Aumente seu público: como combinar estratégias de PPC e SEO para obter mais tráfego

Otimizar seu site é uma das principais preocupações de empreendedores online entusiasmados que acabaram de receber seu nome de domínio para um site. Alguns empreendedores iniciantes podem não entender completamente a importância e a definição de SEO e PPC.

SEO significa Search Engine Optimization .

Este é o método, técnica ou políticas internas de um site pelo qual ele atrairá visitantes de vários mecanismos de busca com a ajuda de palavras-chave relacionadas aos seus produtos e serviços.

PPC é a abreviação de Pay Per Click .

Os sites pagam a mecanismos de pesquisa como o Google ou plataformas de terceiros como o Facebook uma taxa para colocar estrategicamente seus anúncios nos feeds ou resultados de pesquisa de clientes em potencial interessados ​​em seu produto ou serviço.

SEO é, em sua essência, uma tática orgânica. Ele não interrompe o que um navegador está fazendo para trazer informações sobre uma empresa e sua oferta. Enquanto o PPC é o oposto. Pay per Click é inerentemente intrusivo.

Muitas vezes, quebra a experiência atual de um navegador (ou no caso de plataformas como o YouTube – o visualizador) para promover os interesses de um negócio. Agora, as plataformas que suportam o PPC estão constantemente se esforçando para uma sensação “nativa” de seus anúncios, porque isso garante que as pessoas tenham maior probabilidade de se envolver com eles. Mas a arte do PPC nativo está longe de ser perfeita.

Por causa de sua natureza (aparentemente) conflitante – SEO e PPC raramente são vistos como complementos por empreendedores e até profissionais de marketing. Neste blog, vamos dar uma olhada nos prós e contras das abordagens somente SEO e somente PPC, e apresentar um caso para usá-las juntas.

Vantagens da campanha de publicidade PPC

Os anúncios PPC são uma das maneiras mais fáceis e rápidas de atingir um público-alvo em grande número em um período relativamente curto. Você pode designar uma quantia prescrita de seu orçamento para publicidade PPC. Quando o limite atribuído for atingido, seu anúncio será removido automaticamente. A melhor parte do PPC é que é fácil de rastrear e medir. Você pode até mesmo segmentar um público baseado em localização para seu anúncio. PPC funciona perfeitamente bem em conjunto com outras técnicas de marketing. Você também obterá estatísticas analisando o sucesso de sua campanha de PPC. Dessa forma, será fácil determinar exatamente quantas pessoas você conseguiu converter em clientes usando a campanha PPC.

Desvantagens de uma campanha de publicidade PPC

Infelizmente, não há como garantir que o tráfego direcionado ao seu site realmente compre seu produto. Se você não pesquisar sua palavra-chave adequadamente, há chances de obter um grande número de críticas negativas. O PPC pode ser bastante caro se sua taxa de conversão não for boa.

A 'fraude de clique' é uma coisa real que pode ser muito desmotivadora e excessivamente cara para os proprietários de sites. De acordo com Krystal Farmer da Academist Help, “Estávamos pagando por cliques em nossa campanha de PPC que simplesmente não eram clientes. Eles foram contratados da mesma empresa da qual compramos nossa campanha de PPC e todos os nossos esforços de marketing foram inúteis.”

Benefícios de uma política de SEO produtiva

Uma política de SEO aplicada com sucesso de um site atrairá visitantes que pesquisam a palavra-chave designada na página principal do mecanismo de pesquisa. Cada página do seu site deve estar associada a uma ideia ou produto central.

Essa ideia principal ou produto de uma determinada página deve corresponder a uma palavra-chave exclusiva para cada página. Algumas páginas podem ter mais de uma palavra-chave, mas a combinação de palavras-chave deve ser exclusiva dessa página em todo o site.

Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa classificarem e categorizarem seu site nos resultados da pesquisa a cada vez. Também se tornará mais confortável para o seu site alcançar uma classificação mais alta, dependendo do número de clientes satisfeitos que você produz em um determinado período.

Desvantagens de uma política somente de SEO

O problema de confiar apenas em uma boa política de SEO é que existem algumas palavras-chave que têm um número monstruoso de resultados de pesquisa associados a elas. Pode não haver nada de errado com a política de SEO, mas como há uma concorrência tão imensa por essa palavra-chave, seu site raramente ou nunca é notado. Certifique-se de realizar a pesquisa de palavras-chave apropriada antes de finalizar uma palavra-chave específica. Outro problema é que o significado de algumas palavras muda com o tempo. Se você estiver usando termos e frases desatualizados, há chances de não conseguir atingir o público desejado.

Combinando práticas de PPC e SEO para alcançar resultados ideais

PPC e SEO – ambos começam com pesquisa de palavras-chave.

Search Engine Optimization é a base. Não economize ao construir seu repositório de conteúdo. Concentre-se em todas as palavras-chave e frases que são importantes para você.

Os termos principais são palavras-chave curtas – como “Seguros” ou “Teste A/B” são notoriamente difíceis de classificar. Mas são perenes. Eles nunca saem de moda. Portanto, crie conteúdo fundamental para essas palavras-chave competitivas na forma de glossários aos quais você pode continuar adicionando.

Palavras- chave de cauda longa indicam uma forte intenção de compra. Eles sinalizam clientes em potencial que estão cientes de que têm um problema e estão buscando ativamente uma solução. Para eles, você pode criar páginas de destino que fornecem informações antecipadamente ou seguem em iscas digitais.

A beleza do PPC é que ele pode impactar positivamente fatores como tempo na página e taxa de rejeição. Estes são sinais que os motores de busca como o Google usam para refinar SERPs . Com um anúncio bem posicionado que vai para uma página de destino fortemente acoplada, você está realmente apoiando a classificação orgânica dessa página de destino.

Os termos principais se beneficiam imensamente do PPC em canais como o Google, onde os clientes em potencial estão no modo de “procurar informações” e são mais propensos a explorar seus anúncios relacionados ao conteúdo.

As palavras-chave de cauda longa se beneficiam de anúncios em plataformas como o Facebook, onde a segmentação é sofisticada e você pode se lembrar de quem está no mercado em busca de uma solução, sem a aleatoriedade típica do “spray and pray”.

Se você quiser dar um passo adiante, pode aproveitar a popularidade de SEO de um conteúdo adicionando o pixel da sua conta do Facebook à página e redirecionando os navegadores com sequências de anúncios de ação de decisão de conscientização .

Palavras de encerramento: não negligencie o layout e o design do site

Não há dúvida de que as práticas de SEO e uma política de PPC produtiva são vitais para o sucesso de um site, mas gráficos, layout e design também desempenham um papel essencial. A aparência geral do design do site deve ser esteticamente agradável.

Evite tentar incluir mais de uma ideia principal em uma única página da web. Se houver o uso de termos que possam ser de difícil compreensão para o leitor, adicione uma opção para acessar facilmente as definições. Ajudaria a escolher um formato de site atraente que permaneça constante em todas as páginas.

Informe se o seu site emprega os certificados SSL/TLS mais recentes. Com o tempo, os usuários se acostumarão com o layout e o design do site e a classificação do seu site aumentará.