Guia completo de como usar hashtags do Instagram como um chefe

O que é uma Hashtag afinal?

Como um profissional de marketing de mídia social (e provavelmente usuário), você definitivamente viu o famoso símbolo de libra usado na combinação das palavras #LikeThis. Hashtags se tornaram a estrela norte de algumas das maiores plataformas de mídia social, direcionando os usuários para tópicos sobre os quais eles desejam aprender mais. Muitas vezes você verá hashtags dentro ou seguindo a legenda de uma postagem do Instagram.

Como usar Hashtags no Instagram

Cada plataforma usa hashtags de forma diferente. Hashtags no Instagram servem principalmente como uma ferramenta de descoberta de conteúdo. Funciona de duas maneiras diferentes. Talvez os seguidores que viram uma postagem específica encontrem uma hashtag que os interesse e queiram saber mais sobre esse tópico. Ao clicar nessa hashtag, eles veriam as principais postagens que usaram essa tag exata, juntamente com uma seleção de palavras-chave relacionadas na parte superior da barra de pesquisa. Esta abordagem de descoberta é mais coincidente.

Por outro lado, os usuários podem realizar ativamente uma pesquisa de hashtags do Instagram inserindo texto na barra de consulta. Soa familiar? Se você pensar bem, as hashtags não são diferentes dos mecanismos de pesquisa! Não complique demais sua abordagem de hashtag - simplesmente pense em termos de SEO e você ficará bem. Como você já está otimizando o conteúdo para a web, agora você só precisa otimizar para o social.

Digamos que alguém esteja interessado em encontrar hotéis de luxo. Ao digitar #luxuryhotels no bar, eles poderão explorar diferentes postagens usando a hashtag do Instagram.

Portanto, se você for um hotel 5 estrelas, deve usar essa hashtag em suas postagens para aumentar suas chances de ser descoberto. A chave é escrever sobre tópicos que as pessoas estão procurando ativamente. É ainda melhor se você puder motivar os convidados a começar a usar essas hashtags sem marca. Ao usar hashtags, seu público é exposto por meio de outras fontes de conteúdo, aumentando assim suas chances de ser encontrado. Acho que você poderia chamá-lo de HEO?

Hashtags do Instagram + Influenciadores = Descoberta

Além disso, lembre-se de que a intenção de compra varia de acordo com a hashtag. Por exemplo, as pessoas que pesquisam uma hashtag específica, como #maxidress ou outras tags de produtos, são compradores em potencial. Com recursos como tags de compra, deslizar para cima e anúncios clicáveis, fica claro que o Instagram está se aproximando de se tornar uma plataforma de comércio eletrônico. Como resultado, os profissionais de marketing precisam posicionar estrategicamente seu conteúdo para que ele possa ser facilmente encontrado – pelos compradores certos.

Os influenciadores são um ótimo recurso quando se trata de obter mais visibilidade das hashtags do Instagram. Por quê? Porque seu conteúdo é autêntico e eles já têm seguidores fiéis. Os usuários são mais propensos a confiar no conteúdo de um influenciador porque sentem que podem ver como é um produto na vida real - sem luzes de estúdio e fotógrafos profissionais. Autenticidade vai um longo caminho.

Dê uma olhada na imagem acima. Uma grande variedade de vestidos maxi compráveis ​​apareceu simplesmente pesquisando por #maxidress na guia explorar. O interessante é que todos os principais posts foram de influenciadores usando esse estilo de vestido. Nenhuma das postagens era de marcas de moda anunciando seu produto.

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Os poderosos influenciadores do Instagram

Aproveitar os influenciadores ganha visibilidade e engajamento da sua marca. De acordo com os dados da Socialbakers, os influenciadores trazem muito mais engajamento do que as empresas ao usar exatamente a mesma hashtag da marca no Instagram.

