O que é Co-Branding? Prós e contras e exemplos de parcerias de co-branding

Como você já deve saber, todo mundo tem sua própria lealdade às suas marcas favoritas. No entanto, é uma boa ideia ter um produto de duas marcas separadas trabalhando juntas. Você pode entender que Co-branding é como purê de batatas e molho, manteiga de amendoim e geleia, Batman e Robin e assim por diante.

Ao contrário do co-marketing, o processo de co-branding começa na fase de desenvolvimento do produto e se estende até a comercialização do produto. Ao compartilhar a carga de geração e lançamento de um produto, essas marcas podem diminuir seus riscos individuais e ter a capacidade de ganhar exposição ao público da outra marca.

Sabendo disso, escrevi um tema especial de tudo sobre Co-branding, incluindo Prós e Contras e Exemplos de Parcerias de Co-Branding no artigo de hoje, para que todos os varejistas aqui possam entender mais sobre essa estratégia poderosa.

O que é Co-branding?

O co-branding é conhecido como parte de um plano de marketing que tem a aliança estratégica de várias marcas, que é usada em conjunto em um único produto ou serviço.

Você pode entender Co-branding como um arranjo que combina um único serviço ou produto com mais de uma marca, ou a combinação de um produto com outras pessoas em vez do produtor principal, em que o sucesso de uma marca traz sucesso à sua marca parceira , também.

Além disso, Co-branding pode ser entendido como parceria de marca, que é a Ciência da Aliança quando duas empresas formam uma aliança para trabalhar em conjunto para gerar uma sinergia de marketing.

Normalmente, existem duas ou mais empresas incluídas no acordo de co-branding atuando em cooperação para associar qualquer um dos vários logotipos, esquemas de cores ou identificadores de marca a um determinado produto, projetado para esse fim com base no contrato entre elas. O objetivo desta ação é associar a força de duas marcas para que possam afetar os consumidores premium, tornando-os dispostos a pagar.

Além disso, o produto ou serviço provavelmente se tornará resistente à cópia por fabricantes de marca própria, além de integrar diferentes propriedades percebidas associadas a essas marcas em um único produto. No geral, o co-branding é uma maneira eficaz de construir negócios, aumentar a conscientização e entrar em novos mercados e, para que uma parceria realmente funcione, deve ser uma vitória para todos os jogadores no jogo.

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Tipos de co-branding

Existem quatro tipos típicos de Co-branding que conheço até agora:

Co-branding baseado em produtos

Este tipo desempenha um papel como estratégia de marketing que inclui a conexão de várias marcas de diferentes empresas para que possam criar um produto indicativo de suas identidades individuais.

Em alguns casos, pode haver duas categorias de Co-branding com base em produtos, incluindo Paralela, que é uma estratégia de marketing em que muitas marcas colidem e geram uma marca combinada e Co-branding de ingredientes, que é um tipo de estratégia de marketing que um fornecedor carrega com um ingrediente de um produto escolhido para posicionar sua marca.

Co-branding baseado em comunicação

Este formulário de Co-branding baseado em Comunicações é outra estratégia de marketing que tem a conexão entre várias marcas de diferentes empresas para que possam comunicar e desenvolver conjuntamente suas marcas. Esse tipo pode realmente trazer as oportunidades de endossar e compartilhar custos de publicidade nessas marcas. No entanto, também não podemos evitar a divergência de opinião e o mau desempenho no co-branding.

Co-branding de ingredientes

Co-branding de ingredientes é um tipo de co-branding que aproveita uma marca popular para ser um fator importante no processo de produção de outra marca popular. Como resultado, a marca menos popular tem maior probabilidade de tornar a última marca renomada. Esse tipo de co-branding deve lidar com o desenvolvimento do valor da marca para as peças e materiais contidos em outros produtos.

As marcas de ingredientes são aquelas que possuem os maiores compradores ou fornecedores atuais da empresa. Consequentemente, a empresa poderá produzir produtos de melhor qualidade, além de ter mais acesso aos canais de distribuição e obter lucros realmente maiores. Considere o caso de co-branding em que uma nova marca de detergente é introduzida com Rin ou Tide, ambas marcas famosas.

