Quatro coisas para mudar em sua estratégia de marketing de conteúdo digital em 2022

O marketing digital é uma das indústrias mais interessantes para se estar. Sempre há algo mudando, então você se sente motivado a pesquisar, experimentar novas táticas e brincar com novas ferramentas.

O que muda para 2022?

Aqui estão algumas táticas de marketing de conteúdo digital para adotar em 2021 e além:

1. Pare de se estressar com palavras-chave

A otimização de palavras-chave tem sido o passo fundamental em qualquer estratégia de criação de conteúdo.

Identificar as consultas de pesquisa que seus clientes-alvo tendem a digitar nas caixas de pesquisa ainda é um bom exercício. Você precisa saber como seu público-alvo está pesquisando tópicos relevantes e quais problemas eles estão tentando resolver.

Concentrar-se nessas palavras-chave de correspondência exata não é mais tão importante , por dois motivos:

• O Google não usa mais palavras-chave de correspondência exata para identificar as páginas que precisam ter uma classificação alta
• As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google são muito mais do que resultados orgânicos nos dias de hoje.

Se você pesquisar por algo como [ trilhas de inverno ], notará que uma grande quantidade de SERPs nem sequer tem [ trilhas ] mencionadas nos snippets de pesquisa, pois o Google entende que as pessoas que pesquisam algo assim estão curiosas para pesquisar caminhadas nas proximidades lugares.

E se você pesquisar algo como [ caminhadas de inverno ], notará tanta coisa acontecendo no topo da página que será difícil localizar resultados orgânicos em preto e azul regulares:

Então, em vez de se estressar com essas palavras-chave específicas:

• Concentre-se na criação de conteúdo abrangente que inclua questões e conceitos relacionados. Também é uma boa ideia utilizar ferramentas de pesquisa de tópicos orientadas por IA (como Atomic Reach e outras) para capacitar sua pesquisa de tópicos.
• Crie diversos formatos de conteúdo (vídeos, perguntas e respostas, infográficos ou qualquer outro tipo de conteúdo visual, etc.)

Ferramentas como o InVideo facilitam a criação de vídeos para cada artigo que você publica. A ferramenta oferece um prático recurso “Text to Video” que permite copiar e colar seu texto para ser transformado em um vídeo legal com legendas, música de fundo (você pode sincronizar sua própria narração, se quiser) e imagens relevantes.

2. Em vez disso, otimize para jornadas do cliente

Enquanto alguns profissionais de marketing dizem para você sempre selecionar e usar suas palavras-chave, profissionais de marketing mais inteligentes também sugerem identificar a intenção de pesquisa por trás de cada palavra-chave .

Uma intenção de pesquisa reflete o que um usuário pretende fazer ao digitar cada consulta de pesquisa. Geralmente, existem três grupos de intenção de pesquisa:

• informativo (um usuário está apenas pesquisando um tópico),
• comercial (um usuário pretende comprar) e
• navegação (um usuário quer ir para um determinado site).

Bem, embora otimizar para a intenção de pesquisa seja provavelmente uma ideia inteligente, também é um pouco genérico e desatualizado em 2022.

Comportamentos de compra e busca ficaram muito mais complicados do que isso. Muitas pesquisas estão sendo feitas no meio de uma tarefa ou em trânsito . O usuário da web de hoje é um multitarefa que faz malabarismos com várias guias do navegador e até mesmo dispositivos diferentes ao mesmo tempo.

Portanto, em vez de se concentrar em palavras-chave individuais e possíveis intenções de pesquisa por trás de cada uma, otimize para jornadas de clientes específicas (ou seja, o que seu cliente-alvo estava fazendo antes da pesquisa e para onde eles estarão mais interessados ​​em ir depois).

Sua página de resultados de pesquisa de destino (ou seja, aquela em que você deseja que sua página apareça) fornecerá muitas pistas de possíveis jornadas e micro-intenções do cliente. Se você pesquisar algo como [ cultivar tomates ], notará que as pessoas que pesquisam isso provavelmente

• Quer assistir um vídeo
• Compre materiais de jardinagem
• Encontre respostas para algumas perguntas voltadas para iniciantes.

