8 erros comuns revelados durante as auditorias de SEO
Publicados: 2019-02-26Depois de realizar auditorias de SEO em sites por mais de 10 anos, eu auditei muitos sites. Nos últimos anos, notei uma tendência infeliz em alguns erros muito comuns que os proprietários de sites cometeram. Acabo tendo que apontar esses mesmos erros em quase todas as auditorias de SEO que completei no ano passado. Os erros são o que eu chamaria de erros comuns de site e web design – são problemas de site e não problemas de otimização de mecanismos de busca. Independentemente disso, esses problemas afetam o tráfego e a visibilidade de um site nos resultados do mecanismo de pesquisa. Então, eu tenho que apontá-los durante as auditorias técnicas de SEO que eu faço para os clientes.
Eu chamo esses erros de erros comuns porque 8 em cada 10 auditorias técnicas de SEO que realizei nos últimos dois anos têm pelo menos 80% desses problemas. Não me importo que os sites tenham esses problemas antes de me procurarem para uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa. Posso atribuir isso a segurança do trabalho como consultor de SEO. No entanto, vamos rever esses 8 erros comuns que encontrei durante as auditorias de SEO. Verifique se o seu site está cometendo algum desses erros. Se estiver, usar o OnCrawl ajudará a identificar e corrigir esses problemas. Detalhei cada problema abaixo, expliquei por que o problema é importante e como o uso do OnCrawl pode ajudá-lo a corrigir o problema.
1. Migração incorreta de HTTP para HTTPs
2. Problemas de conteúdo duplicado
3. Mega Menus e Links Internos
4. Problemas de estrutura do site
5. Conteúdo órfão e páginas
6. Problemas de link, links ruins e de baixa qualidade
7. Excesso de Otimização ou Nenhuma Otimização
8. Uso Incorreto do Código ou Diretivas
Erro comum: migração incorreta de HTTP para HTTPs
Eu vejo esse erro não apenas durante as auditorias de SEO, mas apenas navegando na web. O principal indicador de que há um problema é o símbolo de cadeado quebrado no navegador. Se você visitar um site que tenha um símbolo de cadeado quebrado, o site terá esse problema. Quando os sites são movidos de HTTP para HTTPs (da versão não segura para uma versão segura (SSL), todas as menções e links internos no nome de domínio devem ser alterados para HTTPs. Isso significa que, se o código-fonte do site fizer referência a uma imagem ( todos os sites têm imagens), ele deve carregar essa imagem via HTTPs e não HTTP. Se ela fizer referência a HTTP assim:
< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”OnCrawl logo” />
a página em que esse código aparece mostrará um símbolo de cadeado quebrado. A URL para OnCrawl.com deve ser HTTPs e não HTTP como mostrado acima. Outra questão relacionada seriam os links internos e como as páginas se conectam umas às outras no site. Um site migrado corretamente de HTTP para HTTPs sempre será vinculado de uma página para outra usando um URL HTTPs no link, e não HTTP. Se os links do site forem assim:
< a href=" https://www.oncrawl.com/support/”>Entre em contato com o suporte
e link para o URL HTTP, então provavelmente isso faria com que um Redirecionamento Permanente 301 ocorresse, redirecionando os visitantes para https://www.oncrawl.com/support/, que é a versão HTTPs dessa página. Quando você rastreia o site usando o OnCrawl, o OnCrawl relata MUITOS redirecionamentos. Isso não é bom. Uma migração adequada do site de HTTP para HTTPs não resultará em redirecionamentos no site quando for rastreado.
Como corrigir este erro comum
De um modo geral, todos os links internos do seu site e as referências ao URL completo do seu site no código-fonte do seu site devem apontar para a versão HTTPs do seu site e não para o HTTP. Se você estiver usando o WordPress, poderá pesquisar todo o banco de dados do seu site procurando o URL HTTP do seu site (que inclui o nome do domínio) e substituí-lo pela versão HTTPs. Você também pode fazer isso em outros CMSs que tenham um banco de dados. Para obter mais informações, abordei isso recentemente em um artigo anterior do OnCrawl intitulado “Garantindo que a migração de seu domínio ocorra sem problemas” (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).
