Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

O conteúdo otimizado é parte integrante de toda estratégia de marketing.

Quando iniciamos um blog ou site, vemos um aumento no tráfego de pesquisa orgânica recebido por alguns dias ou semanas.

Embora isso seja emocionante, esse entusiasmo morre rapidamente quando a curva começa a se achatar e quase não há novos usuários para mostrar. É aqui que a otimização de conteúdo desempenha seu papel.

Até 92% do tráfego da web é restrito à primeira página dos resultados da pesquisa.

Com a maior parte do seu público-alvo evitando passar da primeira página, você ficar preso na segunda ou terceira página não se sentirá melhor do que um amante rejeitado.

Mas isso de forma alguma significa que você deve otimizar seu conteúdo apenas para SERP e bots de mecanismos de pesquisa. Por outro lado, você deve se concentrar na criação de novos conteúdos otimizados para humanos, e isso começará a gerar resultados automaticamente.

Hoje, discutimos a importância da otimização de conteúdo e damos a você uma visão privilegiada de como aproveitá-la com facilidade. Então vamos indo.

O que é otimização de conteúdo?

Em termos leigos, a otimização de conteúdo é uma estratégia em que você fornece aos mecanismos de pesquisa dados essenciais que eles podem usar para entender o motivo da existência do seu conteúdo.

A otimização de conteúdo garante que o conteúdo (independentemente de qualquer formato) permita atingir seu público-alvo e obrigue-o a realizar a ação desejada.

Para isso, você terá que combinar suas habilidades interpessoais com métodos técnicos específicos e testados pelo tempo para garantir que você atinja seus objetivos. Inclui inculcar certos elementos editoriais e de marketing em suas peças de conteúdo para ter todas as bases cobertas.

Importância da otimização de conteúdo

90,63% de todas as páginas da web não recebem tráfego orgânico do Google.

Então imagine - você passou dias em algumas das melhores práticas para selecionar um conteúdo que você adorou e postou em seu site apenas para descobrir que muitas pessoas não estão realmente lendo.

Você faz isso de forma consistente apenas para esperar que as coisas melhorem, mas mesmo depois de um bom mês ou dois, as coisas permanecem as mesmas.

Aqui podem estar as possíveis razões por trás disso -

• Suas peças de conteúdo falharam em segmentar um determinado conjunto de palavras-chave ou as que foram segmentadas não têm volume de pesquisa.
• Os robôs do Google tiveram dificuldade em decodificar seu artigo ou outros tipos de conteúdo por causa da falta de coerência em sua estruturação.
• Seu artigo carece da profundidade que sua concorrência foi capaz de fornecer.
  

Pode haver um número 'N' de outras razões pelas quais suas peças falharam na classificação, mas tudo isso se resume à sua incapacidade de otimizar o conteúdo antes da publicação.

Por exemplo, seu público-alvo é B2B, mas você criou peças de conteúdo que são genéricas e acabou direcionando para B2C. Não é o seu domínio, e as pessoas que visitam seu site vão acabar saindo rapidamente.

Ou você pode ter abordado tudo detalhadamente, garantindo boa gramática, pontuação e sintaxe, mas não incluiu os CTAs necessários para converter o público que chega. Isso significa que, embora sua postagem no blog possa receber uma boa quantidade de tráfego, suas métricas de otimização de conversão de leads estão tendo um dia seco.

A otimização de conteúdo é o médico que ajuda você a se livrar de todos esses problemas gradualmente. Aqui está o porquê você deve se concentrar nisso –

• Ajuda a classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
• Você ganha backlinks valiosos
• Aumenta o tempo gasto pelo público-alvo em seu site
• Melhora a taxa de conversão
• Torna seu conteúdo compartilhável
• Aumenta CTR
  

Como funciona a otimização de conteúdo?

Todos os dias, 4,4 milhões de postagens de blog são criadas. E você já deve ter adivinhado que apenas uma pequena porcentagem deles recebe a tração desejada e o engajamento do usuário.

Isso porque eles são otimizados para executar determinadas tarefas e gerar os resultados desejados.