Na verdade, mesmo influenciadores com um público menor em relação às marcas recebem mais engajamento em uma postagem de hashtag de marca. Basta dar uma olhada no detalhamento do engajamento por tamanho do público do influenciador abaixo.

Como encontrar as hashtags certas do Instagram para sua marca

Muitos profissionais de marketing estão procurando as hashtags mais populares do Instagram na esperança de obter mais engajamento com suas postagens. Se esta também é a sua abordagem, você está fazendo tudo errado. As hashtags mais populares geralmente são genéricas, o que significa que, mesmo que você seja encontrado, o público que você atrai pode não se adequar à sua persona de comprador . Reunimos uma lista das hashtags do Instagram mais usadas pelas marcas para demonstrar isso.

Embora a #fashion esteja no topo, a concorrência é acirrada porque é muito usada. Com centenas de milhões de postagens com essa hashtag do Instagram, as marcas representam apenas uma pequena porcentagem. Embora as maiores marcas do Instagram usem mais essa hashtag, nenhuma marca aparece no topo ao pesquisar #fashion.

Isso não significa que você não deve usar hashtags genéricas. Apenas certifique-se de usá-los em combinação com hashtags que são mais de nicho. O Instagram permite que você inclua até 30 hashtags em seu texto de descrição, então aproveite isso e apimente um pouco.

7 dicas de como usar hashtags no Instagram

1. Pense nas hashtags do Instagram como palavras-chave. Escolha aqueles que são específicos para sua marca e conteúdo. Certifique-se de que palavras-chave excessivamente genéricas sejam usadas junto com palavras-chave específicas para aumentar suas chances de ser descoberto. Pense em SEO!
2. Inspire-se nas hashtags de tendências em seu setor. Explore perfis de influenciadores e concorrentes para acompanhar as tendências.
3. Certifique-se de que sua postagem seja #relevante para a hashtag do Instagram que você está usando.
4. Mantenha a classe. É fácil exagerar quando você começa a adicionar hashtags ao seu post. Incluir muitas hashtags pode parecer spam e desativar clientes em potencial.
5. Para manter seu texto de descrição limpo e livre de spam, deixe um comentário abaixo seguido por uma série de pontos verticais. Digite suas hashtags no final da trilha para ocultar suas hashtags neste comentário. Dessa forma, você terá a mesma visibilidade sem a vergonha da hashtag.
6. Saiba o que é tendência e quando embarcar. Não se intrometa em uma conversa que não seja relevante para sua marca. Em vez disso, mantenha seu ouvido próximo ao chão e decida conscientemente a qual hashtag você deseja que seu conteúdo seja associado.
7. Não sabe quantas hashtags usar no Instagram? Você não está sozinho. Não existe um número mágico de hashtag, ou seja, para encontrar o que funciona, você precisa testar constantemente suas postagens.

Dê uma olhada em um de nossos posts do Instagram promovendo nosso blog. Usamos uma hashtag dentro do parágrafo para acentuar o tópico principal - que neste caso é #socialmediaoptimization . No final do texto, usamos hashtags de apoio que ainda são relevantes para nosso blog e negócios, como #socialmediatip, #socialmediastrategy etc. Você notará que #fashion não está em lugar algum. ;)

Tipos de hashtags do Instagram

Hashtags da comunidade

As hashtags da comunidade são bastante genéricas, mas são as mais usadas no Instagram. Estes são aqueles que você provavelmente encontra muito, como #Instagood ou #picoftheday. Se você estiver postando conteúdo que esteja de acordo com uma dessas hashtags do Instagram amplamente usadas, não custa nada incluí-lo em sua postagem. Se sua postagem aparecer enquanto as pessoas estiverem navegando no Instagram, você terá muita exposição porque o público que usa e segue essas tags é muito grande. No entanto, não fique muito animado. Lembre-se de que você está competindo com centenas de milhões de outras postagens por aí, portanto, usar apenas uma hashtag da comunidade não resultará em #instamagic.

