5 maneiras pelas quais a Chime está interrompendo os serviços financeiros com páginas de destino exclusivas

Com quase 5.000 bancos comerciais segurados pelo FDIC apenas nos Estados Unidos, é essencial para qualquer banco saber exatamente como se apresentar online para ganhar reconhecimento e participação de mercado.

Para ajudar a estabelecer sua presença on-line, o Chime anuncia seus serviços com PPC direcionado e anúncios gráficos, todos conectados a páginas de destino personalizadas do Chime que continuam a narrativa do anúncio. Vejamos alguns exemplos.

Como o Chime usa anúncios direcionados com páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: “Cartão de débito sem taxa” pesquisa no Google

Alguém no topo do funil de marketing, pesquisando suas opções para um cartão de débito sem taxas adicionais, pode pesquisar no Google por “cartão de débito sem taxas” e ver este anúncio no topo dos resultados:

Existem muitos indicadores de que o anúncio é segmentado para um público específico:

• A primeira seção do título permite que os clientes em potencial saibam que a oferta é para um cartão de débito – o mesmo que a consulta de pesquisa.
• A segunda seção do título garante que não há taxas de cartão - uma estipulação especificada na consulta de pesquisa.
• A descrição continua fornecendo os benefícios de uma conta Chime (incluindo uma lista de todas as taxas não associadas a esta conta/cartão, mas comumente associadas a outras).
• A segunda extensão de anúncio (título e descrição) reitera que nunca há taxas associadas a esta conta/cartão de débito.

Clicar no título principal leva a esta página de destino pós-clique, onde a narrativa gratuita continua:

• Para que serve a oferta? — O GIF do aplicativo móvel e a imagem do cartão na parte superior da página mostram imediatamente aos visitantes sobre o que é a página. A narrativa continua dizendo: “Chime é um aplicativo de banco móvel e cartão de débito incrível:”

• Por que escolher a Chime? — A promessa de isenção de taxas é o principal motivo para escolher o Chime, que é veiculado em toda a página (GIF, lista de marcações, seções de benefícios no meio da página, seção “Segurança e controle em movimento” etc.) .
• Quem apoia Chime? — Os logotipos ao lado dos visuais na parte superior da página servem como prova social, informando aos visitantes que podem confiar no Chime porque a Apple e o NerdWallet confiam. As três análises da App Store Review também ajudam a convencer as pessoas a se inscreverem no Chime porque destacam o sucesso de outros clientes com a empresa:

• Como os visitantes podem agir? — Os clientes em potencial podem se inscrever em uma conta do Chime inserindo seu endereço de e-mail e clicando no botão CTA “Aplicar agora” na parte superior da página. Na parte inferior da página, eles também podem clicar no botão “Começar”, que os leva a este formulário de inscrição:

Observação: a extensão “Comece hoje mesmo” no anúncio acima leva os clientes em potencial imediatamente à página/formulário de inscrição.

Exemplo 2: pesquisa de marca

Uma simples pesquisa de marca por “Chime” mostra este anúncio PPC com ainda mais extensões de sitelink para segmentar os usuários em diferentes públicos:

Clicar no título principal deste anúncio leva os clientes em potencial a uma página quase idêntica ao Exemplo 1, exceto no topo da página, que tem uma nova variação da cópia (para corresponder exatamente à mensagem do anúncio) e visual:

Abaixo disso, o restante da página parece o mesmo e apresenta a mesma narrativa do Exemplo 1.