A otimização de conteúdo funciona fazendo alterações estruturais e significativas no corpo do conteúdo, meta descrição/metadados e meta título para levar os mecanismos de pesquisa a acreditar que é útil.

Embora algumas dessas alterações possam ser pequenas, outras podem exigir que você altere completamente a forma como elabora seu conteúdo.

Criar conteúdo é o mesmo que otimizar conteúdo?

A otimização de conteúdo faz parte da criação de conteúdo. Você cria conteúdo porque gosta e deseja agregar valor ao seu público, respondendo às consultas de pesquisa.

Mas a otimização de conteúdo é a parte técnica que ajuda você a alcançar um público mais amplo, fazendo mudanças sutis na forma como você o apresenta.

Portanto, embora a agregação de valor deva ser seu foco principal ao criar seu conteúdo, certificar-se de que ele atraia os algoritmos do mecanismo de pesquisa é onde entra a otimização de conteúdo. você os considera.

Como otimizar diferentes tipos de conteúdo?

Existem três tipos de conteúdo primário diferentes –

1) Texto

2) Vídeos

3) Imagens

Cada um desses tipos de conteúdo é muito diferente um do outro, e os mecanismos de pesquisa também os diferenciam ao rastreá-los. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar cada um deles –

Otimizando o texto

O texto é uma parte vital da sua estratégia de marketing e torna-se ainda mais quando a página da web em disputa é uma página de destino. Veja como você pode otimizar o texto para os mecanismos de pesquisa –

· Use tags de título

Tags de título referem-se a um elemento HTML usado para descrever o título de sua peça. Estas são as partes do seu texto visíveis em negrito quando alguém compartilha seu conteúdo em plataformas de mídia social como Facebook ou Twitter.

Além disso, os mecanismos de pesquisa costumam usá-los para mostrar os resultados que os usuários estão procurando e como snippets.

Além disso, a tag de título aparece na parte superior do navegador quando você visualiza uma página ou alterna entre as guias. Portanto, é imperativo que você use uma tag de título criteriosamente e garanta que ela transmita o motivo por trás da criação da página.

· Meta Descrição

Uma meta descrição é a breve descrição de cada página da web que aparece logo abaixo de seu título nos resultados da pesquisa.

É um texto descritor que apresenta um resumo do que esperar do conteúdo.

Dado que muitas vezes é uma das primeiras coisas que seu tráfego online encontrará e tem o poder de impulsioná-los a clicar, é vital para você otimizar meta descrições e meta tags.

É uma cópia nítida que, idealmente, deve conter a palavra-chave principal e resumir o que os visitantes encontrarão quando clicarem em sua página da web de uma maneira excelente.

Dado o espaço curto, o mecanismo de busca só pode mostrar meta descrições de até 160 caracteres ímpares, e tudo o mais que você escrever será cortado.

· URLs

URLs ou localizadores de recursos do universo são frases ricas em palavras-chave que fornecem visões gerais das páginas da web para os mecanismos de pesquisa e, até certo ponto, para os usuários.

Portanto, é vital para você garantir que seus URLs sejam diretos e não pareçam confusos ou sem sentido. A otimização de URLs envolve a inclusão de sua palavra-chave principal relevante para o determinado conteúdo e a criação de um grupo de palavras que façam sentido.

Você também pode usar palavras-chave LSI para torná-las mais específicas.

· Meta palavras-chave

As palavras-chave meta são semelhantes às descrições meta, mas apenas menores e menos impactantes. Esse é o conjunto de palavras-chave que você deseja segmentar por meio de seu conteúdo.

As pessoas podem até entender mal seu uso e acabar com o preenchimento de palavras-chave prejudicando suas chances de classificação. Eles são opcionais e, se você estiver criando conteúdo da Web, certifique-se de usar apenas algumas palavras-chave meta que o descrevam melhor.

Otimizando vídeos

O conteúdo de vídeo rapidamente se tornou a principal forma de mídia de marketing para marcas que buscam ganhar força online.

