O guia completo para títulos de blog de teste A/B

Com o sucesso de editores como Buzzfeed e Upworthy, as pessoas estão gastando cada vez mais tempo nas manchetes de seus blogs e também estão começando a perceber o quão importante isso pode ser para direcionar o tráfego. Embora você possa criar seus títulos de postagem com atenção, raramente você TESTA títulos de postagem de blog para melhorar o tráfego.

Por que isso é tão importante?

Dados da Quantcast mostram que o Buzzfeed agora tem uma média de 196,4 milhões de visitantes únicos por mês globalmente.

As raízes para esse tipo de sucesso foram estabelecidas na identificação de seu público principal, o tipo de conteúdo que ressoaria com eles e testando insanamente suas manchetes. Adam Mordecai de Upworthy escreve 25 títulos para cada post para selecionar o melhor do lote. O resultado—mais de 200 vezes mais visualizações.

Segundo Neil Patel:

Vimos linhas de assunto de e-mail em que uma mudança de uma palavra aumentava os cliques em 46%. As taxas de abertura foram quase idênticas e o criativo de e-mail foi exatamente o mesmo para ambas as versões, mas os cliques aumentaram 46% na segunda. Se o anúncio fosse enviado para 2.000.000 e-mails, a versão vencedora levaria a mais de 17.000 cliques, tudo com a mudança de uma única palavra.

Claro que eram linhas de assunto de e-mail, mas são manchetes mesmo assim. Como visto acima, os benefícios de testar os títulos das postagens do seu blog podem ser maiores do que você pensa, e não é difícil começar. Nesta postagem, compartilharemos com você como você pode testar os tópicos e títulos da postagem do seu blog para descobrir a melhor variação que gera mais cliques em seu conteúdo.

Teste os tópicos do blog antes de começar a escrever

Analise os títulos atuais das postagens do blog

Suas postagens atuais com melhor desempenho são uma mina de ouro para gerar mais títulos vencedores. Dê uma olhada nas suas postagens de blog com melhor desempenho no Google Analytics. Preste atenção aos títulos desses posts específicos.

Para isso basta acessar:

Google Analytics > Comportamento > Conteúdo do site > Landing Pages

Em seguida, filtre os resultados para ver apenas as páginas que têm “blog” na URL – para ver quais postagens do blog geram mais tráfego e engajamento. Se você perceber que várias postagens que escreveu sobre um tópico específico tiveram um desempenho muito bom, enquanto outros tópicos não foram tão consistentes, concentre-se mais nesse conteúdo de alto desempenho.

Observe as semelhanças e se há algum padrão com os títulos das postagens que geram mais tráfego. Faça o mesmo usando uma ferramenta como o BuzzSumo – coloque o URL do seu blog para ver quantos compartilhamentos sociais todas as suas postagens do blog obtiveram. Por exemplo, ao analisar o blog CrazyEgg com o Buzzsumo, obtive esta lista de posts como os de melhor desempenho:

Esta lista pode dar uma boa ideia sobre que tipo de posts criar. Insira os URLs de seus concorrentes no BuzzSumo para ver as postagens com melhor desempenho.

Mas... eu tenho uma ressalva aqui. Quando analisei o blog CrazyEgg com o explorador de conteúdo da Ahrefs , obtive resultados diferentes.

Posso confirmar que os resultados do Ahrefs estão mais próximos da verdade. O primeiro post que você vê foi escrito por mim e posso confirmar que este é o post mais compartilhado no CrazyEgg. Acredito que o Ahrefs oferece dados mais precisos em comparação ao BuzzSumo. No entanto, o BuzzSumo é uma ótima ferramenta e possui muitos recursos úteis que explicarei mais adiante.

Encontrar semelhanças

A próxima coisa que você pode fazer é tentar ver se há semelhanças entre os títulos que estão tendo um desempenho muito bom. Se você perceber que tem várias postagens focadas em um tópico específico com melhor desempenho, concentre-se mais nesse tópico. Se você notar um formato de postagem de blog específico que apresenta o melhor desempenho ou uma redação emocional que funciona – anote e incorpore essa percepção ao seu planejamento de conteúdo.

Digamos que seu post com melhor desempenho seja “Melhores ferramentas de marketing para dentistas”. Você pode escrever posts adicionais girando em torno do mesmo tópico, como “Melhores ferramentas de marketing para um novo dentista” ou “Como comercializar seu site odontológico?” etc.