No geral, embora existam várias micro-intenções possíveis aqui (comprar suprimentos específicos, ler instruções, assistir a vídeos etc.), uma coisa fica clara ao olhar para esta SERP: as pessoas que pesquisam essa frase tendem a ser cultivadores de tomate iniciantes ou aqueles que que estão dispostos a começar.

Se você pesquisar por algo mais específico, como [ tomate hidropônico cresce leve ], você obterá um pacote local do Google, que é um forte indicador de que as pessoas tendem a comprar algo ao pesquisar essa frase.

Além dos SERPs do Google, ferramentas de análise semântica, como o Text Optimizer, ajudarão você a identificar todos os tipos de jornadas de compra possíveis para segmentar.

3. Priorize o envolvimento do cliente no conteúdo

O Google está trabalhando muito para fornecer a seus usuários a melhor experiência possível. Isso se refere tanto aos seus próprios SERPs quanto às páginas que eles retornam em resposta a cada qualidade de pesquisa.

Desde a recente atualização de "Intersticiais intrusivos" até a próxima implementação do algoritmo de experiência de página, o Google sempre mostrou que queria que seus usuários ficassem satisfeitos com as páginas que estão sendo veiculadas a eles.

As páginas baseadas em conteúdo não são exceção.

Você deseja que seu conteúdo seja atraente para que os visitantes de pesquisa estejam dispostos a continuar interagindo com seu site em vez de sair imediatamente.

2022 será o ano da priorização da experiência do usuário . Sua estratégia de conteúdo está pronta para isso?

Há várias maneiras pelas quais o conteúdo pode contribuir para a experiência geral do usuário no site. Considere se concentrar nas seguintes táticas:

• A estrutura do conteúdo deve ser bem definida por meio de subtítulos . Tudo o que você aprendeu na escola sobre como usar títulos e subtítulos para criar redações bem estruturadas será útil aqui. Use subtítulos H2/H3 para introduzir novas seções do seu conteúdo e facilitar a leitura do seu conteúdo até a parte que pode ser o que as pessoas estavam procurando.
• Considere usar um índice na página, permitindo que os leitores saltem para as seções de conteúdo que mais lhes interessam. Isso fará com que a atenção de seus leitores seja mais fácil de manter.
• Dê aos seus leitores de conteúdo algo para levar para casa ou brincar imediatamente. Ofereça downloads gratuitos, instruções passo a passo em que podem clicar ou até mesmo vídeos que podem ser reproduzidos imediatamente. Qualquer coisa que envolva seus leitores é uma boa ideia.
• Evite marketing intrusivo que interrompa a interação dos leitores de conteúdo com o site. Transformar leitores em leads é um objetivo válido, mas práticas de marketing intrusivas podem afastar os visitantes do seu site e você não quer que isso aconteça.
• Personalize seus CTAs no conteúdo e a jornada adicional pelo seu site. Quando qualquer visitante parecer interessado em um conteúdo específico, personalize sua experiência mostrando produtos relacionados ou CTAs relacionados a ofertas. Você pode fazer isso criando campanhas separadas dentro do Finteza. A ferramenta oferece recursos avançados de remarketing, permitindo que você defina quais CTAs ou criativos um usuário verá com base em como eles se envolveram com uma determinada página:

4. Crie Conteúdo Interativo

Como o engajamento de conteúdo se torna uma prioridade, a criação de conteúdo interativo é uma obrigação. Enquanto as duas décadas anteriores foram sobre a criação de conteúdo visual, agora é tudo sobre ativos interativos.

Não é um conceito novo. Temos falado sobre gamificação de conteúdo (ou seja, dar aos seus leitores algo para brincar) há muitos anos. A única diferença é que agora temos muitas ferramentas mais avançadas que permitem que os criadores de conteúdo façam mais com a gamificação das experiências de seus leitores.

Alguns dos meus exemplos favoritos incluem:

• Crie calculadoras interativas com Calculoid
• Configure e incorpore mapas interativos com Map Me
• Gamifique seus CTAs ou formulários opt-in, permitindo que seus leitores ganhem um desconto (há um plugin rápido para isso)

Conclusão

É seguro dizer que estamos todos prontos para o fim de 2021, portanto, preparar-se para 2022 tende a ser uma tarefa agradável. Espero que as ferramentas e ideias acima lhe dêem algumas ideias novas para trabalhar!