Um guia detalhado para URLs canônicos e tags para iniciantes
Publicados: 2023-09-14No cenário on-line competitivo de hoje, otimizar o SEO do seu site é crucial para o sucesso. Um aspecto essencial do SEO envolve o uso de URLs e tags canônicas.
Neste guia abrangente desenvolvido para iniciantes, mergulharemos profundamente no mundo das tags canônicas introduzidas pela primeira vez em 2009, sua importância, implementação e práticas recomendadas.
Especialistas em SEO, profissionais de marketing e empresas que buscam melhorar sua compreensão das tags canônicas também podem achar este artigo útil. Então, vamos começar, certo?
Compreendendo URLs e tags canônicas:
Vamos entender rapidamente o que são URLs e tags canônicas.
O que é um URL canônico?
Um URL canônico é o URL preferido que você deseja que os mecanismos de pesquisa considerem como a versão principal de uma página da web. Ele entra em cena quando há várias versões do mesmo conteúdo acessíveis por meio de URLs diferentes. Aqui está um exemplo para você.
- URL canônico: https://www.example.com/products/widget
- URL não canônico: https://www.example.com/products/widget?source=affiliate
O Google tem uma visão negativa em relação às páginas duplicadas devido à sua aversão a fornecer resultados de pesquisa repetitivos e a alocar recursos para páginas que carecem de valor distintivo.
Consequentemente, quando o Google detecta páginas duplicadas ou altamente semelhantes em um site, ele designa uma URL canônica para representá-las todas, dando prioridade a esta página específica para fins de indexação e classificação. No entanto, é importante notar que a tomada de decisões do Google nem sempre está alinhada com as suas preferências.
O que são tags canônicas?
Tags canônicas, também conhecidas como links canônicos ou tags rel="canonical", são tags HTML. Eles ajudam mecanismos de pesquisa como o Google a determinar a versão preferida ou canônica de uma página da web quando vários URLs levam ao mesmo conteúdo ou a conteúdo altamente semelhante.
Eles permitem que você influencie o processo de canonização, o que é essencial para evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar o desempenho do mecanismo de busca do seu site.
Resumindo, URLs canônicos e tags canônicas têm o mesmo propósito de indicar a versão preferida de uma página da web para os mecanismos de pesquisa. A tag canônica é usada no elemento HTML ou código de uma página para especificar o URL canônico.
Importância das tags canônicas em SEO
As tags canônicas desempenham um papel vital no SEO, abordando URLs duplicados ou problemas de conteúdo e garantindo que os mecanismos de pesquisa entendam a estrutura do seu site.
As tags canônicas garantem que a versão preferida apareça nos resultados da pesquisa, o que pode levar a maiores taxas de cliques, engajamento e conversão. Além disso, as tags canônicas consolidam o “poder de classificação” das páginas alternativas, contribuindo positivamente para as classificações de pesquisa da URL canônica.
Como você pode encontrar o URL canônico da sua página?
Para encontrar o URL canônico da sua página da web, siga estas etapas:
- Verifique o código-fonte HTML: Abra a página da web em um navegador e clique com o botão direito na página. Selecione “Exibir código-fonte da página” ou “Inspecionar” para abrir as ferramentas do desenvolvedor.
- Procure a seção <head>: No código-fonte HTML, localize o elemento <head>. A seção <head> normalmente contém meta tags, links CSS e outras informações específicas da página.
- Encontre a tag canônica : procure uma tag <link> com o atributo rel="canonical". Deve ser algo assim: <link rel="canonical" href="https://www.example.com/your-page">. O valor do atributo href será o URL canônico da sua página.
- Verifique o URL canônico : certifique-se de que o URL especificado no atributo href seja o URL canônico desejado para sua página. Deve ser a versão preferida do URL que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem e exibam nos resultados da pesquisa.
Qual é a diferença entre URLs canônicos e alternativos?
URLs canônicos são usados para resolver problemas de conteúdo duplicado, especificando o URL preferido que os mecanismos de pesquisa devem indexar e exibir nos resultados da pesquisa. Ajuda a consolidar os sinais de classificação para conteúdo semelhante ou idêntico, evitando a diluição do conteúdo em vários URLs.