Compartilhe a ideia central do seu post nas mídias sociais

Você pode testar os títulos antes mesmo de publicar o post. Andrew Chen segue uma fórmula de três etapas para determinar os títulos dos posts vencedores:

1. Tweet um insight, ideia ou citação
2. Veja quantas pessoas retuítam
3. Se pegar, escreva uma postagem no blog elaborando o tópico

Já viu seu post intitulado 'Growth Hacker é o novo vice-presidente de marketing'? Sim, isso foi testado pela primeira vez como um tweet antes de ele começar a escrever um post completo no blog. Um número suficiente de pessoas gostou do tweet, e ele decidiu que uma postagem no blog sobre o assunto também poderia ressoar bem com seu público.

De acordo com Andrew, a razão pela qual isso funciona é porque o título dá um vislumbre do valor real do conteúdo do post. Se você tem um grande número de seguidores no Twitter, então você deve ser capaz de dividir os títulos dos posts do blog facilmente para ver qual deles poderia ter um melhor desempenho ao escrever o título real. Não tem um grande número de seguidores nas redes sociais como Andrew?

[Tweet “O feedback, mesmo de apenas algumas pessoas relevantes, pode ser significativo. #crescimento"]

A maneira mais simples de testar se um tópico ressoará com seu público e terá um bom desempenho ou não é simplesmente pedir às pessoas em seu público-alvo feedback sobre suas ideias de tópicos. Use ferramentas de pesquisa como Yopoll ou Qualaroo para pesquisar seu público sobre o tipo de postagem que eles desejam. Ouça como eles descrevem seu problema para criar títulos de postagem. O Qualaroo ainda vem com perguntas de estilo de modelo que você pode implementar facilmente.

O melhor local para um widget do Qualaroo aparecer é quando o leitor desce até o final da postagem. Isso mostra que ele está interessado no conteúdo e pode querer mais.

Dica importante: antes de dedicar tempo e recursos para escrever uma postagem no blog, encontre maneiras de testar se o tópico realmente ressoará com seu público primeiro. Assim como você validaria uma nova ideia de startup, valide ideias de tópicos de blog.

Compilar ideias de variação de título de blog

Pesquise postagens de blog populares sobre o assunto

Analise os títulos das postagens do blog e o conteúdo coberto das postagens de blog mais populares para o tópico sobre o qual você está escrevendo. Você pode descobrir isso simplesmente vendo as postagens classificadas no Google para o tópico ou usando o BuzzSumo para ver as postagens de blog mais populares sobre um determinado tópico por número de compartilhamentos sociais. Aqui, por exemplo, realizei uma pesquisa pela palavra-chave “Marketing”

O BuzzSumo oferece muito mais informações sobre o tipo geral de conteúdo de um blog. Você pode usá-lo para analisar que tipo de conteúdo está tendo um desempenho extremamente bom para seus concorrentes. Vamos analisar o blog Hubspot. A análise mostra que seus posts de blog recebem o maior número de compartilhamentos no Twitter.

Os infográficos superaram todas as outras postagens em termos de compartilhamentos de mídia social, seguidos por postagens de lista.

Eles recebem menos interação nos finais de semana. Se o seu site é seguido por pessoas no trabalho, é melhor não publicar nos finais de semana.

Por fim, quanto mais longo o conteúdo, maior o número de compartilhamentos.

Diferencie-se

Anote como você pode diferenciar seu título para atrair mais atenção do que essas postagens concorrentes. Por exemplo, uma das postagens mais compartilhadas no Hubspot, um infográfico mostra como funciona o design responsivo.

Em vez de um infográfico, você pode escrever um post sobre o mesmo tema e ver como fica. As manchetes que conseguem capturar a atenção devem ser ultraespecíficas. Você pode tornar o post ultra específico para um subconjunto específico, digamos—

O que os profissionais de marketing do Facebook devem saber sobre web design responsivo?

É específico para aqueles que anunciam no Facebook – muitos dos quais dariam um braço e uma perna para aumentar as conversões em face dos custos crescentes de publicidade. O truque é pegar um tópico de tendência e dar a ele seu toque único.

Encontre as melhores palavras-chave para se concentrar com a análise de palavras-chave

Use SemRush ou o explorador de posições Ahrefs para fazer análise de palavras-chave e encontrar a melhor palavra-chave para usar em seu título para tentar classificar no Google (e outros mecanismos de pesquisa) para o tópico.

