3 Campanhas de Natal que causam impacto em 2019

Publicados: 2019-12-24

Com o fim do ano à porta e a época festiva a todo vapor, espreitamos as campanhas de Natal 2019 que têm tido impacto este ano. De Zalando a S. Oliver e Douglas Cosmetics, analisamos como essas marcas defenderam suas estratégias de férias e vemos quais canais e vozes foram fundamentais para seu sucesso.

Celebrando Marcos

No caso da empresa de moda alemã S. Oliver, a marca patrimonial lançou uma campanha comemorativa do seu 50º aniversário. Como parte de sua estratégia, a S.Oliver incorporou uma variedade de táticas destinadas a impactar as diversas comunidades que acumularam ao longo dos anos . Uma das mais interessantes foi a colaboração com o influenciador Style Scrapbook, de Amsterdã, que chama a atenção do público dos Millennials e da Geração Z. Para a campanha, ela postou uma foto de si mesma vestindo um jeans reversível e jaqueta xadrez, com calças combinando. O que parece ser um simples post no Facebook na verdade alcançou mais de 1,7 milhão de pessoas até agora, embora apenas cerca de 150 tenham escolhido se envolver com ele.

A marca optou por dar continuidade a essa parceria postando a foto do Style Scrapbook com seu look S. Oliver no Instagram, com o objetivo de aproveitar o sucesso do post e também traçar uma forte conexão entre o influenciador e a marca . A postagem do Instagram compartilhada pela marca conseguiu atingir mais de 135 mil até agora.

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Sim garota! O adorável Andy Torres do @stylescrapbook já era obcecado por cheques quando criança. Não é à toa que ela faz parte das nossas #50years50stories e está deslumbrante na coleção de aniversário da madras. #50yearsOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.

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Entendendo o valor das Vozes para as campanhas da sua marca, muitas vezes falamos em desenvolver o mix perfeito, composto por Mídia Própria, Influenciadores, Mídia, Celebridades e Parceiros. Como mencionado acima, o uso de influenciadores foi essencial para a campanha do 50º Aniversário.

Quando se trata de Mídia Própria, o vídeo da S.Oliver anunciando a campanha de inauguração em seu canal do YouTube já alcançou cerca de 40.000 visualizações, usando a hashtag da marca #50yearssoliver para aumentar a visibilidade ( o vídeo do YouTube está disponível apenas em algumas regiões, mas pode ser visto no Vimeo ). Isso o torna o vídeo de propriedade mais popular, provando que alavancar os marcos da empresa em momentos importantes do ano, bem como selecionar a combinação ideal de pontos de contato (Facebook, Instagram e YouTube neste caso), pode gerar um alcance valioso de campanhas e aumentar desempenho geral.

Expressão e Inclusão

Falando em vários pontos de contato, a loja de e-commerce online Zalando se beneficiou ao optar por uma estratégia que unia as redes sociais de forma transparente para garantir que a experiência da campanha fosse consistente em todos os canais que seus consumidores os alcançam. Este ano eles lançaram seu novo slogan “Free to Be” – seu primeiro slogan desde 2012.

Falando sobre a campanha, Jonny Ng, Diretor de Estratégia e Campanhas de Marketing da Zalando, disse: “acreditamos em um mundo onde todos são livres para serem eles mesmos, independentemente do tamanho, idade, sexo ou origem. Zalando quer se tornar o ponto de partida da moda, atendendo a todos os estilos, do casual ao street, do básico ao premium; permitindo que nossos clientes expressem seu senso de estilo pessoal conosco.” Desde a sua apresentação em setembro de 2019, a campanha ganhou força e foi lançada para a temporada de Natal.

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Não é Natal até você abrir o pijama da mamãe… ⁠ ⁠ Top: C1181Q014-G11 #calvinklein Calça: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

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Para destacar, um post da campanha de 10 de dezembro no perfil da marca no Instagram usa o sentimento para direcionar a mensagem : “Não é Natal até você abrir seu pijama da mãe…”. Considerando a época do ano e a associação das tradições do período de festas, a legenda é emotiva e o conjunto de pijamas escolhido é da tendência da marca de roupas íntimas Calvin Klein, que rendeu 2 mil curtidas. Outro post que gerou um pico de engajamento para Zalando (com alcance de mais de 800K), foi este de 14 de dezembro:

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Se não podemos usar camisolas #poloralphlauren a condizer durante a época festiva, quando podemos?! @vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ Mãe: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

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Mais uma vez, optando por usar visuais e mensagens que comunicam sentimentos apropriados para a temporada, Zalando compartilhou uma postagem com mãe e filho em suéteres combinando. Olhe mais de perto e você perceberá que não é apenas uma modelo de mãe e filho, mas a influenciadora de Munique Viktoria Rader e um de seus dois filhos. Zalando é outro exemplo de ativação de influenciadores locais para demonstrar autoridade em escala global.

