Estudo de caso: inspirações de design de logotipo para empresas gigantes de comércio eletrônico

Como deve ser esperado, a concorrência online hoje é tão forte quanto sempre foi, especialmente para sites de comércio eletrônico. Nos últimos 5 anos, o número de compradores navegando por itens online aumentou exponencialmente e, assim como no mercado de varejo presencial, as grandes empresas começaram a dominar.

As oportunidades que podem ter estado disponíveis nos últimos anos não estão necessariamente disponíveis hoje. Portanto, faz sentido que os proprietários de empresas estejam agora procurando mais avidamente maneiras de encontrar uma vantagem competitiva online.

A identidade da marca é uma parte tão importante desse processo e ter um logotipo reconhecível pode ajudá-lo a atrair novos negócios e manter uma forte base de clientes. No mundo online, a interação do seu cliente com o seu negócio é quase totalmente visual, então os aspectos de design de todos os tipos se tornam muito importantes.

Como a cor afeta o humor em sites?

A psicologia da cor é algo que os gerentes de sites precisam levar a sério. Geralmente, as cores do logotipo determinarão o esquema de cores do site; a menos que seja projetado de uma maneira muito específica, um site pode parecer um pouco estranho e possivelmente perturbador se não for o caso.

Estudos sugerem que entre 60 e 90% dos compradores online formam algum tipo de julgamento sobre uma marca exclusivamente com base na cor.

Vamos dar uma olhada em algumas das opções de cores mais populares para sites e o que elas expressam.

O vermelho pode ser uma cor que chama a atenção e pode atrair emoções e paixões fortes e intensas. É melhor usar com cuidado, pois pode sobrecarregar visualmente e talvez até mentalmente os visitantes do site, a menos que seja equilibrado com outras cores.

O branco está presente em quase todos os sites e pode ser usado para dar aos visitantes uma sensação de espaço e liberdade. A experiência de visitar um site onde o branco não é usado pode ser restritiva e desconfortável, pois não há nada que forneça clareza. É também a cor de fundo ideal para texto.

O azul promove sentimentos de confiança e produtividade. É particularmente eficaz quando usado em logotipos e esquemas de cores para empresas voltadas para negócios ou dinheiro. O logotipo e o site da gigante indiana de comércio eletrônico Flipkart são um bom exemplo, onde tons de azul acima de uma textura amarela são predominantemente usados ​​de forma vibrante.

O verde também pode representar dinheiro, mas hoje em dia está mais associado à natureza e ao meio ambiente. Também pode promover sentimentos de harmonia e relaxamento. A TREEHOUSE é uma escola de tecnologia on-line que possui um logotipo que utiliza o verde para dar uma aura de conhecimento fresco em constante evolução e isso também pode ajudar os clientes a vê-los sob uma certa luz positiva.

O preto é outra cor que pode ser muito eficaz no comércio eletrônico se utilizada corretamente. O preto é uma cor popular para sites de moda como ASOS (usado mais particularmente para lojas de roupas masculinas), o preto exala força e poder. Mas, novamente, exagerar pode ter o efeito oposto e até mesmo promover um sentimento negativo.

Amarelo , sem surpresa, é uma cor brilhante, divertida e viva que pode ser usada para chamar a atenção do cliente em potencial para determinados lugares do site. Novamente, por ter uma aura e identidade tão fortes, precisa ser usada sutilmente na maioria dos casos. Bem, veja o SnapChat, certo?

O que você quer que seu logotipo diga sobre o seu negócio?

Os contornos de cores acima fornecem um ponto de partida para tomar decisões sobre seu logotipo e site. Mas é naturalmente difícil fazer generalizações sobre como as pessoas se sentem quando veem certas cores, e naturalmente sempre há exceções às regras.

Por exemplo, sob as circunstâncias certas, um esquema de cores predominantemente amarelo pode funcionar perfeitamente bem em um site para aqueles que desejam explorar esse sentimento brilhante e feliz.

Dito isto, quando você está começando, sua melhor aposta é ficar com o que funciona na maioria dos casos. Pense no assunto do seu negócio e no tipo de marca que você quer ser. Você é divertido e descontraído? Sério e profissional? Muitas vezes depende inteiramente do produto que você está vendendo.

Para explorar isso ainda mais, vamos dar uma olhada em alguns dos logotipos de empresas de comércio eletrônico mais amplamente reconhecidos do mundo e pensar sobre o que eles comunicam ao público.

eBay

O logotipo do Ebay foi alterado recentemente, mas olhar para o logotipo anterior nos diz algo sobre a evolução da empresa. Usando as mesmas cores brilhantes e chamativas, cada letra do logotipo original era diferente em termos de nível de alinhamento.

Isso criou um design mais maluco e pateta do que o logotipo atual. Parecia representar algo da grande variedade de produtos estranhos e maravilhosos disponíveis no site e o fato de não ser super profissional.

Embora tenha havido algumas críticas de que o logotipo mais recente é muito semelhante ao do Google, ele parece expressar esse sentimento de uma maneira mais moderna, focada e conservadora.

Amazonas

A Amazon é uma marca comparável que oferece um serviço semelhante (embora não idêntico). Apesar disso, o logotipo é muito diferente nas cores usadas e também no sentimento.

Conforme discutido, o preto neste contexto é poderoso e visceral, enquanto o toque de laranja parece divertido e alegre, o que significa que, em geral, o logotipo permanece equilibrado. A seta laranja também comunica o fato de que você pode obter praticamente qualquer coisa na Amazon.

Alibaba

Apesar da concorrência acirrada que o Alibaba está dando ou ansioso para dar aos gigantes do mercado como Amazon e eBay, ele tem um logotipo que pode dar uma vibe projetada por estagiários e dentro do orçamento.

Aparentemente, o logotipo previsível e sem graça tem implicações de longo alcance, pois o logotipo incorpora uma silhueta facial de um cliente satisfeito e sorridente, que também assumiu uma forma criativa de um “a” minúsculo, a inicial de Alibaba. A textura laranja do logotipo foi projetada para representar a mesma abordagem criativa confiante em relação à apresentação da marca.

Walmart

Esse também é o caso do Walmart, famoso pela renovação do logotipo da marca. Desde o seu lançamento no ano de 1962, introduziu o novo reconhecimento de marca seis vezes a partir de 2016.

O novo logotipo que foi adotado em 2008 viu a empresa dar um passo familiar, dando ao logotipo um tom mais claro de Azul Tranquilo/Azure e uma fonte responsiva mais web e móvel, mas mantendo-se perto o suficiente da última iteração para ser facilmente identificada.

A abordagem pretendida para a escolha da cor do logotipo é dar uma sensação de refrescância e, de acordo com a empresa, um renovado senso de propósito. O logotipo WAL-MART, anteriormente todo em maiúsculas, foi reduzido para um logotipo usando letras minúsculas e a nova inclusão de uma forma de sol amarelo deu ao logotipo uma forma mais brilhante e personalizada.

Pensar nos esquemas de cores e logotipos de marcas famosas ajuda você a obter uma visão sobre a melhor forma de lidar com isso para o seu próprio negócio. Profissionais podem trabalhar com designers por meses deliberando sobre essas decisões, então não se preocupe se você ainda estiver um pouco perdido.

Se você está começando um novo negócio e precisa de ajuda, fale com um especialista em design de logotipo hoje para falar sobre suas opções.