publicou anúncios no post para aproveitar ao máximo o engajamento.

Como você verá, o tópico gerou mais de 35 retuítes e 139 curtidas.

Importante: Sempre que você criar conteúdo que mencione outras marcas ou pessoas, marque-as em sua postagem e muitas delas compartilharão organicamente. Você também pode veicular anúncios em seus Tweets de maior sucesso.

Exemplo nº 6: Reutilize seu conteúdo

Dado que o Ahrefs é uma ferramenta de SEO, uma das palavras-chave mais importantes para sua marca é "SEO". Então, depois de publicar seu guia de SEO , eles novamente extraíram um infográfico e o postaram no Twitter.

Uma das principais razões pelas quais este infográfico foi tão bem-sucedido é que ele fornece um roteiro importante para o sucesso em SEO, e Rebecca também o transformou em um tópico rápido. Portanto, embora o gráfico em si seja relativamente simples, ele fornece valor e, ao mesmo tempo, intriga o espectador a ler mais (ou seja, quais são os principais fundamentos de SEO?).

Como resultado, o tópico gerou 33 retuítes e mais de 127 curtidas.

Dica importante : crie um infográfico que transmita informações suficientes para intrigar o leitor a clicar em sua postagem no blog para saber mais.

Comece a amplificar seu conteúdo hoje

Se você está criando conteúdo e não o amplificando, provavelmente está gerando apenas uma fração do tráfego e do engajamento que poderia gerar.

Descobrimos que o menor esforço e a maior atividade de amplificação do ROI é o envolvimento dos funcionários. Se você quiser experimentar o engajamento dos funcionários, considere se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias da nossa plataforma de defesa dos funcionários e veja se ela melhora o alcance do seu conteúdo.