Por exemplo, 70% dos espectadores compraram de uma marca depois de encontrá-la no YouTube, e 79% das pessoas relatam que foram convencidas a investir em software ou baixar um aplicativo depois de assistir a um vídeo. Esses números são impressionantes e exigem atenção instantânea dos profissionais de marketing de conteúdo.

Crie conteúdo visualmente rico

Felizmente, é mais fácil do que nunca produzir conteúdo de vídeo visualmente rico e graficamente superior hoje em dia.

Porém, mais do que tudo, a maioria dos vídeos que podem chamar a atenção do público são interessantes e atraentes.

Embora o YouTube seja a escolha padrão para conteúdo de vídeo, você também pode optar por postar o conteúdo que produz exclusivamente em seu site ou plataformas de mídia social.

Uma estratégia que combina o YouTube com seu site privado e mídia social tem maiores chances de chamar a atenção do seu público-alvo devido à sua presença multicanal.

Concentre-se na pesquisa de palavras-chave

A otimização de conteúdo de vídeo exige que você se concentre no uso de palavras-chave relevantes com maior probabilidade de atrair o interesse do público ao descrever o conteúdo.

Certifique-se de não encher palavras-chave e usar apenas os termos que melhor descrevem o conteúdo. Para isso, você terá que dar maior ênfase à pesquisa de palavras-chave e encontrar aquelas que são mais adequadas ao tema que está abordando.

Otimizando imagens

Os recursos visuais tornaram-se cada vez mais importantes para a otimização de conteúdo, especialmente porque mais e mais pessoas visitam um site para digitalizar do que para ler palavra por palavra.

Portanto, focar na legibilidade tornou-se uma parte vital de toda estratégia de conteúdo moderna.

64% dos profissionais de marketing pesquisados ​​acreditam que os recursos visuais são uma parte vital de todo conteúdo da web. Além disso, as pessoas têm um desempenho 323% melhor ao seguir instruções que incluem texto e ilustrações do que aquelas que seguem apenas informações baseadas em texto.

As imagens devem agregar valor

Há alguns anos, o Google não dava muita atenção às imagens. Mas com as pessoas agora migrando gradualmente para o conteúdo visual, as imagens começaram a aparecer no feed de pesquisa, tornando-as mais vitais do que nunca para sua estratégia de marketing de conteúdo.

No cenário atual, suas imagens e infográficos de postagem de blog também podem aparecer na SERP, mesmo quando suas páginas de conteúdo não fornecem os bots de rastreamento que pensam que são relevantes para uma determinada palavra-chave ou frase.

Não perca as alt tags e descrições

A otimização de imagens para mecanismos de pesquisa é um trabalho em andamento, mas você pode melhorar suas chances de classificação incluindo imagens relevantes que ampliem o conteúdo presente na página da web.

Além disso, você deve usar tags alt apropriadas para permitir rastreabilidade aprimorada e permitir que visitantes com recepção de rede ruim avaliem a ideia representada pelo visual. Além disso, você pode adicionar outros elementos, como tags de título e nomes para otimizar as imagens para o seu conteúdo.

Como otimizar o conteúdo para SEO?

Quando você está produzindo uma tonelada de conteúdo, quer que ele alcance o maior número de pessoas possível.

A realização de um plano bem pensado de Search Engine Optimization (SEO) ajudaria você a conquistar um público mais amplo organicamente.

Aqui estão algumas dicas para realizar otimização de conteúdo SEO –

Prepare-se para a deterioração do conteúdo

As coisas se depreciam com o tempo e isso também afeta o mundo do conteúdo, mas para sempre.

O Google e outros mecanismos de pesquisa buscam continuamente melhorar a experiência do usuário, garantindo que apenas o conteúdo mais relevante e atualizado que as pessoas estão pesquisando se torne parte de sua SERP.

As páginas mais antigas do seu site podem estar sujeitas a deterioração por qualquer um dos seguintes motivos –

• Sua concorrência atualizou seu conteúdo antigo para atender ao cenário atual.
• Você não está mais promovendo suas páginas antigas.
• Ocorreram mudanças significativas desde a última vez que você atualizou o conteúdo da página da web.
  