Por outro lado, URLs alternativos são usados para indicar versões alternativas de uma página da web, como versões em diferentes idiomas ou versões específicas do dispositivo. Esses URLs alternativos são especificados usando a tag <link rel="alternate" href="URL" hreflang="language-code"> e ajudam os mecanismos de pesquisa a fornecer a versão apropriada com base nas preferências de idioma ou nas consultas de pesquisa do usuário.
Resumindo, URLs canônicos lidam com conteúdo duplicado, enquanto URLs alternativos lidam com diferentes versões de uma página.
Qual é a diferença entre tags canônicas e redirecionamentos 301?
Muitas pessoas confundem tags canônicas e URLs com redirecionamentos 301. No entanto, eles não são iguais. Embora as tags canônicas e os redirecionamentos 301 sejam usados para resolver problemas de conteúdo duplicado, eles servem a propósitos diferentes e são implementados de maneira diferente. Aqui estão algumas ferramentas para verificar redirecionamentos 301.
Uma tag canônica é uma tag HTML que informa aos mecanismos de pesquisa qual URL é a versão preferida de uma página, enquanto um redirecionamento 301 é um redirecionamento do lado do servidor que envia permanentemente usuários e mecanismos de pesquisa de um URL para outro.
Em geral, use tags canônicas quando quiser consolidar o poder de classificação de páginas duplicadas ou semelhantes, mantendo-as acessíveis aos usuários. Por outro lado, use redirecionamentos 301 quando quiser remover totalmente as páginas duplicadas e direcionar os usuários para um único URL preferido. Aqui estão as principais ferramentas que você pode usar para remover páginas duplicadas.
Quando as tags canônicas são necessárias?
Tags canônicas são úteis em diversas situações. Recomendamos ter como prática sempre usá-lo, mas se você está se perguntando quando, aqui estão alguns cenários comuns que exigem tags canônicas.
Conteúdo duplicado e idades semelhantes
Conteúdo duplicado pode ocorrer quando conteúdo idêntico ou quase idêntico é acessível por meio de vários URLs. Isso pode levar à canibalização de palavras-chave, onde várias páginas do seu site competem pelas mesmas classificações, prejudicando potencialmente o desempenho umas das outras nos resultados de pesquisa.
Ao utilizar uma URL canônica, você pode ajudar os mecanismos de busca a entender qual versão das páginas duplicadas deve ser priorizada, evitando penalidades e melhorando o SEO on-page do seu site.
Paginação e classificação de conteúdo
Os sites costumam usar opções de paginação e classificação para organizar grandes quantidades de conteúdo, como listas de produtos ou postagens de blogs. No entanto, esses métodos podem criar vários URLs que exibem conteúdo semelhante, levando a problemas de conteúdo duplicado.
Uma URL ou tag canônica pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual versão do conteúdo paginado ou classificado deve ser considerada a versão primária, garantindo que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem as páginas corretas.
Variações de URL e parâmetros de rastreamento
Variações de URL podem ocorrer devido a diferentes estruturas de página ou URL ou ao uso de parâmetros de rastreamento. Essas variações podem fazer com que os mecanismos de pesquisa vejam várias versões do mesmo conteúdo, levando a problemas de conteúdo duplicado.
A implementação de tags canônicas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual URL deve ser considerada a versão principal, evitando possíveis penalidades e melhorando o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site.
Distribuição de conteúdo entre domínios
A distribuição de conteúdo é o processo de redirecionar seu conteúdo para outros sites ou plataformas. Embora a distribuição de conteúdo possa ajudar a aumentar o alcance e a visibilidade do seu conteúdo, ela também pode criar problemas de conteúdo duplicado se não for tratada corretamente.
Nesses casos, o uso de tags canônicas pode ajudá-lo a consolidar o poder de classificação do conteúdo distribuído em seu URL preferido, garantindo que os mecanismos de pesquisa priorizem seu conteúdo original e melhorem as classificações de pesquisa do seu site.
Implementando tags canônicas em diferentes plataformas
A implementação de tags canônicas pode variar dependendo da plataforma em que seu site foi criado. Aqui estão alguns métodos para adicionar tags canônicas em diferentes plataformas.