Exemplo 3: extensão “Receba o pagamento antecipadamente”

Alguém intrigado com a ideia de receber o pagamento mais cedo do que o normal clicaria na extensão “Receba o pagamento antecipadamente” do anúncio no Exemplo 2 e chegaria a esta página pós-clique:

• Para que serve a oferta? — A página imediatamente continua a narrativa do anúncio com um título e subtítulo informando aos visitantes que eles podem receber seu contracheque até dois dias antes com a opção de depósito direto antecipado do Chime. A imagem à direita também apóia essa ideia.
• Por que escolher a Chime? — Como este exemplo é direcionado a pessoas interessadas em receber o pagamento antecipadamente, esse é o principal motivo para escolher Chime nesta narrativa de história. É transmitido através do título e da imagem no topo da página, a cópia descritiva ao longo e até mesmo as críticas no meio da página.
• Quem apoia Chime? — As avaliações e avaliações do Trustpilot mostram aos visitantes quem mais apoia o Chime e destaca seu sucesso com a empresa:

• Como os visitantes podem agir? — Os clientes em potencial podem se inscrever para uma conta Chime em três locais diferentes em toda a página: o botão CTA verde “Começar” na parte superior da página ou um dos dois campos de e-mail.

Exemplo 4: Extensão “Sem Taxa de Cheque Especial”

Clicar na extensão “Sem taxa de cheque especial” no mesmo anúncio direciona os clientes em potencial para esta página para saber mais sobre como o Chime protege os membros de taxas de cheque especial:

• Para que serve a oferta? — O título e o subtítulo apresentam aos visitantes o SpotMe, o recurso de proteção contra cheque especial do Chime. A história continua a descrever o SpotMe ao longo da página.
• Por que escolher a Chime? — Mais uma vez, este exemplo é segmentado para pessoas mais interessadas em proteção de cheque especial. Portanto, esse é o principal benefício do Chime nessa narrativa da história. A comparação entre o SpotMe e a proteção de cheque especial tradicional ajuda a demonstrar por que os visitantes devem escolher o Chime:

• Quem apoia Chime? — Em “Quem é elegível para o SpotMe?” na seção de perguntas, é explicado que os membros do Chime que receberam pelo menos $ 500 em depósitos diretos nos últimos 31 dias são elegíveis para o SpotMe.
• Como os visitantes podem agir? — Os visitantes têm duas opções para se inscrever neste exemplo: insira seu endereço de e-mail e clique no botão CTA “Abrir uma conta” na parte superior da página ou clique no botão “Começar” na parte inferior da página.

Exemplo 5: anúncio de redirecionamento do Facebook

Após a interação anterior com o Chime e depois de visitar sua página inicial, a empresa redireciona os clientes em potencial com anúncios do Facebook como este:

Clicar no anúncio leva as pessoas a uma página pós-clique idêntica ao Exemplo 1, exceto a cópia no topo da página.

Compare estes exemplos com a página inicial do Chime

Embora todos os exemplos acima forneçam uma página de destino pós-clique personalizada e exclusiva para um público-alvo, as páginas iniciais geralmente são projetadas como experiências de navegação, não focadas na conversão de publicidade.

Veja a página inicial do Chime, por exemplo:

• Uma navegação de cabeçalho completa, completa com menus suspensos, fornece aos visitantes acesso a todas as outras páginas da Web do Chime.
• O botão Login permite que os clientes saiam desta página para acessar sua conta existente, em vez de se inscrever para uma nova conta.
• Os links para outras páginas da Web do Chime a cada rolagem fornecem aos visitantes muitas rotas de fuga, continuando a demonstrar uma experiência de navegação.
• Um rodapé de tamanho completo com muito mais links externos (incluindo botões de mídia social) permite que os visitantes saiam da página sem nenhuma conversão.

Esses elementos indicam que a página inicial do Chime foi projetada para ser uma experiência de navegação abrangente para todos os visitantes, ao contrário das páginas de destino pós-clique acima, que fornecem uma taxa de conversão de 1:1 para públicos segmentados.

Crie todas as campanhas com uma página de destino perfeita do anúncio ao pós-clique

Segmentar e personalizar anúncios é necessário, assim como personalizar as páginas para as quais eles direcionam o tráfego.

Use a inspiração dos exemplos acima para criar suas próprias campanhas que contam a mesma narrativa da história na página de destino pré e pós-clique. Para ver como o Instapage pode ajudá-lo a criar essas experiências em grande escala, solicite hoje mesmo uma demonstração do Instapage Enterprise.