Analise as semelhanças entre as postagens que geram mais tráfego

Use essas semelhanças nos testes A/B do título do seu blog. Analise e veja quais postagens estão direcionando mais tráfego para sua concorrência ou para você com o explorador de posições da Ahrefs ou Semrush e melhore suas postagens com base nisso. Abaixo estão algumas palavras-chave para as quais o Upworthy classifica.

Crie uma lista mestra de formatos de título de blog

Existem tantos formatos de postagem de blog e maneiras de posicionar uma postagem. Você pode torná-lo um post de lista com um # no início, um post de instruções, um guia, um curso, lista de verificação, etc. Um formato pode funcionar muito bem para um tópico específico, mas ter resultados menores com outro tópico. É por isso que é importante testar como você posiciona o formato do post.

Neste post no IncomeDiary, David Aston compartilha as manchetes dos artigos que resultaram na atração de 1000000 leitores para o Income Diary. Essas ideias incluem:

• Como postar
• Postagens orientadas a soluções
• Manchetes que afirmam algo
• Títulos polêmicos
• Títulos curtos
• Perguntas
• Títulos de estudos de caso
• Títulos intrigantes
• Guias finais, manchetes indicando finalidade

Para não esquecer que Infográficos e postagens de lista funcionam extremamente bem para o Hubspot.

Importante : Seu teste A/B será muito mais fácil se você tiver ideias para variações prontas para testar. Certifique-se de que essas ideias sejam ideias informadas e você terá mais chances de encontrar uma variação que supere a original.

5 ideias de teste para descobrir o título de postagem de blog com melhor desempenho

Títulos de postagem de teste A/B em seu blog

Use uma ferramenta de teste A/B como o Convert.com para testar os títulos do seu blog em relação a um objetivo específico ou use uma ferramenta como essa. Como testar a/b os títulos das postagens do blog no WordPress? Ouvi falar deste plugin— Title Experiments Free. É uma pequena ferramenta bacana para você começar com os títulos de postagem de blog de teste A/B. E mais, é grátis?

Role para baixo até Configurações no WordPress e clique em Configurações do título Exp para configurar o plug-in.

A maioria de vocês pode usar um serviço de cache como MaxCDN ou um plugin como WP Rocket para acelerar seu site. Isso pode causar problemas com o teste de divisão, pois os títulos não serão carregados e alterados alternadamente devido ao armazenamento em cache. Portanto, habilite o Javascript para os títulos dos posts. Além disso, para evitar problemas de indexação, é melhor selecionar a opção que diz “Os mecanismos de pesquisa devem ver o primeiro título”.

Este plug-in calcula a probabilidade de clique com base em quantas vezes um título é exibido e com que frequência é clicado pelos usuários. Não escolha a configuração de tempo para ser maior que 10 minutos, pois isso pode tornar o site consideravelmente lento. Você pode escolher quantos títulos de postagem desejar e ver qual deles tem melhor desempenho do que o resto.

Teste várias variações para ver qual gera mais cliques. Você também pode acompanhar quanto tempo as pessoas permanecem na página depois de clicar para ver se o título é enganoso ou não. Um bom título irá gerar cliques e leitores engajados.

Títulos de postagem de teste A/B no rodapé do seu site e em outros lugares

O rodapé do seu site é um ótimo lugar para promover postagens recentes do blog. Use sua ferramenta de teste A/B de escolha para configurar um teste nos títulos do blog que você tem no rodapé ou em qualquer outro lugar do seu site. Veja este post sobre o Analytics, por exemplo, Como levar as conversões para o próximo nível com o Analytics

Veja como as postagens relacionadas aparecem. Você pode usar o plug-in de postagens relacionadas para exibir postagens relacionadas em um artigo ou o plug-in de postagens populares do WordPress para exibir as postagens mais populares na barra lateral.

Títulos de postagem de teste A/B por e-mail

Ao compartilhar sua nova postagem de blog em sua lista de e-mail, configure algumas variações de seu e-mail que promovam um título de postagem de blog diferente no e-mail e uma linha de assunto de e-mail diferente. Isso é super fácil se sua ferramenta de email marketing tiver recursos de teste A/B integrados, caso contrário, você precisará criar dois emails diferentes e enviar um email para metade da sua lista e o outro email para a outra metade. Em seguida, basta comparar os resultados.

Como fazer isso?

Configure um teste de linha de assunto e crie um e-mail sobre o tópico sobre o qual você vai escrever o post. Envie o e-mail com o primeiro assunto para metade da sua lista e o outro e-mail para a outra metade e veja qual tem melhor desempenho. Vou mostrar como você pode fazer isso no Aweber, mas qualquer outro ESP deve ajudá-lo a fazer o mesmo.