Assim, você pode começar verificando a classificação atual da página em disputa e deduzindo as razões por trás da queda do conteúdo.

Para isso, você pode analisar o conteúdo que aparece nas primeiras páginas de resultados de pesquisa para sua palavra-chave alvo e analisar o motivo por trás da classificação no topo.

O próximo passo seria tornar seu conteúdo existente visualmente rico, adicionando infográficos ou elementos de vídeo para atender ao público moderno.

Você também pode adicionar conteúdo mais recente e remover as partes irrelevantes do conteúdo antigo.

Certifique-se de ter entendido bem os desenvolvimentos recentes e inculcado-os de maneira interessante.

O último passo é promover. Isso pode ajudá-lo a chamar a atenção do seu público-alvo novamente e encontrar backlinks mais recentes para impulsionar sua classificação novamente.

Encontre o conjunto certo de palavras-chave para segmentar

Tudo o que é novo começa com a palavra-chave principal que você procura atingir, e seu público-alvo também está interessado.

É o bloco de construção básico em torno do qual a cauda longa, as palavras-chave secundárias e o conteúdo final serão formulados.

A pesquisa de palavras-chave é fácil e difícil, dependendo de como você a aborda. Você pode usar o Assistente de SEO da Scalenut para ajudá-lo a entender os volumes de pesquisa e gerar relatórios de conteúdo completos que o ajudarão na criação de conteúdo.

Além disso, também ajuda na otimização do conteúdo diretamente no editor.

Lembre-se, encontrar o conjunto certo de palavras-chave também depende do seu público-alvo e da DA (autoridade do domínio) e PA (autoridade da página) do seu site.

Portanto, certifique-se de ter tudo em contexto antes de realizar a pesquisa de conteúdo para suas necessidades de otimização de conteúdo.

Procure por palavras-chave relacionadas semanticamente

Quando você está tentando classificar para animais de estimação, segmentar palavras-chave como “melhores animais de estimação para uma família” e outras semanticamente relacionadas lhe daria uma chance maior de classificação. Ele aumenta sua chance de classificação para a palavra-chave principal, permitindo que os mecanismos de pesquisa deduzam melhor o tópico que você está abordando.

Antes de 2013, o algoritmo do Google focava na frequência de uma palavra-chave para fins de classificação. Mas com a atualização do Google Hummingbird, o algoritmo colocou maior ênfase na relevância das palavras-chave em vez de sua quantidade. Ele começou a se concentrar em palavras-chave semânticas ou palavras-chave conceitualmente relacionadas à palavra-chave original.

Por exemplo, quando você está procurando classificação para “Digital Twin”, palavras-chave como “transformação digital” e “IoT” seriam significativas, mas incorporar “melhores vantagens da Indústria 4.0” significaria que você está se desviando do tópico original.

Cobertura detalhada

70% das pessoas preferem coletar informações de blogs a anúncios tradicionais. Hoje, temos mais de 600 milhões de blogs respondendo por mais de 2,5 bilhões de posts anualmente.

Se você estiver segmentando palavras-chave competitivas, precisará entender como funcionam os algoritmos de pesquisa.

O bot de pesquisa analisa as páginas da Web para entender se elas contêm as informações relevantes que o usuário está procurando.

Além disso, o Google está mais inclinado a apresentar aquelas páginas em sua primeira página que são especialistas comprovados nas palavras-chave de pesquisa.

Portanto, para criar uma peça valiosa, você não precisa apenas reproduzir o que seus concorrentes estão produzindo, mas também encontrar coisas adicionais que ajudem a diferenciar.

Para isso, você precisa entender os temas subjacentes e passar pelas perguntas feitas sobre o tópico e, em seguida, inculcar conteúdo adicional de acordo.

Embora pareça uma tarefa árdua, criar artigos detalhados que mostrem sua superioridade técnica e uma cobertura mais ampla é vital para a classificação de palavras-chave competitivas.

