Como realizar uma auditoria de SEO completa (em 9 etapas)?

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é uma verificação completa do desempenho de SEO de um site. A Auditoria de SEO analisa diferentes fatores que afetam a visibilidade do site nos motores de busca. Também oferece maneiras de melhorar a classificação de um site nos motores de busca.

Uma auditoria de SEO cobre os seguintes pontos:

• Otimização na página
• SEO técnico
• Arquitetura e navegação do site
• Análise de backlinks
• Análise e otimização de palavras-chave
• Qualidade e relevância do conteúdo
• Experiência do usuário (UX)
• Análise da concorrência
• Análise e rastreamento
• SEO local (se aplicável)

Por que uma auditoria de SEO é importante?

Uma auditoria de SEO é como fazer a manutenção do seu carro para mantê-lo funcionando bem. Uma auditoria de SEO examina a configuração técnica do seu site, os elementos na página e os fundamentos fora da página. Esta auditoria do site ajudará a melhorar a sua visibilidade nos motores de busca e a torná-lo mais fácil de utilizar, melhorando a sua usabilidade. Auditorias regulares de SEO são necessárias para o sucesso a longo prazo.

Realizar uma auditoria de SEO é crucial porque:

Mudanças de algoritmo : mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing atualizam frequentemente seus algoritmos. Você deve se manter informado sobre essas mudanças para ajustar o conteúdo do seu site de acordo.

Diretrizes para webmasters : as ferramentas para webmasters do Google e do Bing passam por alterações regulares. É essencial garantir que seu site esteja em conformidade com essas diretrizes HTML.

Erros do site : verificar mensagens de erro e links quebrados é vital para otimizar a velocidade do site e melhorar a velocidade da página. Uma auditoria de SEO revela esses problemas para que você possa corrigi-los e recuperar o tráfego perdido. Além disso, garantir a compatibilidade com diferentes navegadores é crucial para uma experiência de usuário perfeita.

Títulos e metadados : tags de título e metadados são as primeiras coisas que as pessoas veem nos resultados de pesquisa. Eles precisam ser relevantes para o seu conteúdo para atrair visitantes.

Conteúdo desatualizado: Ter conteúdo desatualizado em seu site não é benéfico para o desempenho do seu site. Os mecanismos de pesquisa preferem conteúdo novo e relevante. Se ninguém visitar ou retornar ao seu site dentro de seis meses, considere atualizar ou remover o conteúdo.

Realizar uma auditoria de SEO ajuda a manter seu site otimizado. Ele atrai mais tráfego de mecanismos de pesquisa e envolve clientes em potencial. Incluir um mapa do site em seu site, como um mapa do site XML, pode melhorar sua otimização, fornecendo uma estrutura clara e organizada para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem suas páginas.

Quais são os diferentes tipos de auditorias de SEO?

Auditoria de conteúdo SEO

Uma auditoria de conteúdo de SEO analisa mais de perto todo o conteúdo que você tem em seu site e que os mecanismos de pesquisa podem ver. Ajuda a determinar quais páginas ou conteúdos atraem mais visitantes e faz com que eles façam o que você deseja (como comprar algo ou se inscrever). Você também pode descobrir quais conteúdos precisam ser atualizados e quais devem ser eliminados. Além disso, fornece informações valiosas sobre o comportamento e as preferências do pesquisador, permitindo otimizar seu conteúdo de acordo. Um aspecto crítico da otimização de SEO é o uso de tags canônicas. Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a versão preferida de uma página da web quando várias versões estão disponíveis, como a versão para desktop ou a versão móvel do seu site. Ao implementar tags canônicas corretamente, você pode evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar o desempenho geral de SEO do seu site.

Fazer uma auditoria de conteúdo de SEO também é útil para encontrar conteúdo duplicado em seu site. Ele pode orientar sua equipe de conteúdo a encontrar maneiras de classificar melhor seu site, preenchendo lacunas e encontrando novas oportunidades.

Às vezes, o pessoal do SEO confunde auditorias de conteúdo com inventários de conteúdo. Um inventário é como uma lista de tudo que você tem, como blogs, vídeos ou materiais de marketing. Mas uma auditoria tem mais a ver com observar a qualidade do seu conteúdo e quão bem ele se conecta com o seu público e ajuda o seu negócio com SEO.

