O guia completo para rejeitar links para Google e Bing

O Google nomeou conteúdo e links como seus dois principais fatores de classificação que afetam o desempenho de um site nos resultados de pesquisa orgânica. Como tal, os links têm um histórico de manipulação e spam, tornando sua aquisição arriscada, mas ainda importante.

O sofisticado algoritmo de análise de links do Google, o Penguin, é executado em tempo real como parte do algoritmo de classificação principal do Google desde a atualização do Penguin 4.0 em setembro de 2016. Como pode reconhecer a maioria dos links ruins, o algoritmo do Google simplesmente os ignora agora, em vez de penalizar os sites que eles apontam para.

No entanto, em nossa experiência gerenciando SEO para clientes, encontramos muitos casos em que um perfil de link de baixa qualidade ainda prejudica um site. Nesses casos, devemos avaliar cada link de perto e ser honestos sobre seu valor para a marca.

As ferramentas de rejeição de links de mecanismos de pesquisa são necessárias no ambiente atual de penalidades de links. Essas ferramentas cortam os laços entre um site e links apontando para ele que podem ser vistos pelos mecanismos como marcas escuras. Tal como acontece com todas as ferramentas poderosas, as ferramentas de rejeição do Google e do Bing requerem um uso cuidadoso para evitar erros prejudiciais.

Este guia fornece etapas para rejeitar links para Google e Bing e inclui:

• Comentário no Google e rejeição
• Como os arquivos de rejeição ajudam você
• Quem precisa de um arquivo de rejeição
• Desvantagens e limitações da rejeição
• Como criar um arquivo de links de rejeição para o Google
• Ferramenta de rejeição de links do Bing
• Qual é o próximo

Comentário sobre o Google e rejeição

Em 2019, John Mueller, do Google, afirmou durante um hangout para webmasters que a “grande maioria dos sites” não precisa usar a ferramenta de rejeição. De acordo com essa declaração, o Google não incluiu imediatamente a ferramenta de rejeição como parte da nova experiência do Search Console. No entanto, o acesso à ferramenta original não foi removido.

Você não precisa estar trabalhando em SEO por muito tempo para perceber que nem sempre é sensato levar o Google ao pé da letra quando eles fazem tais declarações.

Há muito tempo descobrimos que as ações que o Google declara são desnecessárias, às vezes continuam a funcionar de forma muito eficaz. Isso não é porque o Google está tentando enganar, necessariamente. Mas a internet é um lugar grande, e eles não podem fazer declarações que se apliquem igualmente a todos os sites.

Além disso, essas declarações geralmente surgem de avanços no algoritmo, como novas maneiras de detectar links ruins. Essas mudanças permitiram que o Google fizesse grandes avanços na identificação de links ruins ao longo dos anos. Mas mesmo sua tecnologia é falível e pode ser enganada.

Em novembro de 2020, quase três anos após o lançamento da nova experiência do Search Console, o Google finalmente adicionou uma nova versão da ferramenta de rejeição.

Como você pode ver nas capturas de tela abaixo, pouco mudou na ferramenta de rejeição e o processo permanece praticamente o mesmo.

Ferramenta de rejeição antiga do Google:

Nova ferramenta de rejeição do Google:

Nossa visão é que o disavow ainda é uma ferramenta poderosa para SEOs, desde que seja usado de forma leve. Como diz um membro da equipe do BCI: “Você precisa de um bisturi, não de uma serra”.

Como os arquivos de rejeição ajudam você

Backlinks de qualidade são um requisito para rankings de busca saudáveis. Mas você não pode ir longe se o seu site estiver associado a links de entrada fora do tópico ou com spam. Embora seja importante atrair bons links, também é importante remover os ruins. É por isso que a poda de links é uma tarefa crítica de SEO.

Um problema surge, no entanto, quando você está preso com alguns backlinks ruins. Se você não conseguir removê-los e o Google não os estiver descontando do seu perfil de link, como evitar uma perda de classificação do mecanismo de pesquisa para esses backlinks? Felizmente, tanto o Google quanto o Bing têm uma resposta: cada mecanismo de pesquisa possui uma ferramenta para rejeitar links, o que significa dizer a eles os backlinks que você deseja que eles ignorem.

As ferramentas de rejeição de links dos mecanismos de pesquisa podem ajudar seu site de várias maneiras.