Erro comum: problemas de conteúdo duplicado
Problemas de conteúdo duplicado são bastante comuns e, na verdade, é muito difícil tornar seu site 100% livre de conteúdo duplicado. Se você tiver uma navegação principal em seu site, ela aparecerá em todas as páginas do site, então é comum ter pelo menos algum conteúdo duplicado. No entanto, um dos erros comuns que encontro é quando um site tem um parágrafo de texto (ou até mais!) que aparece em todas as páginas do site. Por exemplo, você pode ter um parágrafo de texto "sobre sua empresa" no rodapé do site. Isso não causa um grande problema, a menos que haja páginas do seu site que tenham menos conteúdo do que aquele parágrafo de texto no rodapé do site. Se o parágrafo no rodapé tiver 200 palavras e o restante da página tiver menos de 200 palavras (o que é comum), o texto do rodapé superará o outro conteúdo da página. Isso pode se tornar um problema quando você tem várias páginas em seu site.
Um site que auditei tinha uma barra lateral com depoimentos recentes de clientes. Ele percorreu os depoimentos, para que os visitantes vissem apenas um depoimento de cada vez. Isso geralmente não seria um problema, mas o código-fonte da página tinha mais de 30 depoimentos que “percorreram”. Todo o texto de todos os 30 depoimentos carregados em todas as páginas do site. Isso foi literalmente mais de 3500 palavras de conteúdo nos depoimentos. Nenhuma página do site tinha mais de 3500 palavras. Assim, cada página do site tinha as mesmas 3500 palavras de conteúdo. Removemos os depoimentos da barra lateral e as classificações e o tráfego do site dispararam.
Tecnicamente, não há penalidade para conteúdo duplicado em seu site, a menos que o conteúdo duplicado seja tão ruim que justifique uma penalidade de spam do Google. Isso é bastante raro, se você estiver copiando páginas e/ou sites, provavelmente já conhece o conteúdo duplicado. A maioria dos sites não duplica seu conteúdo propositalmente, o que pode causar problemas de rastreamento. Um site pode facilmente usar seu “orçamento de rastreamento” desperdiçando-o em conteúdo duplicado. É importante orientar os rastreadores do mecanismo de pesquisa para páginas de rastreamento exclusivas e com o melhor conteúdo.
Como corrigir este erro comum
Use o recurso de conteúdo duplicado do OnCrawl no relatório de rastreamento para saber mais sobre a quantidade de conteúdo duplicado que você pode ter em seu site. Se o site tiver tags de título duplicadas, tags de meta descrição duplicadas e tags de cabeçalho duplicadas, por exemplo, convém investigar se essas páginas são duplicadas ou não. Alguns sites WordPress geram páginas duplicadas com tags, categorias e páginas arquivadas, como páginas por data.
Erro comum: Mega Menus
Quantos links o site possui em sua navegação? Eu literalmente vi centenas de links (mais de 200-300 links) na navegação principal de um site. Não só é difícil para os visitantes do site tentarem encontrar o que estão procurando, como também não é muito bom para o SEO em geral. É um mega menu quando um site tem mais de 10 itens principais suspensos, e cada um desses itens principais suspensos tem mais de 10 itens, e alguns até têm itens de submenu. Isso significa que você tem mais de 100 páginas, todas com links entre si. São 100 páginas com links diretos para 100 páginas.
Sites como este podem ser facilmente (e devem ser) reavaliados, pois a estrutura do site não é muito bem categorizada. Um site em que realizei uma auditoria de SEO é um site de comércio eletrônico com mais de 300.000 páginas de produtos. O site vende móveis de escritório, mas também móveis de igreja e equipamentos de ginástica. Você pode literalmente estar em uma página sobre bancos de igreja e navegar diretamente para uma página sobre tapetes de ioga. Eu não conheço ninguém comprando bancos de igreja que também estaria comprando tapetes de ioga ao mesmo tempo.
Este é um exemplo extremo, mas a navegação principal tem menus suspensos que permitem que alguém navegue diretamente para (os links do site) nas páginas desses tópicos. Pense em um site como várias áreas “tópicas” diferentes ou mini sites dentro de um site maior. Há uma página inicial, mas essa página inicial deve vincular apenas às categorias principais. Essas páginas de categoria devem ser vinculadas a páginas dessa categoria. Em seguida, navegue até uma subcategoria e, em seguida, desça até uma página de produto. Os visitantes devem clicar em outra categoria antes de poderem ir diretamente para uma página fora do tópico.