Auditoria de SEO na página

Uma auditoria de SEO na página significa verificar e corrigir as partes ocultas de uma página da web que ajudam os mecanismos de pesquisa a entendê-la melhor. Inclui a análise de meta descrições, meta títulos e detalhes de imagens e a garantia de que estejam configurados corretamente para que os mecanismos de pesquisa os encontrem e entendam. Você também pode encontrar aqui uma lista das melhores ferramentas de SEO na página.

Auditoria de SEO fora da página

Uma auditoria de SEO fora da página consiste em verificar o que está fora do seu site e que afeta sua visibilidade e reputação na Internet. Envolve observar fatores como backlinks de outros sites, presença nas mídias sociais em plataformas como Twitter, Facebook, etc., links externos e análises online. O objetivo é avaliar o quão bem o seu site está conectado e visto por outras pessoas online.

Auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica de SEO é como um check-up do lado técnico do seu site. Envolve observar os bastidores, como a velocidade de carregamento do seu site, se ele funciona bem em dispositivos móveis e se os mecanismos de pesquisa podem encontrar e compreender facilmente o seu conteúdo. O objetivo é garantir que seu site seja tecnicamente sólido e otimizado para mecanismos de busca para melhorar sua visibilidade e experiência do usuário. Um aspecto crítico do SEO técnico é otimizar o texto âncora, que se refere ao texto clicável em um hiperlink.

Auditoria local de SEO

Uma auditoria local de SEO é como verificar se o seu site funciona bem na sua área. Envolve observar as listagens de sua empresa em diretórios locais, avaliações de clientes e como você aparece em mapas e resultados de pesquisa local. O objetivo é garantir que seu site esteja otimizado para marketing digital para atrair clientes locais e melhorar sua visibilidade em sua comunidade.

Dica profissional: o guia definitivo para SEO local e como otimizá-lo?

O que são ferramentas de auditoria de SEO?

As ferramentas de auditoria de SEO são softwares ou plataformas online projetadas para ajudar a analisar e avaliar o desempenho de SEO de um site. Essas ferramentas fornecem vários recursos e funcionalidades para conduzir auditorias abrangentes e gerar relatórios criteriosos.

4 ferramentas de auditoria de SEO para usar em 2023

Otimizador de conteúdo Scalenut

Scalenut, uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo baseada em IA, oferece uma ferramenta Content Optimizer para recomendações de SEO na página.

• Ajuda a atualizar seu inventário de conteúdo existente para SEO para melhorar seu desempenho.
• Ajuda a garantir que o novo conteúdo também possa ser otimizado para os motores de busca.
• Ele fornece sugestões de SEO na página para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo.

Essas sugestões cobrem fatores de SEO na página, como densidade de palavras-chave, profundidade de conteúdo, snippets em destaque, otimização de URL, links externos e muito mais. Há também um recurso de otimização automática de conteúdo com tecnologia de IA chamado “Fix it”, que corrige essas sugestões para você, tornando sua vida muito mais fácil.

Google Search Console (GSC)

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google. Ele ajuda os profissionais de marketing e desenvolvedores da web a ficarem de olho no desempenho de seus sites nos resultados de pesquisa do Google. Essa ferramenta pode encontrar e explicar problemas técnicos comuns que podem afetar a forma como seu site aparece nas pesquisas. Ele também fornece informações sobre como seu site é indexado e rastreado pelo Google e ajuda a detectar problemas relacionados a spam.

Ferramenta de auditoria de site Screaming Frog

Screaming Frog é uma ferramenta para verificar e melhorar os aspectos técnicos de otimização de mecanismos de busca (SEO) de um site. Muitas empresas famosas como Google, Apple, Amazon e Disney o utilizam. A principal característica da ferramenta é o SEO Spider, que verifica rapidamente os sites e fornece aos usuários sugestões sobre como aprimorar seu SEO.

Auditoria do site SEMrush

SEMrush é uma plataforma de software para marketing de busca. Uma de suas ferramentas é a ferramenta Site Audit, que verifica sites em busca de mais de 130 problemas técnicos e de SEO na página. Ajuda a gerar relatórios personalizados com foco em áreas técnicas específicas de SEO, permitindo priorizar suas tarefas de otimização.

Encontre uma lista das outras principais ferramentas de auditoria de SEO nas melhores ferramentas de auditoria de SEO para melhorar o desempenho do seu site em 2023

Um guia passo a passo para auditoria de SEO

Etapa 1: Estabeleça metas e defina o escopo da auditoria

Comece definindo metas claras para sua auditoria de SEO. Determine o que você deseja alcançar e as áreas nas quais deseja se concentrar. Defina o escopo da sua auditoria, seja analisando todo o seu site ou seções específicas.

