Exemplos bem-sucedidos de co-branding e por que funcionaram

A frase “duas cabeças pensam melhor do que uma” é mais do que apenas uma expressão comum. Nos negócios e no marketing, isso tem sucesso escrito por toda parte. É o que é popularmente conhecido como co-branding. O que é exatamente e como sua empresa pode se beneficiar disso? Primeiro, mostraremos o que é, fornecendo uma lista de exemplos de co-branding que funcionaram para o sucesso. A partir deles, você verá por que o design gráfico desempenha um papel importante no co-branding e por que você precisa do serviço ilimitado de design gráfico da Penji.

O que é Co-Branding?

Também conhecido como parceria de marca, co-branding é a estratégia de marketing que duas ou mais empresas adotam juntas (não confundir com sub-branding). Eles compartilham seus logotipos e nomes de marcas, entre outros, em um único projeto. Eles combinam o reconhecimento da marca, alcance de mercado e imagens positivas para conseguir mais clientes.

Muitas empresas entram em co-branding principalmente para aumentar o seguinte:

• Base de clientes
• Quota de mercado
• Lucratividade
• Valor percebido
• Lealdade do consumidor
• Conhecimento da marca

As vantagens do co-branding

Um estudo conduzido pela empresa de marketing Partnerize descobriu que 54% das empresas acreditam que as parcerias geram mais de 20% de suas receitas. É por isso que 74% dão alta prioridade a parcerias e campanhas de marketing de afiliados.

Os dados acima devem ser motivos mais do que suficientes para entrar nessa estratégia de marketing. No entanto, se você ainda não está convencido, aqui estão os benefícios qualitativos do co-branding:

Exposição mais ampla

Você obterá o dobro da exposição do público ao colaborar com outra marca. Fãs, seguidores e clientes fiéis da sua marca parceira também verão a sua. Isso é especialmente benéfico se você deseja gerar mais leads e aumentar o reconhecimento da sua marca.

Maior confiança e lealdade

Quando os clientes em potencial virem que você trabalha em conjunto com sua marca favorita, você desfrutará de um aumento na confiança. Isso é especialmente verdadeiro quando esses clientes em potencial já são fãs leais das marcas de seus parceiros.

Marketing e Publicidade com Custo Eficiente

Trabalhar com outra marca pode ajudá-lo a minimizar os custos de publicidade e marketing. Se você decidir dividir os custos ou entrar em um acordo separado, seu alcance ainda dobrará. E isso ainda é rentável a longo prazo.

Exemplos bem-sucedidos de co-branding

Nos exemplos de co-branding a seguir, você encontrará quatro estratégias de marketing principais. Eles são:

Penetração de mercado: sua marca consegue penetrar no público de sua marca parceira, onde antes estava fora de alcance.

Marca Global: Criando uma estratégia de publicidade global padrão que visa atender a todos os clientes.

Reforço da marca: é o uso ousado de um novo nome de marca para atingir o público antigo e o novo.

Extensão de marca: é quando a parceria cria uma nova identidade especificamente para o novo mercado.

Para ajudá-lo a entender tudo isso, aqui estão os melhores exemplos de co-branding com os quais você pode aprender:

Apple e Nike

Em setembro de 2016, a Apple lançou o Apple Watch Nike+, que combinava os comandos da Siri com a estética da Nike. Esta foi apenas uma das muitas colaborações e parcerias de longa data entre os dois gigantes. Eles brincaram com iPods e vários equipamentos e roupas esportivas para sair como vencedores.

Os produtos dos dois grandes nomes se sincronizam usando os aplicativos de rastreamento da Apple, tornando mais fácil para os corredores acompanhar seu progresso. Este é um exemplo poderoso de co-branding, já que a base de fãs dedicada da Apple se fundiu com a marca esportiva global Nike.

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Taco Bell e Doritos

Encher uma casca de Doritos com os ingredientes do Taco Bell foi uma parceria feita no céu. Em 2012, esses dois venderam um bilhão dessas guloseimas saborosas apenas no primeiro ano. A estratégia deles era usar os produtos de um com o do parceiro.

Essa parceria provou ser estratégica, pois os fãs de Doritos foram apresentados ao Taco Bell e vice-versa. Doritos se beneficiou da incrível inovação de produto da Taco Bell. Em troca, os fãs do Taco Bell conheceram os seguidores leais de Doritos. Ter praticamente o mesmo público-alvo pode ter ajudado, mas esta é uma fusão que é pura genialidade.