Adicionando tags canônicas no WordPress
Você pode definir URLs canônicos em seu site WordPress usando um plugin WordPress SEO, como Yoast SEO ou Rank Math SEO.
Esses plug-ins fornecem opções para especificar URLs canônicos em páginas e postagens individuais, facilitando a implementação de tags canônicas sem editar manualmente o HTML.
Adicionando tags canônicas no Shopify
Shopify inclui automaticamente tags canônicas padrão para as páginas da sua loja, garantindo que os mecanismos de pesquisa entendam a versão principal da URL. Se você precisar criar URLs canônicos personalizados para páginas específicas ou a lista de verificação definitiva para escrever um blog, poderá fazer isso usando o objeto `canonical_url` nos modelos Liquid do seu tema.
Adicionando tags canônicas no Magento
Magento fornece suporte integrado para tags canônicas em páginas de produtos e categorias. No Magento 1, você pode habilitar tags canônicas por meio das configurações de “Catálogo” e “Otimizações de mecanismos de pesquisa” do painel de administração.
Para Magento 2, você pode especificar URLs canônicos na seção "Lojas" > "Configurações" > "Configuração" > "Catálogo" > "Search Engine Optimization" do painel de administração.
Implementando tags canônicas no Wix
As páginas Wix usam uma tag canônica de autorreferência por padrão. Você pode editar a estrutura de tags canônicas do seu site por meio das configurações de SEO no painel Wix, selecionando "Marketing e SEO" > "SEO" > "Configurações de SEO" e escolhendo o tipo de página que deseja editar.
O Wix permite adicionar variáveis personalizadas à tag canônica, facilitando a implementação da estrutura canônica desejada.
Implementando tags canônicas por meio de cabeçalhos HTML e HTTP
Se o seu site não for construído em nenhuma das plataformas mencionadas acima, você ainda poderá implementar tags canônicas manualmente adicionando a tag rel="canonical" à seção do cabeçalho HTTP da sua página. No caso de documentos não HTML, você pode usar rel="canonical" em cabeçalhos HTTP para especificar uma página canônica ou URL.
Melhores práticas de SEO para tags canônicas
Para garantir que suas tags canônicas sejam eficazes e melhorem o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site, você pode seguir estas práticas recomendadas.
Evitando vários URLs canônicos por página
Cada página deve ter apenas um URL canônico especificado. Incluir várias tags canônicas no código HTML de uma página pode confundir os mecanismos de pesquisa e levar à canonização incorreta. Se você definir uma tag canônica usando seu CMS, certifique-se de não adicionar tags canônicas adicionais manualmente no HTML.
Garantindo consistência no protocolo de domínio
Se o seu site usa o protocolo HTTPS, sempre faça referência ao URL canônico com HTTPS. A consistência no protocolo de domínio ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e priorizar a versão correta de uma página.
URLs com barra final ou sem barra final
A consistência no uso de barras finais (por exemplo, `https://example.com/page/`) ou URLs sem barras finais (por exemplo, `https://example.com/page`) é crucial. O uso inconsistente de barras finais pode fazer com que os mecanismos de pesquisa vejam os URLs como separados, levando a problemas de conteúdo duplicado. Certifique-se de que seus URLs canônicos incluam ou excluam consistentemente barras finais, conforme necessário.
URLs não WWW ou WWW
Os mecanismos de pesquisa consideram versões não WWW (por exemplo, `https://example.com`) e WWW (por exemplo, `https://www.example.com`) de um URL como páginas separadas. Escolha uma versão e mantenha a consistência em todo o seu site.
Usando URLs absolutos
URL absoluto
URL relativo
www.scalenut.com/blogs
/blogs
www.scalenut.com/about-us
/sobre nós
www.scalenut.com/glossary/accessibility
/glossário/acessibilidade
www.scalenut.com/blogs/seo-checklist
/blogs/lista de verificação de SEO
www.scalenut.com./features/cruise-mode
/recursos/modo cruzeiro
Ao especificar tags canônicas, use URLs absolutos em vez de URLs relativos. URLs absolutos incluem o URL completo, incluindo o domínio, enquanto URLs relativos fazem referência ao caminho sem o domínio. O uso de URLs absolutos garante que os mecanismos de pesquisa possam interpretar e indexar corretamente seus URLs canônicos.