Etapa 2: realize uma pesquisa de palavras-chave

Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave para entender quais termos de pesquisa seu público-alvo está usando. Identifique palavras-chave relevantes que podem direcionar tráfego para seu site. Esta etapa ajuda você a otimizar seu conteúdo e atingir o público certo.

Você pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave da Scalenut para pesquisa de palavras-chave. Ajuda você a planejar sua estratégia de palavras-chave e conteúdo e a adquirir autoridade no assunto em seu nicho. Com base na palavra-chave inicial e no local de destino, ele fornece palavras-chave e seus clusters que você deve segmentar como parte de seu planejamento de conteúdo.

Ele também fornece dados de desempenho como CPC, volume de pesquisa e relevância para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas.

Etapa 3: revise a arquitetura do site e o SEO técnico

Examine a estrutura e os aspectos técnicos do seu site. Certifique-se de que seu site seja facilmente navegável, tenha uma hierarquia lógica e esteja otimizado para mecanismos de pesquisa. Verifique se há links quebrados, carregamento lento da página, compatibilidade com dispositivos móveis e estrutura de URL adequada.

Etapa 4: analise a otimização on-page

Revise as páginas do seu site para otimização on-page. Avalie meta tags, títulos, qualidade do conteúdo, uso de palavras-chave e links internos. Otimize cada página para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisas.

Você pode usar a ferramenta Content Optimizer do Scalenut para otimizar seu conteúdo e melhorar o desempenho de SEO.

• Ajuda a atualizar seu inventário de conteúdo existente para SEO para melhorar seu desempenho.
• Ajuda a garantir que o novo conteúdo também possa ser otimizado para os motores de busca.

Ele fornece sugestões de SEO na página para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo. Essas sugestões cobrem fatores de SEO na página, como densidade de palavras-chave, profundidade de conteúdo, snippets em destaque, otimização de URL, links e muito mais.

Etapa 5: Avalie a qualidade e relevância do conteúdo

Avalie a qualidade e relevância do conteúdo do seu site. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, envolvente e atenda às necessidades de seu público-alvo. Identifique qualquer conteúdo duplicado ou páginas finas que possam precisar de melhorias.

Etapa 6: analise o perfil de backlink e SEO fora da página

Analise os backlinks para seu site. Avalie a qualidade e relevância desses backlinks. Rejeite quaisquer links prejudiciais ou irrelevantes e concentre-se na aquisição de backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis. Você pode usar ferramentas como a ferramenta Google Disavow para rejeitar links irrelevantes. A ferramenta Google Disavow permite que você envie uma lista de URLs ou domínios que você deseja que o Google desconsidere ao avaliar o perfil de backlink do seu site. Acesse a ferramenta através da sua conta do Google Search Console.

SEO fora da página refere-se a técnicas de otimização realizadas fora do seu site para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Envolve a construção de backlinks de alta qualidade a partir de sites respeitáveis, o aumento da exposição da marca através das redes sociais e o envolvimento na gestão da reputação online para aumentar a credibilidade e a autoridade no cenário digital.

Etapa 7: revise a experiência do usuário (UX)

Avalie a experiência geral do usuário em seu site. Verifique a navegação fácil de usar, design intuitivo, velocidade de carregamento rápida e capacidade de resposta móvel. Garanta que os visitantes possam encontrar facilmente as informações de que precisam e tenham uma experiência positiva em seu site.

Etapa 8: Monitore análises e rastreamento

Acompanhe os dados analíticos do seu site para obter insights sobre o comportamento do usuário, fontes de tráfego e taxas de conversão. Monitore as principais métricas, como taxa de rejeição, duração média da sessão e funis de conversão.

Passo 9: Crie um plano de ação e implemente mudanças

Com base nas conclusões da sua auditoria, crie um plano de ação abrangente. Priorize os problemas identificados e faça as alterações necessárias para melhorar o SEO do seu site. Monitore e otimize seu site para ficar à frente da concorrência e gerar tráfego orgânico.