Louis Vuitton e BMW

Quando o designer de primeira linha Louis Vuitton criou uma série de malas para a BMW, extraordinária fabricante de automóveis, resultou em brilhantismo. Que melhor maneira para a LV projetar sua imagem de “ pioneira na arte de viajar” do que uma colaboração com a mais recente oferta da BMW.

A coleção de malas de quatro peças se encaixa perfeitamente na prateleira traseira i8 da BMW. Além disso, se você observar os designs de ambos os produtos, eles foram feitos especialmente para ficarem bem juntos. Seu valor compartilhado de elegância, classe, criatividade e estilo é evidente nesta parceria.

McDonald's e Burguer King

O esforço de co-branding da LV e da BMW pode parecer rebuscado, mas o que foi dito acima explica por que é um emparelhamento perfeito. Isso, no entanto, é surpreendente, mas muito real. Duas lanchonetes colaborando em vez de atrair os clientes uma da outra.

Crédito da imagem: Grit Daily

O McDonald's e o Burger King se deram as mãos em 2019, quando uniram forças para uma campanha de co-marketing. Para “A Day Without a Whopper”, o Burger King tirou seu best-seller do cardápio na Argentina e em alguns outros países. Em vez disso, eles encorajaram as pessoas a comprar um Big Mac. Por sua vez, para cada pedido de Big Mac, o McDonald's doava US$ 2 para instituições de caridade, especificamente o programa Children With Cancer.

Starbucks e Spotify

Os fãs da Starbucks puderam desfrutar de música do serviço de streaming Spotify em 2015. A música sempre fez parte da experiência da Starbucks, e sua parceria com o Spotify foi bem recebida. Isso foi feito para atrair participantes para seu programa de fidelidade, pois esse grupo demográfico coloca seus smartphones no centro de seu consumo de conteúdo.

Crédito da imagem: The Branding Journal

A Starbucks então integrou o serviço de streaming do Spotify em seu programa de fidelidade móvel chamado “My Starbucks Rewards”. Este programa de recompensas possui mais de 10 milhões de usuários em todo o mundo, enquanto o Spotify tem uma base de clientes de 60 milhões de pessoas.

GoPro e Red Bull

Quando você pensa nessas duas marcas, vem à mente aventuras cheias de ação. A Red Bull e a GoPro já têm uma série de parcerias de co-branding, mas a mais notável é a campanha “Stratos”. Foi aqui que a queda livre supersônica do paraquedista austríaco Felix Baumgartner de uma cápsula espacial foi registrada usando a GoPro.

Antes de pular, o paraquedista foi citado como tendo dito: “Gostaria que você pudesse ver o que eu posso ver”. E por meio da GoPro, vimos o que ele viu. A RedBull diz que essa parceria permitiu que eles ampliassem seu conteúdo, sua capacidade de fascinar e seu alcance internacional coletivo.

Hershey's e Betty Crocker

Duas marcas icônicas se uniram e o resultado é o paraíso da culinária. A Hershey's e a Betty Crocker se uniram para criar a campanha de co-branding “Um doce para cada estilo”. A nova linha consistia em misturas e coberturas para biscoitos e cupcakes em sabores icônicos como Reese's, Almond Joy e Hershey's.

A parceria fez todo o sentido, pois deu um impulso extra às misturas de Betty Crocker com os produtos da Hershey. O co-branding começou em 2013 e, até agora, você ainda os verá juntos. Isso é prova mais do que suficiente de que os casamentos podem ser feitos no céu.

NBA e Beats por Dr. Dre

O maior fabricante de fones de ouvido do mundo, Beats by Dr. Dre, criou os fones de ouvido sem fio oficiais do NBA Studio 3. Além disso, a NBA tornou o Beats by Dr. Dre o fornecedor oficial de todos os produtos de áudio para a liga de b-ball desde 2018.

A união das duas marcas icônicas foi um sucesso ao fundir esportes com cultura pop e tecnologia. Atletas se tornaram mais do que jogadores de esportes. Eles próprios se tornaram ícones, e um par de Beats by Dr. Dre acentua seu estilo.

Subaru e LL Bean

Embora tenham se separado em 2008, a colaboração Subaru e LL Bean durou oito anos frutíferos. A parceria da empresa de equipamentos para atividades ao ar livre e roupas robustas com a imagem ao ar livre da Subaru fazia todo o sentido. As duas marcas atendem ao mesmo público-alvo e clientela.