Erros comuns a serem evitados com tags canônicas
Para garantir a eficácia de suas tags canônicas, você deve evitar esses erros comuns.
Tags canônicas apontando para páginas redirecionadas
Não especifique URLs canônicos que redirecionem para outras páginas. Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e levar à canonização incorreta. Em vez disso, certifique-se de que suas tags canônicas apontem diretamente para a página desejada.
Tags canônicas para conteúdo não duplicado
Tags canônicas só devem ser usadas para conteúdo duplicado ou quase idêntico. O uso de tags canônicas para consolidar o poder de classificação de páginas diferentes (por exemplo, direcionar autoridade de páginas de produtos fora de estoque para páginas de categoria) não é recomendado pelo Google e pode fazer com que suas tags canônicas sejam ignoradas.
Links canônicos incorretos ou quebrados:
Certifique-se de que suas tags canônicas apontem para URLs corretos e funcionais. URLs canônicos corrompidos ou inexistentes podem prejudicar a capacidade dos mecanismos de pesquisa de rastrear e indexar seu conteúdo corretamente, impactando negativamente as classificações de pesquisa do seu site.
Para melhorar o rastreamento, certifique-se de que cada página tenha um URL canônico válido apontando para a versão preferida, conduza auditorias regulares para corrigir URLs canônicos quebrados ou incorretos e utilize ferramentas para webmasters para monitorar e resolver quaisquer problemas de rastreamento. Aqui estão algumas das melhores ferramentas de rastreamento que você pode usar.
Auditando tags canônicas em seu site
Para identificar e resolver problemas com as tags canônicas do seu site, use ferramentas como o Google Search Console. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar problemas de conteúdo duplicado, vários URLs canônicos e links canônicos quebrados e garantir que as páginas AMP tenham as tags canônicas corretas.
Veja como você pode realizar uma auditoria de tags canônicas usando o Google Search Console.
1. Após fazer login, localize a barra de pesquisa na parte superior e insira a URL desejada.
2. Faça uma pesquisa pelo URL no Google Search Console.
3. Assim que o relatório “Inspeção de URL” for gerado, navegue até a seção “Indexação de páginas”.
4. Role para baixo para localizar as informações “canônicas selecionadas pelo Google”.
5. Caso a URL exibida não seja sua escolha preferida, pode ser necessário revisar a estratégia de desduplicação implementada em sua página.
6. Certifique-se de que o "canônico declarado pelo usuário" esteja presente e seja preciso.
Ao realizar uma auditoria de SEO para as tags canônicas do seu site e resolver quaisquer problemas, você pode melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa e o SEO geral do seu site.
Conclusão
A implementação correta de tags canônicas pode melhorar significativamente o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site, resolvendo problemas de conteúdo duplicado e garantindo que os mecanismos de pesquisa priorizem a versão correta de suas páginas.
Seguindo as práticas recomendadas, usando as ferramentas corretas de verificação de tags canônicas e evitando erros comuns que acabamos de discutir, você pode aproveitar o poder das tags canônicas para otimizar o SEO do seu site e melhorar suas classificações de pesquisa.
Perguntas frequentes
1. O que acontece quando sua página possui mais de uma tag canônica?
Quando uma página tem mais de uma tag canônica, isso pode causar confusão para os mecanismos de pesquisa, levando a possíveis problemas de indexação e classificação.
2. Qual é a diferença entre URL canônico e não canônico?
A URL canônica é a versão preferida de uma página da web que deve ser indexada e classificada, enquanto uma URL não canônica é uma versão alternativa que pode existir, mas não deve ser considerada a principal.
3. Todas as páginas precisam de um URL canônico?
Nem todas as páginas precisam necessariamente de um URL canônico. Normalmente é usado quando vários URLs têm conteúdo idêntico ou muito semelhante e você deseja indicar a versão preferida aos mecanismos de pesquisa.
4. Por que não consigo canonizar meu URL?
Pode haver vários motivos para a impossibilidade de canonizar um URL, como limitações técnicas, implementação inadequada ou conflitos com outros elementos da página. É importante solucionar e resolver o problema subjacente para garantir a canonização adequada.
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