Hashtags do Instagram em alta

As hashtags de tendências do Instagram são um ótimo recurso porque são muito populares (por um período muito curto). A chave para entrar na conversa aqui é usar apenas hashtags de tendências do Instagram que sejam relevantes para sua marca e indústria.

A marca de cosméticos Lush está na vanguarda da conscientização sobre a preservação ambiental. Sua página no Instagram não apenas mostra bombas de banho coloridas e máscaras faciais, mas também inclui postagens educacionais sobre natureza, poluição e espécies ameaçadas de extinção. Como resultado, eles usam hashtags que se alinham com a missão de sua marca – e funciona!

Neste exemplo, você pode ver que eles usaram a hashtag #WorldOceanDay para divulgar um novo documentário sobre a extinção de tubarões na Colômbia. Embora essa hashtag não funcione para todos, é perfeita para a Lush.

Hashtags de marca do Instagram

Até agora, abordamos como usar hashtags gerais do Instagram. O jogo muda um pouco quando você começa a mergulhar nas hashtags de marca. A diferença aqui é que as hashtags de marca estão vinculadas diretamente à sua marca – e não por tópico geral. Você pode ter mais de uma hashtag de marca servindo a objetivos diferentes.

Quando é melhor usar uma hashtag do Instagram de marca:

• Campanhas nas redes sociais
• Concursos
• Eventos
• Employer branding
• Lançamento do produto

Exemplos inspiradores de hashtags do Instagram

Hashtag de marca do empregador

Um exemplo disso é #Insidebakers , uma de nossas hashtags de marca que dá ao nosso público uma visão do que está acontecendo na sede. Esta hashtag promove especificamente nossa marca e ajuda a pintar uma imagem de como é trabalhar aqui. Obviamente, um buffet de panquecas é uma ótima maneira de atrair talentos.

Mas não podemos ignorar o propósito ainda maior que essa hashtag do Instagram atende, que é o conteúdo gerado pelo usuário. Embora usemos essa hashtag em nossas próprias postagens do Instagram, o incrível não é o que publicamos, mas o que outras pessoas escolhem compartilhar. #insidebakers tornou-se uma hashtag comumente usada entre os funcionários da Socialbakers, o que ajuda a divulgar como é fazer parte de nossa equipe de maneira natural e autêntica. Hashtags não se aplicam apenas ao marketing. Você pode compartilhar este artigo com sua equipe de RH, pois as equipes de mídia social não podem estar em todos os lugares ao mesmo tempo.

Incentivando o conteúdo gerado pelo usuário por meio de hashtags do Instagram

O Airbnb, um site de compartilhamento de hospitalidade, é mestre em campanhas de mídia social e hashtags no Instagram. Em 2016, o Airbnb ampliou seu serviço, oferecendo não apenas hospedagem, mas experiências que incluem desde passeios a encontros com os locais . Que melhor maneira de ganhar exposição para suas ofertas relativamente novas do que criar uma hashtag para suas experiências de viagem únicas e imersivas.

#AirbnbExperiences é usado para conectar os hóspedes do Airbnb com atividades e pessoas em uma cidade. Ao criar esta hashtag do Instagram, o Airbnb aumenta a conscientização sobre essa capacidade de forma inteligente. Dar origem à hashtag também incentiva sua comunidade a criar conteúdo que pode ser facilmente encontrado apenas digitando a hashtag na barra de pesquisa.

Vendo que a estratégia de conteúdo do Airbnb é baseada principalmente em conteúdo gerado pelo usuário, eles podem pesquisar no Instagram usando sua hashtag de marca para encontrar usuários que estão aproveitando suas experiências. E a melhor parte? Eles podem pedir permissão aos clientes para redirecionar o conteúdo em seus próprios canais.

