Comparando Instapage x Optimizely: como a personalização é diferente em cada plataforma

A personalização é uma palavra da moda no marketing digital e na publicidade que pode ser difícil saber o que personalizar em campanhas e qual software usar. Comparar o software da página de destino para personalização também pode ser opressor à medida que mais empresas entram no mercado. E talvez a solução mais lembrada no mercado seja o Optimizely.

Uma pergunta que frequentemente recebemos de clientes em potencial e profissionais de marketing digital é:

Já uso o Optimizely para personalização, por que precisaria de outra solução ou Instapage para personalizar a página de destino pós-clique?

Só porque a Optimizely é uma plataforma de experimentação líder, não significa que seja a melhor para todos os casos de uso do cliente.

Antes de compararmos o Instapage com o Optimizely, vamos definir brevemente qual software de personalização ajuda os profissionais de marketing a realizar.

O que é um software de personalização?

O software de personalização permite que você personalize as experiências online e o público-alvo com base no comportamento do usuário e nos pontos de dados coletados de plataformas de anúncios como Google e Facebook.

O Optimizely é uma solução usada por muitos profissionais de marketing e agências para personalização de sites. Para ter sucesso em marketing e publicidade digital, porém, suas campanhas merecem mais do que apenas a personalização do site.

O que a personalização do Optimizely oferece aos profissionais de marketing?

O Optimizely oferece personalização/experimentação do lado do cliente e do lado do servidor. No entanto, escolher entre as duas opções significa ter que escolher entre experiências de página personalizadas mais relevantes com carregamentos de página mais lentos ou experiências relevantes que requerem recursos de desenvolvedor significativos:

Ao escolher a personalização do lado do cliente, você corre o risco de criar páginas de carregamento lento, que comprovadamente aumentam as taxas de rejeição e diminuem o envolvimento do usuário.

De acordo com o Google, quando o tempo de carregamento da página aumenta de um para três segundos, a probabilidade de rejeição de um visitante móvel salta para 32% e conforme o tempo de carregamento da página aumenta, a taxa de rejeição é ainda mais drástica:

Personalizar suas páginas de destino pós-clique não será bom para você se os visitantes continuarem pulando por causa dos tempos de carregamento lentos.

Algumas desvantagens com o Optimizely

Mesmo que você invista os recursos e faça com que um desenvolvedor configure sua personalização todas as vezes para evitar o carregamento lento de páginas, você ainda não poderá usar o "mecanismo de estatísticas" do Optimizely (também conhecido como análise) sem comprar o produto de engenharia X Full Stack que requer ainda mais recursos de desenvolvimento.

Além disso, o Optimizely não oferece uma solução de design personalizada e, portanto, limita a personalização à troca ou exclusão básica de conteúdo. Por exemplo, com o Optimizely, se você quiser alterar o layout da página, o que demonstrou ter um impacto significativo na conversão, você terá sérios problemas de capacidade de resposta de vários dispositivos, a menos que tenha um engenheiro de front-end que codifique essas alterações de layout.

Neste ponto, não é errado se perguntar por que você não deve apenas projetar sua própria plataforma com base no número de desenvolvedores de que precisará.

O Optimizely não foi criado para se concentrar principalmente em facilitar a conversão de publicidade e, portanto, adotou uma abordagem muito ampla para facilitar a conversão em aplicativos da web, aplicativos móveis e sites.

Como a personalização do Instapage difere do Optimizely

O Instapage foi desenvolvido especificamente para facilitar e agilizar a conversão do seu tráfego de publicidade. Nossa plataforma foi criada para otimizar, personalizar e dimensionar landing pages pós-clique, por isso foca totalmente na conversão publicitária.

Além disso, fornecemos recursos de criação de experiência de página que permitem alterações de design robustas na velocidade do design, não da engenharia. Acreditamos que a personalização não deve exigir um desenvolvedor. Nossa solução de personalização permite a personalização de anúncio para página 1:1 diferente de qualquer outro produto no mercado:

Com a personalização do Instapage, você pode adicionar experiências únicas para novos públicos a uma página existente. Basta identificar o novo subsegmento com um novo conjunto de parâmetros UTM, criar uma nova experiência e anexá-la ao público. Os visitantes desse segmento começarão a ver a experiência em tempo real. Suas outras experiências permanecerão intocadas:

O que mais é diferente?

Cada anúncio merece sua própria página de destino pós-clique, então ajudamos você a personalizar suas campanhas publicitárias personalizando essa experiência. Para fazer isso, oferecemos recursos de design personalizados, como Instablocks™ e Global Blocks, para ajudá-lo não apenas a criar, mas também dimensionar suas páginas de destino pós-clique personalizadas. Embora a capacidade do Optimizely de alterar o conteúdo seja poderosa, ser capaz de fazer coisas como injetar blocos de conteúdo personalizados e específicos do público vai muito além disso:

Outros recursos de design e teste personalizados que oferecemos incluem:

• Experiências de página responsivas: as páginas de destino pós-clique respondem automaticamente para caber na tela e no navegador que está sendo visualizado.
• AMP Builder: crie páginas ultrarrápidas e compatíveis com AMP em minutos para aumentar as conversões em dispositivos móveis.
• Mapas de calor e testes A/B: otimize facilmente as conversões analisando as ações dos visitantes e fazendo testes A/B sem a necessidade de um desenvolvedor.
• Colaboração em tempo real: acelere as revisões de projeto com seus clientes e equipes internas colaborando em um único local unificado.

Uma analogia: comparando o Optimizely com o Instapage

Considere esta analogia ao comparar as experiências de personalização do Optimizely com o Instapage... O Optimizely construiu um carro enquanto o Instapage construiu um trem.

Um carro pode escolher muitas rotas para chegar a um destino. No entanto, eles podem ser muito ineficientes porque podem enfrentar tráfego que retarda o tempo de chegada (personalização e experimentação do lado do cliente) e requer estacionamento (precisa de um desenvolvedor). Enquanto isso, um trem é construído para levá-lo ao seu local exato da maneira mais rápida e eficiente possível.

Entenda as diferenças no software de personalização

Comparar a personalização do Optimizely com o Instapage não é tão claro quanto parece. As soluções são apenas… diferentes… porque cada plataforma é projetada para propósitos diferentes.

O Optimizely é uma ferramenta eficaz se você deseja otimizar seu site, aplicativos da web ou aplicativos móveis. No entanto, o Instapage é mais adequado quando seu objetivo é personalizar suas experiências de página de destino pós-clique e simplificar as conversões de seu tráfego de publicidade.

Para ver a solução de personalização Instapage em ação, obtenha uma demonstração de personalização aqui.