Co-branding composto

O Composite Co-branding é uma estratégia que utiliza duas marcas renomadas e permite que elas ofereçam coletivamente um produto ou serviço diferenciado e difícil de ser fabricado individualmente. A combinação do co-branding da Dell e da Intel é um exemplo icônico, pois ambas são marcas populares e o resultado composto da combinação do exercício de branding é melhor do que anunciar a marca por conta própria.

O sucesso do co-branding composto depende da favorabilidade das marcas, que são servidas como ingredientes e também da extensão das complementaridades entre as duas.

Vantagens e desvantagens do co-branding

Benefícios do co-branding

Existem alguns benefícios que o co-branding pode trazer para as marcas, incluindo esses quatro fatores principais abaixo:

Aumentar as quotas de mercado

A primeira é o desenvolvimento de quotas de mercado para ambas as franquias. Como resultado, a marca co-branded poderá atrair uma gama mais ampla de clientes. Por exemplo, uma franquia de marca conjunta pode chamar a atenção de clientes que queriam sanduíches e também atrair os clientes que desejam experimentar massas.

Veja o caso das franquias da Horton em parceria com a Cold Stone Creamery, por exemplo. Como Tim Horton se sai melhor de manhã e no início da tarde, enquanto isso, os negócios da Cold Stone funcionam principalmente no final da tarde e no início da noite. Quando eles são co-branded, o aumento do tráfego de clientes estará disponível nas lojas durante todo o dia.

Reforço de negócios

Como o co-branding permite que franquias individuais compartilhem custos promocionais e de operação, as marcas de franquias nacionais podem realmente tirar proveito disso. Por exemplo, existem muitos edifícios que têm franquias da Taco Bell e Pizza Hut compartilham o mesmo local, ou até mesmo a mesma equipe, balcão e cozinha também. Esta é uma grande chance para o reforço dos negócios.

Compartilhe reputações

Como você pode ver, as franquias podem compartilhar uma reputação via Co-branding. No caso de uma marca ser menos renomada, enquanto a outra está em uma situação de co-branding bem-sucedida, a que está com dificuldades pode realmente aumentar sua reputação com esse esforço de marketing.

Além disso, os consumidores podem realmente desenvolver associações otimistas com suas marcas favoritas, que podem ser transferidas para a co-marca. Então, essas marcas podem de alguma forma gerar a quantidade de receita de royalties, bem como a crescente confiança dos clientes sobre o produto.

Maximizar valor

Ao colaborar, cada empresa ou marca pode ter a possibilidade de colocar suas melhores pessoas nesse tipo de projeto, o que economizará os custos de mão de obra e diminuirá a demanda por terceirização para maximizar o valor de duas equipes, pois elas podem se unir e criar uma consistente produto de comercialização.

Desvantagens do co-branding

No entanto, ainda existem algumas desvantagens que as marcas podem enfrentar durante o co-branding:

Problemas financeiros

Como a necessidade de co-branding está relacionada a um complexo acordo de joint venture e participação nos lucros, chegar a um acordo sobre co-branding provavelmente pode ser um processo demorado e complicado de se fazer. Pode levar as marcas para chegar a longas negociações e acordos legais complicados, e a maioria das franquias quer ter vantagem financeira sobre a outra.

Enquanto isso, a outra marca pode realmente sentir que essa marca está se aproveitando dela. Assim, somente existe um encaixe óbvio entre as duas marcas, então elas podem alcançar o equilíbrio.

Crie confusões

Como existem vários consumidores, que gostariam de ter produtos competitivos para eles selecionarem. Ao mesmo tempo, pode haver muitos produtos para eles escolherem, como resultado, o consumidor pode ficar confuso e perder a confiança. Apesar do fato de que a conveniência de múltiplas escolhas em uma campanha é boa, mas a confusão pode levar um consumidor a desistir de encontrar e ir para outra marca diferente.

Não compatível em culturas internas

Apesar da compatibilidade entre as empresas, pois elas têm suas boas compatibilidades do ponto de vista do produto ou serviço, ainda existem hoje algumas culturas internas que não são compatíveis. Quando se trata de co-branding, é preciso muito para desenvolver os relacionamentos para entender todo o potencial desse empreendimento também.