Entenda a densidade de palavras-chave

Compreender a densidade de palavras-chave permitiria diferenciar entre conteúdo otimizado para palavras-chave e conteúdo repleto de palavras-chave.

Embora seja imperativo que tudo pareça orgânico, focar em uma densidade mínima de palavras-chave de até 3% o colocaria em uma boa posição e daria ao seu conteúdo uma chance maior de classificação. Além disso, colocá-los nos cabeçalhos H1 e H2 também pode dar a eles uma chance maior de visibilidade online.

Certifique-se de adicionar links internos

A vinculação interna refere-se à adição de links para partes de conteúdo existentes do mesmo site.

É um dos elementos vitais de SEO para profissionais de marketing e também permite que os bots dos mecanismos de pesquisa classifiquem mais facilmente suas páginas, ignorando a autoridade das páginas poderosas. Também contribui para que os visitantes permaneçam mais tempo em suas páginas da web e encontrem temas que possam interessá-los.

Desenvolva conteúdo digno de link

Backlink valia uma bomba naquela época. Embora sua relevância esteja em declínio, com os mecanismos de pesquisa focando mais na qualidade, ela ajuda você a aproveitar seu conteúdo existente e oferece uma chance maior de classificação.

Os backlinks devem ser conquistados editorialmente e vir de sites relevantes com boas pontuações de DA e PA.

Uma sólida estratégia de criação de links permitiria que você ganhasse uma vantagem competitiva e tivesse uma chance maior de melhorar a visibilidade em seu mecanismo de pesquisa favorito.

Certifique-se de que seu conteúdo é relevante para as mídias sociais

Um dos aspectos mais significativos da otimização de conteúdo é seu alto quociente de compartilhamento. O compartilhamento de mídia social é uma das maneiras mais fáceis de atingir um público mais amplo organicamente. Mas, para isso, você terá que criar conteúdo viral considerado digno de mídia social por seu público-alvo.

Para isso, você pode validar a opinião do seu público para ajudar a reforçar suas crenças e valores por meio do seu conteúdo.

Você também pode desenvolver uma conexão pessoal com seu público ao inculcar certos elementos, como referências ou memes, que permitem que seus leitores e público-alvo se relacionem e passem para suas redes.

Inculque CTAs precisos

CTAs ou clique para ação é uma das principais razões pelas quais você está gastando seu tempo e recursos na criação de conteúdo.

A menos que seu motivo seja apenas passar informações, é fundamental levar organicamente os leitores a uma determinada ação, como assinar o blog ou ler outro artigo. Portanto, um CTA deve se assemelhar à jornada do usuário e ser considerado acionável por seu público-alvo.

Embarque na otimização de conteúdo perfeita com o Assistente de SEO da Scalenut

A otimização de conteúdo deve ser o elemento vital de toda estratégia de marketing. Dado que mais e mais pessoas estão criando conteúdo, tornou-se mais crucial do que nunca criar peças que se destaquem da multidão enquanto entregam valor superior ao público-alvo.

A otimização de conteúdo oferece a melhor chance de ter uma fatia do público disponível, posicionar-se como líder em um determinado setor e converter leads em clientes.

Embora entender e focar na parte técnica seja necessário para conduzir as ações necessárias, também é vital não perder o toque humano.

Para isso, você pode contar com a ajuda de um executor comprovado como o Assistente de SEO da Scalenut. Essa ferramenta de otimização de conteúdo tudo-em-um foi criada para otimizar seu conteúdo e ajudá-lo a criar relatórios que cobrem a palavra-chave fornecida em profundidade.

Além disso, também reúne os termos de NLP das páginas de classificação superior, além de mostrar no que as páginas de seus concorrentes estão se concentrando. Tudo isso ajuda você a se destacar em seu esforço de otimização de conteúdo e a criar conteúdo de alta qualidade sem piedade.

Então, o que você está esperando? Clique aqui para se juntar ao movimento Scalenut SEO Assistant e potencializar suas habilidades de criação de conteúdo hoje.