Guia abrangente de SEO 2010 para palavras-chave

Nota do editor: Nosso Guia de SEO aprofundado e gratuito é atual e fornece dicas e ferramentas poderosas que você precisa para melhorar sua estratégia de SEO.

Se SEO fosse o DeLorean em “De Volta para o Futuro”, então o capacitor de fluxo seriam as palavras-chave – o dispositivo que possibilita a viagem no tempo. E precisaríamos atingir 88 milhas por hora para ativar o capacitor de fluxo. É exatamente o mesmo cenário com palavras-chave. Se você escolher as palavras-chave erradas, muito raramente acontecerá que seu site ganhará velocidade suficiente para obter classificações e atrair tráfego.

Para nos ajudar em nossos esforços de viagem no tempo, os grandes motores de busca e alguns outros jogadores nos forneceram ferramentas de palavras-chave gratuitas. Nem todos funcionam bem. Nem todos são úteis. Mesmo os melhores não podem fornecer dados exatos para o aqui e agora. Assim como o DeLorean do Doc, sabemos que o que vemos é de um ponto anterior no tempo.

Yahoo!

Sugestão, volume, preços de lance
Entrei no DeLorean com Marty McFly e ajustei o dial para 2008. Voltamos a quando o Yahoo! matou a Ferramenta de palavras-chave da insinuação. Uma ferramenta de sugestão tradicional foi então inserida na pesquisa patrocinada como uma ferramenta integrada. Obviamente, com a fusão, não devemos esperar nada de novo.

Tendências
Yahoo! Clues é uma ferramenta divertida que é semelhante ao Google Trends misturado com o Google Insight. Os dados são exibidos em uma escala de 100 pontos, onde um “0” representa a menor quantidade de buscas e onde um “100” representa a maior quantidade.

Os dados demográficos incluem idade, sexo, renda e as palavras-chave relacionadas mais populares estão incluídas. O “fluxo de pesquisa” é realmente exibido por padrões Yahoo! identificou para pesquisas anteriores e futuras mais prováveis. Eles devem ter um DeLorean que viaja no tempo também! (Clique nas imagens para ampliar.)

Bing (Microsoft)

Sugestão, volume, preços de lance
Poucas pessoas conhecem o complemento Microsoft Advertising Intelligence Excel. Este bad boy é um complemento para o Excel. Embora a ferramenta proprietária compatível apenas com a Microsoft possa irritar alguns fãs de código aberto, o autor acha que é útil ter os dados compilados diretamente em uma planilha. Sem valores separados por vírgulas, amém!

Ele apresenta preços de lances, histórico de palavras-chave, previsão de palavras-chave, filtragem demográfica e geográfica, coleta de dados por verticais e muito mais.

Google: AdWords e orgânico

Sugestão, volume, preços de lance
Este é o líder da indústria. A maioria do que fazemos é feito especificamente para o Google. Por esse motivo, ficamos felizes ao saber que a Ferramenta de palavras-chave do AdWords não inclui mais dados da rede de conteúdo do Google. Antes disso, os dados de volume eram severamente inflados e imprecisos.

Na ferramenta Google AdWords, vemos sugestões, estimativas de tráfego (global e local), pesquisa por localização geográfica, idiomas e filtros de classificação integrados. Também podemos combinar palavras-chave encontradas em nossos relatórios de consulta de pesquisa no Analytics, AdWords e Webmaster Ferramentas para reunir uma lista de palavras-chave mais robusta. É uma boa ideia empilhar esses números com a ferramenta Wordtracker.

Ferramenta de palavras-chave do YouTube

A ferramenta de palavras-chave do YouTube é uma ótima ferramenta de palavras-chave para avaliar os níveis de demanda no YouTube. O recurso de sugestão definitivamente precisa de trabalho, mas, como em todas as outras ferramentas de palavras-chave, é possível identificar palavras-chave emblemáticas onde haverá pesquisas consistentes. Também pesquise por dados demográficos e pesquise por vídeo. A pesquisa de vídeo é realmente útil ao avaliar se um vídeo foi ou não otimizado para palavras-chave que são populares o suficiente no YouTube.