A lista de verificação definitiva de auditoria de SEO

As auditorias de SEO são essenciais para melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site, mas não existe uma abordagem única devido ao algoritmo em constante mudança do Google. No entanto, aqui estão nove etapas principais que o ajudarão a conduzir uma auditoria de SEO bem-sucedida:

• Estabeleça metas e determine o escopo da sua auditoria
• Conduza pesquisas de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes para otimização
• Revise a estrutura do seu site e os fatores técnicos de SEO
• Analise e otimize elementos na página, como títulos e descrições
• Avalie a qualidade e relevância do conteúdo do seu site
• Analise seu perfil de backlink e avalie estratégias de SEO off-page
• Revise a experiência do usuário (UX) do seu site. Leia Design de sites: um guia definitivo
• Monitore análises e dados de rastreamento para medir o desempenho
• Crie um plano de ação com base nas conclusões da sua auditoria e implemente as mudanças necessárias

Seguindo essas etapas e resolvendo todos os problemas identificados, você estará no caminho certo para melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica do seu site. Lembre-se de que as auditorias de SEO devem ser um processo contínuo à medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e as práticas recomendadas evoluem com o tempo.

Conclusão – Dominar auditorias de SEO para classificação

Dominar as auditorias de SEO requer uma combinação de conhecimento técnico, habilidades analíticas e uma mentalidade de aprendizagem contínua. Seguindo uma lista de verificação abrangente e adaptando-a ao seu site e setor específico, você pode otimizar o desempenho do seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de definir metas claras, realizar pesquisas completas de palavras-chave, analisar aspectos técnicos, avaliar a qualidade do conteúdo, avaliar backlinks, priorizar a experiência do usuário, monitorar análises e implementar um plano de ação com base em suas descobertas. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de SEO e mudanças de algoritmo para garantir o sucesso a longo prazo. Com esforço e otimização consistentes, você pode alcançar a supremacia na pesquisa orgânica e direcionar tráfego valioso para seu site.

Perguntas frequentes

Posso fazer minha própria auditoria de SEO ou devo contratar alguém para fazer isso por mim?

Sim, você pode fazer sua própria auditoria de SEO se tiver conhecimento e recursos. No entanto, contratar um profissional de SEO pode fornecer experiência e economizar tempo. Uma auditoria de SEO é benéfica para empresas ou indivíduos que desejam melhorar a visibilidade e a classificação de seu site nos mecanismos de pesquisa. Você pode se inscrever com especialistas em SEO, como Scalnut, para obter ajuda para melhorar a classificação do seu site. Você pode se inscrever para um teste gratuito de 7 dias para explorar os recursos de SEO do Scalenut.

Qual é o custo de uma auditoria de SEO?

O custo de uma auditoria de SEO varia de acordo com o tamanho do site, a profundidade da análise necessária e a experiência do profissional ou agência de SEO. Geralmente, as auditorias de SEO podem variar de algumas centenas a vários milhares de dólares. Encontre os planos de preços do Scalenut para explorar seus recursos úteis de SEO.

Quem precisa de uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é benéfica para quem possui um site e deseja melhorar seu desempenho nas classificações dos mecanismos de busca. Pode ser especialmente útil para empresas, varejistas online, blogueiros ou qualquer pessoa que dependa de seu site para atrair tráfego orgânico e gerar leads ou vendas. Uma auditoria de SEO ajuda a identificar áreas de melhoria, otimizar o conteúdo, melhorar a experiência do usuário e, por fim, aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico do site.

Como posso reduzir o custo da auditoria?

Para reduzir o custo da auditoria, você pode considerar as seguintes abordagens:

Faça você mesmo: se você tiver conhecimento e recursos, poderá realizar uma auditoria básica de SEO usando ferramentas e recursos online gratuitos disponíveis.

Priorize áreas específicas : em vez de realizar uma auditoria abrangente, concentre-se em áreas específicas que precisam de atenção imediata, como otimização on-page, pesquisa de palavras-chave ou SEO técnico.

Procure serviços de SEO acessíveis : pesquise e compare preços de diferentes profissionais ou agências de SEO para encontrar opções mais econômicas. Você pode se inscrever para um teste gratuito de 7 dias do Scalenut para fazer uma auditoria de conteúdo ou pesquisa de palavras-chave.

Utilize ferramentas gratuitas : aproveite as ferramentas de SEO gratuitas para coletar dados e insights, como Google Search Console, Google Analytics ou ferramentas gratuitas de auditoria de SEO disponíveis online.

Lembre-se, embora reduzir custos seja importante, também é crucial garantir que a qualidade da auditoria não seja comprometida, pois uma análise completa e precisa pode impactar significativamente o desempenho do seu site no longo prazo.