3 problemas comuns de SEO internacional e como identificá-los e corrigi-los

SEO internacional pode ter seu quinhão de nuances. Além de certas questões técnicas, como o combate a conteúdo duplicado e a utilização adequada de tags hreflang, a internacionalização geralmente requer pesquisa localizada aprofundada e pensamento estratégico de alto nível.

Discar em seu SEO para públicos multirregionais e multilíngues começa com a abordagem do quadro maior por trás dos requisitos internacionais de sua empresa. Considerações como segmentação específica de país e idioma – bem como diferenças culturais podem ter uma tremenda influência no conteúdo de um site e na estratégia de SEO tecnológica.

Para ajudar a analisar um tópico bastante denso, aqui reunimos alguns problemas e suposições comuns em torno do SEO multirregional/multilíngue e como as equipes podem abraçar melhor esses desafios com a perspectiva correta.

Problema nº 1: conteúdo completo ou quase duplicado em variações de páginas internacionais

Um dos problemas mais comuns em relação ao SEO internacional é o conteúdo duplicado. Isso pode resultar de muitos cenários, como configurações de (sub)domínio/pasta sem objetivo, segmentação errática de idioma/país ou usar hreflang como o fim de tudo para cobrir suas bases (… não!).

Abaixo, descrevo os sintomas comuns de conteúdo completo ou quase duplicado envolvendo SEO internacional, incluindo por que isso pode acontecer e o que você pode fazer para agir. A mesma divisão se aplica às duas questões que se seguem.

Rapidamente, antes de nos aprofundarmos: o que conta como “conteúdo duplicado” em SEO internacional?

Cópia de página idêntica ou quase idêntica no mesmo idioma , em URLs diferentes, geralmente segmentando regiões diferentes, por exemplo:

• Língua francesa na Bélgica e na França
• Idioma inglês nos EUA, Canadá e Reino Unido (ou em qualquer outro lugar do mundo)

Para fins de SEO, inglês do Reino Unido e inglês dos EUA são a mesma coisa:

Fonte da imagem: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

A cópia traduzida para um idioma principal diferente, por definição, NÃO é conteúdo duplicado – portanto, não se preocupe com essa situação.

Fonte da imagem: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

Sintomas

O conteúdo duplicado internacional pode assumir muitas formas, muitas vezes tornando-se um mistério para resolver. Aqui estão alguns dos cenários mais comuns que você pode ver.

• Falta de indexação – o Google simplesmente decide não indexar suas novas variações de páginas internacionais. No GSC, isso normalmente é exibido como "Duplicado, URL enviado não selecionado como canônico".
• Indexação aleatória – o Google canoniza aleatoriamente uma variação em relação a outra variação internacional, geralmente resultando em desindexação da página. Normalmente, é a variação mais recente que você introduziu que é desindexada porque as páginas anteriores provavelmente terão mais patrimônio de página interna/externa…. mas nem sempre é assim.
• URLs indexados nos lugares errados – o Google mostra determinadas páginas específicas do país nas regiões erradas (por exemplo, /en-ca/ páginas indexadas em Google.com para usuários nos EUA e /en-us/ páginas indexadas em Google.ca para usuários no Canadá.)

Essas são todas variações do mesmo problema central: o Google não está mostrando com sucesso as páginas certas nos lugares certos.

Por que aconteceu?

Dada a variedade de sintomas que podem se manifestar, o conteúdo duplicado pode ser um pouco difícil de solucionar. As razões mais comuns pelas quais isso acontece estão enraizadas principalmente nas seguintes suposições.

• Supondo que você possa copiar todo o seu site, colá-lo em um novo ccTLD (ou cc-subdomain, ou cc-subfolder) e ter os resultados de SEO magicamente seguidos.
  • Para ser super claro aqui, apenas corrigir uma ortografia específica da região (por exemplo, “cor” versus “cor”) e trocar uma ou duas palavras (por exemplo, “calças” versus “calças”) ainda constitui conteúdo duplicado.
• Assumindo que o Hreflang resolverá todo e qualquer problema de conteúdo duplicado. (Surpresa – não!)
• Assumindo que a internacionalização de SEO significa inerentemente segmentação por idioma E região (versus um/ou/ambos).
  

  

  
  Fonte da imagem: Feito/propriedade de Gray Dot Co

  • Normalmente, isso se deve ao fato de não definir adequadamente seus requisitos de negócios para essa expansão e, portanto, não definir adequadamente os requisitos de SEO da sua marca para internacionalização.

O que fazer sobre isso?

A exigência de uma cópia exclusiva é alta, portanto, você deve determinar se sua empresa precisa:

• segmentação somente por idioma,
• segmentação somente por região ou
• segmentação por idioma E região…

Em seguida, estruture seu site de acordo.

Se a segmentação para o mesmo idioma em diferentes regiões (por exemplo, en-UK e en-US) for uma obrigação legal ou um requisito de negócios principal, é possível criar variações exclusivas e pode até melhorar as vendas/conversões.

Dito isso, normalmente é caro implementar, portanto, certifique-se de fazer um orçamento para o tempo/despesa necessários para fazê-lo corretamente. Desafiado por como exatamente você vai fazer isso? Explore ideias sobre como você pode reformular a cópia de um ângulo estratégico único.

Se você não fizer isso, apenas segmentar apenas por idioma globalmente é perfeitamente válido e válido... e, francamente, mais simples, mais barato e mais fácil de configurar e manter.

Seja qual for a configuração certa para você, considere também envolver-se na construção de links localizados. A criação de fortes sinais de classificação local melhorará o desempenho na(s) região(ões) de destino da sua marca – seja uma URL específica da região ou global!