Primeiro, pode melhorar seu perfil de link de entrada. Rejeitar um backlink de baixa qualidade basicamente o bloqueia das considerações dos mecanismos de pesquisa. Se um mecanismo de pesquisa achar que um link de baixa qualidade está diminuindo seu fator de confiança, remover esse link por meio de rejeição pode ajudar seu site a recuperar parte dessa confiança. Na verdade, vimos que se livrar de backlinks de baixa qualidade pode fornecer resultados positivos de maneira semelhante a atrair links de qualidade para seu site.

Outro benefício de usar a ferramenta é a oportunidade de descobrir SEO negativo. Ao coletar informações de links, você pode encontrar links artificiais apontando para seu site que você não participou da geração. Se você é de fato um alvo negativo da concorrência, pedir gentilmente para remover os links pode não funcionar. Embora raro, o SEO negativo é um ótimo exemplo de quando rejeitar links pode impedir que links de baixa qualidade prejudiquem seu site.

Quem precisa de um arquivo de rejeição?

Como mencionado acima, o Google afirma que a maioria dos sites não deve precisar da ferramenta de rejeição de links. Em um Hangout para webmasters, John Mueller reiterou da seguinte forma:

Esse é o objetivo com tudo isso. E é por isso que a ferramenta de rejeição não é um recurso principal no Search Console. Você meio que tem que procurá-lo explicitamente. Isso tudo é feito de propósito. Porque para a maioria dos sites você realmente não precisa se concentrar tanto nos links.

A Ajuda do Search Console a chama de ferramenta avançada e avisa os usuários para usar a ferramenta somente se:

Você tem um número considerável de links com spam, artificiais ou de baixa qualidade apontando para seu site, E os links causaram uma ação manual ou provavelmente causarão uma ação manual em seu site.

Então você realmente precisa dessa ferramenta?

A resposta curta: provavelmente. (Desculpe, Google.)

Por quê? Há muitas razões pelas quais rejeitar links pode ser a escolha certa para você, a primeira delas é que poucos sites têm um perfil de link perfeito.

Se pensarmos no seu site como uma casa, ao longo dos anos “coisas” se acumulam. Você tem que dedicar tempo para encontrar as coisas que não são mais úteis e se livrar delas. Desde a limpeza das calhas até a organização da garagem, sabemos que esta é uma tarefa de manutenção necessária.

Os sites não são diferentes. À medida que os sites envelhecem, eles podem atrair mais lixo. Além disso, links que antes eram úteis podem agora estar quebrados ou totalmente perigosos. Como diz nosso fundador Bruce Clay: “Todo mundo tem um elo mais fraco. Todos nós temos links que desejamos que desapareçam.”

É por isso que muitos sites hoje têm um arquivo de rejeição. Embora inicialmente previstas como último recurso, as ferramentas de rejeição tornaram-se uma última etapa necessária em um processo completo de remoção de links.

Depois de trabalhar para remover o máximo de links de entrada de baixa qualidade, fora do tópico ou com spam do seu site, se você descobrir que está preso a alguns retardatários (o que é muito comum), a ferramenta de rejeição de links pode ser a melhor maneira de evitar penalidades atuais ou futuras.

Você também pode querer usar a ferramenta se estiver virando uma nova página em sua estratégia de SEO. Você ou um fornecedor anterior pode ter criado conscientemente backlinks não naturais no passado. Se você já foi ou não penalizado por esses backlinks, você está ansioso para seguir as diretrizes dos mecanismos de busca. O uso dessa ferramenta ajuda você a seguir o caminho das melhores práticas de SEO.

Aqui estão outras razões muito importantes pelas quais você pode precisar usar a ferramenta de rejeição de links.

Você sabe que precisa de um arquivo de links de rejeição se alguma das seguintes condições for verdadeira:

• Você recebe uma ação manual ou um aviso de link do Google no Search Console. (Veja também nossas 9 dicas para anular a penalidade de link manual.)
• Você suspeita de uma penalidade de classificação algorítmica com base em links.
• Você acredita que pode ser vítima de SEO negativo.*

*Observação: Se você suspeitar de SEO negativo em seu site, recomendamos que você trabalhe com um SEO experiente. SEO negativo que funciona é extremamente raro. Comumente os links que são citados como SEO negativo são tão ruins que não podem ser perdidos. Como regra geral, se você consegue identificar spam facilmente, o Google também consegue. É altamente recomendável descartar todos os outros problemas antes de determinar que seu site foi impactado por SEO negativo.

Desvantagens e limitações com links de rejeição

Se você se enquadra em uma ou mais das categorias mencionadas acima, a ferramenta de rejeição de links pode ser a melhor opção para você. Dito isso, há desvantagens e limitações para rejeitar links.