Alguns exemplos de co-branding de sucesso para você aprender

O que torna as empresas de co-branding bem-sucedidas?

Como você já deve saber, não é em um dia que um projeto de Co-branding pode dar certo, e dificilmente é tão simples de realizar. Assim, o elemento básico é sobre a parceria de duas marcas que podem fornecer um valor agregado único aos clientes para ter sucesso.

Além disso, esses parceiros de marca devem ter as mesmas culturas, valores e bases de clientes, porque duas empresas diferentes que colaboram entre si podem levar a um desastre.

Deixe-me dar um exemplo da combinação entre a Shell, que é uma empresa de petróleo holandesa, e a Legos, que foi uma empresa de brinquedos dinamarquesa no passado. Especificamente, a Shell se beneficiou de estampar seu nome nos conjuntos de brinquedos da Legos, enquanto a marca Shell teve seus brinquedos com autenticidade.

No entanto, em 2011, quando havia uma organização ambientalista, o Greenpeace denunciou a dissonância de crianças brincando com brinquedos marcados por uma petroleira, que estava tendo um problema agressivo de perfuração de petróleo no Ártico. Depois disso, houve uma longa campanha do Greenpeace e levou as duas empresas a encerrar oficialmente sua co-branding. Isso provou que Shell e Legos eram muito diferentes em suas missões e valores para colaborar com sucesso.

E quanto a outras empresas de co-branding? Eles conseguiram? O que eles têm em seus planos? Vou te dar outros 8 exemplos de Co-branding de sucesso para você aprender.

Exemplos de co-branding

Nike e Apple

Este é um exemplo significativo de co-branding de sucesso. Quando a Nike decidiu que seus clientes são principalmente corredores que adoram ouvir música enquanto se exercitam, além de querer acompanhar seu progresso. Então a Apple é a empresa que pode permitir que esses clientes façam as duas coisas.

Então, eles formaram uma parceria depois disso. Durante esse tempo, a Nike também fabricava calçados com o título Nike, enquanto isso, a Apple produzia um chip que pode ser anexado nos sapatos para registrar o progresso do usuário. Este chip pode ser ativado em seu iPhone ou iPod, que pode mostrar ao usuário estatísticas como tempo, distância e velocidade junto com o número de calorias queimadas.

MasterCard e ApplePay

As duas marcas MasterCard e Apple trabalharam juntas em seu projeto de transações sem dinheiro, já que a MasterCard se tornou a primeira empresa de cartão de crédito suportada pelo Apple Pay. Como resultado, a Apple seria oferecida com uma base de clientes generosa, além de ter um ajuste em seu serviço.

Então, o novo recurso e função MasterCard seriam exclusivos para seus clientes. Posteriormente, a Apple também criou uma aliança com muitas outras empresas de cartão de crédito para que possam expandir a base de clientes.

BMW e Louis Vuitton

Nesta combinação, o BMW I8 foi um carro conceito produzido pela BMW, que foi gerado em um produto final com o conceito de luxo ultra premium. Também um produto ultra premium - as bolsas Louis Vuitton que custam 20.000 dólares foram reunidas com o BMW I8 nessa época. O valor da marca foi construído para ambos, pois a BMW pode ter seu produto final e a Louis Vuitton forneceu sua excelente qualidade de bolsas de mão.

Embora a bagagem fosse estimada em 20.000 dólares. No entanto, o preço é justo para o cliente-alvo, enquanto o BMW custa a partir de 135.700 dólares. Olhe para o preço do carro, então a bolsa parece apenas uma gota no balde.

Além disso, o design e a aparência da bolsa Louis Vuitton também se encaixam perfeitamente na imagem da BMW, que são elegantes, masculinas e de alta qualidade. Além disso, ambos estão no ramo de viagens e luxo. Eles são considerados famosos também como marcas tradicionais que são conhecidas pelo artesanato de alta qualidade.

Hershey's e Betty Crocker

A empresa de panificação de chocolates Hershey's e Betty Crocker são as duas marcas famosas que decidiram unir forças para produzir a sobremesa extra-deliciosa. Especificamente, eles fabricaram uma mistura de cozimento e calda de chocolate para combinar naturalmente e deram à mistura padrão de brownie um pouco mais de força. Até agora, a parceria continua forte, pois as duas empresas também lançaram uma série de novos produtos em 2013.