Quando você fizer login no Aweber e o painel abrir, você verá um grande botão verde chamado Broadcast. Abaixo do botão de transmissão, você verá uma opção para realizar testes de divisão. Você precisa de um número mínimo de 100 assinantes ativos para realizar o teste.

Ao clicar nele, você poderá acessar e determinar as configurações para o teste A/B. Por exemplo, o número de mensagens para o teste.

Agora você verá opções para qual porcentagem de assinantes enviar o e-mail. A porcentagem de assinantes soma um total de 100% para suas mensagens combinadas. Por exemplo 60:40 ou 50:50. Para este caso, deve ser 50:50.

Com o editor de mensagens, você pode escolher para quais listas de assinantes enviar a mensagem. A pesquisa da Aweber mostra que linhas de assunto claras sempre superam as linhas de assunto criativas. As seguintes linhas de assunto claras e criativas foram colocadas uma contra a outra:

Claro

• Os encurtadores de links na lista negra estão bloqueando seus e-mails?
• Aumente sua lista de e-mails 99% mais rápido: como um site fez isso
• 43 GIFs animados gratuitos para sua campanha de e-mail
• Tempo de e-mail: uma olhada em 6 profissionais de marketing
• Profissionais de marketing por e-mail, veja o que observar em 2012
• O que os adolescentes realmente pensam sobre e-mail?

Criativo

• Destaque do cliente? SEER Interativo
• Incrível de AWeber Anthony A.
• Venda digital: o presente de Natal perfeito de última hora
• Tornando-se amigo da Terra além do e-mail
• Alerta de frequência do Threadless: quente ou não?
• Por que você deseja que seus e-mails sejam filtrados

Aqui estão as métricas pelas quais as linhas de assunto claras superaram as criativas:

Títulos de teste via compartilhamento de mídia social

Quando você divide postagens de teste via mídia social, é importante que você compartilhe as postagens nos melhores momentos. Por quê? Você obterá mais engajamento para suas postagens quando a maioria das pessoas estiver online. Certifique-se de que, ao dividir o teste, compartilhe as duas versões durante relativamente os mesmos tempos para medir os resultados corretamente.

Nesta postagem no Social Media Examiner, Jim Belosic mostra como o PostPlanner testou duas postagens diferentes no Facebook para ver qual delas gera mais engajamento. O primeiro post tinha um título que fazia uma pergunta.

O segundo teste teve uma afirmação com uma palavra forte “Cuidado”.

Como você deve ter notado, apenas a cópia do Facebook é diferente. Os títulos dos posts são os mesmos. Mas tomando dica de qual teve melhor desempenho, você pode melhorar o título do post. Existem várias variações diferentes nas quais você pode postar no Facebook. Poste com/sem imagem ou uma imagem que tenha o título ou descrição do post como o MarketingProfs faz aqui.

Você também pode testar e ver postagens com rostos humanos. Isso pode ser ainda testado com uma face voltada para o CTA. Eis por que os rostos humanos devem enfrentar o CTA. Um estudo realizado pelo especialista em usabilidade James Breeze mostra que imagens de rostos podem ser usadas para orientar as pessoas em um site. O estudo de rastreamento ocular mostra que, quando a imagem do bebê enfrentava a oferta, mais pessoas olhavam para a oferta.

Títulos de teste via distribuição paga

Testar títulos no Facebook

1. Crie uma lista de público

Quem é o melhor público para mostrar esses títulos de postagem? As pessoas que visitam seu blog regularmente são o melhor público para quem primeiro lançar esses testes. Você pode fazer isso configurando um pixel de redirecionamento. Veja como fazer isso:

Comece criando uma “lista de público-alvo” dos visitantes do seu site.

Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook:

Clique em Ferramentas no canto superior direito. Em seguida, clique em Audiências no menu suspenso.

Nas opções, selecione o botão Criar um Público Personalizado.

Uma caixa de luz aparecerá com três opções. Clique na opção que diz tráfego do site.

Você pode definir o retargeting de 30 dias para 90 dias.

Nesse caso, precisamos redirecionar os novos títulos das postagens do blog para as pessoas que visitaram seu site. Então a primeira opção é a melhor.

Clique no ícone de encolhimento no canto inferior esquerdo para ver o código do pixel.