Notável sobre a extensão de Natal de Zalando da campanha “Free to Be”, é que eles conseguiram fazer amigos de moda entre as vozes de mídia chiques, mas amigáveis ​​à geração Z, da Elle Italia e Grazia Italia.

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“Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan decidiu contar sua vida e quella della sua famiglia, cruzar sua paixão pela fotografia no perfil @digitalmodernfamily Scopri la sua historia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

Uma postagem compartilhada por Elle Italia (@elle_italia) em

Esta postagem no Instagram da Elle Italia, com a família de influenciadores italiana, Digital Modern Family , atingiu mais de 540 mil e representa as vozes de mídia, parceiros e influenciadores, tudo em um post.

Tradições de Natal

Para nosso próximo destaque, voltamos nossa atenção para a varejista de beleza, Douglas Cosmetics, que decidiu seguir o caminho mais tradicional para sua campanha de férias, apresentando um calendário de advento de beleza até o Natal. Como incentivo para aumentar a interação do usuário com a marca, a estratégia envolveu brindes de produtos vendidos na Douglas Cosméticos.

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Doce como mel! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette para looks glamourosos. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

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Para o post dedicado ao 14º dia de Natal, foi incluída uma seleção com curadoria de maquiagem. Este post apresentou uma das mais recentes paletas de maquiagem da Urban Decay Cosmetics, entre outros itens, usando o burburinho em torno da coleção recém-lançada em conjunto com a mecânica de sorteio a seu favor . Acompanhado por uma série de Instagram Stories, o visual branding da campanha de Natal de Douglas teve o efeito desejado; Com mais de 15 mil curtidas e quase 11 mil comentários até agora, essa estratégia gerou uma das postagens mais envolventes da Owned Media para o varejista de beleza nas mídias sociais. Ao utilizar visuais arrojados, uma mecânica simples, mas popular, e uma coleção de maquiagem recém-lançada, a Douglas Cosmetics criou uma combinação vencedora .

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Topgestylt duch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

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Quando se trata de alcance e engajamento, um post semelhante apresentando o Dyson Supersonic Hairdryer atingiu mais de 917 mil e está subindo. Não só isso, o post tem mais de 27 mil comentários até agora. Para obter informações mais detalhadas sobre como suas campanhas estão funcionando nas mídias sociais, on-line e impressas, confira nossos relatórios de cobertura de mídia .

Seja físico para amplificar sua campanha

No mundo digitalmente saturado de hoje, as empresas estão entendendo o valor que eventos e experiências físicas podem ter em sua marca . Para oferecer mais do que apenas uma amostra de seu último produto ou coleção por meios digitais, as marcas estão recorrendo a eventos para gerar experiências significativas e se conectar com o consumidor. A época festiva não poderia ser mais apropriada, pois é tudo sobre estar juntos. A Zalando, por exemplo, fez exatamente isso para vincular sua campanha digital mencionada a um evento, convidando influenciadores selecionados para um jantar de Natal. Optando por uma estratégia omnichannel, a Zalando conseguiu gerar uma experiência de 360 ​​graus e ampliar ainda mais sua campanha por meio da confiável Voz dos formadores de opinião convidados .

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Modo Festivo no Stoked para o Jantar de Natal desta noite com a equipe @zalando Você já tem a roupa certa para as próximas festas de Natal? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • por @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

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Concentrar-se especificamente em eventos, aprimorar a experiência do hóspede e aproveitar a tecnologia para apoiar sua campanha é essencial. Certifique-se de que todos tenham uma recepção de primeira classe; registre-os na porta para que se sintam em casa. Ou incorpore a tecnologia mais recente, como a implementação de chips RFID em seus convites , para que seus convidados não precisem parar na porta. Eles receberão uma notificação de boas-vindas assim que chegarem. Já falamos sobre a importância de medir o impacto dos eventos anteriormente , portanto, para eventos mundiais específicos, como o Natal, é importante ter um entendimento firme das ações que funcionaram, por que e quando. Garantir que você tenha as ferramentas certas integradas significa que você poderá medir o impacto e calcular o verdadeiro ROI de seus esforços.

À medida que o ano chega ao fim, e olhamos para essas campanhas, esperamos que isso forneça algumas reflexões festivas para o próximo ano. Acompanhe as conversas sobre sua marca e as ações de marketing que você realiza para reunir informações valiosas sobre o desempenho da marca. Até o ano que vem…