Adidas e Kanye West

Kanye West é amplamente conhecido com seus álbuns de rap vencedores do Grammy, e a Adidas é a marca que desenvolve um calçado de alta qualidade e eles tinham apenas uma linha de produtos chamada Yeezy naquela época.

A combinação deles gerou ganhos robustos para a empresa e crescimento da marca desde que foi lançado, pois Kanye atraiu os benefícios da Adidas, trazendo o burburinho em torno de seu vestuário, e a marca de roupas esportivas cria para Kanye uma plataforma incrível para formar sua linha de roupas de alta qualidade.

Depois disso, em 2019, o lucro líquido da Adidas subiu 19,5% para 1,9 bilhão de dólares, resultado da relação de co-branding entre as duas.

Dr Pepper e Bonne Bell

O Dr. Pepper, que é um refrigerante, e a Bonne Bell, que é uma empresa de cosméticos que estreou com sabores como morango, limão e maçã verde em 1973. Dois anos depois, que foi em 1975, eles colaboraram e forjaram sua primeira parceria de sabores com a marca atemporal Dr. Pepper.

Se você não acha que as duas marcas têm conexão, então pense em um dos scripts antigos de seus anúncios, que era: "É o brilho labial super brilhante com sabor de estalar os lábios ... assim como o refrigerante mais original do mundo ".

Posteriormente, esse foi um sabor de bálsamo labial que ficou famoso por décadas entre as adolescentes, depois muitas colaborações mais como chiclete de cereja e chiclete depois disso. Mais tarde, os consumidores também recebem alguns produtos incríveis, como sabores de bálsamo labial, como bolo de aniversário, Lucky Charms e, talvez, infelizmente, picles também.

Red Bull e GoPro

A GoPro não é simplesmente uma empresa de câmeras, enquanto a Red Bull não é apenas uma bebida energética. Então, duas empresas decidiram se estabelecer como marcas de estilo de vida para os jovens, em forma e aventureiros. Eles trabalharam juntos para realizar eventos épicos, como corridas de mountain bike e slaloms de esqui.

A maior colaboração que eles fizeram até agora foi o “Stratos”, que fez Felix Baumgartner pular de uma cápsula espacial a mais de 24 milhas acima da superfície da Terra com uma GoPro amarrada à sua pessoa.

Starbuck e Spotify

A Starbucks é famosa por suas cafeterias premium e pela experiência de se tornar uma grande marca global, que também precisa de música para criar um ambiente em torno de seu café. Então, o Spotify é a plataforma de streaming de música, que teve mais de 25 bilhões de horas de escuta tocadas em todo o mundo.

Como resultado, a Starbucks e o Spotify colaboraram para construir um "ecossistema musical" que oferece aos artistas maior acesso aos consumidores da Starbucks e acesso à ampla discografia do Spotify.

Mais especificamente, os funcionários da Starbucks teriam uma assinatura premium do Spotify para que pudessem fazer listas de músicas e tocá-las ao longo do dia na loja. A Starbucks seria capaz de expandir o ambiente do café e permitir que os artistas tivessem a chance de serem mais conhecidos pelos clientes da Starbucks. Essa parceria é mutuamente benéfica, pois duas empresas podem atingir o público da outra sem abrir mão de sua marca.

Conclusão

A seção acima encerrou este artigo hoje sobre Co-Branding - Prós e Contras e Exemplos de Parcerias de Co-Branding . No geral, o Co-branding pode ser uma ótima maneira de desenvolver uma empresa sem precisar investir muito em recursos ou criar campanhas de marketing caras. No entanto, o co-branding não é uma solução perfeita e as empresas devem executá-lo com cautela.

Espero que você possa encontrar muitas informações úteis no conteúdo acima, que o ajudarão a tomar sua decisão comercial em sua loja de comércio eletrônico em geral e em Shopify em particular. Além disso, não hesite em nos fazer qualquer pergunta relacionada ao assunto hoje, estamos sempre dispostos a ajudá-lo.