Um guia completo para SEO programático
Publicados: 2022-08-09A cada ano que passa, torna-se mais importante para as marcas estabelecerem sua presença online. O SEO programático é vital para isso. Para entender o porquê, vamos dar uma olhada rápida no que é SEO.
Uma maneira crucial de as empresas tentarem melhorar sua marca online é investir tempo e esforço em SEO (otimização para mecanismos de busca). Trata-se de fazer com que suas páginas da web tenham a melhor classificação possível nos resultados de pesquisa para termos relevantes.
Por exemplo, se sua página trata da criação de uma estratégia de SEO, o objetivo seria que ela aparecesse nos primeiros resultados para termos de pesquisa como 'estratégias de SEO', 'melhor estratégia de SEO' e outras frases semelhantes.
A partir de 2019, o SEO é especialmente importante, considerando que os primeiros cinco resultados (não publicitários) receberam bem mais da metade de todos os cliques em todos os principais mecanismos de pesquisa:
Fonte: Vixen Digital
Em outras palavras, SEO é uma ferramenta extremamente útil para atrair mais pessoas ao seu site e, por extensão, à sua marca. Mas o que o termo 'programático' tem a ver com isso e por que o SEO programático em particular é tão fantástico?
Vamos entrar em detalhes e realmente explorar o SEO programático detalhadamente, uma pergunta de cada vez.
O que é SEO programático?
O SEO programático é uma ferramenta que permite criar um grande número de páginas usando código especializado. As páginas que ele cria para você são baseadas em palavras-chave, que você seleciona ou insere para informar ao programa que tipos de páginas ele deve criar.
O SEO programático pode ajudá-lo a criar muitas páginas de destino diferentes, mas semelhantes, que segmentam palavras-chave específicas e/ou variações em grupos de palavras-chave. Dessa forma, você pode garantir que os clientes em potencial encontrem uma página de destino adaptada à palavra-chave digitada no mecanismo de pesquisa.
O que torna o SEO programático tão importante?
Com o SEO programático, você pode garantir que tenha uma página dedicada para cada categoria, produto e/ou serviço disponível em seu site. Você também evita criar cada uma dessas páginas por conta própria, o que economiza tempo, dinheiro e esforço.
Como cada uma dessas páginas é adaptada a uma palavra-chave altamente específica (ou conjunto de palavras-chave), todas elas terão uma classificação fácil nos resultados de pesquisa orgânica.
Um pouco de contexto rápido: os resultados da pesquisa orgânica são os primeiros que aparecem quando um usuário digita uma determinada palavra-chave ou frase. Os anúncios não contam como parte dos resultados de pesquisa orgânica. O que os torna 'orgânicos' é que eles ganham seu lugar usando SEO, não pagando por isso.
O SEO programático permite que você obtenha mais conteúdo nesses resultados de pesquisa orgânica com o mínimo de esforço. Tudo o que você precisa fazer é um pouco de pesquisa de palavras-chave para descobrir para quais termos você deseja que sua ferramenta de SEO programática escolhida crie conteúdo. O resto é cuidado por você.
Isso significa que o SEO programático tem o poder de direcionar grandes quantidades de tráfego para o seu site, sem precisar de trabalho extra no final do seu negócio. Você não precisará contratar pessoas para criar e selecionar meticulosamente o conteúdo para potencialmente centenas de páginas da Web e snippets do Google, o que economiza tempo e dinheiro.
Você também poderá direcionar seus funcionários para outros tipos de trabalho, pois a tarefa de criar essas páginas de destino não cabe mais a eles.
Em suma, o SEO programático é tão importante porque é um grande trunfo para o seu negócio.
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Leia o e-bookQuem pode se beneficiar do SEO programático?
Qualquer pessoa cujo negócio e/ou estratégia de marketing digital envolva estabelecer uma presença online de alguma forma pode fazer uso do SEO programático.
Quanto mais páginas de destino um determinado negócio precisar, mais útil será o SEO programático. Isso é particularmente verdadeiro para empresas que operam nos setores de viagens e imobiliário, bem como para qualquer pessoa envolvida no comércio eletrônico. As empresas de varejo também podem fazer bom uso do SEO programático, pois terão muitos produtos que podem usar páginas de destino individuais.
Se sua empresa precisa de algum trabalho no departamento de SEO, o SEO programático será uma ferramenta muito útil para você. O mesmo vale para qualquer empresa que queira tornar seus produtos mais fáceis de encontrar ou que queira que suas páginas comecem a ter tráfego mais pesado.
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos mais específicos da indústria de SEO programático.
O SEO programático é particularmente relevante para tipos específicos de sites, como aqueles relacionados a viagens ou avaliações.