É assim que o código se parece:

2. Coloque o código em seu site

Para identificar as pessoas que visitam seu site, você precisará inserir um pixel de Público Personalizado em seu site. Veja como:

Coloque o código de pixel fornecido pelo Facebook em suas páginas da web. Para fazer isso, copie 100% do código do pixel da caixa Criar pixel de remarketing da Web e cole-o entre as tags <head> e </head> em todas as páginas do seu site. Depois de criar seu pixel, você poderá ver seu status. Ele deve ser instalado corretamente em seu site para mostrar um status Pronto.

Testar títulos no Twitter

Neste post, Amanda DiSilvestro compartilha como você pode refinar seus títulos de postagem com base no feedback obtido de canais de mídia social como o Twitter.

Amanda usou o Bufferapp para medir o engajamento que cada tweet gerou. Ela então refina suas manchetes com base nisso. O título do post mostrado abaixo foi resultado de tweets de teste de divisão.

Como fazer isso para o seu site?

Adicione também uma imagem com seus compartilhamentos sociais que tenha a variação do título escrita nela. Veja qual variação gera mais cliques, retuítes, compartilhamentos etc. Compartilhe cada uma no mesmo horário e dia para que os resultados não sejam distorcidos. Crie variações diferentes para cada título de postagem de blog que você gostaria de testar para uma postagem específica que você está anunciando. Veja qual variação gera a melhor CTR, menor custo por conversão etc.

Além do Facebook e Twitter, você também pode anunciar no Outbrain, Stumbleupon, Reddit e outras redes. A publicidade na Outbrain pode ser particularmente útil, pois as postagens são direcionadas a públicos específicos e eles gostam de ler.

Dica importante : deixe os fatos informarem qual título final do post do blog você deve escolher. Teste várias variações e escolha o título que mais contribui para o objetivo da sua postagem – sejam compartilhamentos sociais, tráfego orgânico ou compras de produtos .

Continue otimizando os títulos das postagens do blog ao longo do tempo

Você pode ter escolhido um vencedor para o novo título da postagem do blog, mas deve sempre ficar atento a novas oportunidades. Preste atenção no desempenho da postagem do seu blog ao longo do tempo, faça ajustes no título e publique o conteúdo se não estiver mais recebendo muita atenção.

Use uma ferramenta como o Moz para ver quando uma postagem do blog está perto de classificar para uma palavra-chave específica, se essa palavra-chave não estiver no título, atualize o título para incluir a palavra-chave para ver se isso melhora sua classificação. A conta Moz Pro permite que você veja quais palavras-chave você está classificando, juntamente com recomendações da Moz sobre como melhorar a postagem para aumentar a posição.

Também existem ferramentas gratuitas como o SerpLab , onde você pode adicionar palavras-chave e ver sua classificação. Compartilhe novamente o conteúdo antigo e continue procurando novos ângulos para promover seu conteúdo. Talvez uma nova tendência tenha surgido em seu setor e uma postagem de blog antiga possa ser facilmente reposicionada com um novo título e compartilhada novamente para “pegar a onda”.

[Tweet “Você pode encontrar trending topics com a ajuda do Trends24, Reddit e #Google trends. #conteúdo #cro”]

Se houver mais informações disponíveis para atualizar uma postagem de blog antiga e agregar mais valor a ela, faça isso! Você pode ajustar o título, compartilhar novamente e chamar a atenção para a postagem novamente.

Importante : Não publique apenas postagens de blog, faça uma rodada inicial de testes e otimização e esqueça isso. Volte quando os resultados chegarem e o tempo passar. Você pode descobrir novas oportunidades para melhorar ou otimizar a postagem para chamar a atenção novamente.

Para concluir

Antes de escrever posts, é importante que você identifique seu público principal primeiro. Receba feedback deles sobre o que eles querem ouvir. Você deve ter uma lista prática de variações de título de blog. Para fazer isso, analise sua concorrência e seus próprios títulos de postagem para identificar quais títulos estão tendo um bom desempenho.

As mídias sociais podem ser uma mina de ouro para obter feedback do seu público. Se você tem muitos seguidores, teste essas ideias diretamente em seus seguidores nas mídias sociais. Se não, há sempre publicidade paga. Finalmente, não confie em sua intuição. Pequenas vitórias podem ter um grande impacto a longo prazo. Então, saia hoje e comece a testar seus títulos.

Se você conhece alguém que se beneficiaria lendo O Guia Completo para Títulos de Blogs de Teste A/B, sinta-se à vontade para compartilhá-lo.