Dica: você sabia que também pode encontrar influenciadores ao ver quem está usando sua hashtag? Isso mesmo! Certifique-se de ficar de olho em quem está decorando suas postagens com sua hashtag – você pode se surpreender com o que encontrará. Experimente nosso recurso de pesquisa de hashtag de influenciador se estiver pronto para ver se tem admiradores secretos por aí.

Hashtagging para apoiar campanhas globais

O #HeretoCreate da Adidas é um ótimo exemplo de incorporação de uma hashtag no Instagram para apoiar uma campanha global de marketing integrado. A marca de calçados esportivos surgiu com uma campanha única que utilizou publicidade ao ar livre, televisão e, claro, mídias sociais. O tema da campanha foi destacar os criadores progressistas.

Ao se unir aos maiores nomes da cultura esportiva mundial, a Adidas conseguiu ampliar o alcance de sua hashtag e, por fim, de sua campanha.

Se você estiver lançando uma campanha, não se esqueça de criar uma hashtag curta e fácil de lembrar para ajudar o conceito a alcançar seu público . Use a pesquisa de público para alimentar seus concorrentes de hashtag para garantir que ele gire em torno de algo com o qual eles se importem o suficiente para compartilhar com sua comunidade. Não basta sonhar com uma hashtag – você também precisa garantir que o conceito e as imagens em si tenham um tema que possa ajudar a distinguir o conteúdo da campanha do seu conteúdo regular.

Estimulando a criação de conteúdo com os concursos de hashtag do Instagram

Os concursos nas redes sociais são uma ótima maneira de aumentar o engajamento. Criar uma hashtag para seu concurso enquanto incentiva seu público a participar ajuda você a alcançar novos públicos . Quando sua comunidade começar a compartilhar postagens com sua hashtag, é provável que seus seguidores investiguem e aprendam mais sobre sua marca e evento.

Como um bônus adicional, sua marca poderá rastrear facilmente a participação. Basta usar uma ferramenta de escuta de mídia social para acompanhar as conversas que acontecem em torno da hashtag ou usar a barra de pesquisa do Instagram.

A Diet Coke cooperou com Taylor Swift no Instagram, organizando um concurso para distribuir ingressos gratuitos para shows. Eles pediram a seus fãs que postassem selfies com uma Diet Coke e algo que eles adoram, seguidos pela hashtag #ShareATaste. Pedir ao público para postar fotos com o produto foi uma ótima maneira de divulgar a marca. O texto de descrição neste post também verifica todas as caixas, até mesmo fornecendo aos fãs um link para os detalhes completos do concurso.

Não se esqueça de fazer o check-in

Hashtags são úteis porque ajudam o público a descobrir seu conteúdo . Os check-ins do Instagram não são diferentes! Embora os check-ins não sejam hashtags, eles servem ao mesmo propósito. Simplesmente marcando onde uma foto foi tirada em sua postagem, você pode aumentar suas chances de ser encontrado por pessoas que estão pesquisando conteúdo nesse local. O nome do local aparecerá abaixo da sua foto de perfil e acima do texto de descrição na postagem.

A marca de câmeras GoPro é mestre em hashtags e check-ins. Eles certificam-se de otimizar seu conteúdo através do uso de marcação. Como resultado, se algum explorador estiver pesquisando por local e encontrar uma bela foto, eles saberão exatamente qual marca de câmera foi responsável.

O #Takeaway

Existem muitas maneiras diferentes de utilizar hashtags do Instagram, dependendo de seus objetivos. Se você quiser participar da conversa, não deixe de usar hashtags de tendências relevantes para sua marca e comunidade. Se você deseja aumentar o engajamento, não deixe de criar sua própria hashtag. Depois de aprender a teoria por trás de como usar hashtags no Instagram, você pode começar a colocá-las em prática para aproveitar ainda mais seu conteúdo.

Agora que você domina as hashtags do Instagram, está pronto para o próximo passo! Vá para o nosso próximo blog para saber como usar hashtags no Twitter .