Ferramentas adicionais

WordStream oferece cinco ferramentas diferentes, todas relacionadas a palavras-chave. Quais valem a pena usar depende de seus objetivos. Na Optimize Guyz, quando procuramos blogs relevantes, a Ferramenta de Sugestão é algo que nos traz muito valor.

É uma das ferramentas de sugestões mais abrangentes disponíveis. A ferramenta Keyword Grouper é muito eficaz para a compilação de anúncios PPC. No entanto, o Wordstream não fornece volumes exatos. Os dados são representados como uma “frequência” e não em número real de pesquisas.

O Wordtracker é o mais semelhante à ferramenta de palavras-chave do AdWords, portanto, é o que usamos para cruzar nossas descobertas. Ele fornece pesquisas relevantes e número total de pesquisas. A última vez que ouvi falar sobre onde o Wordtracker estava obtendo dados foi dos rastreadores Meta.

O serviço de sugestão de palavras-chave do Wordtracker é uma ferramenta útil que usamos para a criação de artigos. Procuramos frases-chave que são consultadas de forma consistente e tentamos escrever artigos sobre tópicos que não têm muitas respostas existentes na Web.
Deve-se mencionar que tanto o WordStream quanto o Wordtracker também possuem excelentes recursos em seus sites e blogs. Eu recomendo que você se conecte com ambos no Twitter: @WordStream e @Wordtracker.

Ferramentas de mídia social
Com a crescente popularidade dos sites de mídia social, parece que um guia de estratégia de palavras-chave ficaria incompleto sem mencionar algumas dicas sobre pesquisa de palavras-chave no Facebook e no Twitter.

Claro que existem muitas ferramentas premium como Trackur, Lithium Technologies e Alterian. Os preços variam de US $ 100 a milhares por mês. A principal diferença entre ferramentas de palavras-chave entre mídias sociais e busca orgânica é a necessidade de rastrear (o mais próximo possível do tempo real) menções sociais de marcas, produtos e serviços.

Além disso, a coleta de dados em grande escala também pode ajudar as empresas a identificar padrões e ajustar suas campanhas de marketing de acordo. À medida que os insights do Facebook continuam a melhorar, devemos ver muito mais softwares de palavras-chave de mídia social disponíveis em breve.

Até onde eu sei, quaisquer versões gratuitas de ferramentas de rastreamento de mídia social, como o Social Mention, agora ainda dependem das menções que chegam primeiro ao índice do Google ou do Bing. À medida que mais APIs se tornam disponíveis, pode ser que empresas menores ou de nível médio possam começar a usar em breve.

Se você estiver interessado em formular uma estratégia de palavras-chave para mídia social, visite o guia de pesquisa de palavras-chave de mídia social do WordStream.

Pensamentos finais

Uma coisa que vale a pena repetir, e que ouvimos com frequência nos fóruns, é que os novos donos de sites ficam frustrados e até enfurecidos quando vão atrás de uma palavra-chave que a ferramenta de palavras-chave do Google mostrou 300 buscas no mês passado.

Lembre-se, a menos que você altere suas configurações de “ampla” para “exata”, seus dados incluem todas as combinações possíveis dessa palavra-chave. Além disso, mesmo o site de classificação nº 1 (na pesquisa orgânica) verá apenas uma porcentagem das pesquisas mensais reais.

Nesse ritmo, até 60% podem estar do lado do “copo meio cheio”. Por esse motivo, procuramos palavras-chave consultadas consistentemente que serão uma em várias palavras-chave que segmentaremos; como diz o velho ditado “não coloque todos os ovos na mesma cesta”.

Sobre o autor

Brent Rangen – Brent é proprietário da Optimize Guyz, uma agência de SEO de serviço completo, e trabalha na vanguarda do SEO desde 2001. Ele também trabalhou extensivamente nos setores de viagens e hospitalidade, produzindo consistentemente resultados nas empresas que ele faz parceria. Sempre se esforçando para melhorar a comunidade de SEO, Brent pode ser encontrado ajudando os usuários em fóruns de SEO na Web. Entre em contato com ele no Twitter @BrentRangen.