O maior problema com as ferramentas de rejeição de links é que a rejeição de links pode sair pela culatra para o usuário.

Os sites podem danificar inadvertidamente seu perfil de link durante um esforço de limpeza. Isso geralmente acontece com sites com ações manuais. Você pode ser forçado a remover links que ainda têm valor no esforço de agradar o Google. Portanto, seu site pode acabar não sendo penalizado, mas seu perfil de link está severamente esgotado como resultado.

Por esse motivo, enfatizamos muito a importância de usar ferramentas de rejeição de mecanismos de pesquisa com a ajuda de um profissional e ainda oferecer um Serviço de Avaliação de Penalidades de SEO para ajudá-lo.

Como criar um arquivo de links de rejeição para o Google

A ferramenta de rejeição de links do Google exige que você envie uma lista dos domínios e páginas que deseja que o Google ignore ao avaliar seu perfil de links de entrada.

A primeira etapa para usar a ferramenta de rejeição de links do Google é criar um arquivo .txt. De acordo com as instruções do Google, esse tipo de arquivo deve ser um arquivo.txt codificado em UTF-8 ou ASCII de 7 bits. Nesse arquivo, liste os URLs e domínios que você deseja rejeitar; cada domínio e URL deve ter sua própria linha.

Para incluir um link de nível de domínio no arquivo, adicione “domain:” antes do URL da página inicial do domínio (por exemplo, “domain:shadyseo.com”).

Para enviar um link no nível da página, basta listar o URL.

Adicione notas a cada envio iniciando a mensagem com “#” na linha antes da URL ou listagem de domínio.

Depois de ter seu arquivo .txt, você pode enviar a lista final para a ferramenta Disavow Links do Google. Veja como:

1. Faça login no Google Search Console.
2. Acesse https://search.google.com/search-console/disavow-links.
3. No menu suspenso, selecione o site para o qual você está rejeitando links.
4. Selecione “Rejeitar links”.
5. Selecione “Escolher arquivo”.
6. Carregue seu arquivo .txt.

Importante: ao fazer upload de futuros arquivos rejeitados, você deve incluir todos os domínios e URLs anteriormente não permitidos. O Google substitui cada arquivo de rejeição anterior, em vez de anexar novos dados a ele. Aliás, se você rejeitou algo que não deveria, fazer upload de um novo arquivo com esse endereço omitido irá removê-lo da sua lista de rejeições.

Dica profissional: rejeição no nível do domínio

O Google alerta os usuários sobre a rejeição no nível do domínio devido aos possíveis danos que ela pode causar. No entanto, rejeitar links no nível do domínio pode ser uma abordagem mais completa para limpar links ruins. Comumente, a rejeição no nível do domínio é usada em situações em que um site está gerando muitos links ou provavelmente criará links indesejados adicionais no futuro. Por exemplo, um diretório de spam que lista você em todos os condados do país seria melhor bloqueado no nível do domínio. Um link pode ser um alvo móvel dentro de um site, e a única maneira de extraí-lo com segurança é rejeitando o domínio como um todo.

Ferramenta de links de rejeição do Bing

A maneira de usar a ferramenta de rejeição de links do Bing é um pouco diferente da ferramenta do Google porque você não faz upload de um arquivo .txt. Em vez disso, você precisa inserir manualmente cada domínio ou URL.

1. Faça login nas Ferramentas do Bing para webmasters.
2. Vá para “Configurar meu site” e selecione “Rejeitar links”.
3. Na ferramenta Rejeitar links, use o menu suspenso para indicar que você está rejeitando uma página, diretório ou URL de domínio.
4. Digite o URL que você deseja rejeitar e clique em “Rejeitar”.
5. Seu envio será apresentado abaixo da ferramenta junto com a data em que foi rejeitado.
6. Se você deseja excluir um envio, marque a caixa de seleção e clique no botão "Excluir".

Para obter mais detalhes, consulte o arquivo de Ajuda do Bing para rejeitar links no Bing.

Qual é o próximo?

Depois de enviar os links que você deseja que o Google e o Bing ignorem, é hora de esperar. O Google diz que pode levar semanas antes de rastrear novamente seu site e “reprocessar as páginas”. Isso pode ser especialmente frustrante se você estiver esperando para se recuperar de uma determinada penalidade manual ou algorítmica. O Bing diz que você pode não notar nenhuma mudança dramática! Pelo menos você pode dormir um pouco melhor sabendo que limpou sua casa de backlinks de baixa qualidade – até, é claro, que seja hora de fazer isso de novo.

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