O Tripadvisor, por exemplo, tem uma página da Web para quase todas as consultas relacionadas a viagens. Se alguém pesquisar “Melhores coisas para fazer em (cidade)”, pode ter certeza que o Tripadvisor estará em um dos primeiros resultados. Isso se deve ao SEO programático. O Tripadvisor usa SEO programático para segmentar palavras-chave e otimizar suas landing pages para alcançar o maior número de pessoas possível. Eles fazem isso para milhares de páginas de destino transacionais, todas relacionadas ao setor de viagens, o que torna o Tripadvisor um dos sites mais confiáveis para tudo relacionado a viagens.
Outro exemplo é o popular site de avaliações Yelp. Eles aproveitaram o SEO programático para segmentar palavras-chave relacionadas a um local específico. Portanto, se você pesquisar um restaurante ou bar no Google, haverá uma página do Yelp nos principais resultados de pesquisa. Dessa forma, eles podem segmentar consultas de pesquisa específicas em vez de consultas mais gerais.
Os três principais benefícios do uso de SEO programático
Como já estabelecemos, o SEO programático tem imenso potencial para aumentar as classificações dos resultados de pesquisa orgânica. Também pode ajudar a obter mais cliques para suas páginas da web e, por extensão, ajudar você a alcançar um público mais amplo.
Esses são apenas alguns dos benefícios que vêm com o uso de SEO programático. Vamos dar uma olhada em alguns dos outros:
1. Garantir a continuidade dos negócios
Você já se perguntou como será o futuro do seu negócio? Se 2,14 bilhões de compradores digitais – ou pouco mais de um quarto da população mundial – são uma indicação, o futuro de todas as empresas depende de quão bem elas podem se adaptar ao marketing online.
Os dados (que você pode ver abaixo) mostram que o número de pessoas que optam por fazer compras online está aumentando a cada ano que passa. Em outras palavras, seu mercado potencial está ficando cada vez maior. Essa é mais uma razão pela qual garantir que sua estratégia seja responsável pelo marketing on-line é muito, muito importante.
Fonte: Oberlo
Se você quiser garantir a continuidade dos negócios, precisará investir tempo e esforço no software de gerenciamento de continuidade dos negócios que ajudará sua empresa a continuar operando mesmo diante de mudanças sem precedentes.
A grande mudança para o comércio online que veio com a pandemia é apenas um exemplo do tipo de mudanças que este software pode ajudá-lo a enfrentar. Então, onde entra o SEO programático?
É simples: torna qualquer estratégia de marketing digital e de PRM instantaneamente mais eficaz e amplia seu alcance online. Em outras palavras, o SEO programático facilita o estabelecimento e a expansão da sua presença online.
Ter mais presença digital é uma ótima maneira de garantir a continuidade dos negócios. No caso de desastres naturais, pandemias ou outras circunstâncias semelhantes, o mercado online ainda estará bem. Ao se envolver mais com esse mercado usando o SEO programático, você garante que sua empresa se beneficiará dessa continuidade.
2. Construindo links úteis
Quando você está tentando otimizar as pontuações de SEO, é importante garantir que suas páginas tenham links internos suficientes para que os visitantes do seu site sempre encontrem algo para clicar com relativa facilidade.
Isso pode tornar tentador criar um grande volume de páginas… com qualidade de conteúdo abaixo da média. Isso realmente funciona contra você. Quando seus links levam clientes em potencial para páginas cheias de conteúdo inútil ou com tão pouco conteúdo que podem estar vazias, esses clientes em potencial não se tornam clientes reais.
Não ajuda que o algoritmo do Google odeie esse tipo de conteúdo ainda mais do que os espectadores do seu site.
É por isso que você deve certificar-se de que todas as suas páginas sejam substanciais, úteis e 'carnudas' o suficiente para merecerem ser vinculadas. O SEO programático faz isso acontecer.
3. Redirecionando o esforço de forma produtiva
Hoje em dia, o problema não é que as pessoas não queiram trabalhar duro. Em vez disso, eles não sabem como ou no que deveriam estar trabalhando duro.
Qualquer empresa que pode eliminar fontes de esforço desperdiçado é uma empresa que tem mais recursos humanos para dedicar à realização de projetos. Se você está descobrindo que seus funcionários estão gastando muito tempo tentando atualizar manualmente suas páginas para melhorar o SEO, isso é um sinal claro de que é hora de encontrar uma maneira de criar páginas que já sejam otimizadas para SEO.
Ao lado de outras ferramentas úteis, como plataformas de rastreamento de afiliados e um centro de excelência de automação para sua empresa, o SEO programático é uma das formas mais eficazes de fazer esse redirecionamento de esforços acontecer.