Ligar 200 páginas a 200 páginas na navegação nunca pode ser bom. Se for um mega menu, ele precisa ser corrigido, o que significa que está relacionado aos problemas gerais da estrutura do site que também ocorrem no site.
Como corrigir este erro comum
Há várias coisas que você precisa revisar para começar a se livrar do mega menu de um site. Dê uma olhada na estrutura interna do site, revise os silos de tópicos (se eles existirem no site) e revise seus clusters de conteúdo. As páginas de curtidas devem estar vinculadas a páginas de curtidas (páginas sobre o mesmo tópico).
Erro comum: problemas de estrutura do site
Na verdade, isso é muito semelhante ao problema do mega menu. Se um site tem um mega menu, então ele não está configurado de forma que a estrutura do site seja ideal. Como mencionei anteriormente, a estrutura do site deve ser configurada de forma que os tópicos semelhantes sejam agrupados. É muito raro que um site tenha uma página vinculada a um subtópico e depois a uma categoria e ainda tenha centenas de links internos apontando para ela. Existem páginas órfãs no site? No relatório OnCrawl, após um rastreamento do site, ele identificou páginas órfãs que têm tráfego e classificação que não fazem parte da estrutura do site?
Como corrigir este erro comum
Dê uma olhada nos relatórios de popularidade internos que o OnCrawl cria, revise os grupos de páginas por profundidade, a distribuição Inrank e o fluxo Inrank. O site tem um mega menu na página inicial do site? O mega menu tem links para as páginas das subcategorias? Não deveria. Deve haver um pequeno número de páginas de categorias vinculadas no menu principal da página inicial do site.
Existem tópicos ou seções claras no site? Isso exigirá uma revisão manual do site, você deve saber com bastante facilidade se há um mega menu com todas as páginas do site ou se há seções. Outra questão a ser analisada é a seção Links do relatório OnCrawl.
Observe o número médio de inlinks por página e a média de contornos internos seguidos por página. Geralmente deve haver mais links de entrada para páginas do que páginas de saída. Se esses números forem muito próximos ou se houver mais links de saída do que de entrada, pode haver um problema na estrutura do site. Existem páginas no site com menos de 10 links para seguir? Existem páginas órfãs que não fazem parte da estrutura do site?
Erro comum: conteúdo órfão e páginas
Páginas órfãs são mais comuns do que você pensa. Páginas órfãs são simplesmente isso: quando o rastreador inicia na página inicial do site e vai de link em link no site, ele não consegue encontrar um link para uma página órfã. As páginas órfãs são encontradas pelo OnCrawl porque ele analisa os dados do Google Analytics, os dados do Google Search Console e (espero) os dados do arquivo de log do seu site. O OnCrawl encontra páginas que não estão vinculadas no site e as identifica como páginas órfãs. Na verdade, eles são mais comuns do que você imagina, porque tendemos a reprojetar nossos sites e deixar páginas no servidor da Web, mas não vinculamos a eles. Pode ser uma versão antiga do site ou pode ser um conteúdo que não é apropriado para incluir na nova versão do site. Mas, mesmo assim, as páginas ainda existem no site, embora não estejam vinculadas diretamente ao site público atual. Isso acontece – e as páginas órfãs podem ter muito tráfego e podem ter uma boa classificação.
Como corrigir este erro comum
Existem várias maneiras de corrigir esse problema. Na verdade, se você fornecer ao OnCrawl os dados corretos, como Google Analytics, Majestic, Google Search Console e dados do arquivo de log, ele identificará muito bem as páginas órfãs. Portanto, forneça ao OnCrawl todos esses dados se você tiver acesso a eles. Os arquivos de log podem ser muito importantes, pois podem revelar outros dados, como erros 404 e redirecionamentos, que ajudarão você a recuperar tráfego e classificações perdidos.
Para corrigir esse erro comum, identifique as páginas órfãs que são importantes e vincule-as corretamente no site. Se houver links de outros sites com links para o seu site, você poderá identificá-los através dos dados do link Majestic.com. Links para páginas órfãs que estão vinculadas em todo o site podem passar corretamente o Inrank e o PageRank para outras páginas do site, ajudando-o a classificar.