E assim surgiram os modelos Subaru Outback e Forester, edição LL Bean. Mas com a decisão da Subaru de se tornar um fabricante de automóveis convencional, eles também queriam explorar o mercado de carros urbanos. Portanto, a decisão de se separar foi mútua e não porque a parceria foi um fracasso.

CoverGirl e Lucasfilm

Para promover o filme Star Wars: The Force Awakens em 2015, a Lucasfilm fez parceria com a CoverGirl. A empresa de cosméticos criou especialmente uma coleção de 19 batons, esmaltes e rímel. A série de edição limitada foi dividida em duas, pedindo aos fãs que escolhessem os lados. Eles são do lado Droid e Light ou do lado Stormtrooper e Dark?

Antigamente, os filmes de ficção científica eram mais voltados para o público masculino. Mas com o passar do tempo, a persuasão feminina tornou-se uma grande fatia do mercado. Essa parceria, afinal, pode fazer mais sentido do que se pensava anteriormente.

Levi Strauss & Co. e Pinterest

Em 2018, a Levi's, uma das marcas de jeans mais reconhecidas globalmente, acreditou que o Pinterest era a plataforma perfeita para eles. Em seguida, lançaram a campanha Styled by Levi's®. O objetivo era criar uma experiência de estilo personalizada por meio de um painel do Pinterest.

Você receberá sugestões de moda com base em suas preferências pessoais. Um exemplo seria um par de jeans com recomendações sobre o que fica bem e como usá-los. É como ter um estilista virtual e não ter que vasculhar a web em busca do que ficará bem em você.

Amazon e American Express

Criadas pensando nas pequenas e médias empresas, a American Express e a Amazon lançaram um cartão de crédito exclusivo. Ele tem duas versões - Amazon Business American Express Card e Amazon Business Prime American Express Card - ambas vêm com uma variedade de recursos.

O fenômeno do mercado global queria ajudar os proprietários de pequenas empresas a melhorar sua experiência de venda na plataforma. O cartão de crédito de marca compartilhada os ajuda a administrar suas finanças com eficiência. Também visa tornar a venda online mais eficiente com diferentes opções de pagamento.

UNICEF e Meta

A parceria com uma organização sem fins lucrativos oferece mais vantagens além do que listamos acima. Também mostra ao mundo que você é uma corporação socialmente responsável. É por isso que os esforços de co-branding da Target e da UNICEF valem a pena.

As duas entidades criaram a campanha Kid Power, que visa levar a primeira Kid Power Band “wearable for good™” do mundo a todas as crianças do país. O produto de fitness pode ajudar a ensinar as crianças a adotar um estilo de vida saudável e fazer do bem-estar um modo de vida.

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Por que esses exemplos de co-branding são bem-sucedidos?

Nem todos os empreendimentos de co-branding seguem o caminho do sucesso. Um excelente exemplo disso é quando a Shell, uma empresa de petróleo, fez uma parceria com a Lego, uma empresa de brinquedos. A Shell carimbou seu nome nos brinquedos de Lego, o que levou o Greenpeace a tomar conhecimento.

Esses dois caminhos se separaram quando a organização ambiental apontou as práticas questionáveis ​​da Shell. Isso resultou em indignação pública, pois muitos acreditam que os brinquedos infantis não devem ser associados a uma empresa que tem um cuidado duvidoso com o planeta.

Os exemplos de co-branding nesta lista, por outro lado, provaram funcionar de forma eficaz. Todos eles oferecem valor agregado aos produtos e serviços padrão. Por exemplo, Betty Crocker usa chocolates em suas misturas. Mas eles subiram um nível usando Hershey's em vez de uma marca genérica.

Todos esses exemplos de co-branding compartilham valores, missões e públicos semelhantes com seus respectivos parceiros. O exemplo da Shell e da Lego, no entanto, foi exatamente o oposto. Eles são tão diferentes quanto a noite e o dia, e suas tentativas de co-branding provaram que eles estavam errados.

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O co-branding pode ser um empreendimento comercial empolgante. Também é produtivo e benéfico para qualquer empresa. Para que uma parceria funcione, no entanto, um ótimo design gráfico é obrigatório. Deixe Penji ser seu parceiro ao criar designs para seus empreendimentos de co-branding.

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