O melhor do SEO programático é que ele funciona harmoniosamente em conjunto com outras ferramentas (como o CE mencionado acima). Isso porque ele pode ser mais ou menos configurado e deixado em paz até que novas entradas de palavras-chave sejam inseridas. Isso deixa os funcionários humanos livres para investir seu tempo e energia em outras coisas.
Como fazer SEO programático
Aqui está uma breve visão geral de como implementar uma estratégia de SEO programática para melhorar a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.
Encontre suas palavras-chave
Existem diferentes tipos de palavras-chave a serem observadas, principalmente:
Termos principais
Essas palavras-chave incluem os termos de nível amplo para os quais você está tentando classificar. Por exemplo, um termo principal para um site como o Tripadvisor pode ser “hotéis” ou “coisas para fazer”. Para um site como o Yelp, os termos principais podem incluir “restaurantes” ou “bares”.
Essas palavras-chave possuem muito volume de pesquisa. Você pode usar ferramentas como o Google Trends para verificar o volume de pesquisa ou encontrar pesquisas relacionadas. Os termos principais são frequentemente associados a modificadores, o que nos leva ao nosso próximo tipo de palavra-chave.
Modificadores
Essas são palavras-chave relacionadas aos termos principais, mas são usadas para criar consultas de pesquisa mais específicas. Provavelmente, esses termos terão muito mais volume de pesquisa. Esta categoria é dividida em dois tipos principais de modificadores: primário e secundário.
Os modificadores primários criam uma categoria totalmente nova de termo de pesquisa. Um modificador principal do termo de pesquisa “restaurante” pode ser “restaurante coreano” ou “comida italiana”.
Modificadores secundários descrevem o termo principal. Um modificador secundário do mesmo termo principal pode ser “restaurantes baratos” ou “restaurantes perto de mim”.
Depois de coletar todos os termos principais e modificadores, coloque-os todos juntos em uma lista para manter suas palavras-chave organizadas.
Faça uma análise competitiva dos resultados da pesquisa
Digite suas palavras-chave no Google para descobrir quais sites estão obtendo os melhores resultados – esses são seus principais concorrentes.
Depois de identificar seus principais concorrentes, você pode usar uma ferramenta de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave e para quantas elas são classificadas. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz são úteis para isso. Você também pode analisar backlinks de concorrentes diretos e padrões de experiência do usuário.
Armado com essas informações, você pode entender o que seus concorrentes estão fazendo certo e descobrir como usar o SEO programático para atingir o nível deles.
Construa suas páginas de destino
O SEO programático tem tudo a ver com a criação de páginas de destino em escala, todas únicas. Uma das melhores estratégias para isso é criar páginas de destino em torno da intenção de pesquisa relacionada a palavras-chave. Lembre-se de que você não define qual é a intenção de pesquisa para seus usuários, em vez disso, isso é determinado pelos algoritmos do Google. Passe algum tempo analisando os SERPs para entender quais termos-chave são classificados e qual é a intenção de pesquisa por trás deles. Uma boa dica para fazer isso é olhar para a seção “Pesquisas relacionadas a” dos SERPs.
Embora suas páginas de destino possam conter muitas das mesmas informações, imagens, mapas, avaliações e assim por diante. No entanto, eles não podem ser exatamente iguais. Cada página de destino deve apresentar conteúdo exclusivo suficiente para que o algoritmo perceba que oferece valor exclusivo aos visitantes.
Evite páginas de entrada que, de acordo com o Google, são “sites ou páginas criadas para ter uma classificação alta para consultas de pesquisa específicas”. A chave é criar páginas de destino em escala e ainda fornecer valor aos usuários.
Aumente sua visibilidade online com SEO programático
Vimos como o SEO é essencial para o sucesso de um negócio em espaços online e em termos de marketing digital. Ao usá-lo a seu favor, as empresas podem alcançar públicos maiores e tornar seus sites mais atraentes para clientes em potencial e mecanismos de pesquisa.
O SEO programático é uma ferramenta que garante que você obtenha o máximo de valor. Esse valor é chamado de retorno do investimento. É um meio de medir a utilidade do seu investimento, mostrando que tipos de benefícios você obteve ao fazê-lo.
Se você está olhando para o retorno do investimento em SEO, uma abordagem programática tem o potencial de ser altamente lucrativa. Isso ocorre porque toda otimização exige uma certa quantia de dinheiro para que funcione, mas com o SEO programático, isso é mínimo. Há relativamente poucos funcionários humanos envolvidos em colocá-lo em funcionamento e, uma vez estabelecido, geralmente não precisa de nenhuma interferência humana.
Em outras palavras, você consegue manter seus recursos humanos e colher os frutos de investir nessa forma inovadora de otimização de mecanismos de busca.