Problema nº 2: traduções de baixa qualidade (geralmente automatizadas)

Assim como um ser humano, o Google usa o conteúdo visível de uma página para determinar seu idioma. Assim, traduzir seu conteúdo para idiomas de interesse é uma prática comum para aproveitar os produtos ou serviços do seu site internacionalmente.

Embora sejam fáceis e eficientes, as traduções automáticas nem sempre fazem sentido e, de acordo com o Google, podem ser vistas como spam. Traduções com sons artificiais ou clichês também podem prejudicar a percepção do seu site ao criar uma experiência ruim para o usuário.

Sintoma

O sintoma mais comum de traduções de baixa qualidade é a queda de desempenho das páginas principais originais – ou de todo o site! – após a introdução de elementos de internacionalização.

Por que aconteceu?

Embora as razões pelas quais isso ocorre possam parecer óbvias, elas geralmente têm muitas camadas sobrepostas, como:

• Supondo que a cópia traduzida automaticamente seria suficiente.
• Suborçamento para o trabalho necessário para traduções adequadas e de alta qualidade.

Em última análise, a introdução de várias páginas de baixa qualidade pode e afeta a qualidade geral do site, o que pode, por sua vez, afetar todos os seus rankings.

Fonte da imagem: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

O que fazer sobre isso?

O remédio é bem simples: crie traduções melhores. Claro, o esforço de contratar um tradutor qualificado pode parecer um trabalho pesado ou um investimento caro. Mas ao entrar em novos mercados que falam idiomas diferentes, é essencial pagar a conta de traduções precisas e de alta qualidade.

Caso contrário, você corre o risco de comprometer o desempenho existente do seu site.

Advertências importantes

• Como todas as coisas de SEO, quando se trata de SEO multilíngue e traduções – depende! Algumas marcas maiores escapam com traduções automáticas de baixa qualidade. Na maioria dos casos, isso ocorre porque não há opções alternativas melhores para o Google classificar para um determinado país/região. Mas se/quando isso mudar… todas as apostas estão canceladas.
• Traduções “perfeitas” são mais críticas para alguns elementos do site em comparação com outros. Por exemplo, a cópia principal da página (por exemplo, a cópia grande, proeminente e crítica que é exclusiva de uma página) é a mais importante para traduzir suficientemente. Outros elementos de cópia (como revisões de UGC, por exemplo) podem não exigir esse nível de esforço (especialmente se a escala for uma preocupação!). Traduções automáticas de qualidade para esses tipos de elementos de “suporte” são muitas vezes mais aceitáveis.

Problema nº 3: cópia de página não localizada (e segmentação por palavra-chave)

Além de traduções de qualidade, tomar medidas para localizar o texto da página com segmentação adequada por palavras-chave é uma oportunidade comum perdida que resulta em experiências desagradáveis ​​que fazem os usuários fugirem.

Considere o seguinte: o espanhol na Espanha é substancialmente diferente do espanhol no México (mais do que, digamos, o inglês nos EUA versus o Reino Unido!)

Não apenas o dialeto, a linguagem e a terminologia são diferentes, mas a moral cultural e a economia podem variar muito de região para região. Estamos falando de dois públicos muito diferentes, apesar das semelhanças de linguagem.

Como resultado, localizar o texto da página e a segmentação por palavras-chave (mesmo quando o idioma é semelhante) é um componente crítico para obter sucesso com SEO internacional. Quando esta bola é deixada cair, os sintomas são tipicamente óbvios.

[Estudo de caso] Aumente a visibilidade melhorando a rastreabilidade do site para o Googlebot

O Paris Match enfrentou um problema claro: auditar profundamente seu site, identificar seus pontos fortes e fracos, determinar suas prioridades e corrigir os fatores de bloqueio para o rastreamento do Google. As questões de SEO do site do Paris Match são as comuns dos sites de notícias.

Leia o estudo de caso

Sintomas

Ao contrário dos problemas acima, as métricas padrão de SEO, como classificações e tráfego, ainda podem melhorar quando a cópia da página não ressoa totalmente com os usuários. Mas não o tempo todo. Assim, os sintomas podem incluir:

• Pouco ou nenhum aumento de tráfego orgânico E nenhuma conversão na região de destino.
• O tráfego orgânico aumenta… mas pouca ou nenhuma conversão para a região de destino.

Por que aconteceu?

Obviamente, há muitas coisas (SEO e outras!) que podem dar errado aqui – do preço ao UVP errado – mas a segmentação de SEO pode ser um fator.

• Você está simplesmente traduzindo os nomes dos seus produtos para um novo idioma? Isso pode ou não ser o que eles chamam de produto nesse idioma/região!
• Mesmo se você estiver segmentando corretamente as palavras-chave certas para esse produto/região, algo em suas traduções pode ser desanimador, de pouco valor, confuso ou…. mesmo insultando ativamente.

O que fazer sobre isso?

Grande parte da ação necessária para resolver esse problema depende de uma pesquisa de fundo diligente e da compreensão do verdadeiro público por trás da região ou idioma.

• Conduza pesquisas de palavras-chave específicas de idioma/região e entenda semânticas distintas para incluir em sua cópia.
• Pesquise o país de destino. Fale com usuários reais. Faça pesquisas de mercado. Certifique-se de que seus produtos/serviços fazem sentido.
• Invista em traduções melhores.

Não se limitando ao SEO técnico, claramente há muito o que fazer para criar estratégias e crescer em novos mercados internacionais. Não apenas os mecanismos de pesquisa precisam de ajuda para entender o conteúdo de suas páginas e para quem são destinadas, mas a qualidade de suas traduções e a cópia geral da página falam muito (e isso também se estende muito além do seu SEO).