Erro comum: problemas de link, links ruins e de baixa qualidade
Dê uma olhada nos números Majestic Domain Trust Flow e Domain Citation Flow. De um modo geral, o Trust Flow deve ser superior ao Citation Flow em pelo menos 10 pontos. Se o Citation Flow for maior que o Trust Flow, você pode ter links de baixa qualidade apontando para o site. Geralmente, você deve ter links bons e de qualidade apontando para seu site, em vez de muitos sites não confiáveis e de qualidade inferior com links para seu site. É comum ter alguns links de qualidade inferior apontando para o seu site, pois não podemos controlar todos os links para o nosso site. No entanto, podemos controlar alguns dos links.
Como corrigir este erro comum
Aproveite o tempo para rever todos os links para seu site. Além disso, revise a lista de páginas que possuem links. Existem páginas com links que não estão resolvendo no momento? Talvez haja uma página antiga que não existe mais que tenha links? Traga de volta essa página de conteúdo no mesmo URL ou redirecione 301 essa página para outra página relacionada no mesmo tópico – dessa forma, você recuperará esses links.
Erro comum: otimização excessiva ou nenhuma otimização
Outro erro comum que vejo o tempo todo é a otimização on-page que parece ter sido feita há mais de 10 anos, ou SEO que foi feito em um site que segue os padrões de SEO de 10 anos atrás. As práticas recomendadas de SEO atuais não estão sendo seguidas, e geralmente isso envolve preenchimento de palavras-chave, metadados mal escritos, como tags de título ou tags de meta descrição mal escritas, ou até mesmo o uso indevido de tags de título.
Como corrigir este erro comum
É muito fácil corrigir esse erro comum – aprenda as práticas recomendadas para escrever tags de título, metadados e use práticas de codificação HTML aceitáveis. Listas ordenadas, listas com marcadores, uso de negrito, itálico e os tamanhos e cores de fonte corretos são obrigatórios hoje em dia. Limpar o código HTML e usar o código de marcação adequado, como o código Schema.org e o código JSON-LD, pode ajudar bastante a obter classificações melhores e mais tráfego de mecanismos de pesquisa.
Erro Comum: Uso Incorreto de Código ou Diretivas
Usar demais ou usar o código Schema.org inadequado ou incorreto pode resultar em uma ação manual do Google. Embora os dados estruturados sejam bons, eles devem ser implementados corretamente ou podem haver consequências graves – podem sair pela culatra para você. Muitos sites não usam nenhuma marcação estruturada, e isso é apenas uma oportunidade perdida hoje em dia.
Outros problemas relacionados podem envolver a implementação incorreta de código ou até mesmo ter diretivas conflitantes nas páginas. Por exemplo, se você estiver usando uma tag canônica em uma página, não impeça que os mecanismos de pesquisa rastreiem essa página no arquivo robots.txt. Se eles não puderem rastrear a página, eles não poderão ver a tag canônica.
Outras implementações incorretas de código ou diretivas conflitantes que normalmente vejo são:
- uso rel próximo/anterior incorreto
- diretivas de tag canônica incorretas
- diretivas robots.txt incorretas
Como corrigir este erro comum
Honestamente, para poder identificar e corrigir esses problemas, você precisa entender o que cada uma dessas diretivas faz e por que elas são usadas. Você não precisa ser um codificador para entender o código do schema.org, mas precisa ter um entendimento básico de por que e quando ele é usado. Eu não sou um codificador, mas posso copiar e colar o código – e há muitos geradores de código por aí para ajudá-lo a acertar.
Rastreador de SEO Oncrawl
Saber maisEm conclusão
Todos nós cometemos erros – e felizmente todos esses erros são muito corrigíveis, o que pode levar a um site mais otimizado, um site muito mais amigável para os mecanismos de busca e para os visitantes. Uma auditoria de SEO adequada, mesmo que feita em seu próprio site, certamente revelará um ou mais desses erros comuns. Eu pessoalmente auditei meus próprios sites e encontrei problemas que não conhecia, mas consegui corrigir depois que ferramentas como o OnCrawl os apontaram para mim. E ainda assim, temos que escolher nossas batalhas, pois alguns dos problemas encontrados podem não ser tão importantes quanto outros.