#TheFerragnez | O zumbido digital por trás do grande dia de Chiara Ferragni e Fedez
Publicados: 2018-09-04Chiara Ferragni certamente surpreendeu seus 14,3 milhões de seguidores em seu dia especial. Um dos maiores eventos de influenciadores do ano aconteceu no último final de semana como o empresário digital por trás do blog The Blonde Salad e se casou com o rapper Federico Leonardo Lucia, mais conhecido como Fedez. O casamento deles, um evento de 3 dias apelidado de #TheFerragnez, gerou um valor total de impacto de mídia direcionado ao público de US $ 36 milhões em on-line e social e gerou mais de 67 milhões de interações (também conhecidas como engajamento).
Sim, eu faço, para sempre
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Na Launchmetrics, queríamos entender o impacto digital para marcas de moda e cosméticos graças às colaborações de Chiara Ferragni para seu casamento de conto de fadas. Nossa equipe de cientistas de dados rastreou todos os três dias do casamento mais o dia seguinte – de 31 de agosto a 3 de setembro – e revelou os seguintes números por trás do burburinho.
O impacto digital para marcas de moda e cosméticos no casamento de Chiara Ferragni e Fedez
Dior
A influenciadora de celebridades Chiara Ferragni – e a propósito, uma influenciadora de celebridades é qualquer influenciadora com mais de 2 milhões de seguidores – escolheu trabalhar com Maria Grazia Chiuri em seu vestido Dior feito sob medida para caminhar pelo corredor. Conforme relatado pela Vogue , Chiara compartilhou que a Dior sempre foi uma de suas marcas favoritas e que adorava o que a diretora criativa, Maria Grazia Chiuri, estava fazendo na casa de luxo francesa. Escolher a Dior para seu casamento resultou em um burburinho incrível para a marca histórica, gerando mais de US$ 5,2 milhões em valor de impacto de mídia (MIV) direcionado ao público e um engajamento de 5,6 milhões globalmente . Enquanto isso, as postagens de Chiara em torno da marca representam US$ 1,6 milhão em MIV , 31% do MIV global da Dior . Também é interessante notar que 41% do MIV ganho foi de fontes online, enquanto 59% veio diretamente de plataformas de mídia social.
Parabéns a @ChiaraFerragni e @Fedez! Com o jovem casal tendo acabado de dizer 'sim' na frente de sua família e amigos em uma cerimônia emocionante em Noto, Sicília, estamos orgulhosos de revelar o lindo vestido de noiva de alta costura especialmente desenhado para esta ocasião por #MariaGraziaChiuri. Como empresária, mãe e modelo empoderador para as jovens de hoje, seu vestido requintado combina inspiração artesanal italiana com alta costura francesa para um resultado que é definitivamente contemporâneo e atemporal, como capturado aqui durante suas provas em nossos salões de Paris. Fique ligado para mais conteúdos exclusivos! #DiorCouture
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Mas não era apenas do grande vestido branco com que ela desceu o corredor que todos estavam falando, para a celebração após a cerimônia ela usou outro vestido Dior feito sob medida. Um desenho especial em que o tule da saia foi bordado com a letra de “Favorisca I Sentimenti”, a música que Fedez escreveu para pedir Chiara em casamento. Descobrimos que este post do Instagram abaixo sobre o segundo vestido era na verdade o mais badalado de todos, de acordo com o MIV .
O segundo vestido da noite é um vestido de alta costura Dior feito sob medida com bordados sobre a música que Fede me escreveu para propor e todos os nossos símbolos. Obrigada @dior por criar os vestidos dos meus sonhos e esses presentes maravilhosos #TheFerragnez
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Prada
Enquanto Dior pode ter roubado os holofotes para o evento principal, Prada foi a casa italiana escolhida para vestir Chiara Ferragni para o jantar de ensaio. O vestido de coquetel personalizado da Prada também chamou atenção no online e nas redes sociais, conquistando um MIV total de US$ 1,8 milhão e 1,5 milhão de interações globalmente . A principal postagem do Instagram foi a mensagem de agradecimento de Chiara abaixo:
Obrigado @prada por este vestido feito sob medida para o jantar de ensaio #TheFerragnez .. Um dos melhores presentes de todos os tempos Mais nos meus stories #SuppliedByPrada
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Enquanto isso, esta história da Harper's Bazaar foi a principal menção para a casa de luxo italiana. O MIV gerado para a Prada foi 46% de mídia online e 54% de canais de mídia social .
Lancôme
O visual de uma noiva linda não está completo sem uma maquiagem impecável e para isso Chiara contou com a casa francesa de perfumes e cosméticos de luxo Lancome. De propriedade da L'Oreal, esta marca de cosméticos recebeu um MIV global de US$ 700.000 e 1,3 milhão em engajamento . O impacto digital da Lancome veio principalmente do âmbito social, um total de 89% do MIV foi apenas nos canais sociais – um fenômeno que já vimos antes e identificamos em nosso relatório Beauty Redefined disponível neste link. Esse close do visual glam da influencer celebridade foi o principal post da Lancome no Instagram :
Muitos de vocês perguntaram sobre minha maquiagem para o casamento, então aqui está: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte nos lábios, rímel à prova d'água Monsieur Big (meu favorito) e Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen para minha base , todos por @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #publicidade
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Alberta Ferretti
Outra marca de moda que se beneficiou do incrível burburinho em torno de #TheFerragnez foi a casa italiana Alberta Ferretti. As damas de honra de Chiara usaram vestidos rosa da marca italiana, como na foto abaixo em seu principal post de mídia social, um post no Instagram da própria marca. O casamento de Chiara Ferragni e Fedez rendeu $ 354.000 em MIV e 390.000 interações para Alberta Ferretti .
Desejando-lhe uma vida inteira de felicidade juntos e um amor que cresce mais forte a cada dia que passa. Parabéns @ChiaraFerragni e @Fedez, pelo início de algo sonhador e um amor para toda a vida. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
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No entanto, diferentemente das outras marcas, a maior parte do MIV veio de meios de comunicação online, 53% para ser exato. A principal história online de Alberta Ferretti foi da Elle Italia , como pode ser visto neste link.
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Outro fato interessante é que, graças ao casamento #TheFerragnez, o MIV gerado pela Dior representa 15% do buzz geral (US$ 5,2 milhões). Enquanto isso, durante o casamento real de Meghan Markle e do príncipe Harry, a Givenchy gerou 7% do total do MIV, mas em dólares isso se traduz em um valor mais alto, mais de US $ 22,6 milhões. O valor monetário da Givenchy é mais de 4 vezes maior, devido ao volume geral de cobertura sobre o casamento real.
Este casamento épico foi certamente emocionante de acompanhar e, depois de ver o impacto digital que gerou para as marcas de moda e cosméticos, temos certeza de que há muito mais colaborações de sucesso com futuras noivas e noivos influenciadores. Mal podemos esperar para ver quem é o próximo!
Desejamos a Chiara Ferragni, Fedez e ao pequeno Leoncino uma vida muito feliz juntos. Um brinde à família #TheFerragnez !
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